10 привычек, которые мешают копирайтеру найти работу

1. Постоянно всё забывать

Пока задач мало, их легко удержать в голове. Однако чем больше нагрузка, тем сложнее помнить о сроках — если ничего не предпринять, можно начать пропускать дедлайны. Тогда редактору придется постоянно напоминать о сдаче статьи и торопить автора с правками. Есть риск, что на такого копирайтера не будут тратить силы, а поручат задачу более пунктуальному.

Что делать. Иногда задача кажется неважной, а сроки — гибкими, особенно если клиент сам работает в расслабленной манере и редко отвечает на сообщения. Однако помните, что вы уже договорились сдать текст в определенную дату и сдвинуть ее без предупреждения нельзя.

Как только получаете задачу, записывайте информацию о ней в электронном календаре или планере. Это важно сделать сразу: иначе рискуете отвлечься и вспомните о работе в самый последний момент.

Опишите, что нужно сделать, укажите примерные сроки и поставьте уведомление на день, когда планируете начать. Можно использовать стикеры: держите блок на столе, а листочки-напоминалки клейте на видное место. Это быстро, требует минимум усилий и удобно для тех, кто быстро отвлекается.

2. Спорить по поводу и без

Иногда кажется, что редактор специально оставляет много правок, чтобы задеть. Замечания «Недостаточно фактуры» или «Здесь подойдет другая иллюстрация» автор воспринимает как претензии, а общение с редактором превращается в споры. На них уходит много времени, сроки затягиваются, атмосфера накаляется — работать становится сложно.

Получать правки действительно бывает неприятно — особенно расстраивают комментарии к тексту, который вам кажется хорошим. В такие моменты эмоции берут верх, но им важно не поддаваться.

Что делать. Редактор и клиент знают о продукте больше и лучше знакомы с аудиторией, поэтому есть смысл положиться на их рекомендации. Кроме того, не стоит воспринимать замечания на свой счет: они не относятся к вашей личности и не определяют вас как человека. Помните: цель редактора — улучшить текст, а не вывести на эмоции.

Лучше не спорить понапрасну, а вдумчиво и спокойно внести правки. Если же вам действительно важно услышать пару добрых слов в свою сторону, договоритесь, что хотите видеть и комментарии о плюсах материала. Компромисс можно найти в любом случае, и он будет дороже потерянной работы.

3. Не думать о задаче

Недорогие и несложные задания часто можно сделать по шаблону — например, набросать структуру карточки товара и менять только содержание. Но у дорогих заказов требования обычно сложнее: нужно погрузиться в тему, учесть запросы и боли аудитории, особенности площадки. Если автор привык работать по алгоритму, перестроиться бывает сложно. В результате клиент получает не тот результат, который хотел бы видеть.

Что делать. Внимательно читать техническое задание, вводные о проекте и продукте. Иногда для этого требуется день или два — зато так информация устаканится.

Не стесняйтесь спрашивать у редактора или клиента, если что-то неясно или вам недостаточно фактуры. Поищите в интернете примеры похожих кейсов с проверенных копирайтерских ресурсов: сразу станет понятнее, как решают похожие задачи другие специалисты.

4. Исчезать в неподходящий момент

Например, переставать отвечать на сообщения в середине работы над текстом или прямо перед дедлайном. Обычно такое происходит, если автор не успевает сдать материал, но признаваться, что всех подвел, стыдно.

На самом деле отмалчиваться и перекладывать ответственность не выход. Редактор решит проблему: найдет нового автора или напишет текст сам. Но копирайтер рискует остаться без связей и зарекомендовать себя как безответственный специалист.

Что делать. Всегда быть на связи и не молчать — редактор всё равно заметит, что вы не сдали текст. Научитесь брать ответственность за ошибки и признавать их.

Иногда авторы срывают сроки из-за форс-мажоров или потому, что работают с несколькими проектами и не могут рассчитать силы и время. В любом случае лучше сказать, что не справляетесь, и предупредить заранее. Честность оценят, а у редактора или заказчика появится больше вариантов решения проблемы. Возможно, дедлайн просто перенесут.

5. Ждать музу и вдохновение

Если без музы работать не получается, то легко не успеть к дедлайну или сдать меньше текстов, чем обсуждали. Материалы могут получаться отличными, но редактор скорее выберет среднего и стабильного автора, чем талантливого и непостоянного.

Некоторые темы действительно кажутся сложными: например, про двигатели для мотоблоков или сборку компьютера. Важно помнить, что копирайтинг — это не про творчество, это работа, которая требует времени и усилий. Не стоит ждать вдохновения, лучше использовать более эффективные техники для работы.

Что делать. Если вы не знаете, с чего начать текст, то может возникнуть ощущение, что нет вдохновения. Поэтому прежде всего соберите фактуру: изучите материалы от заказчика, привлеките эксперта, почитайте тематические статьи или посмотрите видео, зайдите на форумы.

Когда начнете работу, попробуйте разделить ее на части. На первом этапе наметьте структуру в документе, добавьте лид-абзац и согласуйте план с редактором. Он даст рекомендации по тексту, а вам станет понятно, над чем работать дальше.

Зачем нужна структура текста и как ее составить

6. Креативить не по делу

Витиеватая речь и литературные приемы превращают материал в художественную прозу. Это часто смотрится неуместно, а в коммерческих статьях и вовсе не нужны словесные изыски: они только путают читателя. Иногда кажется, что креатив сделает текст лучше и выделит автора среди конкурентов, но это не всегда так.

Что делать. Придерживайтесь требований по стилю и подаче, которые приняты в проекте, — они разрабатываются не просто так. Ознакомьтесь с другими статьями клиента, редполитикой и ToV.

Пишите просто и лаконично, без штампов и канцеляризмов, чтобы читателю было проще воспринимать материал. Из-за витиеватых конструкций сложно понять, какую мысль автор пытается донести.
Если любите нестандартный подход — найдите соответствующую редакцию. Креативные копирайтеры-сторителлеры требуются не каждой компании, а у художественных текстов есть своя аудитория. Например, Авиасейлс в текстах для соцсетей активно использует мемы и шутки, понятные миллениалам и зумерам.

7. Постоянно в себе сомневаться

Из-за страха взять задачу или откликнуться на вакансию легко упустить возможности и выставить себя неинициативным специалистом. Иногда клиент может подумать, что автор некомпетентен, хотя на самом деле он просто не уверен в себе и боится поделиться идеями.

Что делать. Оцените свои навыки объективно. Проконсультируйтесь с опытными коллегами и знакомыми редакторами или составьте матрицу компетенций — это таблица, где ставят оценки скилам. Так вы увидите полную картину.

Просите у редакторов и клиентов обратную связь — сообщения с добрыми словами можно сохранять в отдельный чат и просматривать, когда сомневаетесь в себе. И помните: лучше сделать и потерпеть неудачу, чем жалеть об упущенных возможностях.

8. Давать ложные обещания

Иногда о скилах хочется соврать, чтобы не потерять хороший заказ. Например, сказать про свободный английский, даже если на самом деле вы знаете только русский. Или убедить заказчика, что умеете создавать лендинги, хотя ни разу этого не делали. Однако если учиться прямо на задаче, то результат разочарует клиента, и работу с копирайтером прекратят.

Что делать. Лучше не браться за то, чего не знаешь, честно говорить о своих навыках и подчеркивать сильные стороны. А освоить новые направления можно на курсах. Например, прокачать дизайнерские скилы, которые нужны автору, можно на курсе «Фигма для копирайтера».

9. Игнорировать замечания

Бывает, что на правки уходит много времени — а если в работе десяток материалов, хочется поскорее закончить с одним и перейти к следующему. Но в спешке можно сделать не то, о чем просили. Например, редактор предлагал идеи, которые можно развить в тексте, а автор вставил комментарий дословно. Из-за такого подхода материалы будут проходить десятки итераций — и времени на них потребуется еще больше.

Что делать. Вдумчиво читать комментарии и не стесняться уточнять, если что-то непонятно. Исправьте ошибку, спросите, хорошо ли смотрится ваш вариант. Пускай ваш диалог с редактором будет напоминать обучение — это лучше, чем просто бездумно принять правку.

Если изменили часть предложения, перечитайте абзац целиком — так убедитесь, что повествование идет логично, а редактору не придется оставлять очередной комментарий.

10. Не учиться на ошибках

Когда редактор оставляет комментарии, то кажется, что они относятся к конкретному материалу и в других работах о них можно не вспоминать. На самом деле у каждого автора есть повторяющиеся ошибки, которые переходят из текста в текст. Это могут быть повторы, проблемы с логикой, оформление не по шаблону. Чтобы расти, нужно учиться замечать такие недочеты — и исправлять их.

Что делать. Составьте чек-лист для проверки текста — так точно ничего не забудете. Например: «Прогнать через text.ru, свериться с ТЗ и шаблоном оформления».

Кроме того, полезно понаблюдать, какие замечания редактор оставляет чаще всего, или спросить его, над чем стоит поработать. Затем можно почитать обучающие материалы или пройти курс по теме, которая вызывает трудности.

Коротко: как быть автором, который легко находит работу

1. Сразу записывайте задачи. Можно в заметках, ежедневнике или на стикерах.
2. Доверьтесь редактору и не воспринимайте его замечания на свой счет: они нужны, чтобы улучшить текст, а не задеть.
3. Внимательно читайте ТЗ и вводные о проекте и продукте, чтобы будущий текст точно решил задачу клиента.
4. Честно говорите о проблемах с текстом или дедлайнами редактору и не пропадайте надолго.
5. Не полагайтесь на вдохновение — соберите много фактуры и сдавайте текст на проверку частями.
6. Не добавляйте креатив, если об этом не просили, — соблюдайте стиль и подачу, которые указаны в ТЗ.
7. Оценивайте свои навыки объективно или попросите опытных коллег дать ревью.
8. Честно говорите о скилах: не стоит врать о том, чего не знаете.
9. Вдумчиво читайте комментарии редактора. Просмотрите текст, когда внесете правку: повествование должно быть логичным.
10. Составляйте чек-листы для проверки текста и работайте над повторяющимися ошибками.