Чтобы написать убедительную статью, надо изучить много информации и собрать ее в единое целое: факты, законы, исследования, комментарии экспертов, жизненные примеры и многое другое. Но не всем источникам можно доверять — в некоторых публикуют непроверенную информацию.
Расскажем, к каким источникам точно можно обращаться, где брать материалы для статьи и что делать, если заказчик не дает экспертизу.
Что такое фактура и зачем она нужна
Фактура текста — это исходные данные, на которых основывается работа автора. Это могут быть:
- факты;
- примеры;
- официальная информация;
- экспертное мнение;
- исследования;
- статистика;
- книги;
- научные работы;
- образцы документов;
- фото, видео;
- таблицы и другая информация, которая дополняет и раскрывает текст.
Фактура работает на задачи текста. Например, помогает читателю разобраться в теме или убеждает его в чем-либо.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Где брать фактуру для статей
Вот семь источников, с помощью которых можно подготовить материал для статьи.
1. Публикации по теме. Понять, в каком направлении двигаться, помогут уже существующие публикации в интернете — например, в крупных онлайн-медиа и блогах. В материалах можно увидеть проблемы аудитории и наметить вопросы для дальнейшего изучения. Главное — не верить на слово чужим работам, потому что непонятно, по какой фактуре их писали. Проверяйте источники самостоятельно.
Ищете в поисковике материал для статьи «Что такое счета эскроу для покупки жилья» — почитайте журнал Домклик. А если пишете на тему «Какой смартфон выбрать в 2024 году», загляните в подборки гаджетов от Ситилинка и Hi-Tech Mail.ru.
2. Профильные сообщества в соцсетях и форумы. Сможете погрузиться в тему, найти жизненные примеры и узнать разные точки зрения по вопросу. Еще форумы помогут определить аудиторию текста: чтобы писать понятным для нее языком, не забывать объяснять сложное и не разжевывать очевидное.
4 способа написать сильный текстПишете статью «Как выбрать кроватку для новорожденного» — изучите обсуждения на форумах Woman.ru и Babyblog.ru. А если изучаете информацию о преимуществах и недостатках правого руля, почитайте форумы Дром и АвтоМастера.нет.
3. Документы, имеющие юридическую силу. В правовых вопросах опирайтесь на федеральные законы, конституцию и прочие нормативно-правовые акты (НПА). Обязательно проверяйте актуальность источника, потому что НПА часто меняются. Законы, постановления, приказы и другие НПА ищите в базах документов Гарант и КонсультантПлюс.
Пишете инструкцию, как действовать, если работодатель объявил сотруднику о сокращении, почитайте Трудовой кодекс РФ №197-ФЗ. А если в статье описываете, как работает кухонный смеситель, попросите у заказчика технический паспорт и инструкцию по сборке.
4. Эксперты. Практикующие специалисты дадут примеры из личного опыта и раскроют тонкости темы.
Самый простой способ найти эксперта — спросить у клиента. Например, если статью об условиях выдачи льготной ипотеки заказал банк, попросите у него же специалиста по оформлению ипотеки.
Еще эксперта можно поискать в соцсетях или специальных сервисах — Uniter, Pressfeed или She is an expert.
5. Книги. В качестве источника фактуры для статьи подойдут актуальные энциклопедии, учебники, справочники или работы известных авторов.
Ищите литературу в электронных сервисах вроде ЛитРес, в Национальной электронной библиотеке, Российской государственной библиотеке или обычной библиотеке у себя в городе.
6. Научные работы. Труды ученых основаны на анализе данных, а не на личном опыте, поэтому их можно использовать в качестве материала для статьи. Каждая научная работа проходит рецензирование — это гарантия того, что эксперты тщательно проверили ее перед публикацией.
Работы публикуют в электронных библиотеках вроде КиберЛенинки и специализированных базах данных — например, медицинскую информацию можно найти в PubMed.
7. Статистические данные. Статистика — это обобщенные данные в числах и процентах. Они могут быть представлены в таблицах, диаграммах, схемах и другой инфографике. Учитывайте, что некоторую информацию для наглядности лучше показать картинкой, чем описать текстом.
Как создавать визуальный контентСтатистику используют в статьях, чтобы читатель задавал вопросы по теме и делал выводы. Иногда таким образом автор подтверждает свои тезисы.
Где искать:
- государственная статистика — Росстат, Налоговая, ФСИН, МВД, Министерство финансов, Единая информационная система в сфере госзакупок;
- частная статистика — исследования Яндекса, 2ГИС, рейтинг Mail.ru;
- опросы населения — ВЦИОМ, ТАСС, фонд «Общественное мнение».
Что делать, если заказчик не дает экспертизу
Чем больше подробностей о компании узнает автор, тем полезнее и убедительнее будет текст. Но бывает так, что заказчик не делится информацией: боится потратить свое время или опасается утечки данных конкурентам.
Что делать, если клиент не дает интервью:
- Объяснить, для чего это нужно. Чтобы автор получил полное представление о компании, ее продукте и услугах. Это поможет создать полноценный и убеждающий образ продукта.
- Выяснить, чего он опасается, и постараться урегулировать вопрос. Например, сделать некоторые детали в статье анонимными или подписать договор о неразглашении данных.
- Предложить удобный формат. Необязательно созваниваться — можно отправить клиенту список вопросов, чтобы он ответил письменно или надиктовал ответы в мессенджере.
- Попросить дать источники, в которых можно собрать материал. Наверняка в компании есть материалы, презентации или гайды для партнеров, которыми можно поделиться. Так заказчику не придется тратить время на созвон, а автор получит полезный материал.
- Найти стороннего эксперта. Покажите пользу от сотрудничества — упомяните его имя в статье, дайте ссылку на его сайт или предложите гонорар, если на это есть бюджет.
Коротко: в каких источниках брать фактуру для статьи
- Для начала сориентируйтесь по теме: почитайте уже написанные публикации, изучите обсуждения в соцсетях и на форумах.
- Опирайтесь на документы, которые имеют юридическую силу.
- Поговорите с экспертом.
- Поищите ответы на вопросы в книгах и научных журналах.
- Используйте статистику и результаты опросов.
Совет: всегда ищите доказательства того, что источнику можно доверять. Так вы избавите себя от ошибок и принесете пользу читателю 🙂
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
![](https://zhir.media/wp-content/themes/fish/img/img-7.png)