Редактору не нужно становиться юристом, но разбираться в основах законов важно. Особенно это актуально для небольших проектов, где нет штатного юриста, а по договору ответственность за публикации ложится на автора или редактора. Чтобы избежать таких ситуаций, достаточно разбираться в ключевых правилах: что можно писать, а что нарушает закон Российской Федерации.
Помечайте рекламу в интернете
Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 23.11.2024) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2025), ч. 16 ст. 18.1Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России разъяснила, что любая реклама в интернете должна сопровождаться именно пометкой «Реклама» — использование других обозначений не предусмотрено. Дополнительно в таких публикациях необходимо указывать рекламодателя или ссылку на сайт, где размещена информация о нем.
На сайте ФАС можно посмотреть, что считается рекламой. Например, это посты с реферальными ссылками и активным призывом, интеграции чужих товаров в видео блогера, розыгрыш смартфонов в телеграм-канале про путешествия.
Пример. Клиенты иногда просят убрать пометку «Реклама», чтобы текст выглядел более естественно. Но по закону за отсутствие отметки предусмотрены штрафы — от 2000 до 500 000 рублей, в зависимости от статуса нарушителя.
Маркируем рекламу в интернете правильно: инструкция«Если блогер, маркетинговое агентство или любой другой заказчик опубликует рекламный пост без соответствующей маркировки, ему может грозить штраф 100 000 рублей за каждое нарушение, а компании — до 500 000 рублей. Причем тут штраф может грозить как рекламодателю (кто заказал рекламу), так и рекламораспространителю (кто выложил рекламу)», — судебный юрист Оксана Самойлова.
Как избежать проблем. Если текст рекламный, обязательно указывайте соответствующую пометку: «Реклама» или «На правах рекламы». И не забывайте добавлять ссылку на рекламодателя, его ИНН.
Также важно соблюдать требования по передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого является Роскомнадзор. При передаче данных в реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных (ОРД) требуется отправлять перечень сведений через ОРС — оператора рекламной системы (например, Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget). Полный список данных указан в Распоряжении Правительства РФ от 30 мая 2022 г. №1362-р.
Не берите картинки из поисковиков
Закон об авторском праве. Главы 69, 70 Гражданского кодекса Российской ФедерацииИнтернет полон контента, но это не значит, что им можно свободно пользоваться. Многие изображения в интернете защищены авторскими правами, и их использование без разрешения автора может привести к штрафам или жалобам.
«Сюда относятся и мемы, которые так любят использовать в рекламе. Даже если мем стал вирусным, он всё равно считается объектом интеллектуальной собственности — это закреплено в статье 1259 Гражданского кодекса РФ. За несанкционированное использование мемов в коммерческих целях компании уже не раз получали претензии, а авторы мемов даже доводили дела до суда. Поэтому, перед тем как добавить мем в рекламный пост, стоит убедиться, что у вас есть разрешение правообладателя», — судебный юрист Оксана Самойлова.
Пример. Вы находите красивое изображение и добавляете его в текст. Через месяц автор выходит на связь с претензией. Всё потому, что использование чужого контента без разрешения может обернуться требованием компенсации. Сумма возмещения, как правило, соответствует стоимости авторских прав и может достигать 5 000 000 рублей или двукратной стоимости лицензионного соглашения согласно статье 1301 Гражданского кодекса РФ.
Как соблюдать авторские права на изображенияКак избежать проблем. Используйте картинки с открытой лицензией Creative Commons — например, на Unsplash или Pixabay. Если берете изображение с других источников, указывайте авторство в соответствии с правилами фотобанков: Freepik разрешает использовать фотографии без выкупа, если вы будете указывать фотобанк при публикации.
Если работаете с фрилансерами, обязательно заключайте договор о передаче прав, чтобы в будущем избежать спорных ситуаций. Еще один вариант решения — создавать уникальный контент и использовать его. Например, самим сделать фотографии товаров или использовать нейросеть.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Не обещайте «гарантированное» исцеление
Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 23.11.2024) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2025), ст. 24Обещание «гарантированного» исцеления — потенциально опасное заблуждение. Организм каждого человека уникален, и даже самые эффективные методы лечения или оздоровления могут дать разный результат. Так что в медицине, косметологии, психологии и других сферах, связанных со здоровьем, нельзя давать стопроцентных гарантий.
Пример. Вы написали текст о «волшебных таблетках», которые избавляют от всех болезней. Клиент доволен, но через неделю приходит уведомление о нарушении. Согласно п. 5 ст. 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» КоАП штрафы могут быть такими:
- Для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
- Для должностных лиц — от 10 000 до 20 000 рублей.
- Для физлиц — от 2000 до 2500 рублей.
Как избежать проблем. «Всегда добавляйте пометку „Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом“ и избегайте необоснованных гарантий», — судебный юрист Оксана Самойлова. Давайте ссылки на исследования, если это лекарственный препарат. Подробнее о том, как работать с медицинскими текстами, рассказываем в курсе.
Пишите прозрачно и правдиво
Закон Российской Федерации от 07.02.1992 №2300-1 (ред. от 08.08.2024) «О защите прав потребителей», Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗПо закону ваш текст не должен содержать никаких скрытых условий, обмана или манипуляций — только достоверную информацию. Разберем два примера.
Ситуация 1. Вы пишете: «Доставка бесплатная», но в примечании мелким шрифтом уточняете, что это только для заказов от 10 000 рублей. Клиенты недовольны: они чувствуют себя обманутыми. По закону это нарушение прав потребителей. Любые скрытые условия считаются введением в заблуждение.
Как избежать проблем. Формулируйте условия честно. Например, «Бесплатная доставка для заказов от 10 000 рублей».
Ситуация 2. Вы в восторге от продукта и пишете: «Лучший на рынке!» Через пару недель приходит жалоба: «Докажите, что он лучший». «По закону формулировки вроде „номер один“, „самый качественный“, „лучший“ требуют доказательств — исследований, экспертиз, статистики. Без этого такой текст нарушает закон и может привести к штрафу», — судебный юрист Оксана Самойлова.
Как избежать проблемы. Если объективных данных нет, избегайте громких заявлений. Вместо этого опирайтесь на факты: «Продукт, который рекомендуют 90% покупателей». «Этот факт также должен быть подтвержден исследованием. Ссылки на него размещать нигде не нужно, но оно должно быть у клиента на случай, если ФАС будет проводить проверку», — судебный юрист Оксана Самойлова.
«Обман потребителей относительно свойств или качества товара (работы, услуги) с целью продажи влечет административную ответственность.
Штрафы за введение в заблуждение:
— Граждане: от 3000 до 5000 рублей.
— Должностные лица: от 12 000 до 20 000 рублей.
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.Исключение составляют случаи, предусмотренные ч. 2 ст. 14.10, ч. 1 ст. 14.33 и ст. 14.39 КоАП РФ», — судебный юрист Оксана Самойлова.
Ставьте возрастную маркировку
Закон о маркировке рекламы, Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 №436-ФЗ (последняя редакция).
Согласно ч. 2 ст. 13.21 КоАП РФ, распространение СМИ или другой продукции, содержащей информацию, которая может причинить вред здоровью и развитию детей, влечет административную ответственность.
Пример. Ваш текст про супергероику не рассчитан на детей или затрагивает спорные темы со сценами насилия, такой контент нельзя выпускать без маркировки (например, 6+, 12+, 18+). Иначе возможны штрафы.
«Штрафы по закону такие:
— Граждане получают штраф от 2000 до 3000 рублей с возможной конфискацией материалов.
— Должностные лица от 5000 до 20 000 рублей, также с конфискацией.
— Юридические лица от 20 000 до 200 000 рублей с изъятием запрещенной продукции.Соблюдение возрастной маркировки и правил распространения поможет избежать санкций и защитить детскую аудиторию», — судебный юрист Оксана Самойлова.
Как избежать проблем. Всегда проверяйте, соответствует ли текст заявленной возрастной категории. При сомнениях лучше перестраховаться и указать маркировку — так вы избежите претензий.
Помните, что законы — ваши союзники
Это не ограничения, а инструменты, которые помогают писать честные тексты и работать без неприятных сюрпризов. Если вы:
- Знаете законы, то укажете возрастную маркировку, добавите пометку «Реклама» или скорректируете спорную формулировку — и клиенту не придется платить штраф.
- Редактируете тексты коллег — сможете заранее исправить ошибки и избежать претензий от аудитории.
- Уверены в правилах — сможете спокойно обсуждать их с клиентом, защищать его интересы и укреплять свою репутацию как профессионала, а также получать более выгодные предложения.
