Что такое насмотренность и как ее развивать

Что такое насмотренность и зачем она нужна

Это навык, который вырабатывается в результате постоянного просмотра качественного контента: визуала, текстов или видео. Информация накапливается в подсознании и помогает оценивать различные вещи с точки зрения «хорошо — плохо».

Представьте годовалого ребенка. Он еще не говорит и ничего не знает, но каждый день познает окружающий мир: слышит слова и звуки, разглядывает предметы и игрушки. Мозг ежедневно получает новую информацию, поэтому со временем малыш осваивает речь и легко отличает кружку от ложки.

По такому же принципу работает насмотренность. Если регулярно подпитывать мозг новыми знаниями, он будет обрастать разными образами, примерами и формами. Всё это может приносить пользу в работе, и мы расскажем почему.

Этот навык точно нужен дизайнерам и фотографам. Но он не только про визуал, поэтому авторам, редакторам и всем, кто делает контент, тоже пригодится такое качество.

Например, если копирайтеру, который писал только SEO-статьи, поручить лендинг, вряд ли сразу получится классно. Здесь недостаточно соблюдать инфостиль и вставлять ключевые фразы. Нужно уметь сегментировать ЦА, находить ее боли, составлять продающие заголовки, грамотно размещать текстовые блоки и не только. Придется посмотреть много хороших лендингов и понять, как это всё работает.

Насмотренность — не про копирование чужих идей. Это копилка референсов в голове, которые вдохновляют, помогают развивать собственный вкус и создавать уникальный продукт на основе похожего опыта. Разбираемся, как она помогает:

• Позволяет быть в тренде. Чтобы понимать, что людям интересно сейчас, а что нет, надо регулярно отслеживать изменения в своей сфере и в других направлениях. Так проще создавать актуальный продукт, который понравится заказчику и аудитории.
• Формирует вкус. Если постоянно смотреть качественный контент: статьи, посты в социальных сетях, email-рассылки, лендинги — появится понимание, как должен выглядеть классный материал. Зная это, вы научитесь интуитивно отличать хорошие работы от плохих, а еще — объективно оценивать свои и совершенствоваться.
• Повышает ценность специалиста. Чем больше полезных референсов в копилке, тем проще придумать что-то новое. Высокий уровень насмотренности помогает быстрее генерировать идеи и создавать контент, который не просто заполняет пространство, а вовлекает и удерживает аудиторию. Специалисты, которые предлагают эффективные решения, всегда востребованы.

Без насмотренности можно обойтись, когда вы сосредоточены на узкой сфере и не планируете что-то менять. Но если хотите профессионально расти, боитесь рутины и выгорания, советуем выбираться из информационного пузыря.

Каким специалистам необходима

Насмотренность делает из обычного специалиста — крутого. Вот кому она точно помогает стать лучше:

Авторам. За счет насмотренности копирайтер пополняет словарный запас, учится писать в разных форматах и преодолевает страх чистого листа. Он легко подстраивается под tone of voice, не боится творческих кризисов, а еще способен подавать информацию по-разному. Например, если нужно рассказать о программе лояльности банка, может составить подборку выгодных предложений или написать кейс от лица клиента.

Редакторам. Редактор, который видал разное, не просто читает текст и исправляет грамматические ошибки. Он отмечает формат, подачу и расположение блоков, дает советы по структуре и смыслам. Может быстро внести правки и отдать материал на доработку, не сильно погружаясь в тему.

Маркетологам. Маркетолог может увидеть использованные фишки и оценить эффективность контента. Понимание текущих тенденций помогает угадывать желания пользователей и создавать продукт, который выгодно отличается от конкурентов.

SMM-специалистам. В социальных сетях каждый день появляется что-то новое: интерфейс, функционал, инфоповоды и мемы. Специалисту, который быстро реагирует на изменения, проще взаимодействовать с аудиторией. Он знает, что сегодня волнует пользователей, применяет это в стратегии продвижения и планировании контента.

Как развивать насмотренность

Смотреть качественный контент. Крутые примеры есть везде, главное — научиться их замечать. Читайте медиа, телеграм-каналы и паблики, смотрите видео. В магазинах отмечайте упаковку и названия товаров, чтобы прокачаться в нейминге. В видеороликах обращайте внимание на рекламу: некоторые интеграции настолько интересны, что их не хочется проматывать. Такой эффект создается за счет нативности: товар или услуга органично дополняют образ блогера, а сам ролик красиво снят и содержит какие-то интересные факты.

Не грузите себя большими объемами информации сразу, запомнить всё не получится. Выделяйте 15–30 минут в день, но регулярно, чтобы сформировать привычку. Тогда в голове естественным образом отложится самое важное.

Подключать осознанность. Не просто просматривайте материал, а подмечайте нюансы. Например, прочитали классную статью — задавайте себе вопросы: что именно понравилось, что заставило дочитать до конца? Тогда мозг начнет анализировать информацию и выдвигать гипотезы. Такая тренировка помогает научиться видеть больше деталей и лучше запоминать новое.

В медиа Нетологии есть такая деталь: авторы не просто пишут статьи на основе экспертной информации. Вначале они показывают, что за эксперт, и рассказывают, чем он занимается. Это повышает доверие к материалу.

Пробовать повторить увиденное. Выберите понравившийся материал и попробуйте сделать что-то похожее самостоятельно — не для публикации, а для себя. Такой прием позволяет понять, как классные идеи устроены изнутри. Вы погрузитесь в процесс, а когда получите похожую задачу в реальности, сможете реализовать ее быстрее.

Учиться на ошибках. Если видите откровенно плохой материал, не спешите закрывать вкладку. Чей-то неудачный опыт может стать вашей точкой роста. Проанализируйте, что не так, почему это не работает и что здесь можно улучшить. Благодаря этому поймете, как не надо делать, и не допустите подобных ошибок в своих проектах.

Следить за интересными проектами и людьми в разных сферах. Алгоритмы соцсетей считывают взаимодействия пользователя с контентом и предлагают похожий. Кажется, что получается идеальная лента, ведь вы видите только то, что нравится. Но минус в том, что тематика ограничивается и публикации практически дублируют друг друга. Чтобы расширять кругозор, старайтесь выйти за пределы своей сферы и подписывайтесь на специалистов из других областей. Например, копирайтерам полезно следить за крупными блогерами: как они продвигаются и делают рекламу в блоге. У них можно почерпнуть много интересного по схемам прогревов: как выстраивают контентные воронки, как давят на боли и какие плюшки предлагают, чтобы подвести подписчика к покупке.

Чтобы хорошие референсы не терялись, рекомендуем копить их любым удобным способом. Ссылки можно копировать в заметки на смартфоне, отправлять в избранное в соцсетях или создать файл в гугл-документах. Скриншоты — сохранять в фотогалерею или тоже вставлять в гугл-док. Главное — чтобы вы могли быстро найти в копилке то, что нужно.

Больше полезного контента для копирайтеров — в нашем телеграм-канале

Ресурсы для вдохновения

Всем, кто работает с текстом и в целом с контентом, полезно смотреть разные медиа. В них можно подмечать стиль подачи информации, форматы, примеры верстки и хитрости, которые удерживают внимание и заставляют читать до конца. Это ресурсы разной тематики, поэтому в процессе можно еще и новое узнать.

• Made on Tilda — подборка с примерами сайтов, сделанных на Тильде. Полезна всем, кто хочет прокачаться в лендингах: лучше понимать, как располагать блоки, кнопки, заголовки, ну и чуть-чуть разобраться в дизайне. Здесь представлены лучшие проекты по категориям — от интернет-магазинов до портфолио.

• Really Good Emails — тут собрано 15 000+ примеров email-рассылок, которыми можно вдохновляться бесконечно.

Советы маркетологов, как создать эффективную цепочку писем (с примерами)

• Тинькофф Журнал — журнал о разных сферах с упором на финансовую и правовую грамотность. Здесь учат экономить, копить и инвестировать деньги, а еще рассказывают о жизненных ситуациях, с которыми каждый сталкивался. Статьи отличаются понятной подачей и логичной структурой.
• Нескучные финансы — онлайн-газета от компании, которая помогает предпринимателям наводить порядок в финансах. Рассказывают про бизнес-процессы, бухучет и финансовое управление так, что разберется даже новичок. Здесь можно поучиться преподносить сложную информацию.
• Журнал ПСЖР от Авиасейлс — эти ребята давно известны своими креативами в соцсетях, поэтому заглянуть в их онлайн-журнал про путешествия однозначно стоит. Здесь можно подсмотреть пять форматов статей: путеводители, подборки, опыт, советы и инструкции. Посмотрите, как автор статьи из раздела «Опыт» подсвечивает важное: выделенный текст в сноске отвечает на вопрос из заголовка.

• DNative — блог Ткачука про SMM — Алексей Ткачук — спикер и блогер. Более 10 лет продвигает бренды в соцсетях, а сейчас преподает и консультирует на эту тему. В его телеграм-канале много актуальных новостей, трендов и кейсов по SMM — то, что нужно, чтобы успевать за нововведениями.
• Редакция Рыба — в нашем сообществе тоже полно интересного. Здесь публикуем статьи про контент и маркетинг, показываем реальные кейсы, даем профессиональные советы и отвечаем на вопросы. Ну и разбавляем всё это актуальными мемчиками.

• Университет OZON — помощник авторов, которые работают с маркетплейсами и не только. Здесь собраны онлайн-курсы, видеоинструкции и виртуальные тренажеры. Вы узнаете, как оформлять карточки товаров и делать продающие описания. Также советуем обратить внимание на то, как построены уроки. Это поможет научиться писать так, чтобы текст легко читался и воспринимался.
• Журнал Ситилинк — еще один ресурс со статьями, преимущественно про технику. Здесь есть обзоры гаджетов, инструкции и советы по выбору. Тексты отличаются легким слогом, удобной структурой и яркими иллюстрациями.

Коротко о главном

Насмотренность — это способность отличать хорошее от плохого, интересное — от посредственного. Навык можно прокачать, если регулярно мониторить качественный контент. Это помогает идти в ногу со временем, понимать свою аудиторию и создавать востребованный продукт.

 

Такой софт-скил полезен всем, кто связан с контентом. Например, копирайтеры учатся писать в разных форматах, редакторы понимают, как улучшить текст, а эсэмэмщики быстро подстраиваются под обновления в соцсетях.

Чтобы развивать навык, нужно соблюдать простые правила:

• регулярно выделять по 15–30 минут в день и мониторить качественный контент;
• анализировать увиденное: обращать внимание на детали, отмечать, что понравилось и почему;
• изучать неудачные примеры, чтобы понимать, каких ошибок избегать;
• следить за интересными проектами и людьми в других сферах, чтобы расширять кругозор;
• сохранять и систематизировать интересные идеи, чтобы не потерять.