Портфолио копирайтера: пошаговый план, советы, примеры и даже шаблон

Что должно быть в портфолио копирайтера

Есть несколько стандартных разделов, которые стоит добавить в портфолио. Они познакомят с вами работодателя: расскажут о ваших навыках, какие тексты пишете и как с вами связаться.

Раздел о себе

Первая часть портфолио копирайтера — это короткий рассказ о себе. Можно писать по схеме: как вас зовут, с какими форматами текстов работаете, на какие темы пишете, что еще полезного умеете. Сразу укажите, работаете ли вы как самозанятый или ИП.

В тексте о себе не надо рассказывать историю жизни с детского сада и вдаваться в личные подробности. Не описывайте опыт работы, который никак не связан с вашей специализацией или вакансией.

Рядом с текстом о себе прикрепите фото — так портфолио вызовет больше доверия. Главное — подберите нормальный снимок: качественное селфи на нейтральном фоне, где выглядите опрятно и доброжелательно.

Не подойдет:

• Фото на фоне бардака и незаправленной кровати
• Фото на паспорт, где обычно лицо получается слишком серьезным
• Снимок с вечеринки, где вы в вечернем платье и ярком макияже
• Селфи, на котором не видно глаз, например в солнцезащитных очках

Изображение должно создавать впечатление, что вы адекватный человек, а не тусовщик, неряха или подозрительная личность.

Кейсы

Сразу после рассказа о себе приглашайте посмотреть работы. Если у вас их пока мало, добавляйте самые удачные. А если предостаточно — разделите тексты на несколько форматов. Например: информационные и продуктовые статьи, посты для соцсетей, письма для email-рассылок, прототипы лендингов и карточек товаров.

Перед тем как добавить кейс в портфолио, получите согласие клиента. Не каждый разрешает показывать текст другим работодателям. Лучше это заранее обговорить, чтобы потом не возникло конфликта с заказчиком.

Рассмотрим, как лучше оформить работы, если собираетесь откликнуться на вакансию.

Сделайте описание кейса. Расскажите о задаче и как именно вы ее выполняли. К примеру, клиенту нужно было письмо для телеграм-бота — он хотел привлечь подписчиков на новый курс. Вы изучили аудиторию заказчика, его материалы, написали текст, подобрали иллюстрацию.

Укажите метрики. Например, охваты, вовлеченность или позиции в поиске. Если заказчик не делится результатами и расписывать нечего, можно побольше рассказать о процессе — тоже будет нормально.

Подписывайте ссылки. В название каждого текста зашейте ссылку — клиент быстро разберется, нужно ему читать текст или нет. Если же просто накидать ссылок, заказчику сложно будет понять, что за ними прячется.

Не размещайте много кейсов. Чтобы оценить ваш стиль работы и как вы справляетесь с задачами, заказчику хватит и нескольких текстов. Но не забывайте периодически обновлять работы в портфолио — они должны соответствовать вашему текущему уровню и навыкам.

Как написать кейс: подробная инструкция с примерами

Отзывы

Если уже поработали с реальными заказчиками, попросите у них отзывы. Лучше всего подойдут подробные рассказы о сотрудничестве. Чтобы клиенты не отписывались короткими фразами в духе «всё понравилось» и «буду обращаться еще», отправляйте им мини-анкету с вопросами:

• Почему вы обратились именно ко мне?
• Как я помог решить ваши задачи? Какой результат вы получили?
• Что вам понравилось в нашем сотрудничестве?

Обязательно подпишите каждый отзыв: укажите Ф. И. О. заказчика и название компании. Еще лучше, если договоритесь с клиентом, что разместите его фото. Это повысит доверие потенциальных работодателей.

Контакты

Чтобы клиенту было проще с вами связаться, оформите понятно блок с контактами. Вот каких ошибок лучше избегать:

Не оставляйте только один контакт для связи. Пропишите сразу несколько вариантов, например WhatsApp, Телеграм, почту и телефон. Клиент сам выберет удобный для него способ связи, и вы не упустите заказ.

Не оформляйте email и телефон в виде кнопок. Не всем клиентам удобно писать во встроенном почтовом редакторе, а если человек смотрит портфолио с компьютера, то позвонить не получится. Лучше пропишите почту и номер телефона текстом — так их легко скопировать. Ссылки на соцсети сделайте кликабельными, чтобы можно было нажать с телефона и сразу открыть чат или ваш профиль в приложении.

Не прячьте контакты в подвал портфолио. Поставьте в начале на видное место и повторите в конце, чтобы клиент мог их легко найти.

Разберем несколько вариантов портфолио и отметим, какие у них преимущества.

Пример №1. Копирайтер Габдулхакова Ленара

Информативный блок о себе. На первом экране Ленара выделила четыре основных подраздела: чем помогает бизнесу, что умеет, какими навыками владеет, какое образование и опыт работы. Также указала, что может сама быть экспертом в архитектурно-строительной области — весомый аргумент, если клиент ищет автора именно для этого направления. Еще копирайтер написала, что владеет английским языком на уровне Intermediate — важная информация для вакансии, где нужно работать с иностранными источниками.

Подробно описаны работы. Автор оформила каждую статью в виде кейса: указала задачу и ее решение. Название текста сделала кликабельным — клиент сразу понимает, о чем будет статья и нужно ли ее читать.

Развернутое обращение к потенциальному клиенту. Ленара не ограничилась только ссылками на мессенджеры и почту. Она также объяснила, в какое время с ней можно связаться и насколько быстро она ответит на сообщение. Автор предупредила, что у нее разрыв с Москвой 11 часов, — клиент заранее поймет, готов ли работать с таким копирайтером.

Пример №2. Пишущий редактор Акулова Анна

Кнопки перехода на дополнительную информацию. На первом экране Анна написала минимум о себе — блок не перегружен текстом, при этом сразу понятно, как именно автор помогает бизнесу. За кнопкой «Резюме» скрывается информация о навыках, опыте работы и образовании. Клиент также может перейти в «Блог» автора и посмотреть стиль написания текстов. Если не хочется много читать, можно сразу пролистать портфолио ниже.

Подробное описание рабочего процесса. Анна выделила, как она выстраивает рабочий процесс, — сразу ясно, что она умеет работать в команде и подстраиваться под нее. Для клиента это может стать поводом подробнее изучить резюме и пригласить Анну на собеседование.

Визуальное разделение информации. Каждый текстовый блок Анна выделила рамкой, чтобы структурировать материал. Желтый цвет привлекает внимание к нужной информации — кейсу автора, — а соседние блоки его дополняют и поясняют.

Пример №3. Копирайтер Кравец Анастасия

Визуал, а не только текст. Автор не ограничивается текстовым форматом — где нужно, добавляет иллюстрации. Например, Анастасия рассказывает про лендинг для банка и прикладывает скрин первого экрана. Если же клиента интересует такой формат работы, он может перейти по ссылке в Figma и посмотреть полную версию сайта.

Участие в крупных конкурсах. Анастасия указала, что заняла 13-е место из 47 в конкурсе «Вызов Главреда», который периодически устраивает Максим Ильяхов для редакторов. Это говорит о сильных хард-скилах автора: она умеет глубоко погружаться в тему и раскрывать ее с интересной стороны. Поэтому клиенты могут предлагать Анастасии сложные, но высокооплачиваемые задачи.

Динамическая кнопка. Красные динамические кнопки привлекают внимание к кейсам — элементы внутри кнопок двигаются, интенсивность цвета постоянно меняется. Возникает желание нажать и посмотреть работу полностью. А также появляется ощущение, что автор умеет делать сложные элементы для лендингов, — это может быть важно для клиента.

Пример №4. Автор и редактор Кузьмин Дмитрий

Прямое обращение к читателю. Приветствие похоже на сообщение в мессенджере — автор здоровается и сразу говорит, чем занимается. Такой тип общения кажется простым и может сразу расположить клиента.

Результаты для бизнеса. В некоторых кейсах Дмитрий указывает, сколько просмотров набрали его статьи. Это доказывает, что копирайтер умеет генерить трафик и привлекать внимание к текстам.

Объединение работ по брендам и медиа. По каждому заказчику Дмитрий создал отдельный блок и собрал в нем статьи. Сразу видно, с кем автор обычно работает и какого уровня пишет тексты. И если клиенту нужна статья для Т—Ж, Контура или Хабра, он поймет, что Дмитрий ему подходит.

Пример №5. Копирайтер Юхновская Ольга

Несколько профессий. На первом экране Ольга сразу указала, кем может работать. Она не только создает тексты, но и готова составить контент-план для бизнеса и вести соцсети. Работодатели ценят многофункциональных сотрудников — это подтвердили исследования hh.ru.

Хард-скилы и софт-скилы. Ольга добавила в портфолио не только хард-, но и софт-скилы, которые важны для комфортной работы. Бывает, что копирайтеры берут задачу, а потом пропадают без объяснения причины. Поэтому клиенты ищут адекватных исполнителей, и софт-скилы в резюме могут стать плюсом.

Сертификаты с обучения. Ольга окончила много курсов и документально подтверждает полученные скилы. Клиентам этого может быть достаточно, чтобы предложить копирайтеру свои задачи. Отдельно автор указала сертификаты от Рыбы и ПромоСтраниц, так как они известны многим заказчикам и прибавляют вес портфолио.

Пример №6. Копирайтер и редактор Трегубова Яна

Предложение получить бесплатную консультацию. На первом экране автор предлагает бесплатную консультацию — это мощный инструмент, чтобы сразу расположить к себе заказчика. На встрече Яна на практике покажет свои навыки, а это с большой вероятностью приведет к сотрудничеству.

Клик на иллюстрацию — переход к тексту. Чтобы посмотреть работу автора, нужно нажать на обложку статьи. Об этом действии Яна заранее предупреждает. Такое оформление не перегружает сайт кнопками и ссылками и не раздражает клиента.

Отзывы. Яна добавила в портфолио отзывы — это переписки с клиентами, но они выглядят естественно и раскрывают навыки автора. Например, потенциальный клиент может узнать, что копирайтер работает с аудио экспертов и пишет простые тексты. Если планируете тоже размещать отзывы клиентов, возьмите с каждого разрешение на его публикацию.

Пример №7. Копирайтер Юлия Игоревна

Одно направление. На первом экране автор сразу говорит, что она врач и работает с медицинскими темами. А также кратко обозначает, каким бизнесам помогает писать статьи, сколько лет занимается копирайтингом и каких результатов достигла. Авторов-врачей не так много на рынке копирайтинга, и, если для клиента это важно, Юлия, скорее всего, получит заказ.

Стоимость работы. В портфолио копирайтер указала минимальные цены на тексты разных форматов. Клиент сразу поймет, хватает ли его бюджета на работу с Юлией или нужно искать другого автора.

Пример №8. Пишущий редактор Илюхина Даша

Акцент на навыках. В тексте о себе автор выделяет ключевые слова синим цветом. Читатель понимает, чем ему может быть полезна Даша, даже если пробегает текст взглядом по диагонали.

Перечень услуг. Автор структурированно и емко указала, какие услуги предоставляет бизнесу, экспертам и даже начинающим копирайтерам. Клиенты легко найдут нужный формат работы и получат основную информацию по нему.

Собственные проекты. Даша добавила информацию о своем телеграм-канале и подкастах, где она подробно рассказывает о навыках, факапах и удачных проектах. Оттуда клиент может больше узнать о личности автора и понять, чем она живет.

Если у вас есть личные проекты, которые тоже связаны с копирайтингом или приближенными сферами, их можно добавить в портфолио. Они расскажут о ваших дополнительных навыках, которые могут заинтересовать клиента.

Пример №9. Копирайтер Жаркова Нина

Статьи для крупных медиа. На первом экране копирайтер перечисляет журналы, для которых писала тексты. Сразу же создается впечатление, что она умеет работать с сильными командами по контенту и отвечает их требованиям. Это может быть важно для популярных брендов, если они подыскивают автора с подобным опытом работы.

Логотипы компаний. Нина не просто перечислила крупных клиентов, с которыми работала, а создала отдельный блок с их логотипами. Это позволяет заказчику быстро считать информацию и понять уровень автора.

Дипломы и сертификаты. У Нины 11 документов, которые подтверждают учебу на различных курсах маркетинга и копирайтинга. И чтобы они не занимали в портфолио много места, автор убрала их под кнопку «Дипломы и сертификаты».

Пример №10. Коммерческий редактор и креатор Артемьева Дарья

Видеоформат. Дарья не только описала суть проекта, но и добавила короткое видео — клиенту не обязательно переходить в Figma или на опубликованный лендинг, чтобы ознакомиться с конечным результатом. Это экономит время заказчика и не уводит его с портфолио.

Отзывы от представителя компании. Автор не только указала проекты, с которыми работает, и кейсы для них, но и добавила отзывы редакторов медиа. Это повышает доверие к Дарье и подтверждает ее навыки.

Художественное разделение на блоки. Дарья оформила каждый раздел в своем стиле — это помогает лучше ориентироваться в блоках и обилии информации. При этом автор смогла гармонично соединить иллюстрации йоги, компьютерную графику и детские картинки — это говорит о креативности и навыках дизайнера.

Шаблон портфолио

Часто портфолио копирайтера создают на базе различных конструкторов, но это требует времени и определенных навыков. Если вам нужно сделать его быстро, можете воспользоваться готовым рыбным шаблоном в гугл-доке — такой вариант особенно подойдет тем, кто никогда не составлял портфолио.

В шаблоне есть все основные пункты: краткий рассказ о себе, фото, скилы, кейсы и контакты. По нашему опыту, этого достаточно, чтобы заказчик принял решение: подходит ли ему потенциально автор или нет. В документе мы дали примеры оформления портфолио, но вы всегда можете добавить что-то свое.

Зачем копирайтеру портфолио

Без портфолио практически невозможно сразу показать свои навыки и заинтересовать клиента. Даже если в вакансии не просят прислать портфолио, всё равно прикрепите его к отклику — так заказчик сможет увидеть ваш уровень работы и понять, стоит ли давать тестовое задание.

Бывает, что клиенты сами ищут портфолио копирайтеров, например на биржах или сайтах, где специалисты размещают свои резюме, — и понравившимся авторам отправляют предложение о работе. В этом случае портфолио — это шанс начать сотрудничать с заказчиком, который обычно не размещает вакансии на ресурсах по поиску работы.

Если вы знаете, с какими форматами или темами хотите работать, можете сделать несколько портфолио под разные вакансии. Или создайте одно и корректируйте его перед каждым откликом в зависимости от требований, например переносите наверх наиболее релевантные кейсы.

Больше полезного контента для копирайтеров — в нашем телеграм-канале

Где собрать портфолио

Разберем сервисы, в которых обычно создают портфолио.

Google Docs. Популярный формат среди копирайтеров, так как многие авторы ежедневно с ним работают, знают возможности и инструменты. Сделать портфолио в гугл-доке можно буквально за вечер — вам не нужны какие-то особые дизайнерские навыки. Если в документе нужно срочно что-то поправить, сделать это можно с любого гаджета.

Барт. Конструктор сайтов, с которым разберется даже новичок: всё интуитивно понятно. В Барте есть готовый шаблон посадочной страницы, но его можно менять: удалять стандартные блоки и вставлять новые.

Tilda. Конструктор, на котором можно бесплатно сделать один сайт объемом до 50 страниц, — этого с лихвой хватит для портфолио копирайтера. Необязательно создавать сайт на Tilda с нуля — есть готовые шаблоны. В базовой версии платформы можно оформлять блоки разных цветов, добавлять кнопки и оставлять активные ссылки.

Nethouse. В конструкторе есть шаблоны сайтов, которые подойдут для портфолио. Даже на бесплатном тарифе в Nethouse можно добавлять различные блоки и дополнительные страницы, если это необходимо.

Portfeel. Сервис для оформления портфолио, который работает по принципу конструктора. Редактор интуитивно понятный, на платформе Portfeel есть разнообразные шаблоны, из которых копирайтер может выбрать подходящий вариант.

Телеграм-канал. Копирайтер может вести свой блог в мессенджере и размещать там кейсы. Но нужно сделать навигацию, чтобы клиенты могли быстро найти нужную информацию: они не будут бесконечно скроллить телеграм-канал, даже если он оформлен очень интересно.

Где лучше не делать портфолио

Рассмотрим, какие портфолио клиенты обычно не просматривают.

Форматы, которые нужно скачивать. Например, чтобы посмотреть портфолио в DOC и PDF, нужно скачать документ, а потом найти в загрузках. На одну вакансию могут прилетать десятки или сотни откликов, клиенты точно не будут заморачиваться со скачиванием файлов.

Облачные хранилища. Самые известные — это Google и Яндекс Диск. Такое портфолио копирайтера выглядит как перечень документов и папок: неясно, на какие статьи нужно обратить внимание в первую очередь и к какой задаче они относятся. Чтобы разобраться, нужно открыть каждый файл.

С сайтов по поиску работы. Резюме с hh.ru, superjob.ru или avito.ru, возможно, не заинтересует клиента: на платформах слишком мало нужных функций, чтобы создать полноценный вариант портфолио. Например, на hh.ru не получится красиво разместить кейсы, максимум указать ссылки на работы. На сайте avito.ru их вообще не добавить — портфолио выглядит как сплошной текст. А на superjob.ru нужно сначала зарегистрироваться, потом оплатить просмотр резюме — клиент вряд ли такому обрадуется.

Как копирайтеру сделать портфолио, если нет работ

Если только начали путь в копирайтинге, можно собрать кейсы и без реальных заказчиков. Например, использовать тексты с курсов, сделать личные проекты, придумать задачи самому, взять заказы на бирже, выполнить тестовые задания, переделать готовый контент или написать статью для редакции. Разберем подробнее каждый способ.

Учебные работы. Если на каком-то из курсов по копирайтингу выполняли практические задания, добавляйте их в портфолио с описанием задачи и процесса. Обязательно укажите, что работы вы делали во время обучения, так как ТЗ для курсов часто берут из реальных заказов, которые выполняла команда редакции.

Личные проекты. Заведите канал в Телеграме или собственный блог, например на vc.ru, расскажите, как вы его продвигаете, и покажите тексты. Идеально, если возьмете для своего проекта узкую нишу, в которой разбираетесь, и будете писать уникальный материал.

Вымышленные задачи. Представьте, что к вам обратился любимый бренд и попросил написать статью, пост или лендинг. Сделайте несколько таких работ и подпишите их как тренировочные.

Заказы на бирже. Найдите готовое ТЗ на бирже и напишите по нему текст для себя. В портфолио уточните, что это не реальная работа: вы взяли задачу только для демонстрации навыков.

Тестовые задания. Ищите вакансии с тестовыми, выполняйте их и смело добавляйте в портфолио. Но если заказчик оплатит вашу работу, уточните, можно ли ее показывать другим клиентам.

Переделанный контент. Можно взять статью, которая вам не нравится, и переписать ее в своем стиле, чтобы получился уникальный материал. Если хотите добавить в портфолио лендинг — найдите тот, который видите иначе, напишите другой текст и пересоберите прототип. Основное — это улучшить исходный вариант, не отходить от первоначальной задачи и понятнее донести преимущества до целевой аудитории. Мы в Рыбе тоже используем этот способ — например, переделали сайт Московского зоопарка.

Статьи для редакций. Можете написать текст на интересную тему и предложить материал в блог Нетологии, Лайфхакер, Т—Ж, TexTerra. Иногда на этом еще получается и подзаработать.

Как откликаться на вакансии, если вы совсем новичок в копирайтинге: советы редакторов Рыбы

Где публиковать портфолио копирайтера

Когда портфолио собрано, остается только засветить его во всех местах, откуда могут прийти клиенты.

Соцсети. Опубликуйте ссылку на свои работы в описании профиля или даже отдельным постом.

Биржи. Оформите резюме и прикрепите портфолио, например, на weblancer.net, fl.ru, freelancehunt.com, text.ru.

Блог в Телеграме. Напишите пост, что ваши работы можно посмотреть в портфолио, добавьте ссылку и закрепите сообщение — так его легко найдут читатели.

Сайты объявлений. Создайте резюме на hh.ru, superjob.ru или rabota.ru и прикрепите портфолио.

Сайты — каталоги специалистов. Например, Биржа Главреда или Табло — заполните анкету и оставьте ссылку на портфолио. У нас в Рыбе тоже есть специальная страничка Школы, куда добавляем выпускников со Стажировки и Качалки — прикрепляем резюме и ссылки на выполненные работы.

Ошибки, которых стоит избегать

Некоторые ошибки могут испортить впечатление об авторе и стать причиной отказа в офере. Рассмотрим, чего не стоит делать в портфолио.

Не креативьте в тексте о себе. Иногда авторы хотят выделиться среди конкурентов и пишут о своих навыках в стихах, выдумывают необычные метафоры о копирайтинге и натужно шутят в описании работ. Это указывает на слабые софт-скилы, человек не понимает, что уместно в деловом общении, а что лишнее. У клиента вряд ли возникнет желание поскорее нанять себе такого творческого специалиста.

Еще в креативном угаре копирайтеры часто забывают рассказать о себе ключевые детали. Получается что-то странное в духе «я контент-джинн, готов писать для вас магические статьи». В каких форматах работает автор, на какие тематики пишет, какие задачи уже делал, есть ли самозанятость или ИП — неясно. Клиент не поймет, соответствует ли исполнитель требованиям. И в результате выберет копирайтера с менее креативным, но более понятным портфолио.

Не выкладывайте все-все работы. Никому не захочется копаться в куче ссылок. А еще в огромном портфолио потенциальный клиент просто не найдет релевантную его задаче работу. Оставьте 10−15 лучших текстов — этого хватит.

Не добавляйте работу без согласия заказчика. Некоторые тексты попадают под договор о неразглашении — их нельзя выкладывать в портфолио копирайтера. Как вариант, можно сделать обезличенный кейс: скрыть все данные клиента и важные результаты. Но перед публикацией всё равно лучше спросить разрешения. Так вы сможете сохранить хорошие отношения с заказчиком и рассчитывать на дальнейшее сотрудничество.

Не сваливайте работы в хаотичном порядке. Сгруппируйте их по форматам или темам, чтобы заказчику было удобно ориентироваться.

Не показывайте все свои сертификаты. Грамоты со школьных времен и документ о прохождении неизвестных курсов вроде «Копирайтинг на миллион» вообще ничего не значат для клиентов. Если и показывать что-то, то только действительно крутое. Например, сертификаты об успешном прохождении теста по Яндекс Метрике или об обучении в известном агентстве.