Искусственный интеллект уже помогает копирайтерам: подбирает синонимы, отвечает на вопросы, ищет опечатки. Но раскрыт ли потенциал на 100%? Поможет ли ИИ в написании текстов, что именно ему поручить, а что лучше не стоит? Давайте рассмотрим сервисы, в которых можно поэкспериментировать. А еще не покидайте статью раньше времени, в конце вас ждет бонус: мы вывели рабочую формулу идеального промпта.
Что такое ИИ и с какими задачами копирайтера он справится
Искусственный интеллект (от англ. artificial intelligence, AI) — программа, которая анализирует, упорядочивает и преобразует данные в соответствии с промптом.
Например, Siri и Alexa созданы, чтобы быть ассистентами. В Netflix рекомендательный интеллект на основе прошлого опыта выдает интересные именно вам сериалы.
Копирайтерам и редакторам интересны генеративные модули, которые создают контент и изображения. Пример: ChatGPT от OpenAI — передовой генеративный ИИ для копирайтеров.

Вот задачи, которые нейросети для копирайтеров вполне осилят.
Генерация идей. Синдром чистого листа? Нейронка поможет. Но креатив у нее сомнительный. Вместо яркого слогана будет: «Каждое слово — инвестиция в ваш успех». Нет, мы не шутим.
Проверка грамматики и орфографии. Обученные алгоритмы найдут опечатки или ошибки. Однако с русским работают через перевод. Именно поэтому не просите исправить речевые или стилистические, а то насоветуют.
Интерпретация терминов. Программа переводит технические термины на понятный язык. Например, неплохо работает запрос «объясни теорию струн 5-летнему ребенку». Но бывает и обратное: уж очень сильно Artificial Intelligence любит усложнять.

Рерайт. Когда антиплагиат выдает процент чуть меньше, чем SEO-специалисты поставили в ТЗ, базовый рерайт возьмет на себя машина. Но только базовый: AI грешит однообразными нагруженными конструкциями, а также наполняет их антиключами. Антиключи помогают поисковикам вскрыть, что текст сгенерированный. Например, ChatGPT очень любит слово «аспект».
Оптимизация под SEO. Закидываете контент, список ключей и просите равномерно органично их расставить. Только вот искусственному мозгу сложно объяснить, что такое «менять словоформу» или что означает «1000 символов без пробелов».
Анализ ЦА, конкурентов, ниши. Загрузите данные программе, а она структурирует их, упорядочит и сделает выводы. Но если вы просите найти что-то, пожалуйста, прогуглите результат: алгоритм может придумывать или ссылаться на устаревший или несуществующий источник.
Генерация заголовков. ИИ накидает вам варианты по заданной формуле. Но разнообразием они отличаться не будут, а у вас наверняка есть свой стиль. Вот его интеллект не скопирует.
Создание описаний товаров. 1000 карточек за месяц? Алгоритм справится за несколько часов. Вот это можно на 95% передать ему: максимально шаблонно, не креативно. Но эти 5%… Не удивляйтесь, если Bentley станет пылесосом. Так что проверяйте за вашим сервисом.
Суммаризация контента. Если нет возможности прочитать 100 страниц отчета или посмотреть 10 часов видео по проекту, попросите нейросеть выделить главное. Конечно, она лишит вас деталей, но на крайний случай сойдет.
Перевод. Если нужен текст на английском, немецком или японском, программа переведет в один клик. Но при переводе на высокий литературный, дополнительно потребуйте упростить. А вот с русским вообще не доверяйте. Популярные модели разрабатываются для англоязычной аудитории. Русский не всегда поддерживается либо звучит неестественно. А многие тонкости: многозначность, идиомы — вовсе игнорируются.

Подготовка сценариев для чат-ботов. Если нужен стандартный диалог, программа напишет. Но гиперперсонализации не ждите. Вот пример.
Бот: Здравствуйте! Чем могу помочь?
Пользователь: Где оплатить? Я не могу. Написано, что на сайте. А как?
Бот: Простите, я не понимаю вашу проблему. Напишите нашим менеджерам в WhatsApp.
Работа с негативом. Не совсем просто обучить AI такому, но можно: загрузите пару сотен отзывов и укажите, какие из них положительные, отрицательные и нейтральные. Попросите найти паттерны, чтобы алгоритм сам определял тон. А также выработайте шаблон и tone of voice ответов. Но знайте: чем более персонализированные отзывы, тем лучше. Машина всё же не прочувствует эмоцию.
ИИ в копирайтинге найдется применение. Но его придется аккуратно и поступательно обучать, следить за достоверностью и четкостью выполнения ТЗ. Также AI не хватает персонализации: он не погрузится ни в вашу боль, ни в боль ваших читателей, не добавит фишек и не создаст нечто принципиально свежее. Письма в рассылках будут шаблонными, а сценарии подкастов — сырыми.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Копирайтер vs ИИ: избегаем подводных камней и не становимся заложниками алгоритмов
Прежде всего зафиксируем: нет, искусственный интеллект не заменит копирайтеров. Подключать его к рутине можно, и это не порицается. Но важно не перебарщивать и не полагаться на 100%. Особенно критично для начинающих.
Чем же так опасен ИИ?
- Потеря креативности. Чрезмерное доверие приводит к снижению ваших собственных навыков и зависимости от готовых решений. Постепенно мозг перестает «искать креатив», потому что проще закинуть в чатик. Особенно это сказывается на новичках, у которых еще не развита профессиональная интуиция. С нейросетями она подавляется в корне зарождения.
- Риск зависимости. Чем больше копирайтер передает нейросети, тем сильнее страдают его не только хард-, но и софт-скилы. Когда кажется, что без программы вы ничего не сможете: не придумаете креатив, не сформулируете мысль, не подберете синонимы, — бейте тревогу.
- Ошибки и ограничения. Нейросети часто выдают некорректную информацию. Это и называется галлюцинациями. Раньше ChatGPT «галлюцинировал» в особо крупных объемах: если не знал чего-то, просто выдумывал.
- Этические вопросы. Использование сервисов для создания контента поднимает вопросы об авторских правах и оригинальности. Тексты, сгенерированные машиной, могут быть основаны на существующих работах без должного признания. Проверить и доказать это пока что непросто.
- Потеря профессиональной ценности. Если ИИ может выполнять значительную часть рутины, ценность копирайтера снижается в глазах клиентов и читателей. Грустно, но вы можете получить обвинение в использовании программ, даже если такого не было.
- Снижение качества. Искусственный интеллект генерирует неплохие с первого прочтения, но поверхностные при более серьезном погружении материалы. Ваш контент неизбежно становится предсказуемым и скучным, а еще лишенным культурных и эмоциональных черт.

Вот вывод: искусственный интеллект — это инструмент копирайтера и его помощник. Злоупотреблять не рекомендуем, но оптимизировать работу можно и нужно.
Какие нейросети подходят копирайтеру
Теперь рассмотрим удобные AI-приложения копирайтера. Среди них будут нестандартные и новые разработки.
ChatGPT

Не только передовой, но и наиболее востребованный сервис.
Проанализирует данные, подберет синонимы, исправит опечатки. Способен и на большее: составит таблицы, подготовит иллюстрации, оптимизирует под SEO. Естественно, только по ТЗ. Если интеллект некорректно выполняет запрос, тогда присылайте ему уточняющие вопросы, пока не будете удовлетворены.
Но 20 $ в месяц — это больно. А хватит ли бесплатной версии? Да, для простейшего. Сможет и предложить идеи, и провести анализ. Ключевая разница: никаких картинок, доступов к актуальным данным, песочнице, обновлениям.
Что такое ChatGPT, зачем он нужен и как им пользоватьсяMidjourney

Излюбленный AI дизайнеров. Копирайтеры, помним: правильный визуал поднимает охваты.
Промпты писать просто: что должно быть на картинке, в каком стиле, ракурс, освещение — детализируйте как хотите. Авторское право открытое, никаких ограничений. Однако у MidJourney проблемы с текстом на картинках (вообще не умеет писать). А еще генерировать можно только в платном тарифе и на английском. Бесплатные возможности совсем странные: выдает вам 25 рандомных изображений в день.

YandexGPT

Способен генерировать тексты, редактировать их, анализировать информацию. Подходит для статей, заголовков, поиска. Благодаря бесшовной интеграции с другими продуктами Яндекса становится нативной частью экосистемы, то есть любой ваш запрос будет проходить через алгоритм, который отфильтрует выдачу по приоритетности и релевантности.
Самое приятное — доступен бесплатно. Но при этом дает не очень хорошие результаты: костыльные, бесчеловечные — эффективнее было бы в поисковик забить.
Canva с Magic Write

Canva — платформа графического дизайна, которая недавно интегрировала Magic Write. Это модуль, генерирующий материалы для различных целей: от поста в телеграм-канал до презентации. Актуально и для авторов, и для PR-специалистов, и для SMM.
У Canva есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом.

Нейропомощник от text.ru

Text.ru недавно внедрил Нейропомощника.
Сейчас доступны:
- Копирайтер. Генерирует с нуля, учитывая запросы.
- Рерайтер. Меняет, сохраняя смысл.
- Детектор. Определяет вероятность того, что материал сгенерированный.
- Транскрибатор. Преобразует аудио- и видеозаписи в текст.
- Суммаризатор. Создает аннотации или конспекты.
- Иллюстратор. Генерирует визуалы.
- Корректор. Исправляет грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки.
Неплохой ИИ-помощник в написании текста для SEO-копирайтера, но качество стоит протестировать.
Работа с ИИ для копирайтера: что нужно делать, какие есть вакансии и сколько за это платятДавайте еще подробнее разберемся с детектором. Зачем он вообще? Искать недобросовестных авторов? Нет.
Детектор ИИ — обученный алгоритм, выявляющий созданный нейросетями контент.
Дело в том, что поисковики стали отправлять в бан ИИ-тексты: им не нравится искусственно сгенерированный контент с переспамом ключевиками и неестественным TOV. А еще через них пытаются «разоблачить» недобросовестных авторов. Пока что детекторы несовершенны и часто ошибаются, параноидально анализируя каждый символ и пиксель.
Нейросети в копирайтинге могут быть и сугубо для точечных тасков. Если это брендинг, тогда подойдет Namelix — генератор названий и логотипов. Перевод на английский — DeepL. А если пробиваете по грамматике — Grammarly.
Недостатки практически каждого AI-сервиса
Пора добавить ложку дегтя в бочку меда автоматизации и оптимизации:
- Небесплатно. В 99,99% случаев и за иностранные, и за отечественные сервисы необходимо заплатить. Цены кусаются: например, 1900 ₽ за 100 000 символов и 400 изображений в Gerwin. Даже минимальные тарифы ощутимы в общем бюджете, особенно если вы только начинаете карьеру.
- VPN. Для использования именно иностранных сервисов придется устанавливать софты. Вроде небольшая проблема, но и здесь есть нюансы. Скорость интернета говорит «до свидания», соединение нестабильное. А еще VPN — та-та-дам! — тоже платный.
- Не всё так быстро, как кажется. Нейронка обещает ускорить процессы, но иногда настройка, редактирование и уточнение запросов отнимают больше ресурсов, чем ожидалось. Задали первый промпт, результат не устроил — задали еще 10. И всё равно не то. Вам придется тратить много усилий на обучение программы под свои нужды, особенно на старте.
- Проблемы с конфиденциальностью. Любые данные сохраняются и используются разработчиками для обучения алгоритмов. Помним про три любимые буквы — NDA. Ни копирайтеру, ни его клиенту не понравится факт свободного плавания.
- Конкуренция и стандартизация. С ростом использования ИИ-копирайтинга тексты становятся более предсказуемыми, мы уже говорили об этом. Если все используют один и тот же инструмент, уникальность контента нивелируется, что явно не помогает выделиться среди конкурентов.
Вопрос: если ИИ платный и такой замороченный, стоит ли вообще пробовать? Да, практически у каждого сервиса есть бесплатные версии, урезанные по функционалу. К тому же некоторые предлагают «заманчивый» пробный период с автоматическим переходом на платный тариф, если забыли отменить подписку, — осуждаем.
Если хотите использовать AI как полноценного ассистента в работе (не просто «поиграться»), тогда попробуйте поработать плотненько пару месяцев на платном тарифе. Нагружайте по полной и оценивайте профит. Если понимаете, что есть потенциал, берите. Освоитесь, набьете руку, работать будете быстрее и получать больше. И подписка окупится.
А еще у нас для вас есть кое-что полезное.
15 бесплатных нейросетей для работы с картинками, текстами, видео и музыкойКстати, если хотите поэкспериментировать, для вас подойдут подписки а-ля 100 000 символов.
Как это? В некоторых случаях можно приобрести определенное количество «токенов» — единиц общения. Такими единицами могут быть слова и отдельные символы. Например, вы купили 1000 символов, значит, ровно столько можете отправить или получить.
Бонус: простая формула запросов для качественных ИИ-ответов
Чтобы помощь ИИ в написании текста была максимально эффективной, важно правильно формулировать запросы. Идеальный промпт — это четко структурированное ТЗ: минимум воды, максимум конкретики. Вам не нужно здороваться, благодарить, прощаться — если только не очень хочется. Итак, формула:
Промпт = Цель + Контекст + Уточнение + Формат ответа + Ограничения/Предпочтения.
А вот и пример промпта.
Напиши трактат: бабочка не птица. Автор: философ, не знает тонкостей биологии, смотрит на мир абстрактно. Тон и стиль: академический, формальный. Структура: определение термина «бабочка», определение термина «птица», вывод «бабочка не птица». Длина трактата: 100 слов. Сделай его логичным. Читатели: скептики, но склонные поверить.
Казалось бы, нонсенс.


Но ИИ всё равно справится — только проверьте шкалу адекватности.
Выводы
- Искусственный интеллект поможет вам с большей частью рутинных и шаблонных задач. Но при этом алгоритм не решит их самостоятельно, а вам очень важно перепроверять и корректировать за ним.
- Программа не заменит копирайтера: ему не хватает креативности и способности создавать новое, а также чувствовать человеческое.
- AI часто опасен для копирайтеров: если слишком сильно полагаться на различные сервисы, можно растерять собственные навыки без практики и челленджа.
- Формула эффективного промпта: Цель + Контекст + Уточнение задачи + Формат ответа + Ограничения/Предпочтения.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
