Как начинающему копирайтеру развиваться и зарабатывать в агентстве

Как начинающему копирайтеру развиваться и зарабатывать в агентстве
#Карьера
Как начинающему копирайтеру развиваться и зарабатывать в агентстве
Аватар автора

Светлана Скорицкая

Увеличила доход с 6000 до 60 000 рублей за полгода работы автором

Рассказываем, как, в кого и насколько копирайтеру можно вырасти в агентстве

Чтобы зарабатывать больше, регулировать нагрузку и брать интересные задачи, автору важно развиваться. В копирайтинге начинать и продолжать свою карьеру можно по-разному: на бирже, на фрилансе, в компании или в агентстве с частичной и полной занятостью.

Меня зовут Света, за год работы копирайтером я получила разнообразный опыт. После шести месяцев в качестве постоянного автора на полной, восьмичасовой занятости с зарплатой 30 000 рублей я решила уйти в агентство. Хотелось самостоятельно регулировать нагрузку, работать в комфортном режиме и наслаждаться всеми преимуществами расхваленной удаленки. В статье расскажу о своем опыте, как можно вырасти в агентстве и зарабатывать копирайтером 60 000 рублей в месяц при частичной занятости.

Как начинающему копирайтеру попасть в агентство

Агентство — отличное место для развития автора. Начинающий специалист может попробовать себя в разных форматах: от коротких текстов для соцсетей до лонгридов и лендингов. В связке с опытным редактором проще отточить навыки письма и научиться общаться с клиентами.

Обычно у агентств нет времени обучать совсем новичков с нуля, поэтому  важно иметь хотя бы небольшой опыт и портфолио. Для этого можно пройти платное или бесплатное обучение — например, прочитать гайд для начинающих копирайтеров или пройти Учебку. В портфолио можно положить работы с курсов и тестовые задания.

Портфолио копирайтера: пошаговый план, советы, примеры и даже шаблон

Расскажу о четырех способах, как попасть в агентство.

Откликнуться на вакансию

Агентства размещают вакансии в своих соцсетях и на сайтах вроде HeadHunter, SuperJob, Работа.ру, Зарплата.ру, Хабр Карьера, Geekjob. Если копирайтер знает, в какой компании хочет работать, то может отслеживать новые вакансии, а когда появится подходящее объявление, откликнуться в числе первых. Чтобы заинтересовать рекрутера, нужно грамотно составить отклик:

  • Обратиться по имени.
  • Представиться и сказать, по какому поводу пишете, на какую должность претендуете. Если есть, добавить ссылку на вакансию.
  • Описать релевантный опыт, добавить 2–3 примера работ.
  • Оставить ссылку на портфолио.
  • Ответить на требования к кандидату, рассказать, как вы им соответствуете.

Мой опыт. В начале пути я безуспешно искала подходящие вакансии на hh.ru. Много откликалась, выполняла неоплачиваемые тестовые и получала один за другим отказы. Своим профессиональным путем я честно делилась в режиме реального времени в телеграм-канале «Как стать копирайтером». В начале до сих пор висят посты со скринами отказов.

Руки опускались, и казалось, что начинающему копирайтеру невозможно получить нормальную работу с перспективой роста. Тогда я сменила тактику и начала искать вакансии в специальных телеграм-каналах: «текстодром», «работа для копирайтеров и редакторов», «это работа для редактора». Даже несмотря на то, что вакансии повторяются, найти подходящую проще, чем на hh.ru: меньше риск нарваться на мошенников, больше предложений по удаленной работе и именно по копирайтингу. В одном из телеграм-каналов искали автора для соцсетей и СМИ на парт-тайм — я отправила отклик.

В отклике прикрепила ссылки на лучшие работы, рассказала об опыте, ответила на требования к кандидату об английском, самозанятости и количестве рабочих часов в неделю
В отклике прикрепила ссылки на лучшие работы, рассказала об опыте, ответила на требования к кандидату об английском, самозанятости и количестве рабочих часов в неделю

Мне дали оплачиваемое тестовое задание: выполнить рерайт статьи, структурировать текст, выделить главное и актуализировать информацию. Срок — 4 дня.

Ответ главреда на отклик и предложение выполнить тестовое задание
Ответ главреда на отклик и предложение выполнить тестовое задание

Тестовое задание понравилось, и мне предложили работу. От отклика до предложения прошло пять дней. Вся коммуникация была в одном окне — только с главредом, которому я писала изначально.

С тех пор работаю в этом агентстве — уже полгода
С тех пор работаю в этом агентстве — уже полгода

Оформить резюме

Копирайтер может оформить резюме на тех же площадках, где отслеживает вакансии: HeadHunter, SuperJob, Работа.ру, Зарплата.ру, Хабр Карьера, Geekhob. Кроме этого, выложить резюме можно на Профи.ру, Tablo, «Бирже Главреда» и даже на Авито. Чем больше площадок получится охватить, тем выше шанс получить предложение о работе.

Везде свои требования к резюме, но есть стандартный минимум:

  • качественное фото, где хорошо видно лицо;
  • специальность, на которую претендуете;
  • опыт работы с точки зрения выгоды для работодателя: чем помогли компании, что изменили, улучшили;
  • примеры работ и (или) ссылка на портфолио;
  • контакты, способ связи;
  • график работы: удаленно или в офисе;
  • навыки, которыми обладаете.

Достаточно один раз составить грамотное резюме, чтобы разместить его на всех площадках.

Мой опыт. Я начала искать работу в ноябре 2023 года. Без какой-либо корочки и специальных курсов для копирайтеров. Тогда очень хотелось скорее начать. По мере построения карьеры я размещала резюме на разных ресурсах, чтобы заявить о себе.

Head Hunter. Площадка сама подсказывает, что можно сделать, чтобы поднять резюме в выдаче. Мне писали с предложением буквально пару раз, но я сама много откликалась, выполнила несколько тестовых, которые позже добавила в портфолио.

Резюме на «Бирже Главреда». Специалисты ранжируются по баллам. Чтобы выйти в топ, нужно пройти курсы и купить книги в «Бюро Горбунова». Но даже без этого можно получить 22 балла: добавить ссылки на портфолио и пять лучших работ.

Для каждого текста в резюме можно указать тематику. Так заказчику проще будет сориентироваться и понять, подходите вы или нет. Например, в феврале мне пришло письмо на электронную почту: компания «Технониколь» искала копирайтера, чтобы писать статьи на сайт. Письмо отправили рассылкой 75 людям. Казалось, что шансов нет. Но я решила попробовать, ответила и написала им три статьи. Это была моя первая самостоятельная работа с клиентом в качестве автора.

Tablo. Классическая анкета соискателя со ссылками на портфолио и лучшие тексты.

Мой профиль на Tablo нашел рекрутер и предложил мне вакансию автора. Я выполнила тестовое, но не дождалась ответа.

Рекрутер указал в сообщении, что нашел мое резюме в Tablo
Рекрутер указал в сообщении, что нашел мое резюме в Tablo

Заполнить форму на сайте

У агентств на сайтах всегда есть контакты, куда можно отправить резюме. Иногда в разделе «Карьера» можно найти специальные формы для заявки на определенную должность. Например, чтобы стать автором в Рыбе, нужно оставить заявку на сайте: коротко рассказать о себе и своем опыте работы, приложить ссылку на портфолио. Такая возможность есть у разных агентств, так как способ экономит энергию и время: даже не надо выкладывать вакансию, соискатели сами приходят и пишут.

Мой опыт. В июне я заполнила заявку на сайте Рыбы. Через неделю после этого со мной связался HR-менеджер и предложил тестовое. Его не публикуют, поэтому и не оплачивают, но это тот самый случай, когда потенциальный шанс успеха перевешивает часы работы. Тестовое было небольшое: придумать два варианта захода и написать лид.

Даже новички в профессии могут претендовать на должность автора в Рыбе. Я заполнила заявку, когда мой стаж копирайтера был всего полгода
Даже новички в профессии могут претендовать на должность автора в Рыбе. Я заполнила заявку, когда мой стаж копирайтера был всего полгода
После заполнения формы на сайте агентства мне написал HR Рыбы
После заполнения формы на сайте агентства мне написал HR Рыбы

Я отправила тестовое и уже через несколько дней получила ответ. Мне написал уже не HR-менеджер, а редактор Рыбы. Так началась моя карьера копирайтера в агентстве.

От заполнения заявки до первой задачи прошло 11 дней
От заполнения заявки до первой задачи прошло 11 дней

Пройти обучение в агентстве

На курсах с практикой и обратной связью, где автор может проявить себя, студентов приглашают на работу к себе или рекомендуют коллегам. Например, на Стажировке 5–8 лучших учеников после обучения забирают в мини-редакцию на реальные клиентские проекты. Там ребята два месяца оттачивают навыки и получают гонорары за выполненные задачи. Если всё складывается хорошо, авторов переводят в постоянную команду редакции.

Если старательно учиться на Стажировке, через два месяца можно начать писать тексты за деньги
Если старательно учиться на Стажировке, через два месяца можно начать писать тексты за деньги

Даже если студент не попал в число отличившихся учеников, его добавят на страницу выпускников Стажировки. Клиенты видят эту страницу и могут выбрать подходящего сотрудника для своего проекта.

Хотите стать копирайтером?

Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров

Как копирайтеру больше зарабатывать

Сколько зарабатывает копирайтер, зависит от множества факторов: опыта, уровня навыков, сложности и количества проектов. Чтобы расти в профессии, автору важно нарабатывать опыт, развивать софт- и хард-скилы. Так со временем можно брать больше задач, перейти на другую должность или специализироваться на одной узкой сфере. Это требует времени и усилий, но открывает новые возможности для карьерного роста и дохода.

Развиваться как автор

Хороший и ответственный автор, который умеет писать, соблюдает дедлайны и остается на связи, уже может зарабатывать от 30 000 рублей только в одном агентстве.

Чтобы копирайтера ценили редакторы и предлагали ему интересные и высокооплачиваемые проекты, нужно зарекомендовать себя с самой первой задачи. Это может быть что-то универсальное, что покажет базовые навыки автора — то,как он работает с текстом. Например, статья на сайт или в ПромоСтраницы, пост для соцсетей.

В первое время не стоит рассчитывать на большой доход. Например, когда я устроилась в агентство, сразу уволилась из компании, где получала оклад. Так получилась большая просадка в зарплате: за первый месяц я заработала в агентствах по 4–6 тысяч рублей. Именно поэтому лучше искать дополнительную подработку в агентствах параллельно с постоянной работой.

Постепенно нагрузка будет расти, автор может работать на одном проекте с одним редактором, либо брать разные задачи, либо уйти в специализацию.

1. Работать постоянным автором на одном проекте.

Если сработаться с редактором, можно уйти в его проект и взять на себя больше задач. Например, полностью делать контент для телеграм-канала: писать посты, придумывать сценарии для рилсов, составлять контент-план, писать техзадания для дизайнеров и придумывать активности для подписчиков. Так получится максимально погрузиться в проект: сразу попадать в ToV, предлагать идеи для контента и делать перелинковку с материалами на других площадках. Времени на создание текста будет уходить меньше, поэтому со временем может получиться взять еще один проект, и тогда доход станет больше.

Мой опыт. Мой первый проект в Рыбе — посты для телеграм-канала о натуральной косметике WEME. Мы начинали с шести постов и постепенно увеличили объем до 29 постов в месяц. Позже мне предложили взять часть организационных задач: самостоятельно согласовывать посты с клиентом, вносить правки и отдавать корректорам на вычитку. Это тоже повысило оплату за проект. Также мне предложили составлять контент-план за отдельную стоимость. Так доход только по одному проекту вырос с 4200 до 29 000 рублей в месяц.

Я четыре месяца регулярно писала посты для телеграм-канала, а после редактор предложил расширить обязанности и зафиксировать оплату
Я четыре месяца регулярно писала посты для телеграм-канала, а после редактор предложил расширить обязанности и зафиксировать оплату

2. Работать с разными задачами и редакторами.

Если автор и его тексты понравились редактору, но у него сейчас нет других подходящих задач, он может порекомендовать этого копирайтера своим коллегам.

Например, когда я написала серию кейсов с одним редактором, он порекомендовал меня коллеге на другой проект
Например, когда я написала серию кейсов с одним редактором, он порекомендовал меня коллеге на другой проект

Так копирайтер может попробовать себя в разных форматах и тематиках. Например, написать статью для IT, письмо в рассылку для банка или сделать прототип лендинга для флористического магазина. Возможно, некоторые тексты получится добавить в портфолио. Но главное — копирайтер поймет, к чему лежит душа, какой формат и какая сфера нравятся ему больше всего.

3. Специализироваться на одной сфере.

В агентствах особенно ценят авторов по узким сложным темам, например IT или медицина. Таких авторов мало, поэтому за подобные задачи платят больше. IT-статья может стоить от 10 000—20 000 рублей. Для этого автору нужно не только базово хорошо писать, но и уметь брать интервью, вести переговоры, быть готовым к общению со сложными экспертами, уметь быстро обрабатывать много сложной информации. Кроме этого, неплохо иметь специальное образование и интересоваться темой.

Расти в должности

Естественный рост и следующий шаг в карьере копирайтера в агентстве — со временем стать постоянным автором, затем редактором и главредом. На редакторских должностях придется меньше писать, зато больше организовывать работу команды и редакции.

Ниже привела короткое описание профессий и указала медианную зарплату согласно опросу Т–Ж.

Штатный копирайтер

Автор с проектной занятостью, который хорошо зарекомендовал себя в агентстве, может дорасти до штатного копирайтера. В таком случае ему предложат официальное трудоустройство со всеми преимуществами: ДМС, официальными больничными, трудовым стажем и пенсионными отчислениями.

Сколько можно зарабатывать: ~55 000 рублей.

Спустя полгода работы в агентстве получила предложение перейти на фултайм
Спустя полгода работы в агентстве получила предложение перейти на фултайм

Редактор

Редактор — это необязательная ступень для автора. Не все авторы хотят становиться редакторами, и не все редакторы когда-то были авторами. Это лишь одна из возможностей роста, когда автору надоест писать, захочется больше ответственности или денег.

Редактор отвечает за качество текстов, работает с авторами, редактирует их тексты: улучшает структуру, стиль и грамматику. Редакторы отвечают за публикацию контента, то есть следят, чтобы все исполнители выполнили задачу в срок. Самое главное — он помогает решить задачу бизнеса текстом, поэтому оценивает материал, исходя из задачи.

Сколько можно зарабатывать: ~90 000 рублей.

Главный редактор (главред)

Главред принимает ключевые решения по контенту, стратегии и политике издания, а также несет ответственность за финальный продукт. Он первый контактирует с клиентом и решает все конфликтные ситуации, если они возникают. А также собирает команду из редакторов, распределяет между ними нагрузку и оформляет документы.

Сколько можно зарабатывать: ~130 000 рублей.

Развивать смежные навыки

В агентствах ценят авторов, которые не только умеют писать, но и обладают другими навыками, связанными с контентом. Например, автору могут доплатить за то, что он подберет SEO-ключи, сделает карточки для поста или заверстает статью на сайт.

Перечислю хард-скилы, которые полезно подтянуть автору.

Научиться работать в графических редакторах. Если освоить такие программы, как Figma, Photoshop, Adobe Illustrator, копирайтер сможет набрасывать черновики изображений для дизайнеров и собирать прототипы лендингов.

Всё, что копирайтеру может пригодиться в работе, есть в курсе Рыбы «Фигма для авторов»
Всё, что копирайтеру может пригодиться в работе, есть в курсе Рыбы «Фигма для авторов»

Подтянуть иностранный язык. Так автор сможет не только использовать источники на языке оригинала, но и писать на нем, а значит, претендовать на должность в международных компаниях. Английский встречается чаще всего, но бывают вакансии для кандидатов со знанием немецкого, французского, испанского и других языков.

Разобраться в SEO. В вакансиях часто встречается требование к кандидату хотя бы базово разбираться в SEO. Например, подбирать ключи в Wordstat и LSI-слова, писать Title, Description, уметь делать перелинковку.

SEO-копирайтинг: что это, кому нужны SEO-тексты и как их писать

Разбираться в площадках для размещения текста. У каждого ресурса свои правила размещения и продвижения материалов. На сайтах с вакансиями часто ищут авторов на конкретную площадку: Дзен, vc.ru, Habr, LinkedIn и другие. Копирайтер, который хорошо разбирается в конкретной площадке и готов подтвердить это кейсами, может запросить за статью больше денег. Например, если не только пишет статьи для ПромоСтраниц, но и умеет настраивать рекламные кампании, анализировать их и дорабатывать материалы.

Вакансия автора для конкретной площадки — на Яндекс Дзен
Вакансия автора для конкретной площадки — на Яндекс Дзен

Кроме того, автору важно развивать насмотренность, уметь шутить и адаптировать инфоповоды под бренд. Так он сможет предлагать популярные форматы для соцсетей, обыгрывать возможности площадки. Это позволит брать больше задач, а значит, и больше зарабатывать.

Например, я начала создавать мемы для телеграм-канала натуральной косметики WEME, а потом и для своего канала
Например, я начала создавать мемы для телеграм-канала натуральной косметики WEME, а потом и для своего канала
Что такое насмотренность и как ее развивать

Важное: что делать, чтобы расти в копирайтинге

  1. Стучаться во все двери. Начинающий копирайтер мечтает получить самое драгоценное — опыт и работы в портфолио. Для этого нужно быть проактивным: откликаться на подходящие вакансии, самостоятельно оставлять заявки в компании, где хочется работать, публиковать резюме везде, где только можно.
  2. Проявить себя с первой задачи. Когда автор зарекомендует себя как ответственного человека, на которого можно положиться, задач будет больше, а с ними увеличится и заработок.
  3. Работать с разными сферами и форматами. Так быстрее придет понимание, что больше нравится и в чем хочется развиваться. Со временем можно прокачивать скилы в узкой тематике или оттачивать мастерство на одном формате.
  4. Развивать навыки. Освоить графические редакторы, подтянуть иностранный язык, развивать насмотренность, разобраться в SEO и площадках.

Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал

Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное

Какой-то текст ошибки
Какой-то текст ошибки

Начни осваивать копирайтинг с нашего бесплатного гайда