Кем могут работать копирайтеры и сколько зарабатывать после курсов Рыбы

Кто такой копирайтер

Копирайтер — автор текстов для бизнеса. Он описывает товары, готовит письма для рассылки, работает над текстами для лендингов, пишет статьи и посты в соцсети. Но главное — решает текстом конкретную задачу. Например, чтобы пользователь дочитал статью, зарегистрировался на сайте, подписался на рассылку, купил товар.

Контент для бизнеса должен быть качественным, поэтому копирайтер: анализирует продукт и целевую аудиторию клиента, изучает конкурентов, ищет информацию, общается с редакторами, дизайнерами и экспертами. Бизнес-автор умеет быстро вникать в тему и подстраиваться под стиль заказчика. Его задача — приносить пользу читателям и помнить о целях клиента.

Сколько зарабатывает копирайтер

По данным исследования Т—Ж, медианная зарплата копирайтеров за год выросла до 80 000 рублей. Медианная зарплата — более точный показатель, чем средняя. Чтобы определить ее значение, составляют перечень зарплат от большей к меньшей и ту, что посередине, принимают за медианный заработок. Так данные не искажаются за счет слишком высоких и низких значений.

Доход зависит от многих факторов:

Опыт. На старте карьеры в копирайтинге не будет высокооплачиваемых проектов. Новичкам нужно прокачать скилы и наработать опыт на разных форматах текста. Важно упаковывать крутые кейсы в портфолио — это существенно повысит шансы получить офер с зарплатой побольше.

Навыки. Чем больше дополнительных умений, тем больше возможностей. Если копирайтер умеет качественно оформлять иллюстрации, корректировать и верстать, он сможет брать больше задач и увеличить свой доход.

Например, автор может не только писать посты, но и делать к ним обложки или писать тексты для рассылок и сразу верстать их в Unisender.

Сфера деятельности. Высокие медианные зарплаты у тех, кто пишет тексты для IT, медицины, банковского дела, PR и других сложных сфер, где нужны хотя бы базовые знания. Их заработок варьируется от 80 000 до 100 000 рублей.

Еще выше доход у специалистов на руководящих и технических позициях: шеф-редакторов, главных редакторов, продуктовых и UX-редакторов. Они зарабатывают от 100 000 рублей в месяц.

Сильнее всего за последние три года вырос доход у технических писателей, продуктовых и старших редакторов: почти у половины он увеличился в два раза и больше. Зарплаты также растут в сфере коммерческих текстов, бренд-медиа и секторе СМИ.

Самый низкий уровень дохода в области книгоиздания — 47 000 рублей. В 2024 году зарплата в сфере перевода литературы и кино снизилась с 80 000 до 70 000 рублей.

Формат материалов. Доход также зависит от объема и типа текста. Примерные расценки для разных форматов:

• SEO-статья — от 3000 рублей, если тема сложная и материал большой, то до 15 000.
• Пост — от 500 до 2000 рублей.
• Лендинг — от 7000 рублей.
• Письмо в рассылку — от 1000 рублей.
• Статья на vc.ru — от 7000 рублей.

Тип занятости. Офис, гибрид, удаленка или фриланс — ценник будет отличаться:

• В штате. В качестве сотрудника компании можно работать на полную ставку (full-time) либо неполную (part-time), например четыре часа вместо восьми. Медианный доход в найме составляет до 85 000 рублей.
• На фрилансе. Стабильности здесь нет, зато больше свободы. Автор сам выбирает, сколько работать, откуда и за какую оплату. По данным T—Ж, фрилансеров, которые работают «за знаки», стало меньше, но зарабатывать они стали больше. Их медианный доход вырос до 50 000 рублей в месяц.
• Проектная работа. Это разовая отдельная задача. Например, подготовить тексты для запуска нового продукта. За проект можно получить до 60 000 рублей. Взять в работу можно один крупный проект или несколько небольших.

География. По статистике Т—Ж, самая высокая зарплата в компаниях из дальнего зарубежья — 134 000 рублей. Медианная зарплата копирайтера-москвича составляет 100 000 рублей, петербуржца — 75 000 рублей, жителя ближнего зарубежья — 72 000 рублей. В других нестоличных регионах зарабатывают примерно 60 000 рублей. На полной удаленке или фрилансе этой проблемы нет. Но если работодателю нужно, чтобы сотрудник сидел в кабинете, зарплата в московском офисе будет больше, чем в других городах России.

Кем можно пойти работать после курсов Рыбы

Чтобы авторам проще было понять, на какие вакансии можно смело откликаться после обучения в Школе Рыбы, мы провели исследование.

Для этого изучили вакансии для копирайтеров и редакторов за 2024 год. Смотрели в телеграм-каналах, где сами ищем исполнителей и часто видим классные предложения:

• Текстодром
• «Норм работа»
• «Ждем резюме»
• «Работа в медиа»
• «Копирайтер, редактор — удаленная работа»
• «Редактируем зп»
• Work for writes

Кроме Телеграма, проанализировали вакансии на hh.ru и сайтах компаний.

Исследование актуально на 2025 год — информация регулярно обновляется.

Продуктовый копирайтер

Автор может делать контент о конкретном продукте. Например, сотрудничать с брендом одежды: создавать карточки для маркетплейсов или описания для сайта, писать посты в соцсети или письма для рассылки.

В отличие от других вакансий для копирайтеров, здесь автор может на старте глубоко погрузиться в продукт.

Что нужно уметь

• Вести соцсети: составлять контент-план на основе интересов аудитории и писать посты. Плюсом будет умение создавать сценарии для коротких видео.
• Писать рассылки, цепочки писем для чат-бота и статьи. Копирайтер понимает, где в письме должен стоять призыв к действию и как заголовки влияют на читаемость рассылки. Более опытный автор может написать статью в продуктовый блог.
• Создавать карточки товара и описания для сайта. Совсем хорошо, если копирайтер базово разбирается в принципах SEO.
• Составлять бриф и вытягивать информацию о продукте из отдела маркетинга, продаж или у программистов.

Где можно работать

Продуктовых копирайтеров ищут компании со сложным или дорогим продуктом. Например, IT-компании, застройщики, банки, сервисы с подпиской. Если хорошо разбираетесь в какой-то теме, можно посмотреть вакансии, связанные с этим.

Например, SimpleWine ищут копирайтера с опытом в винной индустрии.

Сколько платят

С опытом до года можно рассчитывать на зарплату от 40 000 до 60 000 рублей в месяц. Например, копирайтера для зоосалона Pamilee ждут такие задачи: вести несколько соцсетей бренда, писать рассылки на почту и WhatsApp, создавать карточки для маркетплейсов и описания для каталога на сайте.

Опытные авторы зарабатывают от 70 000 до 120 000 рублей в месяц. Список обязанностей и зона ответственности также увеличиваются. Например, копирайтер магазина «Аудиомания»: разрабатывает контент-план и пишет тексты для соцсетей, создает технические описания для сайта и карточки товара, проводит интервью с экспертами и готовит статьи для блога компании или СМИ.

Копирайтер в медиа

Автор может работать в бренд-медиа — тематическом издании, которое создает компания, чтобы привлечь внимание аудитории. Например, статья, которую вы сейчас читаете, размещена в ЖИРе — бренд-медиа Рыбы.

В отличие от продуктового автора, копирайтер в медиа рассказывает не только о продукте, но и о смежных темах, интересных аудитории компании. Чаще всего нужны статьи, но иногда в медиа используют и другие форматы, например подкасты.

Что нужно уметь

• Писать статьи в разных форматах: инструкции, подборки, рейтинги, лайфхаки, обзоры и многое другое.
• Оптимизировать текст под требования SEO: использовать ключи и LSI-слова.
• Подбирать и оформлять иллюстрации. А также знать, какие картинки можно использовать в статьях.
• Проводить интервью и собирать фактуру у экспертов.

Где можно работать

Чаще всего бренд-медиа связаны с крупными банками или обучающими платформами. Вот вакансии только в некоторые из них:

• Блог агентства Texterra
• Бизнес-секреты
• Лайфхакер
• Блог сервиса Unisender
• Блог Мегамаркета
• Блог hh.ru
• Пикабу

Сколько платят

Новичкам предлагают оплату от 2000 до 5000 рублей за готовую статью. К примеру, медиа MyGadget ищет начинающих авторов. Чтобы получить работу, важно разбираться в бытовой технике и гаджетах.

Опытные авторы зарабатывают от 7000 до 10 000 рублей за статью или около 100 000 рублей в месяц за все материалы. Например, Skillbox Media ищет автора в раздел о программировании. Что нужно делать: писать статьи по готовому техзаданию, проводить интервью с экспертами для сбора фактуры и адаптировать материалы для разных площадок или СМИ.

Копирайтер в агентстве

Автор в агентстве работает с разными форматами и темами. В один день можно делать рассылку для IT-колледжа, а в другой — писать статью про кофейные зерна.

В агентство идут за расширением портфолио, опытом или ради карьерного роста. Можно стать редактором, главредом или перейти автором в штат крупной компании.

Что нужно уметь

• Писать тексты в разных форматах: чаще всего это статьи, посты в соцсети, письма в рассылку и кейсы.
• Собирать фактуру у экспертов или клиента. Начинающим копирайтерам помогает редактор. Более опытные авторы проводят интервью самостоятельно и поэтому могут претендовать на более высокую зарплату.
• Совмещать работу над несколькими проектами.

Где можно работать

Даже начинающий копирайтер может устроиться в агентство: для этого стоит обратить внимание на локальные небольшие компании. Набравшись опыта, можно перейти в более крупные агентства, например в Рыбу.

Иногда агентства специализируются на определенном контенте. Например, PR, digital-маркетинг или SMM. От этого зависят темы, с которыми работают авторы. При трудоустройстве можно выбрать более интересное направление.

Сколько платят

Начинающим копирайтерам платят от 3500 до 5000 рублей за статью или от 50 000 до 70 000 рублей в месяц. Новичок может работать на проекте, в котором у него есть экспертность. Например, GameGuru ищет авторов статей про гаджеты и бытовую технику.

Опытные копирайтеры получают от 5000 до 10 000 рублей за статью или от 60 000 до 110 000 рублей в месяц. Например, в агентстве Why Seo Serious авторы берутся за сложные темы: финансы, разработку и аналитику. Фактуру для статьи нужно собирать на интервью с экспертами или составлять бриф для клиента.

Как выбрать стиль текста копирайтеру

Продуктовый редактор

Иногда продуктового редактора называют «пишущим», так как он часто работает руками. Не только редактирует, но и может создавать описание товаров на сайт или письма в рассылку.

Отличие от продуктового копирайтера — в объеме менеджерских задач. Например, редактор может предложить новый формат для публикаций или отслеживать дочитываемость статей.

Что нужно уметь

• Готовить материалы к публикации: собрать фактуру у экспертов и клиента, проверить работу копирайтера или самостоятельно написать текст, подобрать иллюстрации или поставить ТЗ дизайнеру.
• Работать с разными форматами. Самые популярные: статьи, рассылки, карточки товаров, посадочные страницы, пресс-релизы и многое другое. Редактор дорабатывает старые и предлагает новые.
• Анализировать эффективность публикуемого контента и вносить необходимые изменения в контент-план. Такое требование часто встречается в небольших компаниях, где нет отдельной должности контент-маркетолога.

Где можно работать

Продуктовых редакторов чаще всего ищут онлайн-магазины, маркетплейсы, банки или платформы цифровых продуктов. Например, в Т-Банк нужны редакторы для приложения мобильного банка.

Сколько платят

Редакторы-новички зарабатывают от 60 000 до 90 000 рублей. Например, редактором Совкомбанка может стать опытный автор, который умеет не только править тексты, но и составлять ТЗ, работать с SEO и контролировать работу штатных авторов.

Опытные редакторы получают от 100 000 до 160 000 рублей в месяц. Вот часть обязанностей продуктового редактора Selectel: разбираться в сложных технических продуктах, проводить интервью с экспертами и менеджерами, тестировать новые форматы текстов и немного разбираться в верстке.

Редактор в медиа

Редакторы могут работать в бренд-медиа — это внутренние издания компаний. В них пишут не только о продукте, но и о связанных темах, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.

В бренд-медиа редакторы редко пишут самостоятельно. В основном они проверяют статьи копирайтеров или другой контент. Например, некоторые редакции также делают подкасты, карточки и видео.

Что нужно уметь

• Редактировать тексты. Не переписать за автором, а объяснить ошибку так, чтобы она не встречалась в последующих материалах.
• Работать с SEO. Проверять SEO-структуру на логику и только потом передавать ее копирайтеру в работу. В готовой статье проверять, как автор использовал ключи.
• Руководить командой: собеседовать новых авторов, ставить ТЗ дизайнеру и искать экспертов.
• Анализировать эффективность контента после публикации: вовлеченность, читаемость и другое.

Где можно работать

Редакторы работают в тех же медиа, что и копирайтеры. Редакции часто есть у банков, онлайн-сервисов и обучающих платформ. Вот несколько вакансий для примера:

• Журнал ПСЖР от Авиасейлс
• Медиа Долями
• Медиа «Проще говоря» от Самолета
• Блог агентства Unisender
• Журнал RussiaDiscovery
• «Спортмастер Медиа»

Сколько платят

Начинающим редакторам в бренд-медиа платят от 50 000 до 60 000 рублей в месяц или от 1500 рублей за статью. Вот обязанности редактора SEO-статей в медиа Сбера «Деловая среда»: редактура статей о бизнесе и финансах, проверка фактов и логики в структуре.

Опытные редакторы зарабатывают от 80 000 до 150 000 рублей в месяц. Например, в медиа Compass к обязанностям редактора добавляется аналитика, разработка контент-плана и поиск экспертов.

Редактор в агентстве

Агентство — отличная возможность для начинающего редактора набраться опыта. Часто редакторами становятся авторы, которым уже не так интересно писать тексты и которые хотят развиваться в новом направлении. В агентстве всегда есть наставники, которые помогут справиться со сложностями и ответят на вопросы.

Например, с каждого потока Качалки — нашего курса для пишущих редакторов — 3–4 лучших выпускников мы забираем в мини-редакцию работать над клиентскими проектами Рыбы. За работу платим гонорар, а ребята оттачивают полученные знания в реальных, но комфортных условиях.

Более опытные редакторы идут в агентство ради карьерного роста. За несколько лет на такой должности можно научиться руководить командой и вырасти в шеф-редактора или главреда.

Что нужно уметь

• Объяснить задачу копирайтеру и дизайнеру.
• Грамотно ставить дедлайны, контролировать работу копирайтеров и сдавать материалы в срок.
• Собирать фактуру. Составлять бриф для клиента, договариваться об интервью с экспертами и ходить на интервью вместе с копирайтером.
• Презентовать готовые материалы и отстаивать свои решения перед главредом, экспертом или клиентом.

Где можно работать

В любом агентстве, которое делает контент. Выбирать можно по интересам. Одни агентства сотрудничают с компаниями из разных сфер: от образования до финансов. Другие — специализируются на одном направлении деятельности. Например, могут писать только SEO-тексты.

Редакторов могут искать под конкретный проект агентства. Те, кто не хочет работать в «мягких» нишах, могут найти работу только с техническими задачами. Или наоборот. Вот как мы недавно искали редактора IT-проекта в Рыбу.

Сколько платят

Новички зарабатывают от 45 000 до 80 000 рублей в месяц. Чтобы найти подходящую вакансию, можно использовать в строке поиска приставку «младший» или «начинающий» или пройти стажировку в агентстве. Например, младший редактор в IT-agency работает с несложными форматами: постами в соцсети, рассылками и описаниями для сайта.

Зарплата опытного редактора в агентстве варьируется между 100 000 и 200 000 рублей в месяц. В работе пишущего редактора в Ornament media больше менеджерских задач: нужно собирать фактуру у экспертов и клиентов, подбирать авторов на проекты, составлять контент-план и предлагать темы для статей.

Шеф-редактор

Главная задача шеф-редактора — управлять редакцией или каким-то ее отделом. Шеф-редактор организует работу команды редакторов и копирайтеров, допускает материалы к публикации, собеседует и обучает новых сотрудников, а также помогает компании развиваться.

Шеф-редактору пригодится опыт работы с текстом, но, в отличие от копирайтеров и редакторов, это руководящая должность.

Что нужно уметь

• Работать с контентом: составлять техническое задание для команды, проверять работу редакторов, копирайтеров и дизайнеров, а также придумывать новые рубрики и форматы или улучшать старые.
• Работа с командой: подбирать и обучать редакторов и копирайтеров.
• Настраивать и развивать редакционные процессы. Например, придумать ToV компании, создать брендбук или вести переговоры с клиентом.

Где можно работать

Шеф-редактор нужен везде, где есть команда копирайтеров и редакторов. Это может быть продуктовая редакция, медиа или агентство.

Сколько платят

Новички на позиции шеф-редактора зарабатывают от 80 000 до 150 000 рублей. Начинающий шеф-редактор может отвечать только за небольшую рубрику, или главред будет помогать управлять отделом. Вот что должен уметь заместитель шеф-редактора рубрики «Еда» в Т—Ж: готовить материалы к выпуску, контролировать редакторов, искать новые форматы публикаций и следить за метриками.

Опытный шеф-редактор зарабатывает от 120 000 до 250 000 рублей. Он может с нуля собрать новую рубрику или руководить большим проектом: корпоративным блогом или соцсетями. Например, Хантфлоу ищут шеф-редактора, который возглавит новую продуктовую редакцию. С помощью команды он должен продвигать продукт компании в соцсетях.

Контент-менеджер

Контент-менеджер отвечает за то, чтобы контент компании на сайте, в соцсетях и рассылках всегда был актуальным и привлекательным для пользователей.

В обязанности контент-менеджера входит всего понемногу: искать исполнителей и проверять тексты перед публикацией как шеф-редактор, следить за сроками как редактор и разбираться в текстовых форматах как копирайтер.

Что нужно уметь

• Анализировать потребности аудитории и подбирать интересный контент.
• Понимать основы SEO: чем title отличается от description и как поисковики индексируют картинки в статье.
• Верстать тексты и изображения. Глядя на черновик текста, контент-менеджер может понять, как он будет выглядеть после верстки, и правит недочеты.
• Анализировать востребованность контента у аудитории с помощью метрик.

Где можно работать

Контент-менеджеры нужны везде, где публикуется контент. Можно работать в продуктовой редакции, медиа или агентстве.

При поиске работы стоит обращать внимание на список обязанностей. В некоторых компаниях контент-менеджер — это практически руководитель отдела, а в других — просто публикует готовые материалы на сайт.

Сколько платят

Новички зарабатывают от 35 000 до 70 000 рублей в месяц. Начинающие контент-менеджеры отвечают только за верстку и своевременную публикацию контента, поэтому устроиться часто можно без опыта.

Опытные контент-менеджеры получают от 80 000 до 100 000 рублей в месяц. Например, у контент-менеджера Skillbox обязанностей больше: составлять контент-план, передавать материалы таргетологу и ресайзить контент под разные форматы.

Кем можно работать: коротко

Копирайтер

Редактор