Примеры постов: пост-знакомство и еще 7 видов с примерами

Что такое посты и зачем их писать

Пост — публикация, оформленная в виде текста, изображения, видео или их комбинации. Посты размещают в соцсетях (ВКонтакте, LinkedIn), блогах (Дзен) или мессенджерах (Телеграм). Это может быть заметка, анонс, разбор, мем, новость или полезный список — главное, что у поста есть цель и он работает на стратегию автора или бренда.

Бизнес использует посты в контент-стратегии чтобы:

• рекламировать и продвигать себя;
• привлекать клиентов и увеличивать аудиторию;
• продавать товары и услуги;
• создавать образ бренда, транслировать философию;
• общаться с аудиторией, вовлекать подписчиков в коммуникацию;
• рассказывать о мероприятиях и новостях компании, привлекать на них людей;
• выстраивать доверительные отношения с клиентами.

Автору важно уметь работать с постами, чтобы:

• писать для других — находить клиентов и заказчиков, вести их соцсети и зарабатывать деньги;
• писать для себя — формировать и развивать личный бренд, чтобы находить клиентов и заказчиков, вести их соцсети и зарабатывать.

Посты являются частью контент-стратегии для привлечения, удержания и вовлечения целевой аудитории. Расскажем, какие бывают посты и что важно учитывать при их создании.

Пост-знакомство

Пост, в котором автор или бренд представляет себя аудитории. Это может быть первое сообщение в блоге. В Телеграме и ВКонтакте есть возможность закрепить пост-знакомство в ленте, чтобы новая аудитория легко нашла и изучила публикацию, а не искала ее по всему блогу.

Пост-знакомство помогает:

• Презентовать себя. Рассказать, кто вы, чем занимаетесь, о чём пишете. Другими словами, почему аудитории стоит к вам прислушиваться.
• Мотивировать на подписку. Чтобы новый человек захотел подписаться, он должен найти пользу в вашем блоге или почувствовать интерес, любопытство.
• Сформировать доверие. Эксперты, которые ведут частную практику, могут показать дипломы и рассказать об образовании. Например, психологи, косметологи, коучи, юристы.
• Вызвать желание следить за контентом. Новый человек видит, чем блог может быть полезен именно ему, и подписывается, чтобы не пропустить интересное.
• Установить контакт с аудиторией. По tone of voice, то есть голосу бренда, новый подписчик сразу поймет, «его» или «не его». Например, если автор матерится, а для аудитории это неприемлемо, она не будет подписываться. И это не плохо, потому что именно так формируется аудитория, которая говорит с вами на одном языке.

Что содержит пост-знакомство:

• Короткий рассказ о себе, ценностях, миссии. Он должен быть действительно коротким — публика еще не понимает, зачем читать длинное полотно текста о вас.
• Выгоды для подписчиков — зачем людям подписываться. Это могут быть ссылки на полезные рубрики или конкретные посты, а также подарок за подписку.
• Фото или фирменный стиль бренда. Это создает визуальную ассоциацию с брендом, делает контент узнаваемым.
• Доказательства экспертности: дипломы, книги, награды, крупные клиенты или работодатели.
• Чем можете помочь. Например, в коммерческом аккаунте можно перечислить товары и услуги, которые здесь продаются. В личном блоге можно рассказать о рекламе, в экспертном — о консультациях. Если услуг много, лучше подробно описать их в отдельном посте, а в посте-знакомстве лишь сослаться на него.
• Контакты для связи, куда можно написать. Например, в посте для телеграм-канала можно указать свой ник, чтобы вам писали в личные сообщения. В таком случае надо проверить, открыта ли возможность получать сообщения от людей не из списка контактов.

Разберем пост-знакомство на примерах.

Пример 1. Личный или экспертный блог

Я веду свой телеграм-канал «Как стать копирайтером». Пока собирала материал к этой статье, обновила пост-знакомство:

• Дала ссылки на полезные посты и рассказала о рубриках, чтобы читатель заинтересовался и дольше взаимодействовал с каналом: читал посты, переходил по хештегам.
• Отформатировала пост так, чтобы выделить главное: заголовки — жирным, посты и рубрики — пойнтами.
• Добавила свою фотографию с элементами, которые транслирую в канале: книги, пазлы, работа копирайтером.

Пример 2. Бизнес

Редакция «Рыба», в чьем медиа вы сейчас читаете эту статью, ведет свой телеграм-канал «Редакция Рыба». Посмотрим их закрепленный пост-знакомство:

• Доказали экспертность: перечислили клиентов, названия которых все знают, рассказали о награде в «Рейтинге Рунета».
• Рассказали, чем могут помочь подписчикам. Кроме услуг контент-агентства полного цикла, Рыба обучает авторов и редакторов. Коротко описали каждый курс и добавили ссылки для самостоятельного изучения.

Рекламный или продающий пост

Публикация с явным призывом к действию: подписаться, оформить заказ, записаться на услугу, купить. В своем аккаунте можно опубликовать прямой рекламный пост, где мы продаем товар или услугу, а можно нативный, где затрагиваем проблему и предлагаем решение — наш товар или услугу. Рекламный пост, опубликованный в чужом блоге с подходящей целевой аудиторией, называется посевом.

Рекламный пост помогает:

• Увеличить доход. Бизнес продает товары или услуги, а инфлюенсер может продавать рекламу, а значит, ему важны количество подписчиков и охваты постов.
• Прямо или косвенно стимулировать продажи. Если рекламный пост призывает аудиторию к покупке, он продает прямо. А если, например, подписаться на канал, то продает косвенно: аудитория попадает в блог, где есть разные посты, в том числе продающие, которые описывают товар или услугу.
• Продвинуть конкретное предложение. Это может быть не только товар или услуга, но и мероприятие: митап, конференция, начало курса.

Особенности рекламного поста:

• Офер. Это конкретное предложение, которое, возможно, ограниченно по времени или количеству мест, чтобы создать ажиотаж. Например, «осталось только три места/штуки»
• Призыв к действию — call-to-action (CTA). В посте ясно написано, что автор хочет от аудитории. Например, «подписывайтесь», «регистрируйтесь на мероприятие», «переходите по ссылке», «заказывайте».
• Может быть нативным или прямым. Нативный пост похож на рекомендацию, подкупает искренностью — в таком случае аудитория доверяет источнику, поэтому готова пробовать то, что ей предлагают. Прямой — это классический рекламный пост, где перечисляют преимущества и выгоды.

Пример 1. Рекламный пост в своем канале

Косметический бренд WEME опубликовал пост, в котором знакомит аудиторию с конкретным продуктом, показывает его преимущества и объясняет, почему его стоит купить. Такой пост помогает клиентам понять, решает ли продукт их проблемы и какую ценность приносит.

• Видео вместо текста. В трех кружочках девушка показала, как выглядит баночка, как надо пользоваться средством и какой результат она получила. Видна структура средства, как его набирать в руку, какого размера баночка, как она лежит в руке, насколько удобна упаковка.
• В посте позаботились о читателях: не только указали все электронные площадки, где можно купить средство, но и нашли минимальную цену.

Пример 2. Пост-посев

Посев размещают в каналах с целевой аудиторией. Например, рекламное объявление о домашнем гриле можно разместить в канале с рецептами, о массаже — в бьюти-канале для женщин, о вебинаре по работе с нейросетями — в канале для копирайтеров.

Я писала пост-посев для федерального застройщика «Брусника». Проект «На Никитина» находится в Новосибирске, поэтому посев опубликовали в каналах этого города.

• Основную информацию о квартале поместили в карточки. Читатель, который заинтересуется проектом, посмотрит фотографии и прочитает карточки.
• Нестандартная подача рекламного объявления. Чтобы пробить баннерную слепоту и привлечь внимание уставших от рекламы читателей.

Имиджевый, или репутационный, пост

Контент, который формирует образ бренда или автора, чтобы аудитория ассоциировала вас с определенными ценностями, стилем, философией.

Имиджевый пост помогает:

• Повысить узнаваемость. Образ бренда или автора закрепляется в памяти аудитории.
• Сформировать и укрепить репутацию. Подчеркнуть важные качества. Например, что компания перерабатывает бумагу и другие фракции отходов.
• Выделиться среди конкурентов. В имиджевом посте, когда мы рассказываем о философии и миссии бренда, самое место для УТП — уникального торгового предложения. Это может быть экологичная перерабатываемая упаковка, интересный ингредиент, быстрая и бесплатная доставка или информация о том, что сладости не содержат сахара, поэтому подходят детям и людям, которые следят за уровнем глюкозы в крови
• Вызвать эмоции. Через истории, визуал или tone of voice можно затронуть чувства подписчиков, чтобы они ассоциировали бренд с чем-то приятным и близким по духу.
• Повысить лояльность. Сформировать доверие и симпатию, чтобы люди хотели оставаться с брендом дольше, рекомендовать его другим и защищать в случае критики. Так появляются адвокаты бренда.

Особенности имиджевого поста:

• Сильный эмоциональный или ценностный посыл. Такой пост не столько продает, сколько транслирует настроение, философию и внутренний мир бренда.
• Рассказ о философии, культуре, принципах работы, успехах, сотрудниках. В центре внимания — не продукт, а люди и ценности, которые за ним стоят.
• Отзывы, кейс или личный опыт. Позитивный опыт других людей влияет на наше мнение о бренде.
• Минимум прямых продаж. Основная задача имиджевого поста — укрепить отношения с аудиторией, поэтому призывы «купить» или «заказать» встречаются редко или подаются очень мягко.

Пример 1. Отзывы, кейсы

Пост с отзывами — это социальное доказательство, которое подтверждает качество продукта или услуги через опыт реальных клиентов. Такой контент помогает снять сомнения у потенциальных покупателей и укрепляет доверие. Например, бренд косметики WEME оформляет отзывы в карточках.

• На карточку добавили не только отзыв, но и изображение самого продукта, а также ответ команды. Так карточки становятся более интересными для других читателей.
• В отзывах люди пишут то, что им реально важно, поэтому они помогают закрыть возражения и сомнения аудитории. В примере ниже Яна написала, что волосы не электризуются, хотя она носит шапки. Эта проблема знакома многим девушкам.
• Отзывы людей стимулируют и других попробовать услугу или товар, поэтому в посте есть предложение купить продукцию WEME, но ненавязчивое.

Пример 2. Философия бренда

Имиджевый пост о философии бренда показывает, что компания думает не только о продукте и деньгах, но и о том, как она влияет на людей и среду вокруг. Например, застройщик «Брусника» окружает людей красотой. Даже строительный забор, который предстоит наблюдать жителям района, становится арт-объектом.

• Показывает заботу бренда о людях и располагает к себе потенциальных покупателей.
• Укрепляет образ компании как ответственной и инновационной.
• Вызывает желание поделиться с другом, чтобы рассказать, как бывает. Так компания повышает лояльность и узнаваемость.

Пример 3. Пост о команде

Пост о команде показывает, что за брендом стоят реальные люди, их ценности и профессионализм. Такие публикации делают компанию «живой» и ближе к аудитории. Смотрим пост в канале VK Tech Team.

• Показали живого человека, который ответил на пять вопросов. Это создает эмоциональную связь с аудиторией.
• Укрепили бренд как «человечный» и прозрачный. Показать, кто стоит за продуктом, — это смело и равносильно личной ответственности.

Продуктовый пост

Публикация, в которой подробно описывают характеристики и преимущества продукта или услуги. В продуктовом посте необязательно призывают купить продукт, главная цель — рассказать о нем что-то полезное, чтобы подписчики поняли, что им это надо, и захотели себе.

Продуктовый пост помогает:

• Познакомить аудиторию с продуктом. Пост показывает, что именно предлагает бренд. Это могут быть флагманские продукты, новинки, акции или особенности конкретного товара.
• Показать ценность и преимущества. Здесь важно не просто перечислить характеристики, а объяснить, в чём выгода для клиента и почему продукт лучше аналогов, конкурентов.
• Помочь принять решение. Пост объясняет, как и кому может быть полезен продукт, уточняет, для какой аудитории продукт создан и какие проблемы он решает.
• Поддерживать информированность о линейке бренда. Регулярные продуктовые посты помогают напоминать, что у компании есть широкий выбор решений, и укрепляют ее экспертность в своей сфере.

Особенности продуктового поста:

• Подробное описание продукта. В центре внимания всегда товар или услуга. О нем пишут в посте, его показывают на фото, а в видео можно продемонстрировать демоверсию продукта или услуги.
• Акцент на выгодах для клиента. Главное — не сухие характеристики, а польза, понятная клиенту. Например, не «10 Гб памяти», а «хватит для хранения всех фото и видео без подтормаживаний».
• Призыв к действию. Есть мягкий или прямой call-to-action: «узнайте больше», «оставьте заявку», «попробуйте».

Пример 1. Инфопродукт

Продуктовый пост знакомит аудиторию с образовательным продуктом: курсом, интенсивом, вебинаром или другой программой. Основная цель такого поста — показать ценность обучения и объяснить, какие конкретные результаты получит человек после прохождения. Посмотрим продуктовый пост онлайн-школы английского языка Skyeng.

• Выгода сразу, в заголовке, пост с первых строк обращается к целевой аудитории и обещает понятный результат — заговорите свободно.
• Основные преимущества курсов коротко перечислили в посте, а подробно — в карточках.
• Призыв не купить, а посмотреть цены, выбрать подходящий курс и записаться.

Развлекательный пост

Контент, который поднимает настроение и веселит аудиторию: мемы, шутки, челленджи, игры.

Развлекательный пост помогает:

• Повысить активность подписчиков. На развлекательный контент проще отреагировать лайком или комментарием. Он не требует серьезного вовлечения, поэтому люди делают это охотнее, а аккаунт получает больше активности.
• Создать дружелюбную атмосферу. Легкий контент делает бренд или автора более человечным и доступным. Подписчики чувствуют себя частью сообщества, им приятно возвращаться, чтобы получить позитивные эмоции. Такая атмосфера снижает барьер между аудиторией и автором.
• Разнообразить экспертный контент. Смешные посты, челленджи и игры разбавляют серьезные материалы и делают ленту более живой. Подписчики не устают от постоянной образовательной или деловой информации и дольше остаются вовлеченными.
• Привлечь подписчиков за счет виральности. Если контент интересный или смешной, его пересылают друзьям и коллегам.

Особенности развлекательного поста:

• Простой и понятный. Если мем, то шутка понятна с первого взгляда, если игра, то с простой механикой и понятными действиями, без усложнений.
• Визуально узнаваемый. Даже если это известная игра или популярный мем, контент стоит адаптировать к каналу. Используйте фирменные цвета, шрифты или стиль, чтобы аудитория сразу поняла, кто автор.
• Актуальный и релевантный. Чтобы контент вызвал отклик, он должен быть связан с интересами аудитории и текущими трендами. Устаревшие мемы не захватывают внимание аудитории, а скорее наоборот: наводят на мысль о неактуальности бренда.

Пример 1. Мем

У «Лаборатории Касперского» есть маскот — зеленый медведь Мидори Кума. Телеграм-канал компании Kaspersky Team адаптирует известные мемы с участием медведя, за счет этого их бренд легко узнать.

Пример 2. Тесты

Востребованный и вирусный формат. Пользователи любят «примерять» на себя предсказания, а легкий игровой элемент вызывает интерес и желание делиться результатом в комментариях, приглашать сыграть друзей. Смотрите, в какую игру предложили сыграть в Кинжале, медиа Яндекс Практикума.

Пример 3. Игры

Игры могут быть разные, главное — добавить немного креатива и адаптировать механику под бренд. Тогда даже знакомая игра вызовет вовлечение и интерес.

Информационный пост

Публикация, которая доносит до аудитории полезные и структурированные знания. Такой пост отвечает на вопросы, обучает и помогает разобраться в теме, тем самым дает читателю ощущение ценности: «я узнал что-то новое и смогу это применить». Это может быть статистика, чек-лист, гайд, дайджест и обычный текстовый формат.

Информационный пост помогает:

• Укрепить экспертность бренда. Когда компания делится полезными материалами, аудитория начинает воспринимать ее как источник знаний и опыта.
• Повысить доверие. Полезный и честный контент создает ощущение, что бренд реально помогает, а не только продает.
• Собрать сохранения и репосты. Такие посты часто кладут в закладки и пересылают друзьям, увеличивая охваты и цитируемость.

Особенности информационного поста:

• Структура. Информация должна быть изложена просто, без перегруза терминами, лучше через списки и короткие абзацы.
• Практическая ценность. Читатель должен сразу понимать, как применить совет или зачем ему узнавать эту информацию.
• Актуальность. Данные, факты и советы должны быть свежими и соответствовать тому, что интересно вашей целевой аудитории здесь и сейчас.
• Визуальная подача. Грамотное оформление (иконки, инфографика, акценты шрифтом) помогает удерживать внимание и упрощает восприятие.

Пример 1. Классический информационный пост

Команда «Лаборатории Касперского» рассказала о трендовом Лабубу с профессиональной точки зрения — информационной безопасности. Зная о видах мошенничества, человек не поведется на обман.

• «Лаборатория Касперского» — эксперты в информационной защите, поэтому пост вызывает доверие и укрепляет связь компании с аудиторией.
• Есть цитата конкретного сотрудника, то есть компания показывает «лицо», не боится брать ответственность за свои слова.
• Прикладная польза — написано, что делать и чего не делать.

Пример 2. Дайджест

Arzamas — это образовательный проект, который рассказывает об истории, культуре, искусстве и гуманитарных науках в разных форматах. В телеграм-канале они собрали в дайджесте самые важные события недели, добавили короткие описания, чтобы ввести читателей в курс дела, и оставили ссылки, чтобы люди сразу из поста переходили к продуктам Arzamas.

• В первом абзаце коротко перечислили всё, что было на неделе и будет в посте, а в теле поста добавили важные уточнения и ссылки.
• Добавили изображение, которое относится к одной из тем, и подписали, что это такое.
• Несмотря на короткие описания, читатель понимает, что будет по ссылке — подкаст или курс.

Пост-анонс

Публикация, которая заранее сообщает аудитории о событии, запуске продукта или активности. Так аудитория сможет спланировать свое участие в мероприятии.

Пост-анонс помогает:

• Привлечь внимание. Анонс дает аудитории сигнал: «смотрите, будет что-то интересное».
• Создать интригу и подогреть интерес. За счет тизеров, намеков или визуальных подсказок формируется любопытство, которое заставляет подписчиков следить за обновлениями.
• Мотивировать к действию. Пост-анонс подталкивает аудиторию сделать конкретный шаг: зарегистрироваться на мероприятие, купить продукт или подписаться на рассылку, чтобы не пропустить событие.
• Сориентироваться, какой аудитории это интересно. Реакция на анонс помогает понять, кто больше откликается на событие или продукт, и позволяет скорректировать дальнейшие коммуникации.

Особенности поста-анонса:

• Ясный и краткий. Анонс должен быть понятным с первого взгляда: что происходит, когда и зачем. Никакой лишней информации — только ключевое.
• Визуальные акценты. В событии важно, что происходит, когда и где. Эти элементы можно написать и выделить визуально.
• Призыв к действию. Анонс должен направлять аудиторию на конкретное действие: зарегистрироваться, купить билет, оставить заявку или подписаться. Это превращает информационный пост в инструмент вовлечения.

Пример 1. Анонс события

Пост-анонс события приглашает читателей зарегистрироваться на вебинар. Дата и время выделены и в посте, и на обложке, потому что это самое важное при проведении мероприятия.

• Обозначили основную информацию и в тексте, и в визуале: дату, время, тему и условия вебинара (бесплатный).
• Рассказали, что будет в программе, чтобы заинтересовать аудиторию. Обозначили конкретно, кого приглашают.
• Есть ссылка для регистрации и призыв к действию. Понятно, что нужно делать, чтобы попасть на вебинар.

Пример 2. Анонс товара

Пост-анонс клиентских дней в «Золотом Яблоке» показывает, какие продукты и когда можно будет выгодно приобрести на специальных условиях. Аудитория может запланировать поход в магазин или покупку на сайте в эти дни, чтобы получить скидки и подарки.

• Сразу видно дату, продукт и условия в этот день.
• Есть призыв — сохраняйте, чтобы не пропустить дни со специальными условиями.

UGC-пост

UGC-пост, или user generated content, — это контент, который создают сами пользователи: фото, видео, отзывы. Посты выглядят как реальный опыт людей, а не как навязчивая реклама. UGC-пост подается в формате обычного контента и органично вписывается в стиль площадки или автора.

UGC-пост помогает:

• Повысить доверие к бренду. Реальные истории и отзывы показывают, что продуктом пользуются, его выбирают. Такие посты работают как социальное доказательство.
• Вовлечь аудиторию. Публикация материалов пользователей мотивирует других делиться своим опытом, участвовать в конкурсах и обсуждениях.
• Укрепить сообщество. Показ того, что вокруг бренда есть активное сообщество, создает эффект «мы вместе» и повышает лояльность.
• Понять интерес аудитории. Реакция на UGC помогает определить, какие темы, продукты или форматы контента больше резонируют с подписчиками.

Особенности UGC-поста:

• Аутентичность. Контент выглядит естественно и живо, что повышает доверие.
• Признание аудитории. Отмечая авторов и благодаря их, бренд мотивирует на дальнейшее участие.
• Минимизация усилий бренда. Пользователи сами создают часть контента, который работает на продвижение.
• Взаимность. Важно поддерживать взаимодействие с авторами, чтобы укреплять вовлеченность и доверие.

Пример 1. Фото, сделанные аудиторией

Косметический бренд For me выложил пост с пользовательскими фотографиями из Pinterest и тем самым:

• показал остальной аудитории, что бренд настолько популярен, что с ним выкладывают фотографии;
• поддержал тех, кто выкладывает фото, и замотивировал других делать так же.

Пример 2. Ответы на вопросы аудитории

Аудитория может создавать контент опосредованно — например, задавать вопросы. Бренду или автору не надо думать над темой для поста — он просто отвечает на вопросы. В своем канале «Как стать копирайтером» я завела рубрику «Вопрос был таким». Подписчики задают вопросы в гугл-форме, боте анонимных вопросов, в комментах или в личке, а я отвечаю.

• Узнаваемый визуал: я оформляю карточки по шаблону, меняю только сами вопросы. Аудитория привыкает, что с такой карточкой публикуется эта рубрика.
• В каждом посте напоминаю, что за рубрика, где можно задать вопрос. Это бесконечный источник для контента.

Как написать пост в соцсети: инструкция

Подводим итоги и сравниваем типы постов

• Посты бывают разные, и у каждого — своя цель и роль в коммуникации с аудиторией. Разнообразие форматов позволяет одновременно привлекать внимание, информировать, развлекать, мотивировать к действию и укреплять доверие к бренду.
• Визуальное оформление играет ключевую роль: фирменные цвета, шрифты и стиль помогают аудитории сразу узнавать бренд и создают единый визуальный образ.
• Качество подачи усиливает эффект поста: даже полезная или развлекательная идея будет работать лучше, если информация подана структурированно, понятно и привлекательно.
• Разнообразие форматов удерживает внимание аудитории и поддерживает интерес на долгосрочной основе.

Собрали в таблице все виды постов, о которых говорили в статье. Добавили короткое описание, цели и особенности. Получилась своеобразная памятка — делайте скрин, чтобы вернуться в любой момент.