Сейчас: автор в Рыбе, креативный копирайтер на фрилансе
Тогда: студент-переводчик
Образование: переводчик
Суперсилы: природное любопытство
Хобби: кататься на сноуборде, танцевать, помогать собакам из приюта
Философия: заниматься тем, что приносит радость
Напутствие: будьте честны с собой — выберите то, что действительно нравится, и двигайтесь к цели маленькими шагами
Закончила иняз, поработала в стартапе и попала в рекламное агентство
Как ты начала работать с текстами?
Я училась в РГГУ на переводчика, но не понимала зачем. Поступила, потому что родители предложили. В итоге по специальности работать не захотела.
После университета знакомая позвала в свой стартап — небольшое издательство. Там мы собирали истории семей и бизнес-опыт наших клиентов и на основе этого писали книги. Я была и гострайтером, и корректором, а еще размещала товары на маркетплейсах.
Издательство росло, появлялись новые авторы, и постепенно на меня легли еще и управленческие задачи. Тогда я задумалась о смене работы: стала рассуждать, чем хочу заниматься дальше, но уже точно решила, что переводить тексты — не мое. Переводчик не равно автор. Даже если текст объективно плох, ты не можешь его улучшить. А синхронный перевод — это почти всегда высокий уровень стресса: нужно моментально обрабатывать информацию и выдавать ее под давлением времени и ответственности.
Как раз в это время знакомый рассказал про Академию коммуникаций Wordshop. Одно из направлений обучения там — креатив. Я походила на открытые лекции, в том числе на «Кто такой копирайтер», и мне понравилось. Тогда-то я и решила учиться писать рекламные тексты.
В Wordshop было много ребят из агентств, все они немало знали о рекламе и казались крутыми. Я же не понимала самые простые вещи, и первым моим желанием было сбежать оттуда. Освоилась только месяца через два.
В Wordshop занятия проходили по вечерам. Пять дней в неделю я работала фултайм, после ехала на учебу и занималась до 10 вечера. Мы оставались после уроков, если нужно было сделать командные задания или просто выполнить домашку. Домой я приползала только в час-два ночи — и так в течение 9 месяцев, даже на выходных.
На занятиях мы разрабатывали нейминги, слоганы, придумывали концепции и тренировались их оформлять. Иногда подавались на фестивали и даже попали в несколько шорт-листов.
После обучения стала искать работу и получила оферы от трех агентств, среди них — Mindshare и BBDO. Я больше хотела в BBDO, но там предложили стажировку на полный день за 30 тысяч. На них нереально прожить в Москве. Именно поэтому я отказалась и пошла креативным копирайтером в Mindshare — так и попала в рекламу.
Расскажи, чем ты занималась в агентстве? Что тебе нравилось, что нет?
В Wordshop меня научили основам профессии, но работа в агентстве — это новый уровень. Многому пришлось быстро учиться: от отстаивания идей перед клиентом до сопровождения съемок.
В основном мы занимались диджитал-кампаниями и спецпроектами. Первым, что я начала писать, были рассылки и посты, а потом мне стали давать придумывать слоганы и нейминги. Группхед оставлял много правок к текстам, но со временем я набила руку — и их стало меньше.
Мне удалось поработать с крупными брендами: Перекрёстком, PepsiCo, Purina и Nespresso.
В агентстве нужно было постоянно генерировать много идей и работать в режиме многозадачности. Благодаря этому я прокачала креативное мышление и научилась быстро попадать в разные ToV, а еще у меня появилась насмотренность в рекламе.
Это был классный опыт, но из-за быстрых и резких изменений от работы в рекламных агентствах я сильно устала.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Выгорела, полгода не могла подойти к компьютеру, устроилась копирайтером и поняла, что нужна база
Ты сейчас еще продолжаешь работать в агентстве?
Из Mindshare я ушла из-за выгорания. В какой-то момент очень сильно устала от быстрого ритма, нервяков и клиентов. От того, что мне надо постоянно что-то придумывать и тратить время на множество бесполезных созвонов. Несколько месяцев прожила с этим ощущением и подумала: всё, так нельзя.
Позвонила своему креативному директору и сказала, что ухожу, но она меня поддержала. После того как уволилась (с мая по октябрь), я отдыхала и вообще не подходила к компьютеру.
Пока в рекламу не тянет: у меня склад ума и темп жизни отличается от того, что происходит в агентствах. Я могу в креатив, но то ли это, чем я хочу заниматься всю жизнь? Точно нет.
У тебя был какой-то план действий?
Плана не было, просто хотелось отдохнуть. Но я понимала, что буду где-то рядом с текстами крутиться.
Через полгода после увольнения деньги стали заканчиваться, и я начала думать, куда хочу пойти работать. Тогда у меня насмотренность рынка стала шире, и вариантов было много. В это время знакомая из Wordshop позвала копирайтером в образовательный проект, и я согласилась.
Я наполняла соцсети, писала тексты для сайтов, рассылки, сценарии и составляла вопросы спикерам, для которых мы снимали видеоуроки. Чуть позже стала создавать лонгриды для обучающих материалов — здесь я запаниковала, потому что не знала, как их правильно делать.
У меня всегда присутствует синдром самозванца, который говорит: ты не знаешь, как это делать. Почему ты вообще это делаешь? У тебя не хватает знаний. Решила не слушать этот голос, а подучиться на курсах.
Прошла на Стажировку со второго раза и сразу же попала в мини-редакцию
Как ты нашла Рыбу? Чего ждала от курсов?
Увидела пост в соцсетях, подписалась везде и стала следить, читать отзывы про курсы. Еще слышала много хорошего про Рыбу от коллег. Подумала, что мне туда надо, и решилась попробовать поступить на Стажировку. Сделала тестовое, и мне пришел вежливый отказ на почту.
Я расстроилась, но не сдалась: через полгода попробовала снова поступить. Правда, в этот раз решила «схитрить» и пойти на Учебку, ведь после нее сразу берут на Стажировку.
В первую очередь я шла закрыть свою потребность: хотела получить базу знаний, как работать с лонгридами и писать коммерческие тексты. Еще у меня давно не было наставника, который мог бы чему-то научить, и из-за этого возникла стагнация. Хотелось уйти от короткого формата, который уже наскучил, и я не понимала, как дальше можно с ним расти.
Думала ли я о том, что куда-то пойду автором? Очень, очень отдаленно, потому что не знала, чего ждать от учебы и от работы с длинными форматами. Допускала, что у меня не получится их писать или не понравится.
Когда попала на Учебку, решила, что было бы неплохо работать автором, и начала что-то планировать. Конечно, очень хотелось попасть в Рыбу: считала и до сих пор считаю, что это крутейшая редакция на рынке.
Какие были сложности на Учебке?
На Учебке не всегда удавалось определять цель текста и полезное действие, а это было первое задание. Я подумала: а что же будет дальше? Но в Рыбе прекрасные редакторы: всегда дают время самому подумать, поддерживают, десять раз объясняют.
Первым редактором, с которым я поработала, стала Катя Маслова. Она была моим проводником в мир Рыбы и всегда давала тактичные и направляющие комментарии.
Сейчас стараюсь каждый раз делать зарядку для ума: прописываю для себя цель статьи и полезное действие.
После Учебки сразу пошла на Стажировку?
В конце Учебки объявили, что я была лучшей на потоке, а значит, бесплатно прохожу на Стажировку. Для меня это стало шоком. После Учебки я была как выжатый лимон, но не пойти на следующий поток было нельзя: бесплатное место пропало бы, поэтому я согласилась.
Так совпало, что тогда же я уволилась из образовательного проекта и решила отдохнуть: поехала кататься в Хибины. Из-за этого на неделю опоздала на Стажировку. Сразу после поездки параллельно делала две задачи по учебе и еще взяла много работы на фрилансе. Это был единственный раз, когда я зафакапила дедлайны. Редактор Катя Киселева отнеслась с пониманием, хотя для нее это тоже дополнительная нагрузка. Тем не менее она шла навстречу, за что я очень благодарна.
Сложнее всего на Стажировке далась статья для РБК. Было трудно, потому что я не люблю писать «журналистским» языком.
Разбивать текст на логические блоки тоже не всегда сразу получалось. Иногда кажется, что структура хорошая, а редактор говорит: давай сделаем вот так. И я думаю: это же очевидно, почему мне это в голову не пришло?
Расскажи, как попала в мини-редакцию? Как тебе там было?
Соня Калякина позвала еще во время Стажировки, где-то после 2–3 недель обучения. Я согласилась, хотя и боялась, что не успею одновременно делать домашку для Стажировки, параллелить задачи мини-редакции и закрывать рабочие.
Но отказываться не захотела. В чате Учебки я написала, что пошла на Учебку, чтобы точно попасть на Стажировку, а в чатике Стажировки — что хочу в мини-редакцию. Оба желания исполнились.
Когда меня позвали в мини, то уверенности в себе прибавилось. Благодаря Рыбе и чудесным редакторам мой самозванец поутих.
В мини-редакции я делала задачки от Яндекс 360, написала три текста для блога Рыбы и статью про редакцию на аутсорсе, а еще провела два интервью с клиентами.
Брать интервью мне было страшно: вдруг спикер закроется, я что-то не пойму, или тема будет сложной, про какой-нибудь адронный коллайдер. Но я знала: автору не будут давать задачу, с которой он не справится.
В целом я ко всему относилась, как к учебе, но не такой, как в универе, когда не понимаешь, зачем всё это надо. Я хотела развивать профессиональные навыки, а если чего-то не знала — научиться этому, ведь я для этого сюда и пришла.
Несмотря на то что я уже опытный автор, Рыба до сих пор остается местом, где я учусь. Для меня это всё еще шанс перенять опыт классных ребят. Скорее всего, возьмусь за любую предложенную задачу, потому что точно узнаю что-то новое.
Как ты всё успевала? Был момент, когда хотелось всё бросить?
Не знаю, где брала на всё силы. Хватило ума брать меньше работы. Поняла, что имею право отказаться: мне ничего за это не будет, а клиенты не исчезнут.
Иногда у меня был дикий график: училась на Учебке, параллельно работала в образовательном проекте и на постоянном фрилансе в двух рекламных агентствах. На Стажировке писала уже для мини-редакции.
С утра просыпалась пораньше, часов в 7, чтобы до работы успеть позаниматься статьями. С 10 утра до вечера работала, а после работы опять садилась за домашку Рыбы. Если не успевала, то честно об этом говорила и просила подвинуть дедлайн. Было тяжело.
Но я прекрасно понимала, что хочу получить. Несмотря на то что бывали трудности, я к ним относилась как к чему-то, что надо преодолеть: в следующий раз будет легче. И редакторы всегда понимали и поддерживали.
А как близкие относились к тому, что ты всегда занята?
Я предупредила сразу: у меня учеба, домашние дела немножечко сойдут на нет, ведь важнее отдохнуть после занятий. Друзьям сказала, что меня в ближайшие несколько месяцев на тусовки можно не звать. При этом старалась по выходным не работать, иначе бы не дожила до конца Стажировки.
Муж всегда поддерживал: и финансово, и морально. Устану, приду, уткнусь, поною — он пожалеет, по головке погладит. У него всегда такая стратегия: если тебе не нравится, не мучь себя. Но мне же нравилось учиться, поэтому мысли всё бросить даже не возникало.
Максимум, на что меня хватало, — это в выходные куда-то выбраться погулять, на концерт сходить или в театр. Хоть я и люблю читать, но в тот период было так много текстов в жизни, что меня на книжки не хватало. Хотела максимально отвлечься, чтобы мозг переключился.
Написала первую статью на VC и устроилась в Мегамаркет
Когда появились первые заказы как у выпускника Рыбы?
После Стажировки меня позвали в штат в студию контент-маркетинга, но я согласилась только на проектную занятость. Тогда я написала свою первую статью на VC, и она привлекла четырех новых клиентов.
Еще удалось поработать в Мегамаркете. Попала я туда в середине Стажировки через знакомую — в моем случае сарафанное радио помогло. Я хорошо написала тестовое, поэтому позвали сразу.
В Мегамаркете я вела соцсети: основной канал и еще несколько дополнительных, посвященных красоте, спорту и бизнесу. Мой рекорд — более 30 небольших текстов за день. Раньше на один пост уходило очень много времени, но постепенно я прокачалась и сейчас пишу в два раза быстрее.
Чем занимаешься сейчас?
Продолжаю писать для рекламных агентств и Рыбы — после мини-редакции меня позвали автором, и с тех пор я периодически беру разные задачки. Сейчас пишу для соцсетей фармы и геологии, а также делаю лендинги для спецпроектов Яндекса.
Стараюсь не отказываться от задач в Рыбе, потому что знаю, что они обязательно научат меня чему-то новому.
Как проходит твой день?
Обычно я встаю примерно в 8 утра и потом потихоньку прихожу в себя, могу сходить на пробежку. В 10 начинаю работать. От того, что делаю: пишу драфт или составляю план — зависит, во сколько у меня заканчивается рабочий день. Бывает, и допоздна сижу.
Стараюсь ли я это изменить? Да, хотя пока сложно получается: если брать меньше проектов, то будет больше свободного времени, но меньше денег. Я пока так не хочу.
Нравится быть самостоятельной в работе и узнавать новое
Есть ли работы, которыми ты особенно гордишься?
Чтобы я гордилась статьей, наверное, это должно быть что-то сложное, в чем я бы преодолела себя. Пока такого не было.
Но есть интересная статья для Яндекс 360. Я сама подготовила и провела первое интервью вне мини-редакции с фотографом про фототуры. Это был крутой опыт.
Какие забавные или неприятные случаи были на твоем профессиональном пути?
У меня есть любимая история про неадекватные правки. Написала текст, клиент сказал: всё очень нравится, но давайте заменим слово «коленки» на синоним. Я была в недоумении: на что можно заменить слово «коленки»? На «чашечки»? В итоге уговорили его переписать текст. В Рыбе такого нет.
Из факапов: однажды мы делали шесть презентаций на образовательном проекте. Как всегда, всё надо было срочно. Тогда я не очень разбиралась в Фигме, но, чтобы сэкономить время, решила править тексты прямо там и случайно всё удалила. Мини-инфаркт словила, но дизайнеры поколдовали и всё вернули.
Что тебе больше всего нравится в работе автора и что не нравится?
Нравится, что постоянно узнаю что-то новое. Например, сегодня пишешь про фототуры, а завтра — про инфографику.
В целом, что я не люблю в работе с текстами — огромное количество менеджеров и бесполезные созвоны, когда взаимодействуешь с большими корпорациями.
Недавно писала текст для одной корпорации, и на него пришло посмотреть пять комментаторов. Я неделю переставляла буквы по чужим хотелкам — такая огромная корпоративная структура очень вымораживает.
То же самое касается бесполезных созвонов: тратишь два часа на то, чтобы обсудить вещи, которые можно закрыть за полчаса.
В чем твоя суперсила?
Думаю, это мое природное любопытство. В разговоре с человеком мне искренне интересно, что его мотивирует, как он к этому пришел. То же самое в текстах: всегда интересно разобраться — а почему это так работает? а кто это придумал? откуда это взялось?
Поделись фишками, которые используешь в работе
Моя фишка — всегда на интервью приходить с блокнотом. Когда клиент закончит говорить, то можно забыть, что ты хотел уточнить. Но если есть пометки, этого не случится. Еще можно что-то интересное дополнительно выцепить из человека — получается задавать более глубокие вопросы.
Еще есть лайфхак по таймингу: в первую половину дня делаю сложную работу, а на вечер оставляю легкую. Не верю, что можно быть продуктивной 8 часов: меня хватает часа на 4 в среднем.
Иногда пользуюсь ChatGPT. Он пока не может заменить копирайтера, но зато помогает генерировать идеи и наталкивает на классные мысли. Когда зависаю с каким-нибудь названием, заголовком, то могу к нему прийти.
Что еще? Надо давать мозгу отдыхать — это абсолютно точно. Я стараюсь ничего не брать на выходные и посвящать время себе, а еще не работать в формате многозадачности. Раньше казалось, что это прикольно, но сейчас понимаю — так я становлюсь менее продуктивной.
Хочу поучиться на редактора и съездить на Северный полюс
Ты нашла свое призвание или хочешь куда-то дальше двигаться?
Я пока абсолютно точно на своем месте. Что будет в будущем — не знаю. Возможно, я чем-то увлекусь. Но в целом у меня есть план.
Думала, куда развиваться дальше с точки зрения финансов и интересов: хочу попасть на Качалку и попробовать себя в редактуре. Но прежде чем править чьи-то тексты, надо самой очень хорошо подучиться, поэтому на какое-то время Качалку отложила. Планирую туда пойти попозже, но даже если не стану редактором, то как автор точно прокачаюсь.
Если не работа с текстами, то что?
Возможно, я бы связала свою жизнь со спортом: например, стала бы тренером по сноубордингу. Или бы путешествовала по всему миру и вела свой блог. Очень хочу побывать на Северном полюсе.
Расскажи о своих увлечениях
С детства занимаюсь танцами. Был перерыв, а потом вдруг решила, что мне нужны бальные: вальсы, танго, ча-ча-ча. Потом всё это переросло в социальные танцы: бачату и сальсу — вплоть до того, что танцевала на набережной в парке Горького. Все эти активности мне очень нравятся.
Еще я катаюсь на борде уже лет 7. У меня есть компания лыжников и сноубордистов, с которыми мы выбираемся в горы два раза за сезон.
Сноубордингом занимаюсь зимой, а вот летом катаюсь на вейкборде. Все доски — это про меня.
Еще во времена Wordshop однокурсница привела меня в приют для бездомных собак «Дубовая Роща». Я туда ездила несколько лет: помогала ухаживать за животными и пристраивать их в новые семьи. Когда умерла одна из моих подопечных собак, это был сильный удар. Потом мы переехали, и я перестала ходить в приют. Сейчас поддерживаю их только финансово.
Что бы ты могла посоветовать людям, которые находятся на перепутье и не могут решиться?
Стоит себе ответить на вопрос, чем ты хочешь заниматься. Быть максимально честным: если что-то интересно, надо пробовать. Мне бы не хотелось в старости понять, что всю жизнь тратила драгоценное время на что-то не то.
Я бы посоветовала для начала придумать план и разделить его на маленькие шаги.
Например, я хочу стать автором. Что мне для этого нужно, если я ничего не знаю? Надо где-то этому научиться, поэтому первый шаг — провести конкурентный анализ и найти курс. Потом выбрать, что подходит по деньгам и по времени.
Допустим, курс стартует в январе. Значит, нужно накопить n-ю сумму. И так, шаг за шагом, ты просто идешь к этой цели. Тогда она будет не такой страшной, а в процессе начнешь понимать, что что-то движется, и это будет мотивировать.
Могу еще посоветовать делать потихонечку, давать себе время, не торопить себя.
У меня есть прекрасный пример — муж. Он 9 лет работал машинистом метро, а потом ушел в IT. Тоже после работы каждый день приходил и занимался. А когда увольнялся, то все, кто работали по 20–30 лет, сказали: ты всё правильно делаешь.
Меня очень вдохновляют такие истории, когда люди не боятся и делают, особенно после стольких лет. Именно поэтому, если есть возможность, конечно, нужно пробовать.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
