Чтобы посмотреть, какие результаты приносит сайт, можно его проверить. Для этого проводят аудит контента. Возможно, у вас маленький трафик или большое количество отказов — тогда нужно будет менять страницы. Поговорили с Ольгой Маковей, руководителем агентства Glider, чтобы разобраться, как проверить свой сайт.
Что такое контентный аудит
Аудит контента — это часть комплексного анализа сайта, где проверяют содержимое страниц. Кроме контента, проверяют техническую составляющую, ссылки, конкурентов. Задача аудита — выявить, есть ли у сайта слабые места, как их можно исправить и что для этого нужно делать.
Обычно аудитом сайта, в том числе контента, занимается SEO-специалист. Если у вас его нет и вы не хотите обращаться в специальное агентство, можно провести аудит самостоятельно. Однако нужно готовиться к тому, что это достаточно долгий и сложный процесс.
Первый этап: собрать данные
Сначала нужно выгрузить данные о страницах сайта — их мы будем анализировать дальше. Чтобы не выписывать информацию вручную, можно использовать специальные сервисы, например Screaming Frog или XML Sitemap.
В сервисе XML Sitemap можно получить все ссылки с вашего сайта списком. Их придется копировать в Excel-таблицу самостоятельно. Если у вашего сайта менее 500 страниц, поиск будет бесплатным. Для начала поиска не нужно регистрироваться, можно сразу начать.
Больше информации о страницах сайта можно получить в Screaming Frog. Чтобы его использовать, нужно скачать и установить приложение. У сервиса есть бесплатная версия — в ней доступен анализ сайта на 500 ссылок. В платной версии получится просмотреть больше, а еще интегрировать Google Analytics и проверить содержимое страниц на грамматические ошибки. Однако сейчас оплатить платную версию с российской карты невозможно.
После того как приложение установлено, откройте его, примите условия использования сервиса и начинайте работу.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Второй этап: добавить метрики
После того как мы собрали страницы сайта, нужно найти подробную информацию о них, то есть изучить метрики. Важно понимать, что все их нужно проверять не в статическом состоянии, а в динамике, то есть сравнивать несколько периодов. К основным метрикам сайта относятся:
- Трафик. Это количество посетителей сайта. Есть разные виды в зависимости от источника: органический (из поиска), социальный (из социальных сетей), реферальный (переходы с других сайтов). Если трафик у страницы в динамике растет или стабильно высокий по сравнению с другими страницами сайта, можно сказать, что эта метрика в порядке.
- Количество отказов. Отказ — это пользователь, который закрыл страницу до окончания сессии. Если этот показатель больше 30%, изменения точно нужны.
- Видимость семантики. Это показатель, который определяет, где находится сайт в поисковой выдаче. Сначала нужно посмотреть семантическое ядро — набор ключевых слов, которые кратко описывают содержание всего сайта. Ключевые слова — это поисковые запросы пользователей. Если сайт оказывает услуги в конкретном регионе, нужно проверить видимость для него. Если это информационный блог, видимость проверяется для всей России.
- Конверсии. Это переход в целевые действия сайта. Если основная цель — продавать, нужно проверить конверсии в форму заявки, покупку товара. Для информационного сайта нужно изучить дочитывания, переход в подписку на рассылку.
Изучить метрики помогут разные сервисы. К сайту можно подключить Google Analytics или Яндекс Метрику и скачать отчеты минимум за шесть месяцев — так вы сможете посмотреть на метрики в динамике. Посмотрим, как собирать метрики, на примере сервиса Яндекса и его демосчетчике. Чтобы сформировать отчет, выберите в меню слева «Отчеты» → «Содержание» → «Страницы входа».
Выберите промежуток времени, за который хотите получить данные, например с 20 января по 20 июля. Затем пролистайте вниз до таблицы и нажмите кнопку «Ѓруппировки».
Далее укажите метрики, которые хотите получить. Для этого нажмите кнопку «Метрики» и найдите «Просмотры», «Посетители», «Отказы», «Ѓлубина просмотра», «Время на сайте». Если у вас продуктовый сайт, можно добавить конверсии. Готовый отчет нужно скачать.
Чтобы проанализировать динамику этих метрик, можно скачать несколько отчетов по месяцам и загрузить их в одну таблицу.
Отчет по ключевым словам нужно получить отдельно. Для этого перейдите в «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы». В таблице под графиком можно посмотреть ключи, которые пользователи вбивают в поиск, когда им выдает ваш сайт.
Если вы не хотите подключать сайт к метрике, используйте такие ресурсы, как SimilarWeb. Площадка покажет общие цифры по сайту. Чтобы получить детальный отчет, нужно оплатить подписку.
Третий этап: анализировать полученную таблицу
Полученный контент нужно поделить на три группы: хорошо ранжируется, есть проблемы, всё плохо. Для этого выберите важные метрики, например количество просмотров и обратных ссылок, и отфильтруйте по ним таблицу.
Страницы с хорошими метриками нужно анализировать отдельно. Например, у таких страниц стабильно высокий трафик, большой процент дочитываемости и маленькое количество отказов. Можно изучить темы разделов, которые нравятся пользователям, чтобы добавить похожий контент.
Затем анализируйте страницы с проблемами. Для этого можно добавить в таблице три столбца: качество контента, соответствие SEO, польза содержимого. Можно проверить страницы на антиплагиат — возможно, они повторяют контент других сайтов. Во время анализа напротив страницы нужно будет заполнять эти ячейки вручную.
Какие могут быть причины плохих метрик:
- В текст давно не заходят, трафик упал. Причиной может быть неактуальная информация. Например, страница сайта юридической компании рассказывает, как ходить на судебные заседания по видеосвязи во время коронавируса.
- Хороший трафик текста, но его не репостят или не доходят до конца страницы. Причиной могут быть ошибки в тексте или много воды.
- У текста плохой трафик, но его активно читают, репостят, много обратных ссылок. Причиной могут быть неправильные метатеги.
- На странице большое количество отказов. Проблема может быть во времени загрузки страницы — этот вопрос нужно будет решать с техническим специалистом.
Четвертый этап: смотреть конкурентов
Для этого нужно определить целевую аудиторию сайта, а затем посмотреть, какие есть конкуренты: бизнесовые, то есть продают тот же продукт, или информационные — пишут на те же темы. Нужно изучить трафик конкурентов, какие тексты у них наиболее популярны. Чтобы посмотреть место в выдаче, можно использовать сервис keys.co.
Чтобы воспользоваться площадкой, нужно зарегистироваться. Затем в поисковике указать нужный URL и нажать кнопку «Анализировать».
Для анализа трафика конкурентов также используют ресурс SimilarWeb.
Также можно изучить, как устроены чужие сайты, их элементы и страницы. Это поможет понять, как улучшить его оформление. Если у вас на сайте есть блог, посмотрите тексты информационных конкурентов и поищите темы, которые вы также можете использовать.
Пятый этап: составить рекомендации
Рекомендации — это основные выводы и предложения, которые пишут после анализа сайта. Что можно сделать по результатам контентного аудита:
- Написать темник — список тем для блога, на которые можно написать посты.
- Удалить страницы, которые уже есть. Например, если ссылка открывается с ошибкой.
- Поменять существующие статьи. Например, если текст не совпадает с ключевыми словами, нужно поменять последние. А если у поста низкий процент оригинальности, его стоит переписать.
- Объединить страницы. Например, если статьи касаются одной темы.
Важно понимать, что метрики улучшатся только в том случае, если применить эти предложения. Поэтому после того, как составите рекомендации, начните их выполнять.
Чек-лист: как провести аудит контента сайта
- Соберите все страницы вашего сайта в одном Excel-файле — сделать это можно с помощью сервисов Screaming Frog или XML Sitemap.
- Таблицу загрузите в приложение URL Profiler и выберите метрики, которые программа должна найти. Начните анализ, а после скачайте новую таблицу.
- Проанализируйте контент. Для удобства разделите его на группы: топ-статьи, есть проблемы, всё плохо. Выявите причину таких показателей.
- Составьте рекомендации: что нужно сделать, чтобы улучшить сайт. Можно обновить устаревшую информацию, удалить ненужную и написать новые статьи в блог.
Аудит сайта лучше проводить комплексно, то есть анализировать не только контент, но и техническую часть, конкурентов и ссылки. Тогда можно найти причины плохой работы страниц не только в контенте и улучшить сайт со всех сторон.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
![](https://zhir.media/wp-content/themes/fish/img/img-7.png)