Аудит контента: что это такое и можно ли провести его самостоятельно

Что такое контентный аудит

Аудит контента — это часть комплексного анализа сайта, где проверяют содержимое страниц. Кроме контента, проверяют техническую составляющую, ссылки, конкурентов. Задача аудита — выявить, есть ли у сайта слабые места, как их можно исправить и что для этого нужно делать.

Обычно аудитом сайта, в том числе контента, занимается SEO-специалист. Если у вас его нет и вы не хотите обращаться в специальное агентство, можно провести аудит самостоятельно. Однако нужно готовиться к тому, что это достаточно долгий и сложный процесс.

Первый этап: собрать данные

Сначала нужно выгрузить данные о страницах сайта — их мы будем анализировать дальше. Чтобы не выписывать информацию вручную, можно использовать специальные сервисы, например Screaming Frog или XML Sitemap.

В сервисе XML Sitemap можно получить все ссылки с вашего сайта списком. Их придется копировать в Excel-таблицу самостоятельно. Если у вашего сайта менее 500 страниц, поиск будет бесплатным. Для начала поиска не нужно регистрироваться, можно сразу начать.

Больше информации о страницах сайта можно получить в Screaming Frog. Чтобы его использовать, нужно скачать и установить приложение. У сервиса есть бесплатная версия — в ней доступен анализ сайта на 500 ссылок. В платной версии получится просмотреть больше, а еще интегрировать Google Analytics и проверить содержимое страниц на грамматические ошибки. Однако сейчас оплатить платную версию с российской карты невозможно.

После того как приложение установлено, откройте его, примите условия использования сервиса и начинайте работу.

Второй этап: добавить метрики

После того как мы собрали страницы сайта, нужно найти подробную информацию о них, то есть изучить метрики. Важно понимать, что все их нужно проверять не в статическом состоянии, а в динамике, то есть сравнивать несколько периодов. К основным метрикам сайта относятся:

• Трафик. Это количество посетителей сайта. Есть разные виды в зависимости от источника: органический (из поиска), социальный (из социальных сетей), реферальный (переходы с других сайтов). Если трафик у страницы в динамике растет или стабильно высокий по сравнению с другими страницами сайта, можно сказать, что эта метрика в порядке.
• Количество отказов. Отказ — это пользователь, который закрыл страницу до окончания сессии. Если этот показатель больше 30%, изменения точно нужны.
• Видимость семантики. Это показатель, который определяет, где находится сайт в поисковой выдаче. Сначала нужно посмотреть семантическое ядро — набор ключевых слов, которые кратко описывают содержание всего сайта. Ключевые слова — это поисковые запросы пользователей. Если сайт оказывает услуги в конкретном регионе, нужно проверить видимость для него. Если это информационный блог, видимость проверяется для всей России.
• Конверсии. Это переход в целевые действия сайта. Если основная цель — продавать, нужно проверить конверсии в форму заявки, покупку товара. Для информационного сайта нужно изучить дочитывания, переход в подписку на рассылку.

Изучить метрики помогут разные сервисы. К сайту можно подключить Google Analytics или Яндекс Метрику и скачать отчеты минимум за шесть месяцев — так вы сможете посмотреть на метрики в динамике. Посмотрим, как собирать метрики, на примере сервиса Яндекса и его демосчетчике. Чтобы сформировать отчет, выберите в меню слева «Отчеты» → «Содержание» → «Страницы входа».

Выберите промежуток времени, за который хотите получить данные, например с 20 января по 20 июля. Затем пролистайте вниз до таблицы и нажмите кнопку «Ѓруппировки».

Далее укажите метрики, которые хотите получить. Для этого нажмите кнопку «Метрики» и найдите «Просмотры», «Посетители», «Отказы», «Ѓлубина просмотра», «Время на сайте». Если у вас продуктовый сайт, можно добавить конверсии. Готовый отчет нужно скачать.

Чтобы проанализировать динамику этих метрик, можно скачать несколько отчетов по месяцам и загрузить их в одну таблицу.

Отчет по ключевым словам нужно получить отдельно. Для этого перейдите в «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы». В таблице под графиком можно посмотреть ключи, которые пользователи вбивают в поиск, когда им выдает ваш сайт.

Если вы не хотите подключать сайт к метрике, используйте такие ресурсы, как SimilarWeb. Площадка покажет общие цифры по сайту. Чтобы получить детальный отчет, нужно оплатить подписку.

Третий этап: анализировать полученную таблицу

Полученный контент нужно поделить на три группы: хорошо ранжируется, есть проблемы, всё плохо. Для этого выберите важные метрики, например количество просмотров и обратных ссылок, и отфильтруйте по ним таблицу.

Страницы с хорошими метриками нужно анализировать отдельно. Например, у таких страниц стабильно высокий трафик, большой процент дочитываемости и маленькое количество отказов. Можно изучить темы разделов, которые нравятся пользователям, чтобы добавить похожий контент.

Затем анализируйте страницы с проблемами. Для этого можно добавить в таблице три столбца: качество контента, соответствие SEO, польза содержимого. Можно проверить страницы на антиплагиат — возможно, они повторяют контент других сайтов. Во время анализа напротив страницы нужно будет заполнять эти ячейки вручную.

Какие могут быть причины плохих метрик:

1. В текст давно не заходят, трафик упал. Причиной может быть неактуальная информация. Например, страница сайта юридической компании рассказывает, как ходить на судебные заседания по видеосвязи во время коронавируса.
2. Хороший трафик текста, но его не репостят или не доходят до конца страницы. Причиной могут быть ошибки в тексте или много воды.
3. У текста плохой трафик, но его активно читают, репостят, много обратных ссылок. Причиной могут быть неправильные метатеги.
4. На странице большое количество отказов. Проблема может быть во времени загрузки страницы — этот вопрос нужно будет решать с техническим специалистом.

Четвертый этап: смотреть конкурентов

Для этого нужно определить целевую аудиторию сайта, а затем посмотреть, какие есть конкуренты: бизнесовые, то есть продают тот же продукт, или информационные — пишут на те же темы. Нужно изучить трафик конкурентов, какие тексты у них наиболее популярны. Чтобы посмотреть место в выдаче, можно использовать сервис keys.co.

Чтобы воспользоваться площадкой, нужно зарегистироваться. Затем в поисковике указать нужный URL и нажать кнопку «Анализировать».

Для анализа трафика конкурентов также используют ресурс SimilarWeb.

Также можно изучить, как устроены чужие сайты, их элементы и страницы. Это поможет понять, как улучшить его оформление. Если у вас на сайте есть блог, посмотрите тексты информационных конкурентов и поищите темы, которые вы также можете использовать.

Пятый этап: составить рекомендации

Рекомендации — это основные выводы и предложения, которые пишут после анализа сайта. Что можно сделать по результатам контентного аудита:

1. Написать темник — список тем для блога, на которые можно написать посты.
2. Удалить страницы, которые уже есть. Например, если ссылка открывается с ошибкой.
3. Поменять существующие статьи. Например, если текст не совпадает с ключевыми словами, нужно поменять последние. А если у поста низкий процент оригинальности, его стоит переписать.
4. Объединить страницы. Например, если статьи касаются одной темы.

Важно понимать, что метрики улучшатся только в том случае, если применить эти предложения. Поэтому после того, как составите рекомендации, начните их выполнять.

Чек-лист: как провести аудит контента сайта

1. Соберите все страницы вашего сайта в одном Excel-файле — сделать это можно с помощью сервисов Screaming Frog или XML Sitemap.
2. Таблицу загрузите в приложение URL Profiler и выберите метрики, которые программа должна найти. Начните анализ, а после скачайте новую таблицу.
3. Проанализируйте контент. Для удобства разделите его на группы: топ-статьи, есть проблемы, всё плохо. Выявите причину таких показателей.
4. Составьте рекомендации: что нужно сделать, чтобы улучшить сайт. Можно обновить устаревшую информацию, удалить ненужную и написать новые статьи в блог.

Аудит сайта лучше проводить комплексно, то есть анализировать не только контент, но и техническую часть, конкурентов и ссылки. Тогда можно найти причины плохой работы страниц не только в контенте и улучшить сайт со всех сторон.