Что такое страх чистого листа и как его побороть

Откуда берется страх чистого листа

Страх чистого листа — это состояние ступора при виде пустой страницы. Чтобы с ним справиться, нужно разобраться с причинами. Вот какие они могут быть.

Плохое понимание задачи. Иногда заказчик дает мало вводных по тексту или сам не до конца понимает, чего хочет от автора. В такой ситуации сложно придумать, как написать текст. А еще копирайтер может плохо понять задачу, если впервые берется за новый формат текста. Например, писал посты для банка, а теперь будет делать лендинг на новый продукт.

Отсутствие фактуры. Копирайтер не всегда обладает глубокой экспертизой по теме, на которую пишет. Он может не разбираться, например, в автохимии, селекции семян и фондовом рынке. Если не запросить конкретику у заказчика, не найти информацию в авторитетных источниках, то писать будет не о чем.

Страх критики и неудачи. Часто копирайтеры-новички боятся увидеть комментарии к своему тексту. И может показаться, что каждая правка говорит о некомпетентности автора. На самом деле получать правки на текст — это нормально. Чтобы пост, статья, лендинг решили задачу бизнеса, их оттачивают в несколько итераций. Текст смотрят редактор, корректор и заказчик, вопросы к материалу появляются на каждом этапе.

Со страхом белого листа сталкиваются как авторы, так и редакторы.

Отсутствие плана текста. Иногда авторы сразу начинают писать текст, пропуская важный этап плана. Они не выстраивают структуру, логику, не распределяют фактуру по блокам — и в итоге не понимают, о чем написать текст.

Как справиться со страхом белого листа

Боязнь белого листа можно победить, если знать несколько приемов:

• Снизьте важность задачи. От текста вряд ли зависит вся ваша жизнь. Даже если вы пишете тестовое в компанию мечты. Пост, статья могут понравиться или не понравиться редактору, заказчику — по объективным и субъективным причинам. На некоторые вещи вы повлиять не сможете. Просто напишите текст максимально хорошо, и этого будет достаточно.
• Соберите много фактуры. Если информации от клиента нет, то найдите ее сами. Изучите конкурентов, пообщайтесь с экспертами, посмотрите форумы. Составьте тезисный план, и уже по заголовкам будет ясно, о чем надо писать.
• Составьте ассоциации. Придумайте цепочку слов вокруг темы материала. Сделайте майнд-карту в Xmind или нарисуйте схему в Google Docs, чтобы визуализировать информацию. Этот прием поможет лучше разобраться в задаче.

• Пишите через не могу. Если сложно начать текст — пишите с небольшими перерывами. Попробуйте метод Pomodoro: работайте 25 минут и отдыхайте пять. После четырех подходов отдохните 15 минут.
• Сделайте черновик. Соберите всю информацию в один документ. Добавьте туда референсы по теме, сведения о компании и продукте, набросайте план. Можно попросить нейросеть придумать структуру статьи.
• Напишите худший текст. Войдите в свой страх, чтобы перестать бояться правок. Залейте текст в сервис проверки — например, «Главред» или «Тургенев». Посмотрите, как раскритикует вашу работу робот, и признайтесь себе, что можете писать лучше.

• Попробуйте фрирайтинг. Это техника свободного письма. Напишите в документ всё, что приходит в голову на тему статьи. Не задумывайтесь над формулировками, игнорируйте опечатки. Пишите, пока идет мысль и поток фантазии.

• Начните с фразы «Короче, сейчас расскажу». Расскажите другу, о чем будет статья, — текстом или голосом. Транскрибировать аудиосообщения можно с помощью ботов. Перешлите в специальный чат голосовое и ждите расшифровку.

• Переключите внимание. Когда вы долго сидите за текстом, то глаз замыливается. Разгрузите голову — прогуляйтесь по улице, послушайте музыку, займитесь йогой.
• Отредактируйте себя сами. Чтобы привыкнуть к правкам, вносите их самостоятельно. Представьте, что вы редактор. Откройте документ, оставьте в нем комментарии, где увидите проблемы с логикой и сомнительные формулировки.

Редактирование и правка текста: 8 шагов к идеальной работе, которую не стыдно показать заказчику

Коротко: как справиться со страхом белого листа

Страх белого листа возникает из-за отсутствия хорошей фактуры или непонимания задачи, которая стоит перед автором. Вот что можно сделать, чтобы справиться со страхом:

1. Выдохните и расслабьтесь.
2. Соберите как можно больше информации и цифр по теме.
3. Сделайте план статьи и только потом пишите.
4. А если не получилось составить план — набросайте сырые идеи на бумаге, перескажите фактуру в голосовом и примените метод небольших перерывов в работе.