Представьте мир, где вся информация предполагает максимальную пользу и сделана в виде инструкций. В таком медиапространстве можно быстро сойти с ума.
Разгрузить серьезность контента и объяснить сложную тему через призму развлечений можно при помощи инфотейнмента. Разберем в статье, что это вообще такое, где используется, какие виды бывают и как применить метод в маркетинге.
Что такое инфотейнмент
Инфотейнмент (от англ. information — «информация» и entertainment — «развлечение») — это информационно-развлекательный формат контента. С его помощью можно рассказать сложный для восприятия материал в легкой и непринужденной форме — например, через мемы или короткое видео.
Где и для чего используется инфотейнмент
Инфотейнмент можно применить в любом типе контента: в сводке новостей, аналитических программах, документальных фильмах или шоу. Главное — представить тему в развлекательной и понятной форме.
Через сатиру или яркие спецэффекты можно сделать информацию более увлекательной и запоминающейся. Из-за этого способ популярен в современных медиа и образовательных продуктах: легкость подачи привлекает широкую аудиторию.
К функциям инфотейнмента можно отнести:
- Привлечение внимания. Красочные иллюстрации или особый стиль текста выделяются среди обычных записей в ленте социальных сетей и способны собрать вокруг себя больше аудитории.
- Объяснение сложного. Если информация сложная, то ее можно объяснить поэтапно простыми словами — например, через карточки в социальных сетях. Так материал усвоится легче и читатель или зритель узнает что-то новое для себя.
- Развлечение и вовлечение аудитории. Через геймификацию можно упростить восприятие контента и получить больше положительных откликов от аудитории. Например, сделать подводку к статье через небольшой тест.
Основные виды инфотейнмента
С помощью развлекательного контента можно подать любую информацию: от полезной до не очень. Например, историю развода светской дивы можно рассказать в формате ток-шоу, и это тоже будет инфотейнмент, как и объяснение теории струн через мемы.
Есть несколько видов инфотейнмента:
Конструктивный. Такой вид направлен на то, чтобы улучшить понимание сложных тем. Этого можно добиться через инфографику, карточки с объяснениями, документальные фильмы. Через конструктивный формат контента гораздо проще привлечь внимание и заинтересовать аудиторию сложными, важными и значимыми вопросами.
Деструктивный. Этот способ больше про привлечение внимания, а не про пользу. Если видите кликбейтные заголовки, передачу о скандалах или сплетнях, значит, перед вами деструктивный инфотейнмент. Такой контент привлекает внимание и усваивается проще: людям скорее будет интереснее прочитать про развод забытого певца начала нулевых, чем узнать принцип работы двигателя внутреннего сгорания. Поэтому такой формат предназначен для развлечений и охватов.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Как использовать инфотейнмент в маркетинге
Инфотейнмент справляется с привлечением и удержанием интереса аудитории, главное — попадать в tone of voice компании. Делайте контент под ваш формат или тематику: если это серьезное издание про защиту окружающей среды, то мемы не очень подойдут. А вот объяснить в карточках, почему важно убирать за собой после пикника на природе, или представить в виде инфографики карту обитания редких животных будет уместнее.
Разберем, какие приемы инфотейнмента могут помочь бизнесу.
Объяснить сложное. Карточки в соцсетях и информационные видеоролики способны «на пальцах» донести информацию до пользователей.
Допустим, банк может рассказать о новом тарифе и объяснить его преимущества через карусель. Визуально информация воспринимается легче и цепляет внимание пользователей в лентах соцсетей — так больше людей узнает о продукте и воспользуется им.
Обучить. Через вебинары или онлайн-мероприятия можно поделиться опытом и знаниями в вашей отрасли.
Например, вебинар для маркетологов может привлечь не только представителей профессии, но и предпринимателей, которые хотели бы понять нюансы работы или же найти себе сотрудника в штат. В глазах коллег вы заявите о себе в роли эксперта, а владельцам бизнеса можете предложить свои услуги.
Вовлечь. Создавайте квизы, геймифицируйте контент, делайте инфографику: подписчики хотят не только получать прикладную информацию, но и развлечься. Это повысит вовлеченность аудитории, увеличатся охваты, и о вашей компании узнает больше людей.
Предположим, вы удаленщик и ведете свой блог. Расскажите в соцсетях о правильном обустройстве рабочего места: какой высоты должен быть стол, с какой стороны желательно поставить лампу, чтобы сохранить зрение. В конце поста попросите подписчиков скинуть фото, как они организовали свое пространство, — отпишется много людей в комментариях. Чем больше взаимодействий с записью произойдет, тем большему количеству людей ее покажут алгоритмы.
Инфотейнмент: что это, где используется, какие виды бывают и как применить в маркетинге
- Инфотейнмент — это подача информации с элементом развлечения. С его помощью проще донести информацию до читателя, публикации воспринимаются легче.
- Применить инфотейнмент можно в любом медиаформате: в сводке новостей, аналитических программах, документальных фильмах или шоу. Главная особенность — никакой серьезности, только легкий контент.
- Есть два вида инфотейнмента: конструктивный и деструктивный. Первый больше про содержание, второй — про обертку.
- С помощью инфотейнмента можно повысить вовлеченность аудитории, увеличить охваты, представить себя для пользователей в роли эксперта. Главное — попадать в tone of voice и подбирать уместные форматы.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
![](https://zhir.media/wp-content/themes/fish/img/img-7.png)