Как правильно писать тексты для СМИ

Типы СМИ

СМИ бывают очень разные, и материал в них можно доносить до аудитории тоже разными способами: текстом, в визуальной и звуковой формах. Все СМИ можно разделить на:

• онлайн-издания — интернет-площадки, блоги, платформы и другие медиа;
• печатные издания — газеты и журналы;
• телевизионные материалы — новостные передачи, прямые эфиры и трансляции;
• радио — новости на радиоволнах.

В статье мы будем говорить именно о первом типе — онлайн-изданиях, потому что для таких площадок чаще всего авторы и создают контент. Работа с остальными СМИ довольно специфична и встречается редко.

На каких площадках можно публиковаться

СМИ могут быть открытыми и закрытыми. В открытых может публиковаться любой желающий, а в закрытых нужно согласовывать тему и бесплатное размещение с редакцией. Чаще всего мы выбираем как раз СМИ первого типа из-за простоты доступа к площадке.

А еще большинство медиа, в которых можно публиковаться бизнесу, тематические. Чтобы подобрать площадку, на которой точно есть целевая аудитория, нужно выбирать издание в своей сфере.

Подборку площадок и их рейтинги можно посмотреть на Медиалогии, а вот примеры тематических СМИ, которые компании выбирают для размещения.

Бизнес, маркетинг и айти:

• vc.ru — платформа, на которой предприниматели рассказывают о своих решениях в бизнесе. Опубликовать статью может любой.
• habr.com — открытое издание на IT-тематику.
• RB.ru — медиа о бизнесе и технологиях. Размещают статьи от первого лица. Если в тексте есть реклама, необходимо оплатить публикацию.
• cossa.ru — площадка на тему цифровых технологий и маркетинга с бесплатным размещением статей.
• Бизнес-секреты Т-Банка — открытое медиа о том, как открыть и развивать бизнеса в России.
• «РБК Тренды» — открытый раздел крупного издания о прогрессе общества и технологий.

Финансы и инвестиции:

• «РБК Компании» — открытый сегмент медиахолдинга, на котором можно опубликовать статью с инфоповодом. В этом разделе рассказывают о кейсах и об успехах в бизнесе.
• forbes.ru — закрытый журнал о финансах.
• клерк.ру — открытое издание про бухгалтерский учет в РФ. Размещают материалы о правильном учете налогов.
• fx.com — закрытая площадка о денежных рынках.
• «Деловой мир» — открытый журнал об идеях развития бизнеса.

Медицина:

• «Фармацевтический вестник» — закрытый портал для аптекарей.
• N+1 — закрытое образовательно-развлекательное медиа со статьями о науке и техники.

Торговля:

• retail.ru — закрытая площадка о ретейле.

Как написать текст для СМИ

До того как возьметесь писать статью, учитывайте следующие нюансы.

Попросите у клиента всю возможную достоверную информацию во время интервью. Узнайте о том, какие темы он бы хотел осветить и с какой целью. Возьмите у заказчика экспертный материал. Попросите подробно рассказать о его аудитории, об особенностях бизнеса, о чем можно рассказывать в статье.

Выберите СМИ, в которое решили публиковать статью. Определите тему будущей статьи. Посмотрите, на каких площадках размещают материалы по аналогичному вопросу.

Почитайте статьи в подобранном издании. Переймите себе формат и подачу текста. Посмотрите, какие статьи входят в список популярных, чтобы понять, чем они нравятся читателям.

Изучите редполитику СМИ, в котором собираетесь публиковать текст. Узнайте, можно ли на выбранной площадке размещать статью на вашу тему. Прочтите требования к статьям, которые есть на платформе. В некоторых медиа есть список того, что можно приносить для публикации.

Например, у Бизнес-секретов Т-Банка есть требования писать без политики, агрессии, феминитивов и рекламы медицины. Как и в других СМИ, есть правило писать с пользой для читателя и напрямую не продавать свои услуги.

Акцентируйте внимание на пользе для читателя, а не на рекламе. Пишите о боли целевой аудитории. Статья должна быть полезной — решать проблему читателя. Либо пишите материал, который удовлетворит интерес аудитории. Для этого выбирайте актуальные темы.

Не добавляйте в статью много рекламы продукта. В СМИ заходят почитать что-нибудь интересное, и реклама в таком контексте может оттолкнуть читателя. Да и большинство медиа не пропускают слишком рекламные материалы.

Когда читатель узнаёт из статьи что-то полезное для себя, он начинает доверять бренду из публикации. Так у вас появляются новые лиды даже без прямой рекламы в текстах.

Примеры текстов

Разные СМИ публикуют разные форматы текста. Рассмотрим несколько примеров текстов в СМИ.

На открытой площадке vc.ru размещают кейсы, в которых авторы делятся предпринимательским опытом. На этой платформе может опубликовать свою статью любой желающий, в отличие от журнала Forbes на ту же тематику, где размещение платное.

На vc.ru предприниматели рассказывают о своих кейсах, чтобы показать, с какими задачами они сталкиваются и как их решают. При помощи статьи прогревают читателей, привлекают клиентов со схожими проблемами и демонстрируют ценность своих услуг.

В «РБК Трендах» публикуют экспертное мнение в отношении актуальных вопросов развития общества и науки. Освещают темы искусственного интеллекта, синтез нового химического элемента, цифровые технологии в медицине, эволюцию человечества и другие, то есть тематика и аудитория такого СМИ будут совершенно иными, чем на vc.ru.

При помощи публикации в таком медиа компании могут продвинуть трендовые продукты или услуги. Например, бизнесу можно рассказать о новых гаджетах, которые отслеживают показатели здоровья человека. Или можете рассказать о новых уникальных приложениях, которые облегчают жизнь пользователям.

В СМИ-миллионниках можно размещать статьи с инфоповодом, то есть тема материала должна затрагивать большую массу аудитории.

Такое издание помогает создать деловую репутацию и повысить узнаваемость бренда. Материалы публикуют не только для пиара, но и для привлечения клиентов и партнеров.

Частые ошибки

• Публиковаться в крупных СМИ, таких как «Ведомости» и РБК, если у вас малоизвестная компания. На таких площадках публиковать статьи дорого, а чтобы завоевать популярность, необходимо несколько публикаций. Разместите много статей в маленьких медиа: дешевле привлечете свою аудиторию. А одна публикация в крупном СМИ не приносит такой пользы.
• Рассылать одну и ту же статью нескольким изданиям одновременно. За это вас могут поместить в черный список. Тогда опубликоваться вы сможете еще не скоро.
• Не определить цель публикации. Прежде чем размещать статью в СМИ, нужно определить, каких результатов вы от нее ожидаете. Это нужно и для того, чтобы определить тему материала и ту пользу, которую вы захотите донести до читателя. Если бесцельно публиковаться в разных медиа, можно получить охват меньше, чем ожидаете.
• Не отвечать на комментарии после публикации. Вопросы читателей под статьей — отличная возможность сразу закрыть возражения и привлечь больше внимания к теме.
• Делать слишком широкую тему, из-за чего текст не сможет привлечь нужную аудиторию. Например, если вы напишете статью на тему «Лучше гор могут быть только горы», то непонятно, о чем пойдет речь. Так вашу статью зайдут почитать и те, кто захочет узнать о новых горных местностях, и те, кто будет ждать инструкции о том, как отправиться в поход.

Статьи на vc.ru для юристов: как писать хорошо и получать пaросмотры

Выводы

Обозначим еще раз, как написать текст для СМИ:

1. Возьмите у клиента всю возможную информацию. Узнайте, что он хотел рассказать и для кого.
2. Почитайте самые популярные статьи в СМИ и поймите, чем они нравятся читателям.
3. Напишите текст в соответствии с редполитикой СМИ, чтобы его опубликовали.
4. Выбирайте тему на основе наличия достоверной информации — не врите читателю.
5. Пишите полезную, а не рекламную статью.