Делаем мем самостоятельно

Что такое мемы и зачем они нужны

Мем — это забавная картинка, видео или фраза, которая быстро распространяется в интернете и становится популярной. Она может быть забавной, ироничной или даже абсурдной. Через мемы аудитория сближается с брендом и понимает, что за ним стоит команда людей с определенными жизненными ценностями и чувством юмора. Мемы — это вирусный контент, который пользователи пересылают друг другу. А значит, это возможность без вложений в рекламу повысить виральность и упоминаемость бренда, увеличить количество репостов контента о вашем бренде.

Кроме развлечения, мемы:

• помогают выразить отношение к новым событиям и явлениям;
• объединяют людей со схожими ценностями и чувством юмора, помогая создавать комьюнити;
• добавляют эмоций в контент, повышают вовлеченность и лояльность аудитории;
• поднимают охваты и могут принести упоминания в СМИ.

Где используются

В личных аккаунтах. Чаще всего это способ самовыражения владельца страницы, его творческой реализации. Создавая мем, человек выражает свои мысли, чувства, настроение. Мемный контент делает личный профиль более интересным и привлекательным. Мемы помогают установить эмоциональный контакт с аудиторией и создать определенный образ владельца аккаунта.

Темы для мемов: новости, события из жизни, размышления о жизни и отношениях людей.

В экспертных аккаунтах. Для эксперта мем — отличный способ объяснить сложное просто и емко, привлечь внимание к теме или идее. Экспертам мемы помогают сделать контент более доступным и запоминающимся. Кроме того, они могут вдохновлять или мотивировать. Важно помнить, что у мема, который создает эксперт, должна быть определенная цель: привлечь внимание, вызвать интерес, объяснить или проиллюстрировать.

Темы для мемов: ситуации из жизни, связанные с областью экспертизы.

В аккаунтах компаний. Мемы создают позитивный образ бренда, повышают узнаваемость и привлекают внимание аудитории. Мемы делают контент более разнообразным и легким для запоминания, могут служить завуалированным или прямым, но интересным призывом к действию.

Темы для мемов: размышления о товарах, услугах, ценностях или миссии компании.

Какие бывают мемы

Самозародившиеся. Это изображения, цитаты или идеи, которые разлетелись по интернету из-за своей неординарности или комичности и стали основой для фотожаб и других новых мемов.

Созданные преднамеренно. У таких мемов есть конкретный автор, который придумал их для собственного развлечения либо с конкретной целью.

Мемы из фильмов и сериалов. Один из самых популярных видов мемов. Кадр из фильма вырывается из контекста и становится шаблоном для совершенно разных ситуаций.

Персонажные мемы. Такие мемы основаны на изображении специфического персонажа, который передает идею или эмоцию.

Где искать идеи

Чтобы придумать идею для мема, важна насмотренность. Но просто знать популярные шутки недостаточно. Важно быть в курсе новостей и трендов, чтобы адаптировать их под свою ситуацию.

Места для поиска вдохновения

Социальные сети. Наблюдайте за сообществами с мемами и брендами, которые часто используют шутки. Например, Авиасейлс, «Красное и Белое», Vizit. Также смотрите на конкурентов из вашей сферы, которые уже делают мемы, чтобы оценить стиль их шуток и реакцию аудитории.

СМИ и новости. Следите за актуальными событиями. Они часто становятся основой для мемов. Самый популярный создатель мемов в СМИ — Лентач.

Культурные явления. Обращайте внимание на известные картины, сюжеты книг и песни. Их тоже можно адаптировать под идеи бренда.

Специальные сайты и приложения для создания мемов. Листайте шаблоны для мемов в приложениях или изучайте их смыслы в энциклопедии популярных мемов в Рунете — Memepedia. Идея может возникнуть в процессе.

Повседневная жизнь и опыт. Используйте ситуации из личного или профессионального опыта.

Как создать мем

Есть несколько правил, чтобы создать свой мем. Рассказываем, как сделать смешную и актуальную шутку.

1. Обозначьте цель. Прежде чем запускать творческие процессы, поймите, какой результат хотите получить: привлечь внимание к продукту, повысить узнаваемость бренда или увеличить лояльность аудитории.
2. Определите целевую аудиторию и ее вкусы. Мемный контент должен соответствовать интересам аудитории и соотноситься с идеями бренда. Например, если вы делаете ностальгический мем про детство 90-х, поколение Z его не поймет.
3. Придумайте идею мема. На этом этапе нужно четко сформулировать, какое сообщение и с какой эмоцией вы доносите.
4. Изучите тренды и форматы. Выберите тот, который можно адаптировать под интересы и проблемы целевой аудитории, ввести в понятный для нее контекст.
5. Выберите образ. Персонажи фильмов, игр, комиксов, простой человек, историческая личность или животные — вариантов множество.
6. Придумайте шутку. Шутки состоят из двух частей: сетапа и панчлайна. Первая часть вводит в историю и создает эффект ожидания, вторая удивляет и смешит. Например: «Если ты смелый, креативный и умелый, значит, сейчас дедлайн».
7. Четко сформулируйте текст. Краткий, емкий текст лучше поймут и быстрее запомнят.
8. Оформите мем. Чем проще дизайн, тем лучше. Мем можно сделать самостоятельно в любом графическом редакторе или воспользоваться онлайн-генераторами.
9. Добавьте элементы бренда. Включите в мем логотип, цвета или образы, которые ассоциируются с компанией, но не переусердствуйте.

Для публикации мема выбирайте платформу, где ваша аудитория особенно активна и где ей будет удобно делиться мемом. Обязательно отслеживайте реакцию подписчиков, чтобы понять, что ей больше нравится, а какие форматы лучше не использовать. Новые мемы появляются ежедневно, поэтому не бойтесь пробовать разные идеи и форматы.

Что делать не стоит

Не пренебрегайте историей шутки. Часть мемов зародилась в «нижнем» интернете, где нет цензуры. Такие мемы могут навредить репутации бренда.

Не шутите на опасные темы: религия, насилие, трагедии, сексуальные и национальные меньшинства.

Не гонитесь за трендом ради тренда. Если мем адаптируют все вокруг, не стоит создавать еще один. Надоевшая всем или устаревшая шутка не даст нужного эффекта.

Не усложняйте. Мем должен быть понятен каждому представителю вашей целевой аудитории. Например, если вы фитнес-клуб и делаете мем про тренировки, не углубляйтесь в профессиональный спорт. Лучше пошутите в целом про процесс, чтобы подписчики подумали: «жиза», «это про меня».

Не перегружайте мем рекламными предложениями и символикой компании. Это не рекламный макет. Задача мема — привлечь внимание и вызвать интерес.

Не злоупотребляйте мемами. Это может утомлять и раздражать подписчиков. Начните с 1–2 мемов в месяц.

Полезные ресурсы

Разбираем плюсы и минусы самых популярных приложений для создания мемов. Почти все они доступны на Android и iOS, однако на iOS обновлялись давно, поэтому работать в приложениях не всегда удобно. Также не подгружены актуальные шаблоны.

Meme Generator

Самая большая коллекция мемов. Делать их можно сразу после установки приложения без регистрации. Удобно делится на категории: «Новые» и «Популярные». Понравившиеся картинки можно добавить в избранное, чтобы быстро продолжить с ними работу. Интерфейс понятный и простой.

Meme Generator на iOS

Meme Generator на Android

Memasik

Это целая социальная сеть: можно подписываться на авторов, создавать мемы, публиковать их и получать лайки от профессионального сообщества. Минусы: маленькая и устаревшая база шаблонов, поиск по ключевым словам не всегда срабатывает. Плюсы: можно рисовать прямо на картинке.

Memasik (доступен только на Android)

Memes.com

Еще одна социальная сеть для создателей мемов. Много шаблонов для мемов-картинок, возможность создавать видео и гифки, но в платной подписке. Кроме того, в приложение встроен искусственный интеллект, который генерирует мем по заданной теме и настроению. Минусы: сразу после установки нужно регистрироваться, приложение полностью на английском языке, многие функции доступны только по подписке.

Memes.com на iOS

Memes.com на Android

Canva

Универсальное приложение позволяет не только создавать мемы, но и делать любую обработку изображений: удалить фон, наложить фильтры, надписи и визуальные эффекты, создать инфографику. Это приложение будет удобно, если у вас есть готовый шаблон и идея для мема. Из минусов: работать можно только с VPN.

Canva на iOS

Canva на Android

Выводы

Создать собственный мем несложно. Для этого нужно:

1. Определить цель: привлечь внимание к продукту, повысить узнаваемость бренда или увеличить лояльность аудитории.
2. Понять, кто целевая аудитория, и учесть ее интересы и предпочтения.
3. Сформулировать идею мема.
4. Изучить тренды и форматы и адаптировать их под аудиторию.
5. Выбрать образ для мема — это может быть персонаж фильма, игры, комикса, простой человек, историческая личность или животное.
6. Придумать шутку.
7. Сформулировать краткий и четкий текст.
8. Оформить мем в онлайн-генераторе мемов или приложениях. Пробуйте приложения из нашей подборки и используйте то, которое подходит вам.