Карьерный гайд для автора: куда расти в текстах

Как развиваться внутри копирайтинга

Первое время авторы хватаются за любые заказы: пишут посты для салонов красоты, статьи для оконных компаний и рассылки для сервисов. В начале пути это хорошо. Автор может получить опыт и навыки и понять, какие задачи ему нравятся, а какие нет.

Через пару лет можно выбирать специализацию: сосредоточиться на одной теме или типе текста.

Выбрать тему

Лучше выбрать тему, в которой есть твердые знания. Тогда сможете обогнать по качеству авторов, которые просто гуглят информацию.

Чем тема сложнее, а знания глубже — тем больше можно заработать. Например, объяснить, как испечь пирог, могут все. Но единицы справятся с задачей разобраться в тонкостях IT-стартапа и понятно рассказать про него людям, далеким от технологий. Таких авторов мало, поэтому они могут повышать цены — клиент все равно найдется.

Но слишком сужать не надо. Если вы пишете только про поисково-спасательное обеспечение надводных кораблей и подводных лодок — клиентов окажется слишком мало. И они будут вам нужнее, чем вы им.

Если твердых знаний нет их можно получить, когда работаете в проектах. Начните писать для блога про инвестиции или устройтесь в банк. Через год достаточно разберетесь в теме, чтобы делать полезные тексты про деньги или задавать правильные вопросы эксперту.

Вот темы, в которых мало крутых авторов, и можно поставить цены выше среднего:

• IT
• Банки
• Инвестиции
• Медицина
• Строительные компании
• Сфера образовательных технологий (EdTech)

Выбрать тип текста

Если вам нравится работать с разными темами, можно специализироваться на одном типе текстов. Это могут быть лендинги, информационные статьи, e-mail рассылки, рекламные статьи для СМИ или Дзена.

Изучите особенности конкретного формата, чтобы дать клиенту твердый результат и зарабатывать больше. Для лендинга погрузитесь в аналитику и учитесь отвечать за конверсию лидов, для статей изучите CEO и оптимизируйте их, чтобы появлялись на первых строчках поисковиков. Для e-mail писем освойте Unisender и настраивайте авторассылки.

Перед тем, как выбирать специализацию — нужно научиться нормально писать: делать цепляющие заголовки, собирать логичную структуру, находить хорошие иллюстрации. Этому мы учим в «Учебке» — практическом курсе для начинающих копирайтеров.

В каких смежных сферах развиваться копирайтеру

Когда вы работаете в копирайтинге, то учитесь разбираться в задачах бизнеса, понимать целевую аудиторию, видите, как работает маркетинг и продажи. Эти навыки позволяют быстрее освоиться и в других профессиях.

Редактор

Многим кажется, что редактор — это следующая ступень для автора. На самом деле это другая профессия с другими обязанностями. Редактор помогает решать задачу бизнеса текстом. Задачей может быть продажа товара, сбор контактов для подписки на рассылку блога, перевод читателя на другую — нужную нам — страницу сайта и много других, полезных бизнесу вещей.

Для этого редактор может заниматься многим: писать сам, править тексты за авторами, управлять копирайтерами и следить, чтобы сдавали вовремя работы, согласовывать проекты с клиентами, создавать визуализацию или контролировать ее создание.

Какие навыки нужны:

• способность разобраться в задаче и найти решение
• навык переговоров — чтобы донести решение до клиента
• умение организовать работу других людей: ставить ТЗ авторам, следить, чтобы контент вышел в срок
• насмотренность — чем она больше, тем больше крутых решений найдет редактор
• навык объяснять — чтобы помогать расти авторам через правки
• умение в верстку и дизайн — чтобы оформить корпоративную книгу или нарисовать картинки для статьи

Сколько можно заработать: редактор в агентстве получает от 60 000 руб. в месяц. В стартапе, где нужно делать все: от постов в соцсети до статей и кейсов, может заработать около 150 000 руб.

SMM-менеджер

SMMщик отвечает за ведение соцсетей. Он определяет, какой контент создавать, чтобы достичь бизнес-целей, пишет тексты, подбирает картинки, делает мемы или находит исполнителей и контролирует работу.

Какие навыки нужны:

• понимание работы алгоритмов соцсетей — чтобы найти лучшие инструменты продвижения для разных целей бизнеса
• умение мыслить стратегией
• знание базовой аналитики — чтобы брать идеи не из головы, а отталкиваться от цифр
• навык работы с визуальным контентом — чтобы оформлять соцсети, делать карточки, вести сторис
• умение управлять другими людьми — пригодится, если будете работать с командой

Сколько можно заработать: начинающий специалист, который работает без команды и с малым бизнесом, получает около 30 000 руб. в месяц. Опытный SMMщик, который ведет несколько соцсетей и работает со своими копирайтерами, таргетологами и дизайнерами, может заработать от 150 000 руб.

Таргетолог

Отвечает за продвижение бизнеса в соцсетях. Он настраивает рекламу так, чтобы ее увидели только те люди, которых она может заинтересовать. Чтобы стать хорошим таргетологом, нужно уметь в аналитику. Придется делать анализ целевой аудитории, конкурентов и готовить отчеты по продвижению.

Какие навыки нужны:

• умение быстро анализировать нишу — к таргетологу приходят разные клиенты, и каждый ждет результат от продвижения
• понимание языка целевой аудитории — чтобы делать подходящие объявления и креативы
• знание аналитики рекламного кабинета и умение работать с парсерами — это специальные сервисы для сбора аудитории по определенным параметрам
• умение писать рекламные тексты
• навык работы с графическим редактором для создания макетов

Сколько можно заработать: начинающий таргетолог может получать от 20 000 руб. У опытного специалиста получится заработать от 100 000 руб.

Комьюнити-менеджер

Специалист, который создает лояльное сообщество вокруг компании и управляет им. Проще говоря, делает из подписчиков евангелистов бренда. Комьюнити-менеджер отвечает на комментарии, собирает обратную связь, запускает игры и конкурсы для увеличения активности. В крупных компаниях отвечает за организацию оффлайн мероприятий.

Какие навыки нужны:

• знание социальной психологии — чтобы понимать, почему люди ведут себя именно так, и как эффективнее с ними взаимодействовать
• организаторские способности — без них сложно управлять группой людей
• ивент-менеджмент — чтобы грамотно проводить мероприятия
• навык работы с визуальным редактором
• знание, как работают платформы — чтобы самому собрать бота в Телеграм или проконтролировать работу подрядчиков

Сколько можно заработать: новичок в штате получает от 40 000 рублей. Опытному комьюнити-менеджеру на фрилансе будут платить от 100 000 руб.

SEO-специалист

Выводит сайты наверх в поисковой выдаче — чтобы они появлялись в первых строчках Яндекса или Гугла. Для этого подстраивает страницу под требования поисковиков и придумывает, как сделать ее интересной для пользователя.

Обычно SEO-специалист не пишет сам, а подбирает ключи и дает задания авторам. Если вам нравится более «техническая» работа — присмотритесь к этой профессии.

Какие навыки нужны:

• понимание тенденций поискового продвижения — если раньше можно было напичкать статью ключами и получать трафик, сегодня важнее поведенческие факторы — текст должен быть не только для поисковиков, но и для людей
• знание требований Яндекса и Гугла, понимание разных методов продвижения
• знание основ юзабилити — чтобы оценивать удобство сайта для посетителей
• умение собирать семантическое ядро с ключевыми словами
• навык анализировать много информации — это основа работы SEOшника

Сколько можно заработать: стажер без специальных навыков может получать от 20 000 руб., у опытного SEO-специалиста получится заработать 100 000 руб.

UX-писатель

Пишет тексты для интерфейсов сервисов и приложений, а не статьи и посты. Помогает пользователю ориентироваться в продукте с помощью понятных надписей на кнопках, инструкций и описания функций. В этой профессии текста мало, а анализа, гипотез и размышлений много.

UX-писатель — командный игрок. Над проектами работает вместе с маркетологами, дизайнерами и программистами.

Какие навыки нужны:

• навык разбираться в задаче — UX-писатель должен глубоко погрузиться в продукт, изучить пользовательский опыт и найти понятное и простое решение
• понимание UX-дизайна — в UX тексты работают вместе с графическими элементами и дополняют друг друга
• умение коротко и емко излагать мысли — чтобы уместить инструкцию к сервису в три абзаца

Сколько можно заработать: новичок в штате может получать 50 000 руб., опытный фрилансер — 200 000 руб., но придется вести несколько проектов.

Контент-маркетолог

Разбирается в контенте и маркетинге одновременно. Знает, какой контент и для каких площадок подойдет, чтобы привлечь внимание к бренду. Создает интересные для аудитории материалы и через них продвигает продукт. Корпоративные блоги компаний, статьи на VC.ru, обучающие ролики на Ютуб — все это его работа.

Какие навыки нужны:

• навык анализировать большие объемы информации и делать выводы — чтобы найти хорошие решения, нужно исследовать нишу вдоль и поперек
• знание маркетинга
• умение управлять проектами и людьми — чтобы все единицы контента выходили вовремя
• стратегическое мышление — чтобы видеть проблему клиента в целом, и понимать, какие инструменты могут ее решить

Сколько можно заработать: специалист с базовыми навыками, который сотрудничает с небольшим брендом, получит около 50 000 руб., опытный контент-маркетолог в агентстве — от 100 000 руб.

PR-специалист

Поддерживает положительный имидж компании в глазах целевой аудитории. Для этого планирует PR-активности, общается с журналистами и блогерами. В крупных компаниях проверяет, чтобы любой контент бренда работал на его имидж, иногда организовывает презентации, конференции и другие мероприятия.

Какие навыки нужны:

• понимание особенностей целевой аудитории
• умение создавать контент — чтобы написать статью, пресс-релиз или проконтролировать копирайтера
• навык разработки коммуникационной стратегии — чтобы спланировать активности и согласовать с клиентом
• навык организации и ведения публичных коммуникаций — чтобы понимать, где и как бренду высказаться
• коммуникабельность — пиарщик много и часто общается с людьми

Сколько можно заработать: специалисту без опыта будут платить от 25 000 руб. Опытный пиарщик может получать от 130 000 руб.

Что в итоге

Копирайтинг может стать вашей профессии надолго — развивайтесь в одном типе текстов или в теме и постоянно увеличивайте стоимость. Если надоест писать — есть много профессий, где бэкграунд копирайтера пригодится.