Залипла в книжном и вернулась с подборкой
Максим Ильяхов, Роберт Чалдини, Нора Галь, Светлана Дучак, редакция «Рыба» и еще 25 суперполезных книг для копирайтеров
Подготовили подборку из 30 платных и бесплатных книг по копирайтингу. Внутри — кладезь советов для начинающих авторов: множество примеров и рабочих приемов, которые помогут написать качественный и убедительный продающий текст.
Цены и ссылки на интернет-магазины актуальны на октябрь 2025 года.
Об авторе. Эту книгу писала команда редакции «Рыба». Мы делаем контент для бренд-медиа, блогов и журналов, пишем статьи в ПромоСтраницы Яндекса и СМИ, разрабатываем контент-стратегии под ключ. Работаем с Т2, «Комусом», Ситилинком и другими крупными компаниями. А чтобы помочь новичкам правильно стартовать в копирайтинге, переложили свой опыт в книгу.
Что внутри. Базовые понятия о профессии на 160 страницах. В 19 уроках мы объясняем, что такое копирайтинг и чем вообще занимается автор. Раскрываем ошибки новичков, рассказываем, как составить годное портфолио, где искать работу и какие скилы прокачать, чтобы стать крутым и сотрудничать с крупными заказчиками.
А еще это книга-вдохновение. Она о правильном подходе к профессии, который позволяет кайфовать от профессии.
В книге мы не только рассказываем, как начать писать тексты, но и даем гайд по профессии. Например, объясняем, как и где искать работу, какие навыки прокачивать, делимся карьерными инсайтами.
Чему научитесь. Узнаете о самом главном о профессии, чтобы не делать ошибок. Сэкономите месяцы или даже годы — начнете расти с первых дней в верном направлении.
«Если вы будете прокачивать только копирайтинг, то не сможете повысить свою ценность в глазах заказчика и просить больше денег за работу. Тексты должны решать задачи бизнеса, а для этого важно понимать, как работает бизнес в целом. Изучайте смежные области, например: маркетинг, аналитику, психологию и социологию, дизайн, верстку, типографику. Быть экспертом во всех отраслях не нужно, достаточно разобраться в основах — они вам точно пригодятся».
Отзывы. Книгу хвалят за необходимые для новичков знания, которые помогут начать путь в профессии.
Стоимость. Бесплатно, высылаем на почту.
Где скачать. В библиотеке Школы Рыбы
Об авторе. Нора Галь — советский переводчик с английского и французского языков, литературовед, редактор, критик и теоретик перевода. Наиболее известна своими переводами «Маленького принца» Сент-Экзюпери и «Убить пересмешника» Харпера Ли.
Что внутри. На 350 страницах автор приводит примеры хороших и плохих переводов, объясняет, какой текст сработает лучше, а какой — нет. Рассказывает, от каких слов стоит избавляться в повествовании и почему канцелярский стиль — враг писателя.
Нора Галь рассказывает, как можно почистить текст, чтобы он стал понятнее, разбирает фразеологизмы, просторечия, англицизмы и рассказывает, где их уместно использовать.
Чему научитесь. Писать качественные и емкие материалы и при этом не лишать их эмоциональной составляющей, работать с текстом и повествованием.
«Давно утвердился штамп: ведут борьбу за повышение (заметьте, не борются, а именно ведут борьбу!). Но вот метастазы канцелярита поползли дальше: участвуют в борьбе за повышение – и еще дальше: принимают активное участие в борьбе за повышение…»
Отзывы. Читатели отмечают, что книга написана с любовью к языку и юмором, а также заставляет погрузиться в редактуру текста глубже. Оценка на Литрес: 4,5.
Стоимость. 635 рублей.
Где купить. В МИФе
Об авторе. Корней Чуковский — советский поэт, журналист, детский писатель и литературный критик.
Что внутри. 274 страницы и семь глав, в которых автор разбирает проблемы устаревших слов и форм, англицизмов, аббревиатур и канцеляризмов. А также рассказывает, как они появились и опасны ли для языка.
Книга состоит из статей, которые посвящены проблемам русского языка. В них Чуковский рассматривает частые ошибки, учит избавляться от ненужных и сложных конструкций в тексте и писать понятным и доступным языком.
Чему научитесь. Лучше чувствовать тонкости, проблемы и многогранность русского языка. Это поможет использовать слова с умом, чтобы доносить мысль до читателя точнее и не допускать разночтений.
«Перелистываешь их и убеждаешься в тысячный раз: читатель возбужден и взбудоражен. Всюду ему мерещатся злостные исказители речи, губители родного языка. Чуть только в какой-нибудь статье или книге он заметит малейшую языковую погрешность или непривычную словесную форму, он торопится в грозном письме уличить автора этой статьи или книги в кощунственном пренебрежении к русской речи, хотя очень часто случается, что его собственная русская речь хромает на обе ноги».
Отзывы. Читатели отмечают, что Чуковский погружает в особенности русского языка и заставляет задуматься об изменениях в нем и понять, что портит речь, а что ее обогащает. Оценка на Литрес: 5.
Стоимость. 682 рубля.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Максим Ильяхов — лингвист, редактор, разработчик сервиса «Главред» для очистки текста от словесного мусора. Людмила Сарычева — экс-главред издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», руководитель бюро «Гладлакс».
Что внутри. Это подробный справочник в 427 страницах, который рассказывает, как создать интересный материал с заботой о читателе. Автор на примерах «плохих» текстов учит писать без вводных слов, канцеляризмов и ненужных оборотов, чтобы статья получилась емкой и лаконичной.
Книга плавно переходит от простого к сложному. Авторы разбирают частые ошибки сначала на уровне предложений, затем — абзацев, разделов и всего текста.
Авторы учат работать с текстом на разных уровнях: рассказывают, какую лексику использовать, как составлять предложения, абзацы, структурировать текст и писать в различных жанрах. В конце пишут, что ждет копирайтеров с приходом нейросетей.
Чему научитесь. Писать просто и с пользой для читателя, грамотно организовывать текст, писать в основных жанрах: текст о компании, отчет, пресс-релиз, холодное письмо и другие.
«Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни — особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту».
Отзывы. Пользователи отмечают доступные и понятные объяснения с примерами и логичную структуру. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 1067 рублей.
Где купить. На сайте «Альпина Паблишер»
Об авторе. Петр Панда — копирайтер и автор курса по промпт-инжинирингу, создатель агентства «Панда-копирайтинг».
Что внутри. Книга состоит из 200 страниц и девяти глав, в которых автор от малого к большому учит работать с текстом: составлять структуру, выбирать слова и тональность, расставлять акценты, оформлять и редактировать.
Петр Панда делится методами и приемами, которые помогают писать коротко, убедительно и с позитивным настроем. А также рассказывает о распространенных ошибках в текстах и учит их избегать.
Чему научитесь. Сможете писать небанально и точно, работать с текстом комплексно: от черновика до публикации.
«Болезнь современного бизнеса в том, что в своей попытке казаться лучшими и уникальными тысячи компаний становятся до отвращения одинаковыми. Те же обороты, те же слова, те же преимущества».
Отзывы. Читатели пишут, что в книге много полезных приемов, которые помогают делать рекламные тексты эффективнее. Оценка на Литрес: 4,6.
Стоимость. 1309 рублей.
Где купить. В Читай-городе
Об авторе. Даниил Шардаков — копирайтер, интернет-маркетолог, автор различных курсов по копирайтингу.
Что внутри. В книге 449 страниц и 18 глав. Автор доступным языком объясняет базовые принципы написания коммерческих текстов на примерах реальных материалов. Книга рассказывает о ключевых моментах копирайтинга: какие бывают форматы текстов для бизнеса, как определять целевую аудиторию, как проводить маркетинговый анализ и редактировать текст.
Книга подойдет для тех, кто только входит в профессию. Информация четко структурирована: вы сможете начать применять знания уже по ходу чтения, а если возникнут вопросы — вернуться к нужной главе.
Помимо введения в профессию, автор рассказывает о модели AIDA, типах целевой аудитории, маркетинговом анализе, а также прототипах посадочных страниц, презентациях и скриптах продаж. Дополнительно можно прочитать про веб-аналитику и контент-маркетинг.
Чему научитесь. Воздействовать на аудиторию и монетизировать знания, писать и редактировать основные форматы коммерческих текстов: рекламные объявления, материалы для соцсетей, рассылок и интерфейсов.
«Копирайтинг – одна из специализаций интернет-маркетолога. Более того, у копирайтинга могут быть свои ответвления. Так же как у врачей, например, есть оториноларинголог, и есть узкое направление – сурдолог – врач, который специализируется на слухе. Копирайтер может специализироваться на коммерческих предложениях, посадочных страницах, статьях и т. д.».
Отзывы. Читатели отмечают емкое повествование, интересные аналогии и полезные приемы. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 415 рублей.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Денис Каплунов — копирайтер, основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова».
Что внутри. Книга состоит из 228 страниц и 10 глав. В них автор разбирает удачные приемы создания заголовков и усиления текстов, конструкции для вхождения в текст, техники убеждения читателей и призывы к действию.
Автор рассказывает, зачем бизнесу тексты, как с их помощью заинтересовать и убедить покупателя. В книге собраны приемы и фишки написания коммерческих текстов, которые можно и нужно применять на практике.
Чему научитесь. В короткие сроки освоите азы копирайтинга и вольетесь в профессию.
«Хороший копирайтер знает, что цена должна именно продаваться. То есть вам следует в буквальном смысле слова доказать читателю, что эти затраты будут оправданы, и развеять его сомнения относительно дороговизны».
Отзывы. Читатели отмечают, что книга помогает копирайтеру понять, как развиваться в профессии и подталкивает к важным инсайтам в профессии. Оценка на Литрес: 4,4.
Стоимость. 299 рублей.
Где купить. На Литрес
Об авторе. Петр Панда — копирайтер, автор курса по промпт-инжинирингу, создатель агентства «Панда-копирайтинг».
Что внутри. В книге 235 страниц и два больших раздела: теоретический и практический. Первый рассказывает, как работает убеждение, второй — как использовать его в тексте, встраивать стилистические приемы и редактировать готовый материал.
Автор поясняет, что такое «убедительно-позитивный копирайтинг», который создает диалог с читателем и вызывает у него положительные эмоции. Книга учит тонко работать с текстом с помощью эмпатии, чтобы он выполнял цели бизнеса.
Чему научитесь. Создавать убедительные тексты, которые приводят к покупке и отрабатывают возражения.
«Мы выучили структуру, умеем применять формулы и уже слышали о призывах к действию, но что дальше, друзья? Да, когда-то этих знаний было достаточно, но сегодня такое съедают перед завтраком».
Отзывы. Читатели называют книгу уникальной. Ее хвалят за неочевидные мысли, лайфхаки, примеры и подробный разбор тем. Оценка на Литрес: 4,9.
Стоимость. 775 рублей.
Где купить. В Читай-городе
Об авторе. Максим Ильяхов — лингвист, редактор, разработчик сервиса «Главред» для очистки текста от словесного мусора.
Что внутри. В книге 456 страниц и четыре блока. «Контекст» рассказывает, как настроить читателя на нужную волну, «Интерес» — сделать текст живым и вовлекающим. В «Тексте» автор объясняет, как работать со структурой, приводить примеры и аналогии, а в «Подаче» — писать заголовки и расставлять визуальные акценты.
Книга рассказывает, как сделать текст понятным, убедительным и легким для восприятия. Ильяхов делится приемами и инструментами, которые помогут учитывать контекст, структурировать, удерживать внимание и доносить идеи без перегрузки.
Чему научитесь. Создавать интересные и точные тексты, правильно использовать метафоры, аналогии, сюжеты. Находить боли любой аудитории и писать тексты, которые цепляют.
«Чтобы читатель нас понял, мы должны создать в его голове картинку. Представьте, что он должен увидеть фильм».
Отзывы. Читателям понравились разноплановые примеры, разборы ошибок и полезные электронные материалы: ссылки на статьи, кликабельные в PDF-версии. Оценка на Литрес: 4.
Стоимость. 1246 рублей.
Где купить. В Альпина Паблишер
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Об авторе. Павел Фёдоров — редактор и медиаменеджер, продакшен-директор агентства «Палиндром», автор блога «Паша и его прокрастинация».
Что внутри. В книге 144 страницы и 10 глав. Автор поэтапно рассказывает, как работать с текстом: выбрать тему, составить план, написать красивый и понятный материал. Ближе к финалу Фёдоров рассказывает, как бороться с писательским блоком.
Автор пошагово рассказывает, как написать текст: от задумки до публикации, как и зачем анализировать целевую аудиторию, структурировать и редактировать материал.
Чему научитесь. Понятно доносить мысли до читателей и находить решение их проблемы. Бонусом вдохновитесь и получите заряд мотивации.
«Плохой текст — тот, из которого неясно, что автор хотел сказать. Тот, где ошибка на ошибке. Тот, где суть прячется за витиеватыми наборами букв. Тот, где вместо дела изливают душемысли. Тот, который читаешь — и хочется плакать от горящего стула. Тот, который читаешь и понимаешь: этот текст — ужасный».
Отзывы. Книгу хвалят за юмор, легкость и мотивацию. А также дополнительные источники, программы и сайты, которые автор советует копирайтерам. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 1031 рубль.
Где купить. В Лабиринте
Об авторе. Крис Смит — консультант по контенту для мировых брендов, сценарист, гострайтер. Бек Эванс — соучредитель коучинг-компании Prolifiko, бывший руководитель команды писателей в издательстве.
Что внутри. В книге 305 страниц и три раздела. Первый описывает подходы к написанию текста, второй учит организовывать процесс, а третий — бороться с прокрастинацией и создавать материалы регулярно.
Авторы дают советы и упражнения для преодоления творческого кризиса и свободного создания текстов. Рассказывают, как повысить продуктивность, развить креативность и сформировать полезные писательские привычки.
Чему научитесь. Преодолевать творческие препятствия и писать регулярно — поможет работать поэтапно и не срывать дедлайны.
«Не стоит сравнивать свой первый черновик с отшлифованными произведениями писателей, добившихся успеха. Мы часто считаем аксиомой, что у них есть природный дар, отсутствующий у нас, или что заниматься литературой несложно, – но так ли на самом деле? Даже самые известные писатели сталкивались с блоками, барьерами и сомнениями. Однако их объединяет то, что они нашли способ преодолеть преграду и продолжить работу».
Отзывы. Читатели пишут, что книга дает базовую необходимую информацию, которая действительно помогает «дойти» до точки — дописать текст и не бросить на полпути. Оценка на Литрес: 4,2.
Стоимость. 887 рублей.
Где купить. В Альпина нон-фикшн
Об авторе. Рой Кларк — председатель и член жюри Пулитцеровской премии, журналист и редактор.
Что внутри. В книге 261 страница и четыре основных раздела. «Основы» — о базовой гигиене текста: как расставлять знаки препинания, убирать отглагольные существительные и пассивный залог. «Спецэффекты» — о приемах, которые делают текст динамичным и интересным. «Планирование» — о структуре текста. «Полезные привычки» — о том, что делать после создания статьи.
Рой дает полезную информацию о разных стилях. Он обучил письму много поколений американских журналистов и выделил универсальные правила, которые помогают писать интересно, емко и по делу. При этом знания универсальны и актуальны для русскоязычных авторов. Свой опыт Рой оформил в книгу, которую позже также использовал для обучения.
Автор рассказывает о теории построения текста, объясняет, как расставлять члены предложения и использовать порядок слов для выразительности, использовать дедукцию и индукцию для разных типов текстов. Для своих методов редактор дает практические задания: например, разобрать речь Линкольна или расположить в рассказе клички собак и обосновать выбранный порядок.
В книге есть полезные лайфхаки, как преодолевать лень, правильно критиковать и реагировать на критику, быстро осваивать новые знания. Эти навыки пригодятся не только в копирайтинге, но и во многих других профессиях.
Чему научитесь. Писать интересно, динамично и вовлекающе. А также бороться с прокрастинацией и чувствительностью к критике: легче будет принимать правки и справиться с синдромом самозванца.
«Подробности о герое и его окружении нравятся читателю, дают возможность лучше понять его. Когда мы говорим «я вижу», очень часто это означает «я понимаю». Неопытный автор выбирает очевидные детали: человек с дымящей сигаретой, молодая девушка грызет то, что было ее ногтями. Это «неговорящие» детали, если, конечно, мужчина не умирает от рака легких, а девушка не страдает анорексией».
Отзывы. Книгу хвалят за лайфхаки и примеры, которые пригодятся в создании материалов как на русском, так и на английском языке. Оценка на Литрес: 4,7.
Стоимость. 754 рубля.
Где купить. В Лабиринте
Об авторе. Марк Леви — президент маркетинговой компании Levy Innovation LLC и автор технологии фрирайтинга.
Что внутри. Автор в 28 главах и 224 страницах рассказывает, что такое фрирайтинг, зачем он нужен и как его освоить с помощью специальных техник. Знания можно закрепить с помощью заданий, которые есть в книге.
Руководство по созданию текстов без оглядки на внутреннего критика. Книга подходит новичкам, которые долго фильтруют мысли, когда создают материалы. Автор рассказывает, как писать сразу, не думая о правильности и уместности формулировок.
Чему научитесь. Излагать все мысли и нестандартные задумки, о которых боялись написать. Это поможет избавиться от творческих блоков и легче находить новые идеи.
«Чем хороши мысли, записанные на бумаге? Они помогают увидеть сильные и слабые стороны личности. Первые годятся для решения жизненных задач – по сильным сторонам работать гораздо приятнее и легче».
Отзывы. Читатели пишут, что книга доступно и ясно учит генерировать идеи — в этом помогают практические приемы, которые закрепляют знания. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 279 рублей.
Где купить. На Литрес
Об авторе. Светлана Дучак — UX-редактор в Авито, экс-главред Газеты Нескучных финансов, автор телеграм-канала «Света редачит, а могла бы …».
Что внутри. 167-страничная книга-гайд поделена на главы-темы, внутри которых — ссылки на источники информации: законы, форумы, судебные дела, сайты ведомств, статистика, группы и чаты. Автор так же рассказывает, как и где искать материал для статей: исследования, законы, примеры из жизни, таблицы со статистическими данными.
Чему научитесь. Искать качественную фактуру для текстов, чтобы они получались достоверными и надежными.
«Есть простой критерий для проверки: если автор может подтвердить высказывание пруфом — ссылкой на официальный или надежный источник, такое высказывание будет фактурой».
Стоимость. 590 рублей.
Где купить. На Boosty Светланы
Об авторе. Артём Горбунов — арт-директор, основатель Бюро Горбунова.
Что внутри. В книге около 150 страниц и 4 основных раздела: основы верстки, базовые элементы, модули и страницы. Автор строит повествование от малого к большому и пошагово вводит в тему — поймут даже новички.
Автор рассказывает, как удержать внимание читателя с помощью элементов дизайна, просто объясняет принципы верстки и показывает, как аккуратно собирать выразительные сайты, сервисы и СМИ.
Чему научитесь. Делать прототипы и лендинги. Разбираться в шрифтах, добавлять изображения и структурировать разделы на странице, чтобы читателю было проще усваивать информацию, а все важное было на виду.
«Правило внутреннего и внешнего — это частный случай теории близости. Типографический объект любого уровня состоит из других объектов: буквы из штрихов, слова из букв, строки из слов, абзацы из строк».
Отзывы. Читатели отмечают красивую верстку, интерактивность и удобный каталог шаблонов, которые можно применить в работе.
Стоимость. Книгу можно получить по подписке: 1200 рублей в первый год, 990 рублей — во второй.
Где купить. В Бюро Горбунова
Как правильно сделать лендинг с нуля: пошаговая инструкция
Об авторе. Эрика Дхаван — эксперт в области цифровой коммуникации, автор книг-бестселлеров о коммуникациях и работе в команде, которые отметило издание The Wall Street Journal.
Что внутри. Практическое руководство в 337 страницах, которое поможет освоить цифровой язык — набор невербальных сигналов и привычек, которые в виртуальной среде заменяют мимику и жесты. Книга будет полезна копирайтерам-удаленщикам, чтобы лучше понимать коллег, редакторов и экспертов, а также яснее выражать мысли в переписке.
В трех больших блоках автор рассказывает об основах цифровой коммуникации, ее законах и правилах общения между различными культурами и поколениями.
Чему научитесь. Предотвращать конфликты, понимать цифровой язык и не додумывать за собеседника. Полезно, если работаете удаленно: научитесь избегать конфликтов и не грустить из-за сообщений без эмоджи.
«Если от одних только знаков препинания и аббревиатур нас охватывает неуверенность, тревога, злость, ненависть к самим себе и недоверие к другим, то следует признать: мы живем в очень непростые времена».
Отзывы. Читатели пишут, что автор доходчиво объясняет разницу культур, отмечают интересное повествование и юмор. Оценка на Литрес: 4.
Стоимость. 280 рублей.
Где купить. На Wildberries
Об авторе. Роберт Макки — американский режиссер, сценарист, преподаватель сценарного мастерства и эксперт по сторителлингу.
Что внутри. В книге 602 страницы и несколько частей, в которых Макки раскрывает главные элементы успешной истории: принципы повествования и драматургии, построение сюжета и точки поворота, развитие характеров и конфликта, стиль, диалог и композиция. В каждой главе автор приводит примеры из кино и литературы.
Книга рассказывает, как работает структура истории и почему одни сюжеты захватывают, а другие быстро забывают. Макки показывает, что драматургия лежит в основе не только кино и литературы, но и любых других текстов. Он подробно объясняет, как создавать напряжение, развивать характеры и выстраивать сюжет так, чтобы история двигала читателя вперед.
Чему научитесь. Видеть драматические точки в любом тексте и выстраивать повествование с помощью принципов драматургии, чтобы даже скучный текст превратился в живую историю.
«В то время как графоманы сочиняют текст с такой же быстротой, с какой умеют печатать, сценаристы подвергают его беспощадному сокращению, стремясь выразить абсолютный максимум с помощью минимального количества слов».
Отзывы. Читатели хвалят книгу за логичное повествование, структуру, наглядность и необычные примеры — из кинематографа. Оценка на Литрес: 4,4.
Стоимость. 549 рублей.
Где купить. На Литрес
Как написать интересную историю за 7 шагов: основы и секреты сторителлинга
Об авторе. Аннет Симмонс — специалист по сторителлингу и консультант по коммуникациям.
Что внутри. На 272 страницах и в 11 главах автор рассказывает, как применять истории (не просто факты) в бизнесе, лекциях, маркетинге и коммуникации, чтобы убеждать и вдохновлять.
Чему научитесь. Делать истории захватывающими и интересными с помощью сторителлинга и законов драматургии. Это поможет создавать кейсы и статьи от лица героя, а также писать сценарии для роликов.
«Почему истории вездесущи? Это форма нашего мышления: мозг обожает подмечать разнообразную информацию, но хранить ее умеет только в виде связных компактных рассказов».
Отзывы. Читатели делятся, что автор рассказывает о сторителлинге как о философии и дает много теоретического материала — книгу можно использовать как справочник и шпаргалку при создании текстов. Оценка на Литрес: 4,5.
Стоимость. 1204 рубля.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Людмила Сарычева — автор, редактор, экс-главред «Дела Модульбанка», руководитель редакторского бюро «Гладлакс».
Что внутри. В книге 273 страницы и восемь глав, в которых Людмила Сарычева рассказывает, как интересно писать даже скучные истории и захватывать внимание читателя с первых строк. Первая глава посвящена подготовке к работе: найти фактуру, выбрать тему и заголовок. В остальных автор рассказывает о приемах и принципах драматургии, структуре и построении статьи. Последние главы — практикум и напутствие автору.
Чему научитесь. Книга поможет научиться выстраивать захватывающую структуру текста и доносить суть материала до читателя с помощью приемов повествования и драматургии. Практические советы можно использовать как в объемных материалах, например статьях или кейсах, так и в обычных постах для телеграм-канала.
«Читателю плевать, в каком жанре написана статья и написана ли она по правилам. Важно, чтобы статья решала его задачу или захватывала так, что невозможно было оторваться. А лучше и то и другое».
Отзывы. Книгу хвалят за полезные упражнения, которые помогают внедрять сценарные приемы в текст. Журналисты отмечают, что «Уступите место драме» учит четко продумывать тему и работать с аудиторией. Оценка на Литрес: 4,7.
Стоимость. 1199 рублей.
Где купить. В «Эксмо»
Об авторе. Николай Кононов — журналист, редактор, писатель. Экс-главред онлайн-журнала «Секрет Фирмы» и лауреат премии «Редколлегия».
Что внутри. В книге 172 страницы и четыре раздела. «Быть продюсером» посвящен написанию текста: от выбора темы до жанра. В «Приемах редактирования» автор рассказывает, как докрутить материал и учесть новые социальные нормы, а в частях «Этика и конфликты» и «Если вы главный редактор» — как строить отношения с авторами и владельцами издания.
Книга поясняет, как выбрать тему и жанр текста, редактировать готовый материал, разбирает наиболее частые проблемы в области журналистики и дает редакторам советы от выгорания.
Все приемы из книги дополнены примерами с QR-кодами: можно сразу перейти и посмотреть статью, на которую ссылается Кононов. Сам автор называет книгу учебником на основе личного редакторского опыта. Не подойдет в качестве пособия, как написать хороший текст, но поможет, как выстроить работу над текстом, чтобы в будущем не пришлось тратить много времени на его редактуру.
Чему научитесь. Работать с текстом в медиа комплексно: от написания до публикации. А также поймете, как работает журналистская этика — так тексты будут выглядеть солиднее и не вызовут гнев у читателя.
«Критерий важности первичен, так как если то, о чем мы собираемся написать, никому не важно, то никто и не кликнет на ссылку. Важный — значит волнующий прямо сейчас многих людей, злободневный вопрос, пока не раскрытый другими медиа сколько-нибудь исчерпывающе. Ключевое слово — «многих». Даже если вы редактируете журнал для специалистов по пожарной безопасности, фокусировка темы всё равно может оказаться слишком узкой или слишком широкой».
Отзывы. Читатели отмечают свежесть и актуальность примеров и их удобный формат — QR-коды. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 1399 рублей.
Где купить. В Читай-городе
Об авторе. Дмитрий Кот — маркетолог и автор книг по копирайтингу, директор агентства «Убедительный Маркетинг».
Что внутри. Книга состоит из трех глав. На 194 страницах автор рассказывает, что такое рекламный текст, как продать товар по своей цене и сделать это быстро. Здесь есть подробные инструкции по созданию и улучшению коммерческих текстов: рабочие формулы, схемы и фишки. С их помощью будет проще привлечь внимание к материалам и увеличить продажи.
В конце каждой главы есть практическое задание по пройденной теме. Так вы сможете сразу на практике закрепить теорию, а полученные тексты — положить в портфолио.
Автор разбирает подробные приемы создания продающих текстов и уловки в рекламе и продажах. Например, рассказывает, как формировать тарифы с максимальной выгодой для бизнеса.
Чему научитесь. Писать цепляющие заголовки и вовлекающие тексты, создавать эффективные призывы к действию. Поможет создавать для соцсетей, блогов и других площадок контент, который сделает читателя покупателем.
«Люди делятся на две группы: на тех, кто любит торговаться, и тех, кто не любит это дело. Надпись «торг» или «торг невозможен» внутренний мир человека не изменит и вас от торга не защитит. Будет торг или не будет — зависит от покупателя, а не от текста».
Отзывы. Книгу хвалят за рабочие приемы, с помощью которых удается зацепить клиентов. Оценка на Литрес: 4,4.
Стоимость. 365 рублей.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Алексей Иванов — рекламист, копирайтер и первый в России международный автор книг по рекламе.
Что внутри. В книге 235 страниц и восемь глав, каждая из которых посвящена одному приему. Например, в первой главе описана уловка, когда из изображения убирают привычный ожидаемый элемент — так можно привлечь внимание. Внутри глав — много примеров из реальных рекламных кампаний.
Книга не посвящена копирайтингу как таковому, но будет полезна для прокачки креативного мышления. Автор разбирает рабочие приемы, с помощью которых каждый сможет генерировать идеи. Также книга рассказывает о визуальных приемах, которые помогут создавать обложки, карточки и баннеры.
Чему научитесь. Сможете вдохнуть в привычные коммерческие статьи новую жизнь и рассказать о товаре или услуге не только с помощью текста, но и визуала. Так материалы станут живее, интереснее и смогут привлечь читателя.
«Несколько лет назад юным читателям общенациональной газеты задали вопрос: «Какие вы знаете приемы решения творческих задач?» Вот что написала семиклассница из Башкирии: «Прием для решения творческой задачи — это когда человек сидит с задумчивым лицом, глаза в потолок. А рукой чешет лоб». Не могу сказать, что этот образ сильно отличается от реального положения дел во вполне серьезных и уважаемых коллективах».
Отзывы. Читатели пишут, что книга учит смотреть на проблемы шире и дает много полезных приемов, которые действительно используют рекламщики. Оценка на Литрес: 4,8.
Стоимость. 399 рублей.
Где купить. На Литрес
Об авторе. Дмитрий Кот — маркетолог и автор книг по копирайтингу, директор агентства «Убедительный Маркетинг».
Что внутри. В книге описаны 13 блоков, из которых может состоять текст или лендинг: от названия до постскриптума. Автор рассказывает, о роли каждого, дает приемы, формул и шаблоны для создания. А также приводит примеры готовых блоков.
Это руководство по написанию продающих текстов в 181 странице, которое систематизирует приемы копирайтинга. Книга описывает материал как конструктор из блоков, которые можно дополнять и изменять на свое усмотрение.
Чему научитесь. Увидите текст как структуру и систематизируете знания о копирайтинге.
«Обычно копирайтер работает над текстом следующим образом. Собирает материал, готовит текст, сдает клиенту. Получает море правок. Вносит их. Опять правки. Опять внесение. Нервы на пределе. Терпение лопается – как у исполнителя, так и у клиента.
Простая с первого взгляда задача рискует превратиться в долгострой. Почему так происходит? Не совпадают ожидания заказчика и представление исполнителя о том, чего от него ждут».
Отзывы. Читатели отмечают, что автор систематизировал знания о написании текстов и разбил их по удобным блокам: от заголовка до постскриптума. Такой подход поможет не только новичкам, но и опытным копирайтерам. Оценка на Литрес: 4,3.
Стоимость. 373 рубля.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Джозеф Шугерман — американский копирайтер и маркетолог, обладатель премии Maxwell Sackheim Award за творческий вклад в развитие директ маркетинга.
Что внутри. В четырех главах на 464 страницах автор рассказывает о процессе копирайтинга, приемах, учит применять главные принципы на практике и рассказывает, как создавать рекламу.
Книга рассказывает о том, как писать тексты, которые действуют на триггеры клиентов и продают. Автор объясняет, как выявлять мотивы аудитории, строить заголовки, текст и призыв к действию, как тестировать и улучшать тексты.
Чему научитесь. Понимать мотивы читателя и писать продающие тексты.
«Итак, если первое предложение столь важно, то как конкретно вы можете сделать его настолько привлекательным, простым и интересным, чтобы читатели, все до единого, прочитали его целиком? Ответ: сделать его коротким».
Отзывы. Читатели пишут, что в книге много приемов, которые можно легко использовать в работе. А информация из книги пригодится при написании текстов в разных жанрах. Оценка на Литрес: 4,4.
Стоимость. 1386 рублей.
Где купить. В Альпина Паблишер
Об авторе. Анна Шуст — журналист, маркетолог и автор блога sila.slova.
Что внутри. 325 страниц полезного пособия для прокачки креативного мышления. Автор разбирает рабочие приемы, с помощью которых каждый сможет генерировать идеи и экспериментировать с форматами текстов.
Книга рассказывает о распространенных ошибках коммерческих текстов и учит, как писать в соцсетях емко, четко и вовлекающе. Шуст учит создавать контент-стратегии, которые приводят покупателей и увеличивают продажи.
Чему научитесь. Писать для соцсетей и понимать, как работает контент-стратегия.
«Ошибка № 1. Нет понимания своей целевой аудитории, нет нацеленности на ее болевые точки. Обычно так бывает, если вы никогда не прописывали аватар клиента и вообще смутно понимаете, о чем речь. Вы не знаете ни возражений, ни страхов покупателей, и даже не очень понимаете, как про это все разузнать».
Отзывы. Книгу хвалят за готовые решения и пошаговые инструкции, понятные авторам, которые только начинают писать для соцсетей. Оценка на Литрес: 4,1.
Стоимость. 584 рубля.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Майя Богданова — бизнес-тренер, редактор и руководитель «Школы контента».
Что внутри. 238-страничный сборник из 99 приемов, которые разделены на пять блоков: внимание, интерес, доверие, желание и действие. В каждом автор на примерах показывает, как воздействовать на чувства и эмоции читателей с разных сторон.
Майя рассказывает, как влиять на читателя с помощью психологии, нейролингвистического программирования и копирайтинга. Объясняет, как организовать текст, чтобы он работал на бизнес, приводит примеры и дает рекомендации.
Чему научитесь. Писать убедительные тексты в разных жанрах, используя знания психологии.
«Короче, пока на вас не обратили внимания — вас просто не существует для вашего читателя. Именно поэтому в сегодняшнем мире внимание называют самой ценной валютой. У вас есть буквально доля секунды, чтобы привлечь внимание, с которого начнется ваше влияние. Точнее, у вас появится возможность на что-нибудь повлиять. И я предлагаю вам аж 20 разных способов для того, чтобы это сделать».
Отзывы. Читатели отмечают, что автор помогает читателям адаптировать приемы под любой бизнес — так усвоить знания и применить их получается быстрее. Оценка на Литрес: 4,6.
Стоимость. 1149 рублей.
Где купить. На book24
Об авторе. Сергей Бернадский — бизнес-консультант, копирайтер и автор проекта SalesLetters2.
Что внутри. Инструкция по написанию продающих материалов на 155 страницах. Бернадский делится методами и приемами, как снять сомнения и вызвать доверие с помощью текста, рассказывает о различных типах рекламных материалов и учит, как с ними работать.
Автор объясняет, как придумать тему, написать текст и повысить к нему доверие. Далее разбирает приемы копирайтинга, дает алгоритм создания продающих материалов и рассказывает, как оценить их эффективность.
Чему научитесь. Писать тексты, которые двигают читателя к покупке, закрывать сомнения клиентов и понимать, каким текстам доверяет аудитория.
«Люди покупают не сам продукт или услугу. Они покупают у вас решение определенных проблем и задач в виде вашего продукта. Они покупают эмоции и удовлетворение своих потребностей».
Отзывы. Читатели отмечают, что книга простая, информативная и добавляет уверенности в создании рекламных текстов. Оценка на Литрес: 4,2.
Стоимость. 2373 рублей.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Денис Каплунов — копирайтер, специалист по имиджевым и продающим текстам, маркетолог.
Что внутри. Полезные советы и рекомендации по написанию текста. Денис Каплунов делится методами и приемами, которые помогают создавать статьи, посты, новости, а также показывает, какой визуал привлечет внимание и вызовет интерес аудитории.
В книге 445 страниц и 14 глав — в каждой автор раскрывает отдельные виды и элементы контента: заголовки, новости, фотографии, инфографику и другое. Некоторые посвящены созданию текста: подбору идей, структуре статьи и ее написанию.
Чему научитесь. Узнаете об актуальных приемах, которые используют специалисты по контенту, и научитесь внедрять их в работу. Например, добавлять в заголовки «волшебные» слова, которые привлекут читателя: «новый», «бесплатный», «вы» и другие.
«Все можно представить как с положительной, так и с отрицательной стороны, это даже считается объективностью – говорить о плюсах и минусах. Если вы кого-то или что-то хвалите, постарайтесь еще и мягко поругать, тогда вы сможете привлечь к себе внимание представителей обоих лагерей».
Отзывы. Читатели отмечают, что книга написана живо и интересно и будет полезна новичкам как базовое пособие. Оценка на Литрес: 4.
Стоимость. 2433 рубля.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Сергей Абдульманов — математик, редактор, маркетинговый директор «Мосигры» и совладелец рекламного агентства.
Что внутри. В книге 130 страниц и три основных раздела: первый рассказывает о правилах пиара и цифровом этикете бизнеса, второй — на каких площадках лучше работать, третий — разбирает приемы написания текста.
Автор объясняет принципы контент-маркетинга и рассказывает, какие тексты должны быть на сайте, в рассылке или соцсетях. Учит выбирать площадки для публикации, собирать интересную фактуру и увлекать читателей рассказом о продукте.
Чему научитесь. Взаимодействовать с аудиторией через текст, чтобы клиенты влюблялись в продукт, а продажи компании росли. Так научитесь не просто писать статьи, а приносить пользу бизнесу и сможете стать востребованным автором.
«Но не забывайте, что без второй составляющей — личного отношения — ваши материалы могут стать похожи на выдержки из энциклопедии. Тест на присутствие личного прост: представьте, могут ли конкуренты взять ваш материал, поменять название компании и опубликовать у себя в блоге или на сайте. Могут? Значит, вы рассказываете все что угодно, кроме того, что нужно».
Отзывы. Книгу хвалят за жизненные подробные примеры, которые запоминаются и помогают не допускать ошибок. Оценка на Литрес: 4,2.
Стоимость. 1260 рублей.
Где купить. На Озоне
Об авторе. Роберт Чалдини — американский экспериментальный социальный психолог, изучал психологию уступчивости на собственном опыте.
Что внутри. 663 страницы о манипуляциях в продажах, текстах и политике. Книга прямо не относится к копирайтингу, но в ней много примеров, как воздействовать на потребителей: завоевать расположение клиентов, подвести их к покупке и заставить приобрести ваш продукт.
Автор описывает семь принципов, которые заставляют человека принять решение о покупке: взаимный обмен, благорасположение, социальное доказательство, авторитет, дефицит, обязательство и последовательность, единство. А еще рассказывает, как применять принципы в бизнесе и приводит примеры.
Чему научитесь. Понимать, как люди принимают решение о покупке, и влиять на него с помощью текстов.
«Психологическая цена может просто перевесить материальную потерю. Страх других всевозможных потерь также может заставить людей отказываться от определенных даров и услуг. Женщины часто отмечают, что испытывают неприятное чувство долга, когда мужчины вручают им шикарные подарки или платят за дорогостоящий выход в свет. Даже угощение дешевой выпивкой может вызвать чувство личной обязанности».
Отзывы. Читатели отмечают, что в каждой главе автор ссылается на предыдущий материал — так проще удержать в голове информацию. Некоторые начали понимать многие психологические уловки, с которыми сталкиваются ежедневно. Оценка на Литрес: 4,5.
Стоимость. 1149 рублей.
Где купить. В Читай-городе
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
Начни осваивать копирайтинг с нашего бесплатного гайда
