Как написать статью в журнал, чтобы ее опубликовали: пошаговая инструкция

Определите пул тем

Темы — то, с чем мы идем в редакцию. Без тем предлагать себя практически бессмысленно: наверняка у редактора и без вас есть авторы под определенные тематики, на которые они могут написать материалы.

Как собирать темы:

• Исходите из экспертизы. Отталкивайтесь от того, о чём хотите рассказать и где вы уверены, что сможете найти эксперта, если тема требует мнения другого специалиста. Важно не просто выбрать знакомую тему, а понять, что именно вы можете в ней рассказать нового: личный опыт, рабочие кейсы, ошибки, нестандартные выводы.
• Ориентируйтесь на медиа, в котором хочется опубликовать материал. Посмотрите, о чём уже написано, чтобы не повторяться: какие темы поднимаются регулярно, как они формулируются, о чём уже сказано, а чего, наоборот, не хватает.
• Воспользуйтесь «Яндекс Вордстатом или другими подобными сервисами, чтобы узнать, что интересно целевой аудитории. Они показывают, какие формулировки люди ищут и как именно задают вопросы. Это не значит, что заголовок нужно копировать из поискового запроса, но такой анализ помогает понять, что волнует ЦА прямо сейчас.

Мозговой штурм: правила и техники для быстрой генерации идей

Одна из частых ошибок — предлагать только одну тему, потому что она кажется идеально подходящей. Может, так и есть, но лучше подстраховаться, собрать хотя бы 3–5 тем и повысить свои шансы на положительный ответ от редактора.

Отдельно важно уделить внимание тому, как сформулирована тема. Хорошая тема — это не абстрактное «про маркетинг» или «про инвестиции», а с четким фокусом: проблема, ситуация или конкретный опыт.

Вот примеры, какие темы формулирую я, — и их менее удачные аналоги. Еще хорошо работает, когда к теме расписываете кратко, о чём она будет: буквально один абзац с пояснениями, чтобы редактор лучше понял суть. Кстати, «‎обычные» варианты тоже хороши, но как черновик для того, чтобы хоть с чего-то начать.

Согласуйте тему с редакцией

Начните с выбора издания. Смотрите в том числе на то, какие темы там выходят, кто авторы, как подаются экспертные материалы, какой тон и глубина. Иногда лучше опубликоваться в нишевом издании, чем в более «‎популярном».

Специалистам по текстам могут подойти эти журналы:

• Sostav.ru;
• Cossa;
• Biz360;
• Texterra;
• Т—Ж;
• «Бизнес Секреты».

Согласуйте тему до написания статьи. Не присылайте в редакцию готовый текст, даже если он кажется вам идеальным, потому что:

• тема может не подойти изданию или быть уже запланированной;
• стиль, подача и угол раскрытия могут не совпасть с редакционной политикой;
• письмо с готовой статьей часто выглядит как массовая рассылка, а такие материалы редактор, скорее всего, не будет читать.

Правильная логика — сначала предложить редактору несколько тем. В письме кратко обозначьте:

• кто вы и каков ваш опыт, который позволяет говорить о темах, которые вы предлагаете ниже;
• для какого формата предлагаете материал;
• 3–5 тем с коротким пояснением, о чём именно будет статья;
• завершающий вопрос — например, можно спросить, какая тема больше понравилась, и предложить подготовить для нее план.

Отдельный вопрос — гонорар. Уточнять условия нужно сразу в переписке с редактором. Если материал готовится для эксперта или бизнеса, гонорар именно с медиа, как правило, не обсуждается: такие публикации работают как имиджевый инструмент для бизнеса, поэтому вашу работу оплачивает сам клиент (эксперт или компания).

Напишите статью

Когда тема согласована, можно переходить к написанию материала.

Составьте план

Иногда редактор просит показать план до написания статьи. Это хороший знак — значит, он заинтересовался темой и готов работать дальше.

Даже если план никто не запрашивает, лучше всё равно начать именно с него. План экономит время и сильно упрощает работу: вы сразу понимаете, в каком порядке раскрывать мысль и где что должно находиться.

Как правило, в плане тезисно показано:

• какие блоки будут в статье;
• о чём каждый блок, какая структура внутри;
• какие нужны примеры или кейсы.

Такой план легко доработать по просьбе редактора и превратить в полноценную статью без глобальных переделок.

Раскройте тему

Дальше начинается работа над самим текстом. Помните, что вы пишете не «универсальную статью», а материал для конкретного издания.

У разных медиа — разные редакционные политики. Глобально, мне кажется, они об одном и том же.

Всегда важны:

• подтвержденные факты;
• примеры, иллюстрирующие фактуру;
• статистика;
• понятная структура материала;
• живой человеческий язык.

Структурируйте текст: разбивайте его на логичные блоки, используйте подзаголовки, цитаты эксперта, ссылки на исследования или источники. Такой текст проще читать — и редактору, и аудитории. Пишите просто и по делу, без лишних вводных и базовых объяснений, которые и так известны вашей целевой аудитории.

Напишите лид

Лид — это первый абзац статьи, от которого зависит, будут ли читать текст дальше. В нём надо сразу ответить на два вопроса:

• о чём будет статья;
• почему ее стоит прочитать.

Лид не должен пересказывать всю статью. Его задача — заинтересовать и задать направление. Чаще всего лид удобнее писать после того, как готов весь текст. Тогда вы точно понимаете, что в статье главное, и можете сформулировать это максимально точно.

Добавьте иллюстрации

Иллюстрации делают материал визуально легче и помогают удержать внимание читателя. В некоторых медиа они обязательны, но даже если редакция так говорит, а вы всё равно прислали текст без картинок, у меня еще ни разу не было с этим проблем, текст публиковали без иллюстраций.

Иногда СМИ ставят иллюстрации для галочки — картинка не несет особого смысла, не дает новой информации. Она просто визуально красивая и разбивает полотно текста, чтобы читателю было легче. У всех редакторов разное отношение к таким «‎бесполезным» вставкам. Мне кажется, если тема очень сложная или текст объемный, а проиллюстрировать по-другому не получается, можно добавить и просто картинку.

Что важно в иллюстрациях:

• Вы знаете, кому принадлежит авторство, и можете это указать. Иллюстрация либо ваша/эксперта, либо дизайнера из вашей команды, либо с фотостока. Мне нравится фотосток Shutterstock.
• Вы можете предоставить качественное изображение, оно не пикселит.
• Даже к просто «‎красивой» картинке желательно придумать полезную подпись — лучше что-то, что дополняет текст.

У редакций есть свои требования к картинкам — обязательно изучите их.

Придумайте заголовок

К заголовку лучше возвращаться в самом конце, когда статья уже полностью готова. На этом этапе проще понять, какой акцент в тексте главный. Бывает так, что после написания материала заголовок даже по смыслу нужен другой. Это нормально, главное, чтобы он отражал содержание статьи.

Полезно посмотреть, какие заголовки использует медиа, в которое вы пишете: они могут быть более строгими, объясняющими или, наоборот, эмоциональными. Можно предложить несколько вариантов заголовка: редактор выберет ваш вариант, докрутит его или предложит свой.

Как придумать цепляющий заголовок к статье: 14 приемов с примерами

Найдите эксперта, если тема требует мнения другого специалиста

Обычно хватает списка вопросов, на который эксперт чаще всего отвечает текстовыми сообщениями.

Эксперты бывают разными. Кто-то любит подробно отвечать письменно, кому-то проще поговорить голосом, а кто-то отвечает односложно и неохотно. Но в любом случае вопросы нужны — они задают рамку и экономят время.

Важно формулировать вопросы так, чтобы эксперт делился тем, чего нет в открытых источниках. Не стоит спрашивать, что такое франшиза, клиентский сервис или налоговый вычет: эти определения легко найти в интернете. Гораздо ценнее попросить эксперта рассказать:

• как это работает на практике;
• с какими ошибками он сталкивается;
• какие решения оказались неочевидными;
• что он сделал бы иначе, если бы начинал сейчас.

Когда эксперт прислал текстовые или аудиоответы, их лучше проверить на уникальность, чтобы не было такого, что он скопировал их из чужой статьи.

Как проводить интервью: правила и техники

Отредактируйте текст

Текст лучше редактировать, когда он уже полностью написан. Что важно проверить:

• Грамотность. В редакциях может сидеть свой корректор, а редактор тоже обычно достаточно грамотен. Но очень приятно получать чистый текст без ошибок. Я проверяю в ‎Орфограммке.
• Уникальность. Базово многие редакции просят уникальность 80–90%. Если текст написан с экспертом, обычно с уникальностью нет проблем. Проверить можно в сервисе Text.ru.
• Наполнение без излишних канцеляризмов, слов-паразитов. Начинающим авторам рекомендуется проверять текст еще и в ‎Главреде.
• Достоверность всех фактов. Каждый факт должен быть подкреплен ссылкой на источник, только если это не какая-то общеизвестная истина.

На этом этапе, если вы работали с экспертом, можно показать ему драфт.

Как отредактировать текст: алгоритм, частые ошибки и советы от редакторов

Может ли ChatGPT написать мою статью — и еще 5 вопросов, которые у вас точно возникнут в ходе написания материала

Как понять, какие темы зайдут

Гарантированного способа узнать, какая тема точно выстрелит, нет. Но можно попробовать повысить эту вероятность.

Лучше всего работают темы, которые находятся на пересечении трех вещей: интересов аудитории, формата конкретного медиа и реального опыта автора или эксперта. Если тема актуальная, но вы не можете добавить к ней ничего нового, редактору она, скорее всего, не подойдет. И наоборот: даже нишевая тема может быть принята, если в ней есть свежий угол или практическая польза.

Со временем вы начнете чувствовать это интуитивно, но на старте важно смотреть на уже опубликованные материалы и анализировать, почему именно их взяли в работу.

Почему важно соблюдать договоренности с редактором и можно ли молча пропасть после согласования темы

После согласования темы редактор, как правило, ставит ее в план. Если вы пропали после согласования, формально вам, скорее всего, ничего не будет — это интернет, договор на бумаге никто не подписывал. Но практические последствия есть: с этим редактором вы, скорее всего, больше не договоритесь, а иногда закрывается и путь в издание в целом.

Медиа — это всё еще люди. Если что-то пошло не так (например, не успеваете сдать материал к оговоренному дедлайну), лучше предупредить, чем исчезнуть.

Что делать, если редактор отказался публиковать уже написанный текст

Отказы случаются даже с хорошими текстами и по самым разным причинам. Иногда материал действительно слабый. Иногда он нормальный, но не подходит конкретному изданию. Иногда у редакции меняются планы, и текст просто «не встает» в текущую повестку.

Чаще всего такой текст можно предложить другому медиа — с тем же подходом, что и в первый раз: написать редактору, предложить тему и коротко описать, о чём будет статья, при необходимости показать план. Иногда текст нужно немного отредактировать под стиль и требования нового издания, но это всегда проще, чем писать статью с нуля или оставлять готовый материал неопубликованным.

Может ли ChatGPT написать мою статью

Этот вопрос мне часто задают клиенты, и вот короткий ответ: да, может.

Но длинный и честный ответ такой: редактор крупного медиа не примет статью, полностью написанную нейросетью. Сейчас в некоторых медиа даже в редполитиках появился пункт о том, что издание не принимает статьи, написанные искусственным интеллектом. Я за использование ИИ как инструмента:

• чтобы набросать план;
• объяснить сложный термин;
• найти исследования или примеры;
• придумать дополнительные углы для раскрытия темы.

Но копировать готовые абзацы или целые тексты — плохая идея. Статьи, написанные полностью нейросетью, всегда считываются, и это сразу снижает доверие к вам. Более того, редактор может решить прекратить работу.

Как вставить продающие смыслы в статью

В медиа работают только нативные продажи. Показывайте свой опыт, кейсы, примеры из практики. Во многих медиа можно вставлять название своей компании, если она помогает проиллюстрировать кейс, — стоит пользоваться этой возможностью, чтобы лишний раз упомянуть название бренда. Если редактор понимает, что ему что-то активно продают, текст либо не примут, либо попросят переписать продающие части.

Хорошая экспертная статья сначала решает задачу читателя и только потом аккуратно усиливает образ автора или бренда.

Что потом делать с опубликованной статьей

После публикации важно правильно рассказать о материале в своих соцсетях. Не просто выложить ссылку с подписью «меня опубликовали», а добавить небольшой сторителлинг: как родилась тема, почему она важна, что вы хотели донести этим текстом.

Так статья начинает работать дальше — именно тогда публикация становится рабочим инструментом для трансляции вашего опыта и привлечения клиентов.