Как выбрать курс по копирайтингу и не потратить деньги впустую

Определитесь, зачем вам курс

До начала обучения стоит понять, какой результат хотите получить. Если заранее не поставить цели, будет сложно определить, какой курс полезный, а какой нет. Например, хорошо или плохо, когда на занятиях много практики или разбирают тексты только для онлайн-школ. Сформулируйте сразу, для чего вы хотите учиться. Тогда будет понятно, на что смотреть при выборе курса, какие критерии важные, а какие нет.

Какие могут быть цели

• Познакомиться с копирайтингом, чтобы понять, подходит ли эта профессия, — подойдут бесплатные материалы, в которых разбирают, что делает копирайтер, какие нужны навыки, какие бывают задачи, где можно работать, какие есть перспективы развития. Некоторые школы создают курсы введения в профессию, где подробно об этом рассказывают.
• Освоить копирайтинг с нуля и правильно стартовать в профессии — обращайте внимание, чтобы в курсе давали базовую теорию: как писать, вести переговоры с клиентом, презентовать себя. А еще должна быть практика с обратной связью.
• Вырасти как автор и писать более качественные тексты — обычно эту цель ставят ребята с опытом. Для них подробная теория не так важна: знания у них уже есть, но непонятно, как их использовать в реальных задачах. В этом случае подойдет курс, где много практики и подробных комментариев от наставника.
• Найти работу после курса — стоит обращать внимание на обучения, в которых подчеркивается помощь в трудоустройстве. Например, школа сотрудничает с компаниями, которые приглашают выпускников на стажировку. Или помогает составить резюме, портфолио, подбирает вакансии и готовит к собеседованию.
• Получить конкретные навыки: научиться писать для ПромоСтраниц, делать иллюстрации в Фигме, проводить интервью — убедитесь, что на курсе разбирают нужную вам тему.

Мой опыт. Когда я выбирала первое обучение, то не ставила конкретных целей, а после пожалела о покупке. В конце поняла, что мне нужен был курс от сильного автора с большим опытом работы в копирайтинге и подробной обратной связью.

Мое второе обучение — Стажировка в редакции «Рыба». Перед покупкой внимательно изучала программу, чтобы она соответствовала цели — улучшить качество текстов и освоить разные форматы. Это помогло не прогадать и выбрать курс, который подходил под мой запрос.

Проверьте, что у автора курса есть реальный опыт

Онлайн-курсы — это прибыльный бизнес. Обучения делают не только профессионалы с большим опытом, но и те, кто в профессии недавно. Например, человек прошел курс, выполнил несколько заказов, а потом понял, что выгоднее преподавать.

Теоретические материалы по копирайтингу можно бесплатно прочитать в интернете. А обучение ценно тем, что люди учатся применять знания на практике, заводят полезные знакомства в профессии или получают помощь в трудоустройстве. Наставник без бэкграунда в сфере не сможет с этим помочь.

Лучше учиться у тех, кто работает в сфере давно, отработал теорию на практике, столкнулся с трудностями, успел допустить и исправить много ошибок.

Как определить, что у автора есть реальный опыт:

• Кейсы — можно поискать в открытых источниках: на сайтах, в соцсетях, на vc.ru. Если вы хотите работать с крупными клиентами, например Авито, Яндексом или Тинькофф, убедитесь, что у автора есть опыт сотрудничества с такими заказчиками. Если у преподавателя только один кейс, например раскрученный блог о копирайтинге, — это повод задуматься. Возможно, он не имеет достаточно опыта, чтобы научить писать коммерческие тексты для разных бизнесов.

• Известность в сфере — лучше учиться у тех, кто успел зарекомендовать себя среди коллег. У таких наставников есть репутация, и они ее берегут. Обычно в профессиональных чатах можно найти много полезной информации о разных курсах.

Мой опыт. Мой первый курс был от школы удаленных онлайн-профессий, там учили дизайнеров, технических специалистов и копирайтеров. Наставником оказался неизвестный копирайтер без кейсов, но я не придала этому значения. После нескольких уроков поняла, что обучение не дает глубоких знаний.

Теоретическая часть состояла из поверхностной информации, которую легко можно найти в интернете. Практические задания не были связаны с реальными задачами бизнеса. Например, предлагали написать пост для ВК или Дзена на одну из трех тем на выбор. Кто клиент, какую задачу решает текст — не разбирали. А это важные вопросы, которые стоит прояснить перед работой.

В итоге пришлось искать другой курс, чтобы прокачать практические навыки. Так вышла на редакцию «Рыба». Она вызвала доверие кейсами по работе с крупными компаниями — Яндексом, Авито, Тинькофф — и тем, что известна в копирайтерской сфере.

Убедитесь, что вам не обещают золотые горы

Недобросовестные школы могут приукрашивать результаты обучения в рекламе курса, что привлечь как можно больше учеников. Например, рассказывать яркие истории успеха: быстрый выход на доход 100+ тысяч рублей и постоянный поток клиентов. Но рост в текстах чаще происходит не так легко, как обещают в рекламе.

Копирайтинг — это обычная профессия, чтобы ее освоить, нужно время. Нельзя за пару недель разобраться в коммерческих текстах и начать зарабатывать 100+ тысяч рублей. Поэтому маркетинговые обещания должны быть реалистичными. Авторы курса могут дать информацию и подробную обратную связь в рамках обучения, но результаты зависят только от ученика.

Мой опыт. Перед тем как купить обучение на первом курсе, я была в послеродовой депрессии и занималась с психологом. Решила изменить привычный образ жизни и найти дело, которое мне будет нравиться. Подкупили обещания, чтобы смогу быстро выйти на хороший доход в 100+ тысяч, рассказы про таких же мам в декрете, у которых жизнь была черном цвете до курса, а после всё преобразилось. Теперь я знаю, что смотреть на прогревы нужно более рационально.

Еще до покупки курса в Рыбе обращала внимание, что редакция продвигает свои продукты в спокойной подаче. Не создает картинку счастливой жизни после Стажировки, чтобы привлечь побольше клиентов, а честно рассказывает, кому курс подойдет, а кому нет. Поэтому у меня не возникло ощущения, что обучение пытаются втюхать любой ценой.

Ознакомьтесь с программой курса

Из программы курса должно быть понятно, какие темы разбирают на обучении и какую дают практику. Если в программе не хватает базовых тем или, наоборот, их слишком много — это повод задуматься. Курсы должны дать определенные навыки, поэтому одинаково плохо как пройти всё по верхам, так и недополучить ключевые темы.

Мой опыт. В первом курсе я не обратила внимания на содержание программы. Казалось, что авторы лучше знают, как должен быть устроен материал, чтобы качественно подготовить студентов. Сейчас понимаю, что содержание обучения нужно оценивать критически, чтобы потом не разочароваться и не потратить время на то, что не нужно.

Программа второго курса, Стажировки, выглядела подробно и понятно, было написано, с какими форматами мы будем работать и что в итоге сделаем. Например, на первой неделе пишем статью в блог Ситилинка.

Узнайте, как выглядит обратная связь

Обратная связь нужна, чтобы научиться применять теорию на практике. Иногда бывает так: вроде на лекции рассказали, что в статье нужно сравнить пленку и стекло для смартфона, но как более выигрышно построить структуру — неочевидно. Может быть, лучше разбить статью на разделы по критериям вроде ударопрочности и цены или сделать два больших раздела про стекло и пленку и рассказать про критерии в них.

Когда на курсе хорошая обратная связь, наставник поможет разобраться, как решить конкретную задачу. Если формальная — ученик так и останется с неразрешенными вопросами. Пользы от такого обучения будет мало.

На что стоит обращать внимание:

Качество обратной связи. Обратная связь должна быть подробной и сбалансированной. Если наставник подмечает только недостатки или, наоборот, только хвалит — это плохо. Лучше, если проверяющий подсветит в работе неудачные моменты, подскажет, как сделать правильно, и обратит внимание на хорошие решения. Постарайтесь до покупки курса найти примеры обратной связи: они могут быть на лендинге или в соцсетях.

Количество итераций. Найдите информацию, сколько раз проверяют текст. Если на лендинге курса ничего про это не сказано, задайте вопрос в клиентский отдел. Когда обратная связь — формальный ответ, без отработки правок, стоит насторожиться. Обычно, чтобы довести статью до хорошего уровня, наставник проверяет задание несколько раз. Например, на Стажировке на выполнение дается одна неделя, в течение которой можно получать неограниченное количество обратной связи.

Общие разборы домашних заданий. Хорошо, когда кроме личной обратной связи есть общие разборы домашних заданий. Они помогают лучше понять задание, проработать частые ошибки, увидеть хорошие решения других учеников, задать вопросы, если что-то осталось непонятно.

Мой опыт. Когда я покупала первый курс, то не подозревала, что обратная связь может быть разной. На все домашние задания приходил примерно такой ответ: «Ира, твои тексты приятно читать». В какой-то момент я узнала про Максима Ильяхова, инфостиль, сценарии в примерах и поняла, что пишу откровенно плохие тексты. Я перестала верить обратной связи куратора. И погрузилась на эмоциональное дно: курс уже заканчивался, а с тем, чему я научилась, просто нельзя было рассчитывать на хорошую работу.

На Стажировке я получила свою идеальную обратную связь. Редакторы терпеливо и заботливо объясняли, что в задании сделано не так, как можно улучшить, что почитать дополнительно, чтобы углубиться в тему. Удачные решения всегда подмечали и хвалили. Итераций было столько, сколько мне нужно, чтобы всё понять и исправить.

Оцените реальную пользу бонусов

Школы могут обещать разные бонусы — от бесплатных дополнительных занятий до гарантии трудоустройства. Но под предлогом чего-то ценного иногда предлагают ненужные вещи, чтобы увеличить стоимость обучения. Оценивайте бонусы критически: действительно ли они важные, насколько полезны для вас, стоит ли за них переплачивать.

Мой опыт. На первом обучении были бесполезные для меня бонусы: возврат налогового вычета и доступ к базе знаний по профессии дизайнера и технического специалиста. Я не была налогоплательщиком, поэтому вычет мне не полагался, а осваивать дополнительно смежные сферы в тот момент не хотела.

На Стажировке предлагали нужные мне бонусы: возможность пройти реальную стажировку в редакции и купить теоретические курсы Рыбы со скидкой 25%. В итоге я попала в мини-редакцию и уже пишу статьи, за которые Рыба мне платит. В планах купить обучение по текстам для айти — мысли о скидочке согревают.

Сначала изучите бесплатные или недорогие продукты автора

Если у автора курса есть бесплатные или недорогие продукты, можно для начала изучить их. Так будет понятно качество материалов, подача, подход автора. Если в таких продуктах вода — это тревожный звоночек. Дорогой курс тоже может оказаться пустышкой.

Какие бесплатные материалы могут предлагать:

Мой опыт. Когда выбирала первый курс, толком не разобралась в сфере, не изучила рынок, не посмотрела бесплатные продукты этой школы. Возможно, если бы я сначала проанализировала их подход, то сразу поняла бы, что это обучение мне не подходит.

Перед Стажировкой я читала бесплатную книгу Рыбы «Как освоить копирайтинг», мне понравился основательный подход к созданию этого лид-магнита. Подача, дизайн, лаконичность, яркие примеры — всё это показывало, что даже бесплатные материалы редакция делает полезными.

Читайте отзывы и смотрите работы учеников

Обратитесь к опыту реальных людей, которые учились на курсах. Где можно смотреть отзывы:

• в профильных чатах: «Контент-машина», «Ламповый чат копирайтеров», «Копирайтеры»

• на сайтах-отзовиках: Образовал, Отзовик, Irecommend

• в комментариях под постами школ в социальных сетях

Помните: к отзывам стоит относиться со здоровым скепсисом. На тех же биржах копирайтинга их легко купить. Лучше всего писать выпускникам напрямую и задавать дополнительные вопросы, которые особенно важны для вас. Люди обычно рады делиться позитивным опытом, а если нет — это повод задуматься о ценности курса.

Хорошо, если в открытом доступе можно посмотреть работы выпускников курса: так вы поймете, к какому примерно уровню придете после обучения. Например, работы ребят после Стажировки есть в портфолио в открытом доступе.

Мой опыт. Когда выбирала первый курс, мое доверие подкупила горячая рекомендация от родственницы. В итоге то, от чего она была в восторге, меня разочаровало. На обучении делали акцент на продвижении себя: предлагали добавиться в кучу чатов по поиску работы, писать всем, кто мог потенциально стать клиентом, и продавать свои услуги. А вот навык создавать хорошие коммерческие тексты почти не отрабатывался.

О Стажировке я видела много восторженных отзывов в профильных чатах и от коллег. Но прежде чем принять окончательное решение, я тщательно оценила по всем критериям обучение — насколько оно мне подходит.

Чек-лист: как выбрать курс по копирайтингу

Составила для вас чек-лист, который поможет выбрать качественный курс.

• Определитесь, зачем вам курс: познакомиться с копирайтингом или изучить с нуля, вырасти как автор, найти работу после обучения, получить конкретные навыки вроде работы с Фигмой.
• Проверьте, что у автора курса есть реальный опыт, кейсы.
• Убедитесь, что после обучения вам не обещают золотые горы. Например, выход на доход в 100 тысяч рублей с нуля за две недели.
• Ознакомьтесь с программой курса, подумайте, рассчитана ли она на вашу цель.
• Узнайте, как выглядит обратная связь: насколько часто можно задавать вопросы кураторам, как выглядит проверка домашних заданий.
• Оцените реальную пользу бонусов, чтобы не переплачивать за то, что не даст вам реальной пользы.
• Сначала изучите бесплатные или недорогие продукты автора, чтобы убедиться в качестве материалов.
• Читайте отзывы и смотрите работы учеников.