SEO-копирайтер: кто это такой и как им стать

Кто такой SEO-копирайтер

SEO-копирайтер создает оптимизированный контент, чтобы продвигать сайты в поисковой выдаче. Оптимизировать можно базу знаний, продуктовую страницу, но чаще всего речь идет об информационных статьях. Такой материал должен соответствовать определенным требованиям, которые SEO-специалист прописывает в техническом задании. Например, он определяет структуру и собирает ключевые запросы пользователей по конкретной теме, которые копирайтер должен учитывать при написании текста.

Однако для продвижения в топ важны не только технические моменты. Большую роль играет качество материала и его польза для читателя. Главная задача автора — учесть все SEO-требования и написать фактурную статью, которую с удовольствием будут читать и шерить. Здесь и пригодится его мастерство.

Плюсы и минусы профессии

Давайте разберемся, в чем плюсы и минусы этого вида копирайтинга.

Плюсы:

Быстрый старт. Достаточно разобраться, как писать тексты для бизнеса и вникнуть в основы SEO. В этом отличие от некоторых видов копирайтинга, где могут понадобиться специальные знания. Например, чтобы написать текст для лендинга, нужно понимать в маркетинге — изучить конкурентов, провести анализ ЦА, составить путь клиента.

SEO всегда актуален. Недостатка в вакансиях и проектах на рынке нет. Даже новички обычно находят первые заказы на биржах или в телеграм-каналах.

Видны результаты труда. Метрики эффективности позволяют отследить посещения и конверсии — количество подписок, покупок и т. д. Это полезно для специалиста — показательные цифры можно добавить в кейсы для портфолио.

Минусы:

Не очень высокая оплата. В SEO-копирайтинге распространена плата за 1000 символов, на биржах она начинается от 30 руб. Но так не везде. Многие компании хотят, чтобы для них писали качественные тексты, и предлагают адекватную ставку.

Большая конкуренция на начальном этапе. По-настоящему хороших авторов на рынке не так много, а вот начинающих уйма. В борьбе за проекты они демпингуют и снижают цены за свои услуги.

Монотонность работы. SEO-копирайтер пишет обычную статью, но с поправкой на ТЗ, а еще проверяет соответствие по параметрам. Кому-то эта часть процесса может показаться скучной.

Обязанности специалиста

Чаще всего автор действует в связке с SEO-специалистом, который прописывает в ТЗ необходимый объем текста, структуру, заголовки, ключи, LSI-слова и т. д. Автор ищет фактуру, пишет статью, подгоняет ее под требования ТЗ, выясняет, какие SEO-рекомендации обязательны, а какие можно упустить. Иногда работает как контент-менеджер — не только пишет текст, а еще и верстает статьи в админке.

По договоренности с клиентом копирайтер может предложить структуру статьи и даже подобрать ключи в Wordstat, если имеет такой опыт.

Что должен знать SEO-копирайтер

Необходимо разбираться в основах SEO и в терминологии. Знать, как грамотно прописывать метатеги — тайтл и дескрипшен, что такое точные, разбавленные, морфологические вхождения и т. д. Есть и технические требования, по которым отслеживается эффективность SEO-текстов:

1. Расположение ключей. В поисковой выдаче высоко ранжируются сайты, где ключевые слова находятся в начале страницы и заголовках, равномерно распределены по тексту.

2. Уникальность. В справке о качестве сайтов Яндекс называет ее одним из критериев оригинальность текстов. Она должна составлять не менее 90% по Text.ru.

Как создавать уникальный контент

3. Тошнота или заспамленность. Показывает количество повторов ключевых слов по отношению к общему объему. Если ключей слишком много, поисковики считают текст нечитабельным и снижают позиции сайта. Например, у Яндекса переоптимизированные тексты вычисляет алгоритм «Баден-Баден». Не попасть под его механизмы помогает сервис «Тургенев». Он оценивает тошноту, водность, стилистику и удобочитаемость статьи. Допустимый процент тошноты может варьироваться, по Тургеневу средний показатель — до 10,5 балла.

4. Водность. Обозначает процент слов без смысловой нагрузки: союзы, предлоги, вводные конструкции, усилители и т. д. По Тургеневу доля содержательного текста должна быть не менее 23% (0,23). По шкале Главреда хороший текст начинается от 7 баллов.

5. Стилистика. Поисковые системы считают качественными тексты, которые написаны человеческим языком. И низко ранжируют контент, где есть противоречие стилей, канцеляризмы, штампы, термины, фичеризмы и т. д.

Что умеет SEO-копирайтер: навыки и качества

Кроме технических метрик, поисковики оценивают поведение читателей на странице. У полезной и интересной статьи обычно много просмотров и дочитываний. Если пользователь найдет в тексте ответы на волнующие его вопросы, то останется на сайте, а не пойдет гуглить информацию дальше.

Поэтому хороший SEO-копирайтер — это в первую очередь хороший автор. Вот несколько советов, как им стать:

Думайте о читателе. Текст должен подавать тему под интересным для читателя углом и решать его задачи. Если даете советы, убедитесь, что они не абстрактные и применимы на практике. Например, если пишете, как оформить самозанятость, не стоит рассказывать, для чего появился новый налоговой режим. А вот сделать пошаговую инструкцию по оформлению, с подробными скринами будет полезно.

Что такое портрет целевой аудитории и как его правильно составить

Показывайте экспертность. Опирайтесь на факты, подтверждайте исследования ссылками, рассказывайте о реальном опыте.

Пишите просто и наглядно. Избегайте непонятных терминов, канцеляризмов и сложных конструкций. Для наглядности приводите сценарии из жизни читателя.

Не забывайте об оформлении текста. Для разных целей выбирайте разный визуальный контент: цитаты, фотографии, гифки, визуальные метафоры и т. д. Так, скрины процессов и карточки подойдут для инструкций, графики и схемы — для исследований или кейсов с цифрами.

Если хотите повысить чек, развивайте кросс-навыки:

• Умение собирать семантическое ядро пригодится, если вы занимаетесь написанием SEO-статей от и до. Освойте Wordstat для подбора запросов, Keys.so — для анализа конкурентов.
• Визуальное оформление добавит наглядности статьям. Учитесь ставить ТЗ дизайнеру или самому создать несложный визуал.
• Навыки работы с сервисами аналитики, такими как «Яндекс Метрика» и Google Analytics, позволят проверять эффективность статей и отслеживать трафик.

Как создавать визуальный контент

Как стать SEO-копирайтером

А теперь подробнее о том, где учиться и как искать первые заказы 🙂

Где учат профессии

Писать оптимизированные статьи учат на курсах для копирайтеров. Кроме теории, на курсе должна быть практика — домашние задания и обратная связь от кураторов, которые помогут разобраться с ошибками. Именно так построено обучение в «Рыбе».

Еще несколько обучающих курсов:

• «Копирайтер» и «Копирайтер. Расширенная версия» в Нетологии
• «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» в Skillbox
• Курсы для редакторов по продвижению контента у Ильи Карбышева или в агентстве Glider.

Как оформить портфолио

Для копирайтера портфолио чаще важнее резюме, потому что сразу показывает навыки работы с текстом. Делимся лайфхаками, как его подготовить:

• Если у вас пока нет проектов, главная цель — практика. Берите задания даже за небольшую плату, качественно выполняйте тестовые и включайте их в портфолио как абстрактный кейс.
• Оформите все красиво. Можно сделать сайт-визитку на Tilda, собрать страничку в Notion или аккуратно заверстать в гугл-доках.
• Разбейте проекты по темам, дайте ссылки на публикации или тексты в гугл-доках. Не забудьте, что если подписывали NDA, работу нельзя добавить в портфолио.

Где искать заказы

Хорошая возможность для старта — биржи контента, где всегда много проектов. Однако доход там небольшой, а задачи однотипные, поэтому на них сложно вырасти.

Выполните на бирже 3–5 заказов, чтобы собрать первое портфолио, и отправляйтесь искать клиентов напрямую на hh.ru или в профсообществах. Например, в телеграме есть каналы с вакансиями для авторов, где встречаются задачки по SEO-текстам:

• «Копирайтер, редактор — удаленная работа»
• «Работа для копирайтеров и редакторов»
• «Вакансии для копирайтеров»

Карьерный рост и уровень зарплат

В SEO-копирайтинге часто предлагают плату за 1000 символов. Это влияет на качество: чтобы накрутить объем, копирайтеры пишут простыню текста. Зарплатная вилка при плате за килознак:

Кроме платы за килознак, можно получать оклад либо плату за статью/страницу сайта. В среднем статья стоит от 2000 до 10 000 руб., размер оклада зависит от должности.

Если постараться, можно вырасти в senior-специалиста или руководителя отдела. Для этого нужно расширять экспертность и комплексно подходить к работе. Научитесь сами составлять ТЗ, собирать семантическое ядро, следить за метриками эффективности.

Кратко о профессии:

• SEO-копирайтер пишет тексты для оптимизации сайта и его продвижения в поисковой выдаче.
• При создании текста автор действует в связке с SEO-специалистом, который готовит ТЗ. Вам нужно будет работать с основными SEO-метриками: ключами, LSI-фразами, уникальностью, тошнотой и т. д.
• В остальном SEO-статья немногим отличается от обычной. Вы делаете экспертный и полезный материал. Главная цель — попасть в потребности читателя. В этом помогают примеры из жизни, классный визуал и простой человеческий язык.
• На первых порах будьте готовы к невысокой оплате и конкуренции в сегменте.
• Развивайте смежные навыки, тогда сможете вырасти в senior-специалиста и брать интересные проекты стоимостью в несколько раз выше.