Юля Цофина

Закончила педагогический, ушла из преподавания в пиар, а потом — в тексты

Где ты училась?

Я училась в педагогическом университете на инязе. Тогда профессия «преподаватель» звучала солидно и престижно, по этой причине я ее и выбрала. Но это не было моим искренним желанием, поэтому учиться было тяжело и неинтересно. Однако я всё-таки дотянула до конца.

Работала по профессии?

После универа я недолго проработала в школе. Протянула один месяц и поняла, что это совсем не мое: всё-таки, чтобы быть учителем, нужен особый склад ума. Я выбрала ступень повыше: ушла в преподавание в универе, который и окончила.

Мне очень нравилось общение со студентами, но само преподавание не зашло. Я понимала, что это всё-таки не совсем то, чем мне хотелось бы заниматься. Меня мучили мысли «что я здесь делаю». Тогда я решила попробовать себя в новой области и перешла в научное управление в другом университете.

Я пришла на должность специалиста по связям с общественностью и стала заниматься пиаром. Моей задачей было подсвечивать научную деятельность универа, и здесь как раз пошли первые тексты. Мы организовывали фестивали науки и научного кино, сайенс-слемы, издавали университетский журнал научной тематики. Так я проработала больше 10 лет и доросла до начальника управления по маркетингу и коммуникациям.

А почему решила уйти из пиара и стать копирайтером?

У меня всё время было ощущение, будто я не на своем месте. Я поразмыслила и выделила для себя то, что мне нравится в моей работе, и то, от чего я готова отказаться. Я поняла, что тексты мне ближе, чем пиар, и четко решила: надо заниматься ими.

Более того, мне не близка работа руководителем: я не могу быть жесткой. Всё время стараюсь идти через осмысленность, разговаривать и объяснять.

Мне не хватало хлыста, чтобы сделать выговор сотруднику или заставить другие отделы делать работу. В этом была моя проблема в работе руководителем

Какими были твои первые шаги в копирайтинге?

Я решила выучиться на копирайтера, чтобы понять, как правильно писать коммерческие тексты и развиваться в этой профессии. Начала с курса в Нетологии. Он длился девять месяцев.

Мы изучали все бизнесовые форматы, которые до этого я делала по наитию. Например, как писать тексты для имейл-рассылок, рекламы в VK, контекстной рекламы, лендингов и СМС. Здесь я получила ориентиры: что, как и почему стоит делать, кого смотреть и слушать, какие инструменты использовать.

А как ты попала в Яндекс?

Пока я училась в Нетологии, я стала забираться в редакторские и копирайтерские чатики. Спустя время в одном из них увидела, что Яндекс набирает ребят на стажировку копирайтером и техническим писателем.

Я подалась на обе: надеялась пройти хотя бы на одно из направлений. Чтобы попасть на стажировку, нужно было выполнить тест по русскому языку, затем поправить продуктовый текст и инструкцию. В итоге прошла на оба направления, но выбрала копирайтинг.

Полтора или два месяца я училась на боевых задачах, а в конце меня пригласили внештатным автором. Тогда-то я уволилась из университета, где работала пиарщицей, и сосредоточилась на удаленной работе в Яндексе. Начинала я с продуктовых текстов и лонгридов.

Пришла на Учебку, уволилась из Яндекса и стала техписателем

Как ты пришла к обучению? Почему ты выбрала именно Рыбу?

Глядя на требования Яндекса и работы коллег, я понимала, что у меня недостаточно опыта. Что-то у меня получалось хорошо, например пресс-релизы, потому что я занималась этим в университете. Но теперь я была в продуктовой редакции, и работать над бизнесовыми темами было тяжело. Именно поэтому я решила, что мне нужно подтянуть скилы на обучении.

Сначала я покупала курсы, которые просто давали теорию, или такие, где практика была, но без обратной связи. Спустя время я нашла Стажировку у Рыбы, где редакторы протаскивают авторов по тексту.

Я откликнулась на Стажировку, но меня не взяли. Помню, потом ребята собирали обратную связь о пожеланиях по поводу обучения, и я указала, что хотела бы что-нибудь для совсем новичков. Спустя время появилась Учебка — туда мне удалось попасть.

Как тебе давалось обучение?

Много учиться я привыкла — в этом смысле не было тяжело. Но внутри меня шла шлифовка под коммерческого автора. Местами я думала, что знаю, как надо, а местами не умела работать с комментариями.

На Учебке я проработала все свои внутренние сопротивления

Во время учебы мне казалось, что всё получается очень плохо. Но потом один из моих редакторов предложил мне посотрудничать — писать SEO-статьи. Мы работаем вместе до сих пор.

Учебка помогла в работе с Яндексом?

Да. Я продолжила работать в Яндексе, хорошо себя проявила и меня стали двигать вверх на шефреда. А там опять началось управление людьми — то, от чего я уходила. Тогда у меня начались внутренние метания, и я снова сбежала: уволилась из Яндекса и вышла офлайн в местную ярославскую IT-компанию техническим писателем.

Помимо инструкций и техописаний, я писала SEO-статьи и статьи в блог. Там тоже продержалась недолго: отчасти потому, что меня начали поднимать вверх, а мне просто хотелось работать руками. Тогда я уволилась и решила сделать паузу в работе.

Пришла на Стажировку, попала в мини-редакцию Рыбы и вернулась в Яндекс

Почему ты решила пойти на Стажировку?

После увольнения я чувствовала себя совсем нехорошо, поэтому мне хотелось отдохнуть несколько месяцев. Я решила посвятить это время обучению на Стажировке. Откликнулась и легко прошла. Я помню, как мой первый редактор Дина Вагапова прямо вытянула меня из состояния выгорания.

Как тебе давалась учеба?

На Стажировке мне было уже намного проще, чем на Учебке. Я знала, как устроена система и как со мной будут работать редакторы. Более того, на Учебке я выработала умение работать с комментариями.

Ощущение «сложности» порой обманчивое: думаешь, что будешь долго копаться, а редактор внезапно оставляет лишь пару замечаний. И наоборот: казалось, что всё очень просто и быстро напишешь, а в итоге переделываешь несколько раз.

Но что мне действительно тяжелее давалось — это визуал, например прототипы лендингов. Я видела работы других ребят, кто хорошо владеет редакторами, они были совсем на другом уровне по сравнению с моим.

Чему ты научилась на Стажировке?

На Стажировке меня научили глубже видеть текст, понимать структуру, работать с логикой. Если можно так сказать, научили работать с текстом как с продуктом. Я как бы целиком стала видеть задачу, а не отдельными кусочками.

А еще с меня окончательно сняли страх взаимодействия с заказчиком и редактором.

Я с радостью превратилась в душнилу, которая совершенно не боится задавать вопросы, а главное — знает, что нужно спросить. Бесценно

Куда ты устроилась после Стажировки?

Во время стажировки с коллегами из Яндекса я, естественно, продолжала общаться. Они узнали, что я свободная как ветер, и взяли меня обратно. Так вернулась я в свой родной отдел на позицию редактора-копирайтера. И, закончив стажировку, еще получила приглашение в мини-редакцию Рыбы.

Как ты отреагировала на приглашение в мини-редакцию?

«Ура-ура, иду-иду». Я очень удивилась, потому что за всё время обучения я ни разу не попала на «доску хвастовства». На этой доске наставники собирали лучшие решения за неделю. Но со временем она не прижилась, и ребята ее убрали.

Вообще я себя настраивала на то, чтобы в первую очередь получить ценные навыки, и не слишком циклилась на возможном приглашении в редакцию. Именно поэтому я очень обрадовалась, когда Соня Калякина позвала меня в мини-редакцию, и согласилась.

Какая задача в мини-редакции понравилась тебе больше всего?

Я помню несколько задач, которые мне принес Петя Волков. Первая — статья про подростковый сленг. Она мне запомнилась благодаря волшебным Петиным комментариям: от него была мощная поддержка. Мы зажигательно поработали, и в итоге статья хорошо зашла у заказчика на Дзене.

Вторая интересная задача — гайд из Петиных записей. Он попросил сделать из его постов инструкцию о том, как всегда всё успевать.

После мини-редакции ты попала в основную редакцию Рыбы? Над какими проектами ты работала?

Да, и я помню, как смеялась, когда Петя прислал сообщение: «Ну что, я думаю, нам с тобой пора прощаться». Он имел в виду, что теперь я буду автором уже в Рыбе. Тогда ко мне пришло много редакторов с предложениями. Мы делали статьи на vc.ru, на rb.ru и материалы в блоги компаний.

Я помню, как мы с Дашей Волковой юморили, когда писали для производителя курительных систем. Мы выкручивали мозг, когда писали про «премиальные вкусы», настолько, что в конце у нас всё слиплось от сладости и вкуса вишни с шоколадом. Это был интересный опыт.

Можешь ли ты сказать, что обучение в Рыбе повлияло на твою карьеру или в целом на жизнь?

Однозначно. Я стала лучше формулировать мысли, четче их выражать и подкреплять примерами. Теперь я точно уверена, что разберусь с любой задачей.

В боевых задачах у заказчика нет цели тебя научить, даже если этот заказчик — редактор. А на обучении в Рыбе эта цель была. Это именно то, что я хотела получить, и это бесценно для меня.

Работаю автором в Рыбе и Яндексе и преподаю копирайтинг в универе

Сотрудничаешь ли ты с кем-то еще, кроме Рыбы?

Я продолжаю работать в Яндексе. А еще я преподаю в университете, где раньше занималась пиаром. Я пришла к руководству с предложением сделать что-то вроде введения в копирайтинг, и они согласились.

Я хочу показать студентам филфака, что происходит в этой сфере коммерческих текстов, как она востребована и полезна

Это нужно для того, чтобы ребята были немного подготовлены к работе после окончания универа.

Фактически это одна пара в неделю, один год у третьего курса. Проходимся по основам: что такое копирайтинг, что такое коммерческие тексты, как работают с заказчиками, как брифуют. Разбираем первичную редактуру, структуру текста и форматы.

Ты планируешь дальше развиваться в текстах?

Я слежу за тем, чего требует рынок и куда можно повернуться. Мне кажется, что скоро наша сфера может ограничиться искусственным интеллектом. Тогда придется находить новые сферы приложения своих текстовых умений либо совершенствоваться в таких, куда нейросеть не доберется.

А можешь рассказать о самом ярком факапе?

Есть самый эмоционально окрашенный случай. Я работала в Яндексе в паре с менеджером по внутренним коммуникациям. Мы пришли на интервью с заказчиком, он ответил на все наши вопросы, а потом я написала текст.

Когда я показала статью заказчику, первая реакция была такой: «Кто всё это понаписал? Это ужас ужасный, так нельзя работать». Это было жестко. Но менеджер по внутрикому велела не расстраиваться, а сходить к пиарщику и лучше «прицелиться» в тексте.

Мы встретились с заказчиком, еще раз прошлись по его же тексту и допилили статью. В итоге материал вышел в топ ресурса, куда мы его отправили: куча народу отлайкала, откомментировала, и потом статья еще в подборку дня попала. В общем, все счастливы.

Какая суперсила помогает тебе справляться с трудностями?

Терпение. Когда уже совсем нет сил или идет вал задач и ты не можешь его остановить, ты не психуешь, а говоришь себе: «Спокойно, давай, садимся, отделяем приоритетное от второстепенного — и пошли делать».

Например, сейчас я работаю с утра до поздней ночи. В течение дня делаю лишь небольшие перерывы на семейные дела и тренировки. В таком режиме очень тяжело работать, но я держусь. Я хочу сдать все задачи до отпуска, а потом спокойно отдыхать и восстанавливаться.

Отвожу душу на уличных танцах и топлю за осознанность

Чем ты занимаешься в свободное время?

У меня есть хобби — уличные спортивные танцы. Мы считаемся спортивной командой, потому что участвуем в соревнованиях. Танцуем в разных стилях: хип-хоп, брейк-данс, хаус, мисхоу и другие современные направления.

Для меня танцы — это место, куда ты приходишь и полностью переключаешься. Голова перегружается капитально, и на выходе чувствуешь облегчение. Приходят новые силы, которые можно вложить снова в работу, будь она неладна.

Что бы ты посоветовала тем, кто не решается поменять свою жизнь?

Первое — разобраться, действительно ли хочется сменить профессию или место работы. Могу ли я остаться и выполнять те же обязанности? Хочу ли я сменить организацию, но остаться в профессии или хочу сменить сферу деятельности? Например, я не хотела полностью уходить из маркетинга, а лишь немного свернуть из пиара в текст.

Второе — составить план и прописать шаги, что конкретно нужно сделать, чтобы этого достичь. Тогда появится чувство, что ты контролируешь этот процесс, а потом будет проще измерить результат.

Если бы ты выпускала свое медиа, каким бы оно было?

Меня не отпускает тема осмысленности и активного проживания жизни вне зависимости от возраста. Мне хочется трансформировать других людей и развернуть их к жизни. Дать мотивацию для нынешнего и будущего поколения

Например, меня очень саму очень вдохновило, когда на соревнованиях к нам подошли подростки и сказали: «Вы такие классные. Мы хотим быть такими же, как вы». Именно поэтому я хочу дать мотивацию и вдохновение, чтобы штампы, блоки и схемы в голове не мешали людям жить.