Есть мнение, что копирайтинг — это простая профессия, которой можно даже не обучаться, а с ходу начать зарабатывать по 100 тысяч в месяц, было бы желание. На деле это не совсем так. В профессии есть и деньги, и возможности для роста, да и вакансий для авторов полно. Но только, чтобы зарабатывать на текстах, нужно уметь хорошо писать и владеть определенными навыками.
В статье расскажем, как стать копирайтером, какие есть виды копирайтинга, где можно работать, сколько зарабатывать и какие скилы прокачивать, чтобы расти в профессии.
Кто такой копирайтер простыми словами
Копирайтинг — это создание текстов для бизнеса. Их пишут, чтобы рассказать о компании, показать ее преимущества и продать читателю товар или услугу.
Почти любому бизнесу нужен копирайтинг. Причем на всех этапах воронки продаж: от первого знакомства с продуктом до покупки. Грамотные тексты помогают привлечь внимание целевой аудитории, заинтересовать покупателей, сформировать и удержать их доверие, продать продукт.
Например, копирайтер может писать статьи для медиа магазина электроники. В статьях честно рассказывать о преимуществах и недостатках продуктов и оставлять ссылки на магазин. Если материал поможет читателю разобраться, тот сделает заказ, а значит, работа автора принесет клиенту прибыль.
Еще копирайтер может писать посты в соцсети. Делать интересный контент, который поможет читателям лучше узнать продукт, будет повышать их лояльность и влюблять в бренд. В этом случае тексты будут работать на формирование и удержание доверия. А чем больше доверия к бренду, тем больше покупок.
Копирайтер может писать письма для рассылки. Рассказывать в них об акциях, новинках, делиться новостями компании. Такие письма работают на удержание клиентов. Когда человеку понадобится продукт или услуга, ему проще будет сделать заказ у ребят, которые постоянно были в поле его зрения, чем искать что-то новое.
Что делает копирайтер
Компаниям постоянно нужны тексты: для сайтов, соцсетей, рассылок, видеороликов, интернет-магазинов, приложений, рекламы. Этим и занимается копирайтер: пишет статьи, письма, посты, объявления, в которых подталкивает читателей к нужному выводу или действию.
Изучает компанию и конкурентов. Автору нужно понимать, про что он пишет и для кого. Для этого он изучает продукты компании, целевую аудиторию и конкурентов.
Анализирует площадки, где будет опубликован материал. От площадки зависит формат, стиль текста и его объем. Например, для vc.ru важно найти интересную тему, подобрать хайповый заголовок и заметную обложку. А для ПромоСтраниц — уместить заголовки в 56 символов и сделать понятное УТП, по которому читатель захочет перейти на сайт бренда. Для этого автору нужно разбираться в особенностях популярных площадок.
Собирает фактуру. Чтобы материал получился полезным, нужна крепкая фактура. Для этого автор общается с экспертами, берет интервью, изучает достоверные источники, использует нейросети. Обязательно проводит фактчекинг: проверяет информацию на достоверность.
Пишет текст. Собранную фактуру автор упаковывает в понятный, полезный текст, который должен помочь бизнесу достичь цели. Например, привести лидов или повысить узнаваемость бренда. Автору важно разбираться в форматах текста, уметь писать логично, структурировано, без канцеляризмов и вводных слов. Готовый текст автор передает редактору или клиенту. А после проверки вносит правки, если это необходимо.
Подбирает иллюстрации. Автор подбирает обложки к ПромоСтраницам, оформляет скриншоты, делает карточки для соцсетей. Для этого хотя бы базово нужно уметь работать в графическом редакторе, например в Фигме. Если хотите освоить редактор, у нас есть курс, на котором можно научиться базовым навыкам.
Публикует контент и оценивает, как он сработал. Это не всегда обязательно, но тоже может входить в обязанности автора. Автор может самостоятельно публиковать посты в соцсетях, верстать статьи на сайт или внешние площадки вроде vc.ru. А еще оценивать эффективность опубликованных текстов и оптимизировать их. Например, следить за вовлеченностью в соцсетях, смотреть, какие форматы больше заходят подписчикам, и предлагать их клиенту.
Копирайтеры не пишут стихотворения, романы, научные работы и журналистские расследования: всё это не имеет ничего общего с бизнесом.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
В чем отличие между копирайтером, рерайтером, редактором, контент-маркетологом, UX-писателем и контент-менеджером
Может показаться, что все эти специалисты делают плюс-минус одно и то же: создают контент, который помогает бизнесу достигать поставленных целей. На деле это совершенно разные профессии со своим функционалом.
Рерайтер. Создает контент на основе материалов из интернета: переписывает чужие тексты своим языком. Денег за такую работу платят немного, но зачастую авторы-новички начинают именно с рерайтинга.
Редактор. Приводит текст, который написал копирайтер, в порядок: анализирует, следит за логикой и структурой, указывает на фактические ошибки, отвечает за то, чтобы материал соответствовал формату и поставленным целям. Еще редактор общается с клиентом, разбирается в задаче, нанимает авторов и составляет для них технические задания.
UX-писатель. Пишет тексты для интерфейсов сервисов и приложений, а не статьи и посты. Помогает пользователю ориентироваться в продукте с помощью понятных надписей на кнопках, инструкций и описания функций. В этой профессии текста мало, а анализа, гипотез и размышлений много.
Контент-маркетолог. Анализирует целевую аудиторию, решает, какой контент нужен компании для достижения целей, составляет контент-план и выстраивает стратегию продвижения. Выбирает площадки, на которых будет публиковаться контент, следит за метриками, выдвигает гипотезы и тестирует разные форматы контента.
Контент-менеджер. Отвечает за ведение соцсетей. Он определяет, какой контент создавать, чтобы достичь бизнес-целей, пишет тексты, подбирает картинки, делает мемы или находит исполнителей и контролирует работу.
Какие есть виды копирайтинга
Копирайтинг рекламных текстов
Еще их называют «продающие тексты». Это реклама, которая описывает товар или услугу и подталкивает читателя совершить действие: перейти на сайт, заказать, позвонить менеджеру, оставить контакты. Главная задача таких текстов — убедить читателя, что продукт будет для него полезен.
Лендинг. Лендинг — одностраничный сайт, который решает одну конкретную задачу бизнеса. Например, познакомить пользователя с продуктом или собрать регистрации на вебинар.
Тексты на главную страницу сайта. На ней компания рассказывает о себе: чем занимается, какие услуги оказывает, в чем ее преимущества, как связаться. Необязательно расписывать подробно все пункты: для них можно сделать отдельные страницы на сайте.
Тексты «О нас». На странице о компании обычно рассказывают историю создания, показывают внутреннюю кухню. Например, если это мебельная фабрика, можно осветить этапы производства, показать оборудование, сотрудников. Такие тексты формируют доверие читателей, поставщиков и соискателей.
Тексты об услугах. Подробное описание услуг позволяет клиенту понять выгоду от сотрудничества с компанией и сделать выбор в ее пользу. Например, если конкурентное преимущество организации — доставка, стоит подробнее рассказать, как именно она осуществляется: какими курьерскими службами, в какие сроки, стоимость доставки и почему стоит воспользоваться этой услугой компании.
Помощь. В этом разделе компании рассказывают, как пользоваться продуктом или интернет-сервисом, отвечают на частые вопросы. «Помощь» позволяет компании снизить нагрузку на техподдержку.
Карточки товаров. Копирайтер делает описание характеристик и свойств товара. Карточки нужны для всех интернет-магазинов и маркетплейсов: они помогают пользователю узнать больше о продукте и выбрать подходящий товар.
Email-рассылка. Это письмо или серия писем на электронные адреса людей, которые подписались на рассылку компании. Внутри могут быть новости, информация о важных обновлениях или распродажах, полезные материалы и приглашения на онлайн-мероприятия. Помимо информационных и маркетинговых писем, еще бывают сервисные. Часто они отправляются автоматически, например при регистрации в сервисе или сбросе пароля.
Посты в соцсети. С их помощью можно рассказывать о преимуществах продукта, отрабатывать возражения или сообщать новости. По сравнению с текстами в блоге или на сайте посты можно делать менее формальными. Читателям нравится, когда бренды с ними на короткой ноге: они охотнее оставляют комментарии и дают обратную связь.
Тексты для корпоративного блога. Бывает, что поста в соцсети или рассылки недостаточно, чтобы раскрыть продукт. Тогда компании ведут читателей в свой блог. Там можно подробнее рассказывать о неочевидных фишках, делать полноценные гайды и помогать пользователям эффективнее пользоваться товарами или услугами компании.
Сценарии. Они нужны для рекламных, обучающих и развлекательных роликов о продукте. Само видео помогает пользователю лучше понять, как пользоваться товаром или услугой, но без сценария создать ролик не получится. Сначала нужно подробно прописать, что и в какой последовательности будет происходить, что должны сказать актеры и дикторы, когда и какую музыку нужно добавить. Всё это делает копирайтер.
Коммерческие предложения. В них компании описывают преимущества и условия сотрудничества с потенциальным клиентом. Формат может быть разный: презентация, электронное письмо, сообщение в соцсетях или устный рассказ менеджера по продажам. Они бывают горячие — когда получатель уже знает о компании и ждет подробные условия сделки, и холодные — получатель еще ничего не знает об организации и до него надо донести преимущества сотрудничества.
Презентации. Нужны для выступлений, коммерческих предложений, защиты стратегий перед клиентом. Объем текста в презентации зависит от ее целей. Если документ отправляют на самостоятельное изучение клиенту, тезисы надо расписать подробнее. Если это материал для выступления, достаточно кратких тезисов, на которые спикер будет опираться по ходу рассказа.
Имиджевый копирайтинг
Имиджевые тексты — это тексты, которые не продают напрямую, а помогают поддерживать или создавать образ компании, продукта или услуги. Например, информационные статьи в блоге или в СМИ. Такие материалы всё равно влияют на продажи, но не прямо сейчас. Они повышают доверие к бренду, показывают экспертность компании или учат пользоваться продуктом.
Кейсы. В них компании рассказывают, как помогли клиентам решить их задачи. Например, создать удаленную редакцию, разработать мобильное приложение или изготовить специализированную мебель на заказ. Кейсы показывают возможности компании и ее подход к решению той или иной проблемы заказчика. Обычно публикуются на сайте, в СМИ или отраслевых площадках, например vc.ru или cossa.ru.
Новости. Их размещают в блогах на сайте. Там можно рассказывать о внутренних изменениях, например запуске новой линейки или выходе обновления, или освещать новости индустрии с комментариями экспертов. Как вариант, продуктовые гипермаркеты могут писать об изменениях в законе о маркировке продукции и как это отразится на покупателях.
Пресс-релизы. Нужны, чтобы рассказывать СМИ о новостях и событиях компании и повышать ее узнаваемость. Пресс-релизы отправляют в редакции: если материал покажется им интересным, на его основе сделают репортаж или напишут статью. При этом сама новость должна затрагивать большую аудиторию, иначе пресс-релиз не сработает.
Статьи в СМИ. Такие материалы делятся на два вида: рекламные — когда компании платят и прямо пишут о своем продукте, и нативные. Текст в первую очередь решает какую-либо проблему пользователя, а потом — рассказывает о преимуществах продукта. Если статьи попадают в ToV площадки и не противоречат ее правилам, тексты можно размещать бесплатно, несмотря на упоминание бренда.
Нейминг. Яркое и запоминающееся название помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов и лучше запоминаться людям. Неймингами тоже делают копирайтеры — заказы на названия можно найти на биржах.
Слоганы. Это небольшая запоминающаяся фраза, которая несет в себе суть бренда или продукта. Ее используют в рекламе разных форматов: наружной, телевизионной, аудиорекламе.
Внутрикорпоративные тексты. Они информируют сотрудников о корпоративных изменениях и новостях. Еще это может быть письмо директора департамента своему отделу с квартальным отчетом или просто мотивационное сообщение для поддержания боевого духа команды.
SEO- и LSI-копирайтинг
Чтобы поисковые системы показали текст как можно выше в выдаче, его надо оптимизировать. Для этого нужно делать более полную структуру и насыщенный материал, чем у конкурентов. А еще добавлять поисковые запросы, или ключи. Например, в статью про налоговый вычет на покупку квартиры можно добавить такие ключевые фразы: «налоговый вычет возврат», «налоговый вычет документы нужны», «налоговый вычет как получить».
Чем органичнее ключи вписаны в текст и чем полезнее при этом сам материал, тем выше статья будет ранжироваться в поисковой выдаче. Для этого SEO- и LSI-специалисты составляют техзадания с определенными требованиями к тексту. Вот пример такого задания.
UX-копирайтинг
Это тексты для интерфейсов, сайтов и приложений. Они помогают пользователям пройти по нужному сценарию без сложностей и проблем. Чем понятнее и проще текст на странице, тем больше шансов, что пользователь совершит целевое действие, а не закроет сайт в приступе паники.
Такие тексты пишет UX-писатель. Для этого автору нужно глубоко погружаться в продукт, изучать пользовательский опыт, знать основы UX-дизайна и уметь коротко и емко излагать мысли.
Технический копирайтинг
Инструкции, схемы сборки, техническая документация, обзоры устройств и их характеристик. Такие тексты помогают пользователям разобраться в сложных устройствах, например собрать шкаф или подключить принтер. Чтобы материалы были полезными, автору важно понимать специфику отрасли. Например, иметь техническое образование или релевантный опыт работы.
Где можно работать копирайтером
На фрилансе, в агентстве или в любой компании, которой нужен контент.
Фриланс. Автор-фрилансер может самостоятельно искать клиентов и брать только те задачи, которые нравятся. Первые заказы проще всего найти на бирже. Оплата там будет небольшой, но набить руку на рерайтах получится быстро.
Обзор лучших российских бирж копирайтингаНа биржах авторам-новичкам за 1000 символов в среднем платят 20–50 рублей, опытным авторам — 75–150 рублей. Поэтому задерживаться там точно не стоит. Лучше написать несколько хороших статей, собрать портфолио и искать с ним более дорогие и интересные заказы. Например, зарегистрироваться на специальных площадках вроде Биржи Главреда, Tablo Палиндрома или hh.ru или откликаться на вакансии в телеграм-каналах.
Для фрилансера важен личный бренд. Блог в Телеграме, выступления на конференциях, нетворкинг — всё, что поможет быть на слуху и регулярно мелькать в инфополе. Так потенциальные клиенты будут знать, что есть такой автор, с такими вот кейсами и к нему можно прийти за хорошими текстами. А отсюда уже заказы и гонорары.
Агентство. В агентстве автору не нужно ломать голову, где искать новые заказы. Редакторы сами будут приходить с запросом на тексты разных форматов. Например, автор в агентстве может одновременно писать ПромоСтраницы и делать прототипы для лендингов. Кроме того, автор в окружении профессионалов может быстро прокачать все нужные для профессии скилы. А еще в агентстве можно не беспокоиться, что за работу не заплатят.
Сложность в том, что в агентство не всегда просто попасть. Задач там много, и времени на сотни правок автору-новичку у редактора просто нет. Самый легкий способ начать сотрудничать с агентством — пройти обучение. Например, у нас в редакции есть практический курс для начинающих авторов Учебка. Там мы обучаем копирайтеров с нуля: даем базу и помогаем ребятам собрать красивое портфолио.
Заработок в агентстве зависит от формата оплаты. Она может быть фиксированной или сдельной. Например, автору могут предложить вести только один проект — писать 30 постов в месяц для соцсетей клиента. За такую работу в агентстве заплатят 30–40 тыс. рублей. При сдельной оплате автору предлагают задачу и он может либо взять ее, либо отказаться. Например, за одну статью для ПромоСтраниц мы платим 5 тыс. рублей. Если автор напишет 10 таких статей за месяц, заработает 50 тыс. рублей.
Штат компании. Автор в штате компании работает с одним продуктом и может глубже его изучить, поэтому ему не нужно регулярно тратить время на изучение новых вводных. Минус такой работы в том, что она может быстро наскучить. Когда каждый день пишешь про одно и то же, выгорание может подкрасться незаметно.
Заработок в штате зависит от сферы деятельности и известности компании. Локальные бренды ищут авторов подешевле, но и к качеству текстов относятся проще. Например, начинающий автор может писать посты для небольших брендов одежды или офлайн-бизнеса в своем городе. Крупные бренды тщательно отбирают кандидатов через тестовые и собеседования, но и оплата у них соответствующая.
Плюс всех форматов работы копирайтеров — удаленка. Авторы хоть на фрилансе, хоть в агентстве или штате спокойно могут писать тексты из дома. Для этого понадобится только ноутбук и стабильный интернет.
Сколько зарабатывают копирайтеры
Заработок копирайтеров зависит от множества факторов: навыков, нагрузки, типа занятости, региона работы, компании, с которой автор сотрудничает.
Например, среди наших выпускников больше всего ребят, которые зарабатывают 100–150 тыс. рублей в месяц.
По данным исследования Т—Ж, медианная зарплата специалистов, которые работают с текстами, в 2024 году составила 80 тыс. рублей, что на 6,7% больше, чем в 2023 году. Причем копирайтеры в сфере коммерческих текстов в среднем получают 50 тыс. рублей, в сфере текстов для продукта — 66 тыс. рублей, а в сфере SMM — 70 тыс. рублей.
На сайтах-агрегаторах по поиску работы можно встретить вакансии с зарплатами от 15 до 180 тыс. рублей. Чтобы претендовать на высокую зарплату в интересном проекте, автору могут понадобиться дополнительные скилы, такие как знание SEO или маркетинга. Больше всего вакансий для копирайтера можно найти в зарплатном диапазоне от 60 до 120 тыс. рублей.
Необходимые навыки копирайтера
Чтобы хорошо зарабатывать в копирайтинге, автору нужно обладать хард- и софт-скилами и постоянно их прокачивать. Рассказываем, какие навыки пригодятся копирайтеру.
Обязательная база
Это навыки, которые должны быть у любого автора. Базовые скилы, с которыми можно начинать путь в профессии. Без них никак.
Хорошо писать текст. Копирайтер должен уметь работать с текстом: выстраивать четкую структуру, следить за логикой изложения, использовать жизненные примеры и сценарии, писать интересные заголовки и вовлекающие лид-абзацы.
Еще лучше, если автор может потом сам отредактировать свою работу и проверить ее на ошибки и опечатки без корректора. Будет плюсом, если вы знакомы с разными форматами: умеете не только, например, писать посты в соцсети, но и можете сделать статью в СМИ, текст для лендинга, письмо для рассылки.
Знать основы маркетинга. Копирайтеру желательно хотя бы базово разбираться в маркетинге и продажах: понимать, как работает рынок, как тексты помогают бизнесу зарабатывать деньги и какое место занимают в воронке продаж. Это поможет эффективнее рассказывать о продуктах, отстраиваться от конкурентов, продавать и представлять заказчика в выгодном свете — в общем, достигать целей бизнеса.
Правильно определять целевую аудиторию. Чтобы написать статью, которая сработает на руку бизнесу, важно правильно определить целевую аудиторию текста. Для этого нужно пообщаться с заказчиком или менеджером по продажам, расспросить о пользователях продукта, почитать отзывы в интернете. Исходя из этой информации, вы сможете выделить основные сегменты ЦА и писать для них. А когда копирайтер делает материал сразу для всех, получается статья ни для кого.
Собирать фактуру. Чтобы писать четкие тексты, копирайтеру нужно уметь искать достоверную информацию в интернете. Для этого надо разбираться, кому можно верить, а кому — нет, уметь в фактчекинг, не лениться искать первоисточники. Работа с фактурой — важный профессиональный навык копирайтера.
Брать интервью. Иногда для написания текста информации из интернета недостаточно — нужно пообщаться с экспертом. А еще некоторые клиенты не любят заполнять брифы, и с ними тоже нужно созваниваться и задавать вопросы по задаче. Поэтому хороший автор должен знать: как подготовиться к интервью, как себя вести и что спрашивать, что делать, если собеседник молчит или несет чепуху, что делать после созвона.
Работать с иллюстрациями. Не на всех проектах есть дизайнер, поэтому копирайтер часто сам подбирает обложки и иллюстрации. Тут не нужны какие‐то особые навыки — достаточно делать нормальные скриншоты и минимально редактировать картинки в Photoshop или другой программе. Будет круто, если сможете самостоятельно сделать простенький коллаж и отретушировать фото.
Нормально общаться и вести переговоры. Копирайтер, который не боится общаться и умеет вести переговоры, легче находит клиентов, может договориться на более высокий гонорар и выгодные условия работы. Если автор адекватно реагирует на правки, умеет спокойно обосновать свою идею и урегулировать конфликт, к нему будут чаще возвращаться с новыми задачами. А еще его могут советовать знакомым на другие проекты.
Дополнительные навыки
Необязательные навыки, которые пригодятся в любой сфере. Без них можно спокойно работать, но если прокачаетесь еще и в этих сферах, вырастете как специалист, сможете брать более сложные проекты и зарабатывать больше.
Разбираться в интернет-маркетинге. Маркетологи работают сразу с несколькими каналами привлечения трафика, и для каждого канала нужен свой контент. Чтобы написать подходящий текст, копирайтер должен понимать, как работают разные площадки, что такое теплота трафика и как увеличить конверсию в каждом отдельном случае.
Составлять контент-планы. Контент-план помогает планировать работу, держать задачи под контролем и отслеживать. С его помощью вы сможете держать заказчика в курсе, когда, где и какой материал вы планируете выпустить.
Знать основы SEO. Если вы будете понимать, как работают ключи в тексте, вы сможете делать материал, который будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче. А это дополнительный трафик для заказчика.
Чтобы подбирать ключи к текстам и лучше выбирать релевантные темы для материалов, пользуйтесь инструментом по подбору слов Яндекс Вордстат. Он поможет определить ключевые запросы и слова по вашему продукту.
Работать с сервисами и админками. Если научитесь не просто писать тексты, но и публиковать их на сайтах и в соцсетях или настраивать рассылки, сможете брать за задачи еще больше денег. Для начала можно освоить платформу WordPress, конструктор Tilda, редактор почтового сервиса Unisender, рекламные кабинеты ПромоСтраниц и популярных соцсетей.
Понимать аналитику. С помощью аналитики автор может оценить эффективность текста: как на него реагирует аудитория. Для этого нужно знать, какие метрики и где смотреть. Например, чтобы собирать данные с сайтов, нужно освоить Яндекс Метрику и Google Analytics. В соцсетях и ПромоСтраницах есть встроенная аналитика — всё можно посмотреть прямо в сервисах.
Разбираться в законах. В идеале автор должен знать закон «О рекламе», чтобы понимать, о чем можно писать с юридической точки зрения. Например, в медицинских статьях нельзя обещать мгновенное исцеление или намекать на болезнь у читателя. Если не знать таких нюансов, можно налететь на штраф и испортить репутацию клиента. Не обязательно заучивать формулировки закона, важно знать главные пойнты и следовать им.
Еще хорошо бы разобраться с авторским правом. Как всегда, тут есть много нюансов, но запомните главное: нельзя копировать чужие тексты из интернета и использовать фото и иллюстрации без разрешения владельца.
Будет плюсом, если вы разберетесь, как правильно составлять договор с клиентом: какой тип договора выбрать, что в нем указывать и как урегулировать спорные моменты. Это поможет избежать многих проблем.
Грамотно управлять временем. Умение выполнять работу вовремя — важный навык копирайтера. Никто не хочет работать с автором, у которого всегда горят дедлайны. Поэтому важно научиться правильно распределять нагрузку и планировать время на выполнение задач.
Если вы не успеваете закончить задачу в срок, обязательно заранее сообщите об этом заказчику. Так вы не подведете клиента и не испортите себе репутацию.
Уметь защитить свое предложение. Если вы считаете, что структуру текста стоит изменить или материал надо скорректировать под другую аудиторию, спокойно и аргументированно обсудите это с заказчиком. Важно не перегнуть палку: клиент, скорее всего, лучше вас разбирается в своем продукте. Поэтому если ваше предложение заказчику не понравилось, не стоит с пеной у рта доказывать, что он не прав.
Быть вовлеченным и уметь признавать ошибки. Клиенту приятно, когда копирайтер сам предлагает решения, задает вопросы, соблюдает сроки и не делает однотипные ляпы, например постоянно пишет «е» вместо «ё». А еще клиенты ценят, когда автор не замалчивает о проблемах. Ошибаются все, главное — не скрывать косяк, вовремя о нем сообщить и вместе с заказчиком найти выход из положения.
Уметь говорить «нет». Бо́льшую часть времени копирайтер только и делает, что общается с заказчиками. Клиента нужно найти, договориться о цене, сроках работы и количестве итераций. Без этого написать хороший материал не получится.
Чтобы не прогибаться под неудобные для вас условия или, наоборот, не терять клиентов из-за неуверенности в себе как в специалисте, прокачайте переговорные навыки. Можно начать с книги Джима Кэмпа «Сначала скажите „нет“» — там много полезных советов.
Быть готовым постоянно учиться. Если вы будете прокачивать только копирайтинг, вы не сможете повысить свою ценность в глазах заказчика и просить больше денег за работу. Тексты должны решать задачи бизнеса, а для этого важно понимать, как в целом бизнес работает. Изучайте смежные области, например маркетинг, аналитику, психологию и социологию, дизайн, верстку, типографику. Быть экспертом во всех отраслях не нужно, достаточно разобраться в основах — они вам точно пригодятся.
Как стать копирайтером с нуля
Стартовать в копирайтинге можно самостоятельно. Например, прочитать несколько книг по теме, напитаться теорией и идти на биржу за первыми заказами. Там можно писать простые статьи-рерайты за небольшие деньги.
Чтобы больше зарабатывать и участвовать в интересных проектах, нужно научиться хорошо писать. Лучше всего это делать на практике под присмотром опытных редакторов. Самый оптимальный способ — пройти практический курс по копирайтингу.
Например, у нас в Школе Рыбы есть три этапа обучения для копирайтеров: Учебка, Стажировка и Качалка. Курсы рассчитаны на разные уровни подготовки: от новичков до редакторов с опытом. Наши наставники на практике учат авторов и редакторов писать и редактировать тексты разных форматов, отрабатывать правки и работать в команде. Обучение для каждого этапа длится восемь недель. После курса у ребят есть грамотное портфолио, а лучших стажеров мы зовем работать на наших клиентских проектах вроде Яндекса, билайна и VK Tech.
