Чтобы читатели не заскучали, важно предлагать им разнообразный контент: сочетать познавательное с развлекательным. Популярные мемы — отличный способ привлечь внимание аудитории и вызвать у нее положительные эмоции. Уместные мемы могут не только привлечь новых читателей, но и укрепить лояльность к бренду. Для этого важно адаптировать их под целевую аудиторию, а еще быть в курсе самых популярных мемов.
Составили подборку из 15 главных мемов 2023 года. Давайте насладимся приятными воспоминаниями.
Николас Кейдж и Педро Паскаль в машине
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: февраль 2023 года.
В чем смысл. Обыгрывает ситуации, когда люди по-разному воспринимают одни и те же обстоятельства. Или когда действия одного человека вызывают у другого яркие эмоции: стресс, гнев, непонимание и другие.
Например, когда вы пытаетесь уснуть после тяжелой смены на заводе, а вторая половинка спрашивает: «А ты бы любил меня, если бы я была червем?» Или когда все сроки горят, а руководство решает, что это лучший момент для запуска нового проекта.
Происхождение. Источник мема — фрагмент из фильма «Невыносимая тяжесть огромного таланта», вышедшего в 2022 году. Гармоничный дуэт Николаса Кейджа и Педро Паскаля покорил зрителей, а мемный фрагмент стал вирусным в TikTok. В феврале 2023 года пользователь @gh0uliasux выложил фрагмент под песню Make Your Own Kind of Music певицы Касс Эллиот. Видео набрало миллионы просмотров и стало популярным, а другие пользователи интернета подхватили тренд.
Зуландер оборачивается
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: декабрь 2022 года — январь 2023 года.
В чем смысл. Зуландер — олицетворение человека, который столкнулся с жестокой действительностью в лице Гензела. Улыбка мгновенно сходит с лица, и остается досада или горькое разочарование.
Это отличный шаблон для иллюстрации бытовых ситуаций или ироничных шуток. Зуландер — это ты, только что перемывший тонну посуды после гостей, а Гензел — жирная сковородка на плите.
Происхождение. Фильм «Образцовый самец» (Zoolander) с Беном Стиллером и Оуэном Уилсоном в главных ролях вышел в 2001 году. По сюжету Дерек Зуландер, которого играет Бен Стиллер, долгое время считается лучшим мужчиной-моделью, но его славу затмевает конкурент Гензел. В ноябре 2022 года в TikTok опубликовали эпизод с Зуландером, а чуть позже добавили ускоренную версию трека Who is she исполнителя I Monster, замиксованную с песней The Perfect Girl американского музыканта Mareux. Именно в таком виде тренд завирусился.
Русы против ящеров
Где завирусился: YouTube.
Пик популярности: март 2023 года.
В чем смысл. Постирония, возведенная в абсолют. Война древних русов с ящерами — это стеб над популярными конспирологическими теориями, такими как псевдоучение о плоской Земле.
Происхождение. В основе мема — шизоидная теория заговора от профессора Багирова. С историей противостояния древних славян и рептилоидов мир познакомился весной 2023 года. Именно тогда YouTube освоил некий профессор Багиров — преподаватель РГГУ, дипломированный специалист и, несомненно, фейковая личность.
Оформление в стиле PowerPoint 2000, обаяние диктора и исторические откровения не могли оставить зрителей равнодушными. Уже в апреле — мае 2023 года ролики профессора Багирова растащили на мемы, обыгрывая всё: актуальные события, старые мемы и классические произведения.
Песня «Капибара»
Где завирусился: TikTok и YouTube.
Пик популярности: март 2023 года.
В чем смысл. Бессмысленно, но очень мило. Приготовьтесь к тому, что остаток дня пройдет под прилипчивый вирусный трек — его будет сложно выкинуть из головы.
Происхождение. Московский блогер Алексей Плужников, известный как Сто-Личный Она-Нас, потратил на создание этого шедевра всего полчаса. Трек быстро завирусился в TikTok и YouTube: с этим звуком записали более 400 000 видео, а в Великобритании он вошел в топ-20 самых прослушиваемых песен. Автор считает, что причина успеха — очаровательные капибары. И с этим сложно не согласиться.
Жаль, что далеко не все поймут
Где завирусился: имиджборд Soyjak.party.
Пик популярности: весна — лето 2023 года.
В чем смысл. Смагджеки — это те умники, которые пытаются доказать свое интеллектуальное превосходство в любой непонятной ситуации. Отличительные черты: снисходительный взгляд и тон.
Типичная среда обитания Смагджеков — комментарии. Там они с удовольствием делятся своими познаниями и рассказывают обо всех пасхалках и тонких отсылках тем, кто не понял.
Происхождение. Смагджек (Smugjak) — персонаж из серии мемов про вояков. Впервые картинка появилась 10 января 2023 года на имиджборде Soyjak.party. Прототип Смагджека — это Хэл Стюарт из мультфильма «Мегамозг».
Название мема происходит от английского слова smug — «самодовольный». Смагджек строит из себя интеллектуала и любит хвастаться знанием малоизвестных и нередко бесполезных фактов и отсылок к культуре. Эти «высокоинтеллектуальные» отсылки понятны далеко не всем, поэтому мем обычно сопровождается фразой: «Жаль, что далеко не все поймут».
Подкрадули и бархатные тяги
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: март 2023 года.
В чем смысл. Бархатные тяги — это нелепая или очень пафосная обувь вроде тапочек в виде сушеной воблы. Однако мем эволюционировал, и теперь тягами иронично называют любую обувь, в том числе модную и желанную. Аналогичный мем: подкрадули.
Происхождение. 7 марта 2023 года пользователь @.dashqwx опубликовал в TikTok аудиозапись, на которой мужчина с восхищением говорил об обуви: «Что за тяги такие, бархатные тяги, ребята? Уф. Кефтеме». Фраза настолько впечатлила пользователей, что вскоре ее начали использовать для описания любой странной и нелепой обуви.
Bentley Girl
Где завирусился: TikTok и YouTube
Пик популярности: июль 2023 года.
В чем смысл. Ироничные пародии, в которых пользователи «рекламируют» вовсе не люксовые авто. Главное — сохранить ASMR-формат.
Происхождение. В июле 2023 года российский автосалон Jetcar выпустил рекламу с участием модели и блогера Аллы Брулетовой. В ролике она томно шептала Bentley и постукивала по машине. Видео стало популярным в России и за рубежом, Алла получила прозвище Bentley Girl, а пользователи начали создавать собственные ASMR-обзоры. Правда, вместо Bentley в них обычно фигурируют «Жигули» и тракторы.
Черный кот невнимательно слушает
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: апрель 2023 года.
В чем смысл. Черный кот, который невнимательно слушает, — это каждый человек, когда тема неинтересна, устал и хочется кушать. Или когда собеседник говорит полную чушь, а спорить совсем не хочется.
Происхождение. 1 марта 2023 года пользователь @vivizirumugireo опубликовал в TikTok видео с черным котом, который рассеянно слушает полосатого, после чего они начинают драться. 27 марта пользователь @bygiftofnature отредактировал это видео, добавив песню Снуп Догга. Этот ролик быстро стал вирусным и собрал миллионы просмотров. Другие пользователи подхватили идею и начали создавать свои версии видео, меняя звуки, фоны и обыгрывая различные жизненные ситуации.
Сырники Юлии Высоцкой
Где завирусился: Twitter.
Пик популярности: апрель 2023 года.
В чем смысл. Рецепты Юлии — это буквально столкновение ожидания и реальности. Надо отдать должное позитивному восприятию Высоцкой: неудачи ее не смущают, и она успешно делает вид, что всё так и задумано.
Происхождение. В апреле 2023 года пользователи Twitter активно обсуждали кулинарную телепередачу Юлии Высоцкой «Едим дома». Многие признались, что в детстве считали Высоцкую отличным кулинаром, но были сильно удивлены, пересмотрев передачу в 2023 году.
Среди популярных рецептов Юлии можно выделить расплывшиеся сырники с нежной горелой корочкой, томленные до состояния золы помидоры и нежный суп из раков, перемолотых прямо в панцире. Очень аппетитно! Пользователи TikTok начали делиться своими рецептами карательной кулинарии.
Скибиди-туалет
Где завирусился: YouTube.
Пик популярности: февраль 2023 года.
В чем смысл. В Скибиди-туалете нет смысла. Это абсурд — настолько нелепый и странный, что смешной.
Происхождение. Скибиди-туалет — это унитаз, из которого высовывается поющая голова персонажа из игры Half-Life 2. Создателем мемных роликов со Скибиди-туалетом является блогер DaFuq!?Boom!. Экспериментальный ролик превратился в полноценный веб-сериал с собственной безумной вселенной и преданными поклонниками.
Сериал состоит более чем из 50 коротких эпизодов, в которых Скибиди-туалету противостоят антропоморфные мониторы и камеры видеонаблюдения. По данным Tubefilter, по итогам 2023 года канал DaFuq!?Boom! вошел в список 50 самых просматриваемых каналов на YouTube в США.
Surprise Surprise
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: сентябрь 2023 года.
В чем смысл. Неожиданные ситуации — приятные или не очень. Например, когда ты хотел переставить будильник на пять минут, а в итоге отложил его на пять часов.
Происхождение. Видеоролик с пением Силлы Блек, ведущей шоу Surprise Surprise, был записан в 1986 году. В 2012 году его загрузили на YouTube, а в 2021 году пользователь @alexfowler71 создал первый мем на основе его фрагмента. В 2023 году мем Surprise Surprise стал популярным в англоязычном TikTok, после чего распространился и в других социальных сетях.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Хрустящая кошка
Где завирусился: TikTok, Instagram*.
Пик популярности: октябрь 2023 года.
В чем смысл. Кошка Луна хрустит лакомством, а мы — семечками, сухариками или склеивающими зубы ирисками «Кис-кис».
Происхождение. Кошка Луна — настоящая звезда социальных сетей с миллионами подписчиков. Почти на всех видео она аппетитно хрустит кормом и другими лакомствами. Летом 2023 года стали появляться первые эдиты, а уже в октябре хрустящая кошка вошла в топ мемов. Люди любят хрустящих котиков, и мы не исключение.
* Компания Meta Platforms Inc. запрещена на территории Российской Федерации.
«Барбигеймер»
Где завирусился: TikTok, YouTube, Twitter.
Пик популярности: лето 2023 года.
В чем смысл. Контраст между ярко-розовой «Барби» и нуарным «Оппенгеймером». Мемы обыгрывают как попытки совместить принципиально разные вселенные, так и впечатления людей, посмотревших оба фильма в один день.
Происхождение. В июле 2023 года в прокат вышло сразу два ожидаемых фильма: «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана. Это стало настоящим культурным событием, которое породило множество обсуждений и мемов, а также получило название «Барбигеймер».
Turn Around
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: сентябрь — октябрь 2023 года.
В чем смысл. Англоязычные пользователи используют этот мем, чтобы показать хороший выбор (Грег) на контрасте с плохими альтернативами (остальные дети). В России тренд поняли по-своему: у нас Грег — это самый легкий и приятный выбор, порой неправильный и абсурдный.
Происхождение. Мем появился благодаря отрывку из фильма «Дневник слабака», в котором школьники исполняют песню Бонни Тайлер. Все дети поют фальшиво, кроме Грега, который отлично попадает в ноты. В апреле 2023 года в TikTok появился фрагмент этой сцены, а в октябре на YouTube-канале I Green Screen Things появился шаблон на зеленом экране, и мем завирусился.
Римская империя
Где завирусился: TikTok.
Пик популярности: август 2023 года.
В чем смысл. Не думать о Римской империи — это то же самое, что не думать о слонах. Почему мужчины регулярно размышляют о Римской империи, неизвестно, но это факт. Возможно, они просто философы.
Происхождение. Как часто ты думаешь про Римскую империю?
В сентябре 2022 года блогер из Швеции задала этот вопрос своим подписчикам. Сначала это стало локальным шведским мемом, а с августа 2023 года тренд достиг и англоязычного сегмента. Выяснилось, что мужчины задумываются о Римской империи как минимум раз в неделю. В сентябре 2023 года мем дошел до Рунета и мы узнали, что и российские мужчины регулярно вспоминают славные времена Ромула и Рема.
Вывод
Надеемся, что наша подборка мемов подняла вам настроение и помогла узнать о них больше. Выбирайте своего фаворита — и используйте, чтобы повысить вовлеченность аудитории и сделать текст более легким для восприятия.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
