Что такое вечнозеленый контент и как его создавать

Что такое вечнозеленый контент и в чем его польза

Вечнозеленый контент — это материалы, которые долго сохраняют свою актуальность и постоянно привлекают трафик на ваш ресурс. Они собирают комментарии и репосты на протяжении всего своего существования, принося владельцам ресурсов лояльную аудиторию и просмотры.

Например, текст «Как написать хороший заголовок» останется популярным долгие годы, потому что к нему смогут постоянно обращаться начинающие авторы. А вот анонс новой книги по копирайтингу будет актуальным только в момент ее выхода. Со временем аудитория станет интересоваться содержанием этой книги, а не новостью о ее публикации.

Вечнозеленый контент помогает собирать трафик и заявки на постоянной основе без дополнительных вложений: вы один раз пишете качественный текст, и он долго приводит на ваш ресурс посетителей без дополнительных материальных и физических вложений.

SEO-копирайтинг: что это, кому нужны SEO-тексты и как их писать

Какой контент может быть вечнозеленым

Вечнозеленым контентом могут стать полезные и прикладные материалы.

• Гайды. Представляют собой структурированную информацию по выбранной теме. Например, «Как написать заголовок? Пошаговое руководство». Значимость гайдам может придать подпись эксперта под материалом.
• Чек-листы. Такие тексты состоят из пунктов, которые нужно выполнить читателю, чтобы добиться желаемого. Их можно создать для разных сфер: «Как писать на сложную и непонятную тему: чек-лист в помощь копирайтеру», «Чек-лист идеального брифинга: как готовить волонтеров к мероприятию», «Чек-лист: опрос клиента на стартовой тренировке».
• Подборки. Читатели любят получать списки с подборками по определенной тематике. Например, в блоге магазина мужской одежды может быть текст «Что подарить мужу на день рождения», а на страничке фитнес-тренера — материал «Пять способов похудеть без вреда для здоровья».
• Советы. Этот формат текстов направлен на то, чтобы помочь читателю справиться с каким-то делом. Например, «Делаем рабочий СТА: пять правил», «Как оставлять правки, чтобы вас любили и понимали».

Кроме этих полезных материалов, важно уделить внимание и таким страницам, которые смогут привлечь много посетителей.

• Кейсы. Этот формат покажет, как именно вы работаете с запросами клиентов и что они получают от взаимодействия с вами. Копирайтер, например, может показать количество переходов по ссылке в его письме или расписать задачи клиента и рассказать, с помощью чего они были достигнуты.
• Страницы с отзывами. Для принятия решения о покупке ваших товаров или услуг клиентам важно опираться на мнения и опыт людей, которые уже их получили. Развернутые отзывы, которые смогут принести пользу клиенту, можно публиковать на отдельной странице вашего сайта.
• Страница «О нас». На таких страницах можно познакомиться с продуктом и его создателями. Подобный контент останется актуальным, пока компания существует.

Где и как искать темы для вечнозеленого контента

На сервисах поиска информации о запросах пользователей в интернете: Яндекс.Wordstat и Google Trends. Там можно увидеть, как часто и что именно пользователи ищут по теме вашей ниши. На этих ресурсах можно посмотреть статистику по ключевым запросам за нужный день, неделю, месяц или год.  Если тема постоянно интересна пользователям, значит, по ней можно создавать вечнозеленые материалы.

На тематических форумах. Здесь можно выяснить, какие темы обсуждает наша целевая аудитория. Если тема популярна из года в год, значит, ее можно брать для своего сайта, потому что она будет актуальна еще долго.

Подсмотреть у конкурентов. Советуем вдохновляться только темами, которые зашли у аудитории. Но при этом не переписывать их своими словами, а адаптировать под свои цели. Можно, например, расширять темы, добавляя в них больше примеров, или изменять формат: вместо чек-листа записать видеоролик или собрать советы экспертов по теме.

На зарубежных сайтах. Искать вдохновение можно в контенте лидеров рынка в вашей сфере. Вполне возможно, что вы найдете там новые идеи и информацию, которой еще не было даже у ваших конкурентов. При этом не обязательно знать язык, тут хватит обычного автоматического переводчика в браузере.

От чего зависит эффективность вечнозеленого контента

Оценивать вечнозеленый контент можно по его позиции в поисковых системах, количеству ссылок на него на других сайтах и в социальных сетях.

Эти данные можно отследить через Google Search Console или Яндекс Вебмастер. Можно воспользоваться бесплатными сервисами для анализа ссылочной массы, например Xtool или Backlink Watch.

А если Google уже полгода выдает вашу статью среди первых трех результатов поиска по теме, она точно вечнозеленая.

Добиться высоких показателей можно с помощью актуальности и реальной пользы материала для читателя, степени доверия аудитории автору. Допустим, материал о витаминах вызовет больше доверия, если будет написан в соавторстве с врачом. На показатели может повлиять и дизайн страниц. Например, нечитабельная верстка может заставить читателя закрыть материал, даже не начав с ним знакомиться.

Коротко: что такое вечнозеленый контент и где искать для него темы и идеи

Вечнозеленый контент приносит большую пользу сайтам в их продвижении. К нему можно отнести качественные материалы, которые сохраняют свою актуальность долгое время.

Вечнозеленым контентом могут стать:

• гайды;
• чек-листы;
• подборки;
• советы;
• кейсы;
• страницы с отзывами;
• страница «О нас».

Темы и идеи для вечнозеленого контента легко придумывать, понимая интересы потребителей вашего продукта. Разобраться в этом можно:

• на сервисах Яндекс.Wordstat и Google Trends, где есть статистика запросов по вашей теме;
• тематических форумах;
• зарубежных сайтах;
• в блогах конкурентов.

Эффективность вечнозеленого контента зависит не только от его содержания и актуальности темы, но и от экспертности автора и правильного, удобного для чтения оформления текста.