Бывает, что в статье автор перескакивает с мысли на мысль, повторяется, отходит от темы. Тогда читатель теряется и уходит разочарованным. Чтобы такого не было, к написанию текста нужно подготовиться: разобраться в задаче, продумать идею и структуру материала и собрать всё это в план.
Расскажем, как написать план статьи, чтобы она получилась структурированной, логичной и полезной.
Что такое план статьи и зачем он нужен
План — это список основных мыслей материала в логичной последовательности. Часто пункты — это примерные заголовки и подзаголовки будущей статьи, еще не в финальной формулировке, но с нужным смыслом.
Разберем, чем план поможет автору при работе над статьей.
Продумать структуру. В хаотичном тексте читатель ничего не поймет. Важно сначала продумать логику повествования, а уже потом нанизывать на нее объяснения и примеры— как кольца на стержень пирамидки.
Сэкономить время. Если сразу сдавать редактору или заказчику готовую статью, можно проделать большую часть работы зря. Представьте: автор выбирает жизненные сценарии и убедительные примеры, красиво оформляет иллюстрации, а в итоге получает правки к структуре текста, и всё приходится переделывать. Лучше сначала показать план статьи — его исправить гораздо легче.
Рассказать всё необходимое и избавиться от лишнего. План служит опорой при работе над статьей: помогает автору ничего не забыть, не отходить от темы и не повторяться.
Побороть страх белого листа. Любую задачу проще сделать, если разбить ее на маленькие кусочки. Проще не сразу пытаться написать статью с нуля, а сначала разобраться, как она должна выглядеть.
Какие бывают виды планов
Планы могут выглядеть по-разному в зависимости от формата будущей статьи. Разберем основные виды на примере планов к статьям в нашем блоге.
Тезисный. Это подробный план, в котором описаны основные идеи текста. Автор собирает фактуру, перечисляет блоки текста, описывает каждый в 1–2 предложениях и добавляет описание изображений.
Тезисный план чаще всего используют копирайтеры. Чтобы написать статью, останется раскрыть собранные тезисы.
Что такое нейросети и зачем они нужны копирайтерамВ статье рассказываем, как работают нейросети, почему мы постоянно слышим про ChatGPT и как нейросети влияют на всех, кто работает с текстами в диджитале.
Что такое нейросети
Нейросети — это сложные математические модели, напоминающие работу человеческого мозга. Они имитируют способность учиться и анализировать информацию.
Один из видов нейросетей — языковые модели. Им можно поручить задачи копирайтера: генерировать идеи, составить план, редактировать текст, собрать источники.
Для использования нейросетей делают интерфейс чата.
GPT — это одна из самых известных серий нейросетей. Но есть и другие.
Заменят ли нейросети копирайтеров
Мой опыт работы с ChatGPT.
Есть два сценария:
- Нейросети заменят вообще всех людей.
- Нейросети заменят тех, кто не использует эту технологию в работе.
Разве нейросети не читерство, разрушающее профессию?
Многие думают, что тексты с использованием нейросетей получаются менее креативными и живыми. На деле нейросети ускоряют и оптимизируют работу.
Каждому копирайтеру нейросети могут помочь в чем-то своем — например, быстрее находить научные исследования по теме или придумывать необычные идеи для контент-плана.
Вопросительный. В таком плане автор последовательно перечисляет вопросы, на которые будет отвечать в статье.
Что такое UGC и зачем он нуженЧто такое UGC?
Как бизнес может использовать пользовательский контент?
Какие бывают типы пользовательского контента?
Как побуждать пользователей создавать контент?
Как запустить UGC-стратегию?
Как отследить эффективность стратегии?
Выводы.
Назывной. Краткий план с существительными. Подходит для подборок.
15 бесплатных нейросетей для работы с текстом картинками, видео и музыкойВведение.
Генерация изображений.
Генерация текстов.
Генерация видео и аудио.
Заключение.
Опорный. Это план, который автор делает под себя: добавляет основные слова или части предложений, отдельные цифры, названия и факты. Обычно такой вид используют для живых выступлений. Копирайтеру может подойти для короткого текста, где не нужно согласовывать структуру и тезисы, а проще принести сразу черновик.
Сложный. План с вложенной структурой, а не только с заголовками верхнего уровня. Подходит, когда информации много, чтобы сразу продумать структуру внутри разделов, а не только последовательность самих блоков.
Что такое форматирование текста и как его правильно сделатьВведение.
Что такое форматирование текста и зачем оно нужно.
Принципы и способы форматирования.
Основные параметры.
- Заголовки и подзаголовки.
- Абзацы.
- Выравнивание.
- Полужирный и курсивный текст.
- Нумерованные и маркированные списки.
- Цвет.
- Размер.
- Интерлиньяж.
Примеры форматирования текста.
Заключение.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Как составить план статьи
Чтобы написать полезный план, важно определиться, что заказчик ждет от статьи, какую проблему читателя она решит, какие факты и идеи содержит и в какой последовательности. Рассказываем, как это сделать за пять шагов.
Шаг 1. Определить цель статьи
Цель текста — это ответ на вопрос «Что мы хотим получить от человека после прочтения?». Цель поможет выбрать правильный формат и тему статьи, а также площадку для публикации.
Обсудите с клиентом, какого результата он ждет от текста.
Вот какой может быть цель статьи.
Переход на сайт. Обычно такую цель ставят перед рекламным материалом, например, для ПромоСтраниц. В конце статьи должен быть призыв к действию.
Например, из обзорной статьи читатель узнает, что ему подойдут новые наушники бренда, перейдет по ссылке в интернет-магазин и закажет их.
Привлечение новой аудитории. Читатель узнает о существовании компании, присмотрится к ее товарам или услугам.
В Москве открылась кондитерская, которая делает торты с изображениями популярных мемов. В статье на vc.ru ребята рассказывают, с какими сложностями столкнулись и как их решили. Люди приходят прочитать интересную историю, а заодно узнают о тортах.
Подписка на рассылку или соцсети. После прочтения полезной статьи человек захочет больше подобного контента и подпишется.
Человек читает, как правильно варить кофе. В конце статьи ему предлагают подписаться на канал в Телеграме, где рассказывают о разных сортах зерен и публикуют специальные предложения.
Удержание аудитории в блоге. Человек из одной статьи в корпоративном медиа перейдет читать другие, познакомится с принципами бренда, запомнит его.
Сервис онлайн-фитнеса рассказывает в статье о пользе утренних тренировок и добавляет ссылку на материал о здоровом завтраке. Читатель остается в блоге и проникается идеями бренда.
Демонстрация экспертности. Читатель увидит, что компания классно разбирается в теме, и будет ей доверять.
Клиника публикует в своем блоге статью о новых исследованиях в области доказательной медицины.
Формирование спроса. Человек прочитает жизненный сценарий, узнает себя и поймет, что продукт поможет решить его проблему.
В статье рассказывают, что приложение для чтения позволяет сфотографировать страницу и открыть электронную версию произведения в том месте, на котором остановились. Это удобно в дороге, когда забыли книгу дома или некуда ее положить. Хотя человек любит бумажные издания, для определенных случаев он начнет использовать онлайн-библиотеку.
Обучение. Читатель научится работать с сервисом или найдет ответ на свой вопрос и не обратится в поддержку.
На сайте программы для салона красоты публикуют инструкцию «Что делать, если ошиблись при проведении оплаты по онлайн-кассе», чтобы администраторы могли найти ответ самостоятельно и не звонили в поддержку.
Шаг 2. Проанализировать целевую аудиторию
Чтобы понять, о чем рассказывать и каким языком, нужно знать своего читателя. Выясните интересы и боли аудитории. Тогда получится сделать текст нескучным и полезным.
Ответьте на вопросы:
- какой возраст у ваших читателей;
- чем они интересуются;
- что уже знают о сфере клиента;
- какие у них возникают проблемы и вопросы;
- какой стиль общения используют.
Например, если вы пишете для стоматологов, им не нужно объяснять, что кариес бывает разный. А для тех, кто собирается лечить зубы, это может быть важно.
Целевая аудитория статьи — это необязательно все потенциальные и действующие клиенты заказчика. Например, если вы работаете с брендом спортивной одежды, необязательно писать для всех, кто такие вещи покупает. Возможно, статья будет направлена только на тех, кто начинает кататься на сноуборде и хочет сэкономить на экипировке.
Как может выглядеть описание целевой аудитории для статьи в блог магазина электроники: «Мужчины от 25 до 35 лет. Интересуются гаджетами, технологиями и компьютерными играми. Присматривают смартфон на замену старому».
Коротко расскажем, что можно сделать, чтобы определить целевую аудиторию.
Спросите клиента. Возможно, он уже составлял портрет целевой аудитории. Если нет, поговорите с сотрудниками, которые общаются с клиентами. Это отделы продаж и поддержки. Послушайте записи разговоров.
Посмотрите соцсети: какие комментарии оставляют люди под постами клиента, о чем спрашивают, какие термины употребляют. Изучите профили: что публикуют, на какие сообщества подписываются. Можно даже найти пару человек и задать им вопросы — хоть это и очень узкая выборка, но какое-то представление даст.
Что такое целевая аудитория и как правильно ее определитьШаг 3. Решить, как лучше раскрыть тему статьи
Выберите, как будете раскрывать тему и о чем именно писать. Соберите основные идеи и факты. Держите в голове то, что выяснили в первых двух шагах: аудиторию и цель статьи.
- Отталкивайтесь от читателей. Можно писать для тех, кто совсем не знает о продукте, а можно для тех, кто уже присматривается к продукту, или для тех, кто уже его использует. Это будут совсем разные статьи, хотя их тема будет звучать примерно одинаково. Не нужно пытаться одним материалом попасть и в экспертов, и в новичков. Для одних статья окажется слишком сложной, для других — скучной. В итоге никто не будет ее читать.
- Продумайте полезное действие текста. Это ответ на вопрос «Какую пользу статья принесет читателю?». Например, человек научится что-то делать, выберет подходящий товар или просто развлечется.
- Помните о цели. Думайте не только о читателе, но и о заказчике. Клиент не скажет вам спасибо, если в его блоге о технике вы расскажете о новой классной фишке устройства другого бренда.
- Учитывайте особенности площадки, на которой будете публиковать статью: это СМИ (vc.ru, РБК), корпоративный блог, ПромоСтраницы или Дзен.
Шаг 4. Изучить SEO-рекомендации и выбрать формат текста
Чтобы статья попала выше в поисковой выдаче, используют SEO-оптимизацию с помощью ключевых фраз. Это то, что человек вводит в поисковик, когда ищет ответ на свой вопрос.
Обычно рекомендации составляет SEO-специалист. Но вы можете и сами посмотреть, что ищут люди, с помощью сервиса «Яндекс Вордстат». Еще полезно изучить аналогичные материалы, которые уже стоят высоко в выдаче, и то, как в них встроены ключи. Это помогает понять, как примерно разложить мысли в статье, чтобы заложить в ней поисковый потенциал.
SEO-копирайтинг: что это, кому нужны SEO-тексты и как их писатьОт всего, что выясняли в первых трех шагах, и SEO-рекомендаций зависит формат статьи. Это может быть инструкция, подборка, ответы на вопросы или обзор.
А от формата статьи зависит, какой вид плана лучше выбрать. Например, тезисный подойдет в любом случае, для интервью подойдет вопросительный, а для подборки — назывной.
Шаг 5. Прописать структуру плана
Структура помогает сделать текст логичным и понятным. Если ее продумать, читатель сможет пробежаться по статье и быстро найти ответ на свой вопрос, не вчитываясь в каждый абзац. Если же мысли собраны беспорядочно, человек свою задачу не решит, а значит, и статья не отработает на цель. Именно поэтому нужно сгруппировать мысли и выстроить их в подходящем порядке.
Есть два основных вида структуры текста: последовательная или параллельная.
Последовательная. В такой статье разделы вытекают один из другого. Читать их обязательно друг за другом, иначе будет ничего не понятно. Подходит, например, для инструкций и историй.
Статья «Как я стала учителем с зарплатой 150 000 ₽»
Введение: если вы задумываетесь о выборе профессии учителя, почитайте мою историю. Рассказываю, с какими трудностями столкнулась, как их решала и готова ли рекомендовать этот опыт другим.
- Училась в школе на отлично и помогала одноклассникам. Но не давала списывать, а объясняла непонятное.
- Окончила университет, параллельно работая репетитором.
- Работала в школе.
- Открыла свою гимназию.
Заключение: быть учителем классно, если от этого прет.
Параллельная. Разделы можно читать в любом порядке и выборочно. Как, например, в подборках.
Статья «3 быстрых рецепта из капусты»
Введение: капусту часто недооценивают, а ведь из нее можно приготовить быстрые и вкусные блюда.
- Лаханоризо.
- Капустные оладьи.
- Стейки из капусты в духовке.
Заключение: делитесь в комментариях фотографиями блюд по рецептам.
Опишите введение и заключение. Уже на этапе плана важно продумать, с чего зайдете и к чему подведете. В начале можно описать проблему, чтобы показать пользу от статьи, а в конце — сделать вывод и сформулировать призыв к действию.
Как новичку начать писать тексты: главные правила копирайтингаСо структурой может помочь нейросеть. Для этого нужно сформулировать четкий запрос.
Чек-лист для проверки плана
Когда написали план статьи, его лучше отложить на несколько часов или на день, а потом проверить по критериям:
- Логичная структура. Пункты плавно перетекают друг в друга.
- Мысли сгруппированы. В блоках нет повторений.
- Тема раскрыта полностью, ничего не забыли. Важно указать в плане всё, о чем собираетесь писать в статье, потому что потом будет сложнее гармонично вписать в структуру что-то еще.
- Все блоки работают на цель и полезное действие статьи. Вы не ушли в сторону от темы.
Какие могут быть ошибки:
- Слишком общие формулировки. План должен быть конкретным, иначе он никак не поможет ни автору, ни клиенту. Нет смысла добавлять формулировки вроде «Расскажем о стиральных машинах» — они не помогут написать статью и согласовать структуру с редактором или заказчиком.
- Уход в подробности. Не нужно делать что-то похожее на готовый текст — зря потратите время, если план придется переделывать.
- Лишние пункты. Если в блоке будет особо нечего сказать, можно объединить.
- Повторения. В разных пунктах плана не должно говориться об одном и том же.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
![](https://zhir.media/wp-content/themes/fish/img/img-7.png)