Как написать текст для главной страницы сайта

Что такое главное страница сайта

Главная страница — первое, что видит пользователь, когда заходит на сайт. Она работает как витрина магазина: дает ключевую информацию о компании, продуктах или услугах и подсказывает пользователю, что делать и куда идти дальше.

В каждой сфере главная страница решает конкретные задачи. Допустим, на сайте интернет-магазина она показывает посетителю популярные категории товаров и акции, чтобы посетители больше покупали. А на платформе онлайн-университета подсвечивает флагманские курсы и условия обучения — это помогает снять возражения аудитории, например, по поводу стоимости, поддержки учеников или формата обучения.

Задачи главной страницы сайта

Чтобы понять, что написать на главной странице сайта, нужно определить, какие задачи она будет решать. Они зависят от сферы бизнеса и того, что важно донести пользователю.

Какие задачи обычно решает главная страница:

• Формирует общее представление. Главная страница задает первое впечатление о компании и рассказывает о деятельности. Здесь важно коротко и понятно показать, чем вы занимаетесь, какие услуги или продукты предлагаете.
• Обеспечивает удобную навигацию. На главной странице есть акценты на ключевые разделы и элементы. Помимо стандартного меню и подвала, можно добавить маркетинговые блоки: каталог товаров, описание услуг или отзывы. Эти элементы выделяют основные предложения сайта и направляют пользователей к нужным разделам.
• Привлекает внимание и помогает выделиться. Главная страница должна формировать у пользователя положительную эмоциональную связь с брендом и подчеркивать его сильные стороны. Именно здесь размещают награды, кейсы, достижения или важные цифры — сроки доставки, опыт компании или цены.
• Увеличивает продажи и конверсии. Главная страница помогает превратить случайных посетителей в потенциальных клиентов. Для этого можно добавить формы для заявок, подписок и другие конверсионные элементы, которые помогут собрать контакты и дальше догревать пользователей через рассылки, спецпредложения или акции.
• Упрощает коммуникацию. Главная страница дает пользователям возможность связаться с компанией удобным способом. Разместите форму для заказа звонка, телефон, адрес и ссылки на социальные сети — человек сможет обратиться за помощью или консультацией.

Как написать классный текст для главной страницы сайта

Чтобы главная страница работала на ваши цели, начните с анализа аудитории — ее потребностей и уровня спроса. Определите, откуда пользователи переходят к вам, — например, с платной рекламы или из социальных сетей. А еще оцените, насколько они знакомы с продуктом, потому что это поможет вам понять, какой контент и предложения будут наиболее релевантными.

Сформируйте ключевые преимущества и создайте структуру страницы с акцентом на них. Подберите блоки, которые наглядно покажут ваши сильные стороны и подчеркнут то, что отличает вас от конкурентов.

Что такое целевая аудитория и как ее правильно определить

Первый экран. Составьте лаконичный офер с основной информацией о продукте или услуге. Таргетируйтесь на свою целевую аудиторию и предложите решение конкретной проблемы. Например, если вы производите спортивное снаряжение, можно написать: «Титановые лыжи для экстремальных зимних видов спорта». Такой офер сразу покажет, что это товары для тех, кто увлекается нестандартным активным отдыхом, и подчеркнет уникальность материала.

Текст первого экрана на сайте креативной редакции «Рыба» лаконично объясняет, чем занимается команда. В каждое направление деятельности вшита ссылка: можно нажать и перейти на страницу услуги.

Услуги или каталог товаров. Перечислите флагманские продукты или самые популярные позиции, которые привлекают покупателей. Дайте краткое описание топовых категорий товаров или поделитесь самыми распространенными предложениями. Если вы продаете обувь для бега, можно отталкиваться от главных фишек и сформировать предложение так: «Кроссовки с максимальной амортизацией для комфортных тренировок».

Формы захвата. Используйте лид-магниты, кнопки и другие конверсионные элементы для сбора контактов посетителей. Например, предложения вроде «Скачать бесплатный чек-лист по подбору экипировки» или кнопки с призывом «Получить консультацию». Такие элементы помогают собрать базу контактов и позже предложить пользователям подходящие услуги или напомнить о вашем продукте с помощью рассылок или акций.

Кейсы. Они показывают конкретные результаты и увеличивают ценность продуктов или услуг. Опишите достижения с цифрами и фактами, чтобы наглядно продемонстрировать профессионализм и укрепить доверие пользователей. Например, если вы продаете спортивную обувь, можно написать, что кроссовки помогли клиенту улучшить результаты марафона на 20% за три месяца. На главной странице достаточно показать основную информацию, а полный кейс лучше сделать на отдельной странице или в плашке.

Преимущества. Подчеркните, чем вы отличаетесь от конкурентов: уникальный опыт, быстрые сроки доставки или дополнительные сервисы. Например, можно подчеркнуть, что у вас есть возможность доставки на следующий день или возврата товара без затрат для клиента. Чем выше ценность ваших преимуществ, тем с большей вероятностью пользователь заинтересуется предложением и дойдет до покупки.

Этапы работы. Блок полезен, если процесс сотрудничества состоит из нескольких шагов, которые важно показать пользователю. Допустим, услуги дизайнера интерьеров могут включать встречу с клиентом, обсуждение задачи, выезд на объект для замеров, создание 3D-визуализации и выбор материалов. Если этапы стандартные вроде оформления заказа или расчета стоимости, их можно кратко упомянуть в другом блоке, например в условиях оплаты.

Часто задаваемые вопросы. Этот раздел помогает не только в SEO-продвижении за счет ключевых запросов, но и позволяет разместить важную информацию, которую не удалось разместить в основных блоках страницы. Например, можно указать детали доставки, возврата, способы оплаты или ответы на популярные вопросы о вашем продукте. Дополнительно этот раздел можно использовать, чтобы подчеркнуть преимущества сервиса, к примеру: «Доставка в течение 24 часов по всему городу» или «Возврат средств за 5 минут».

Публикации в СМИ и сертификаты. Используйте этот блок, чтобы показать свою экспертность и надежность. Если ваша компания упоминалась в крупных СМИ или получала отраслевые награды, это подтверждает профессионализм и может вызвать дополнительное доверие у клиентов. Добавьте сертификаты качества или лицензии, которые подчеркивают высокий уровень товаров или услуг.

Отзывы. Они показывают, что ваш продукт или услуга уже заслужили доверие других клиентов, повышают лояльность к бренду и служат социальным подтверждением того, что компания действительно продает качественный товар.

Призыв к действию (CTA). Помогает направить пользователя к следующему шагу: подписке на рассылку с подборкой товаров, получению скидки или заказ консультации. Важно обозначить в блоке, что произойдет после того, как человек нажмет на кнопку или заполнит форму. Например, для заявки можно использовать фразу «Заполните форму, и наш специалист свяжется с вами в течение 24 часов».

Контакты. На главной странице разместите наиболее удобные для вашей аудитории способы связи: номер телефона, форму для заказа звонка, адрес компании, ссылки на социальные сети. Подумайте, как предпочитают общаться клиенты, чтобы сделать общение максимально комфортным.

Способы повышения конверсии текста

Чтобы текст на главной странице способствовал увеличению конверсии, важно мотивировать пользователей выполнять целевые действия. Что помогает повысить конверсию:

Формы для заявок и подписок. Используйте их для сбора заказов, заявок, отзывов и предложений, решения проблем или ответов на вопросы пользователей. Главное, чтобы формы были простыми, без большого количества полей и клиенты не тратили много времени на заполнение.

Попапы с предложениями. Всплывающие окна — эффективный способ привлечь внимание пользователя к товару или услуге и увеличить конверсию. Например, уведомление о скидке может подтолкнуть человека к покупке. Важно делать ненавязчивые всплывающие окна, которые не будут раздражать пользователя, и не злоупотреблять их количеством.

Лид-магниты. Это полезный контент или подарок, который пользователь может получить в обмен на контакты. Они работают так: клиент оставляет свои данные, и ему на почту или в соцсети приходит что-то ценное — подборка с советами, пошаговая инструкция, промокод или приглашение на бесплатный мастер-класс. Главное — давать актуальный контент и подарки, которые действительно нужны вашей аудитории.

Грамотная верстка и оформление. Текст на главной странице должен быть структурированным: отступы, списки, подзаголовки и изображения помогают читателю быстрее воспринимать информацию и не перегружаться. Даже интересный текст, представленный в виде сплошного полотна, пользователь может проигнорировать.

Что такое форматирование текста и как его правильно сделать

Быстрая загрузка сайта. Показатель напрямую не влияет на конверсию, но низкая скорость приводит к тому, что пользователь покидает страницу до того, как знакомится с предложением. Медленная загрузка может вызвать недовольство и снизить вероятность того, что клиент останется на сайте и выполнит целевое действие.

Нет лишней информации. На главной странице должны быть только важные для аудитории блоки, которые влияют на решение о покупке. Например, сроки доставки пригодятся, а вот длинные истории о компании лучше оставить для другого раздела. Чтобы понять, что действительно важно, можно использовать карты скроллинга. Инструмент помогает понять, какие блоки пользователи не читают и просто пролистывают. Чем меньше на главной странице лишней информации, тем выше шансы на конверсию.

Частые ошибки

Если допустить ошибки в контенте на главной странице, можно сильно снизить конверсию — посетитель зайдет, но не совершит целевого действия или сразу уйдет. Какие проблемы чаще всего встречаются:

Нет конкретики. Главная страница должна содержать полезную информацию, а не общие фразы. Если в тексте много размытых выражений и мало конкретики, посетитель может уйти. Например, автосервис рассказывает о своем подходе и философии, но ничего не говорит про цены и сроки ремонта.

Кликбейт. Привлекать внимание — это здорово, но излишние преувеличения или громкие обещания часто работают против вас. Фразы «Мы изменим вашу жизнь!» или «Наш продукт избавит вас от всех забот» создают ожидания, которые трудно оправдать. Это может привести к разочарованию у пользователей и снижению доверия к бренду. Лучше быть честным, объяснить, как ваш продукт решает конкретные проблемы, и не преувеличивать.

Немного о кликбейте и том, стоит ли его использовать

Бесполезные цифры и факты. Важно, чтобы информация была полезной и релевантной для принятия решения. Например, заявление о том, что вы помогли 10 тысячам агентств, показывает конкретное достижение — это подтверждает вашу экспертизу и укрепляет доверие. Однако формулировки вроде «Все пациенты становятся нашими друзьями» могут вызвать сомнения, так как не объясняют, какую конкретную выгоду получит клиент.

Лишние детали о компании. На главной странице не стоит углубляться в историю или рассказывать о руководителе, если это не важно для клиента. Лучше сразу сосредоточиться на том, что интересует пользователя: какие продукты или услуги вы предлагаете и как они решают его задачи. Исключением может быть бизнес, где всё решает личный бренд: например, коучам, врачам и риелторам нужно рассказать аудитории о себе.

3 пункта, которые помогут написать классный текст «О нас» на сайте компании

Нет оформления и акцентов. Когда текст выглядит сплошным полотном, пользователю сложно уловить суть. Разделяйте текст на небольшие блоки, используйте подзаголовки и выделяйте ключевые моменты. Это помогает быстрее понять, о чем идет речь и что нужно делать.

Слишком много акцентов. Перегруженная верстка может оттолкнуть клиента, потому что большое количество ярких акцентов, шрифтов и цветов вызывает визуальный шум. Когда на странице слишком много акцентов, внимание распыляется и пользователь не может сосредоточиться на главном. Стремитесь к чистоте и простоте в оформлении — это концентрирует внимание на нужных элементах.

Примеры текстов для главной страницы

Смотрите, как с помощью текста главной страницы можно прорекламировать продукт или компанию и увеличить конверсию:

Brick Labs — конструктор по мотивам детских сказок. На первый экран сразу вынесены не только отраслевые награды, но и новые товары. Можно кликнуть на кнопку и сразу перейти в каталог.

WEME — натуральная косметика для кожи и волос. Действующие свойства основного компонента разбираются на примере одного из продуктов. Это позволяет наглядно понять его свойства и выделить уникальные особенности.

ccs.msk.ru — разработчик IT-продуктов для бизнеса. Схема помогла просто подать информацию о преимуществах для всех сторон проекта и наглядно ее структурировать.

Выводы

Как написать текст для главной страницы сайта:

1. Главная страница сайта — это первое, что видит пользователь, ее задача — сразу заинтересовать и побудить к дальнейшим действиям. Она должна быть понятной, привлекать внимание, демонстрировать преимущества компании и увеличивать конверсию.
2. На главной странице нужно сразу рассказать, кто вы и что предлагаете, чтобы посетитель быстро понял ценность продукта. Можно кратко упомянуть о компании и ее услугах, показать кейсы, отзывы, публикации в СМИ и сертификаты, чтобы увеличить доверие.
3. Чтобы текст на главной странице повышал конверсию, важно использовать формы, ненавязчивые попапы с предложениями и лид-магниты. Эти элементы привлекают внимание и мотивируют посетителя совершить целевое действие.
4. Избегайте распространенных ошибок: недостатка конкретики, кликбейта, лишних деталей о компании и проблем с оформлением. Текст должен быть четким, структурированным и аккуратным. Сосредоточьтесь на ключевых продуктах и услугах, чтобы каждый посетитель сразу понял ценность.