Диана Горбачева

Работала репетитором в детском саду в Китае, а после возвращения в Россию решила уйти в копирайтинг

На кого ты училась?

По образованию я педагог, училась на расширенной программе и по окончании вуза получила возможность преподавать аж четыре предмета: русский и английский языки, литературу и русский язык как иностранный. Закончила бакалавриат, но из-за такой хитрой специальности мы учились не четыре, а пять лет. После вуза решила не продолжать учебу, а сосредоточиться на работе.

После учебы работала по специальности?

Изначально думала об этом. Пока училась, я активно участвовала в научной работе, писала статьи и ездила по конференциям. Постепенно начала понимать, что преподавание в университете — не совсем мое. Здесь сыграло роль общение с коллегами-аспирантами. Они уже активно работали педагогами и делились, как непросто дается это дело.

Совсем отказываться от профессии я не была готова, поэтому нашла другой путь — пошла в репетиторство. Еще во время учебы начала заниматься с младшими школьниками русским и английским, несколько раз даже ездила в языковые лагеря вместе с детьми. Потом устроилась в школу английского языка и там давала уроки взрослым.

Учить детей и взрослых мне нравилось, но я не чувствовала той отдачи от учеников, на которую рассчитывала, поэтому начала выгорать. Решила искать другие варианты работы педагогом, чтобы мне самой было интересно

А как ты оказалась в Китае?

Многие мои одногруппники уезжали в Китай преподавать английский, поэтому я тоже решила попробовать. После окончания вуза подала документы, и меня пригласили на работу. Я ничего не знала о Китае, китайский язык не учила и не представляла, что меня ждет. Но мне очень захотелось получить этот опыт.

Так я оказалась в Иньчуане. Это город на севере Китая, недалеко от Монголии. Там я работала в английской языковой школе с китайскими детьми 3–8 лет. У меня в напарниках был коллега-китаец, он переводил мою английскую речь ребятам и обратно.

Работа мне нравилась. Так как это совсем малыши, им нужно было всё преподавать через игры и разные активности. Поэтому мы с ними ставили спектакли и пели песни.

Я хотела больше погрузиться в культуру Китая, но из Иньчуана было слишком далеко ехать до всех популярных локаций. Вообще город не искушен туристами, там в основном местные жители, поэтому я привлекала много внимания. Иногда китайцы даже фотографировали исподтишка, часто что-то говорили мне.

Почему пришлось уехать из Китая?

Пока я там была, начался ковид. В городе ввели полный локдаун, работали только продуктовые магазины. Выходить на улицу можно было лишь по большой необходимости один раз в три дня. Я жила в многоэтажке, и у нашего ЖК было что-то вроде КПП с охранником. Он записывал время, когда кто-то из нас уходил, а затем фиксировал, во сколько мы возвращались.

У меня был друг, с которым мы вместе по ночам перелезали через забор и гуляли или катались на роликах по пустынным улицам. Но вообще было очень страшно и неясно, что будет дальше и когда это закончится

К тому моменту я отработала уже четыре месяца. С началом карантина мою языковую школу закрыли, зарплату платить перестали. Я пробыла там еще несколько недель и решила, что безопаснее будет вернуться в Россию.

Чем занималась после возвращения?

Почти в это же время ковидные ограничения настигли и Россию. С работой было туго, ничего полноценного найти не получалось. Я писала на заказ дипломы, курсовые, эссе и доклады. Нагрузка была нестабильная, зарплата маленькая, но других вариантов особо не было.

Позже я устроилась в книжный онлайн-магазин. Сначала пришла туда в техподдержку, на общение с клиентами. Было много стресса, потому что по хорошим вещам мало кто обращался, в основном от покупателей был негатив. Спустя время я перевелась на работу с юрлицами и закупками, но и там напряженных ситуаций меньше не стало: каждый раз приходилось долго и мучительно согласовывать договоры.

Поэтому решила уволиться оттуда?

Я очень устала морально. Это тяжело — постоянно находиться в таком негативном эмоциональном состоянии. Еще у магазина начались проблемы с поставками учебников из-за рубежа и встал вопрос о закрытии. В какой-то момент нам даже перечислили несколько окладов вперед. Таким образом, у меня на руках появилась хорошая сумма, и я стала думать, что делать дальше.

Муж посоветовал вложить деньги в свое развитие. Так я и сделала — пошла учиться копирайтингу

Пришла учиться копирайтингу в Рыбу, чтобы залатать дыры от предыдущей учебы

Как тебе пришла идея заняться копирайтингом?

Тексты всегда привлекали меня: еще в школе я писала статьи в школьную газету, а в университете — научные статьи. Я даже пробовала искать более серьезную работу с текстами, но без опыта и портфолио меня никуда не брали. Когда я выбирала, по какому пути пойти учиться, решила попробовать погрузиться в копирайтинг более профессионально.

Ты проходила какие-то еще курсы до Рыбы?

Да, отучилась на копирайтера в одной из школ, которую нашла по отзывам. Там была минимальная теория и задания на написание текстов. Нам даже давали обратную связь, но она была исключительно хвалебной. Никакие недочеты не подсвечивали, проблемы текста не разбирали — толку от такого фидбэка было мало.

Оттуда я вышла с небольшим портфолио, хотя глобально так ничему и не научилась. Пробовала искать работу: нашла компанию, которая занималась разработкой интеллектуальных настольных игр для детей. Я хорошо выполнила тестовое, но завалила собеседование с руководителем.

Эта история дала мне мощный толчок: я решила, что нужно прокачиваться в копирайтинге дальше, расширять свои знания, чтобы меня взяли в такую же классную команду. На прошлой учебе нам давали ссылки на полезные материалы, и там были и статьи Рыбы. Я стала регулярно их читать, подписалась в соцсетях и увидела пост про набор на курсы.

Для себя решила: если меня не возьмут на работу в компанию с настольными играми, пойду на Стажировку. В итоге я отправила отклик на обучение в 23:59 последнего дня приема заявок

Почему решила остановить выбор на курсах Рыбы?

Предполагалось, что после Стажировки я получу классное портфолио. В программе были заявлены форматы, с которыми я еще не была знакома, например, лонгриды и ПромоСтраницы. Поэтому мне показалось это хорошим способом расширить свое портфолио, раз с реальной работой пока не очень получалось.

 

На курсах в Рыбе обещали подробную обратную связь. На сайте были даже скриншоты комментариев от редакторов. И это разительно отличалось от правок с предыдущей учебы. Я поняла, что по ее итогам вообще мало что запомнила, поэтому было бы неплохо начать всё заново и изучить базу, чтобы писать тексты качественно и осознанно.

У Рыбы была крутая мотивация: в то время лучших студентов по итогам Стажировки брали на оплачиваемый месяц работы в Рыбе. Маленький спойлер: мне удалось стать одной из них

Как тебе давалась учеба? Сложно было?

Я начала комплексовать с самого первого дня Стажировки, когда в чате мы знакомились с остальными ребятами. Каждый писал о себе, и все были уже с копирайтерским опытом за плечами. Казалось, я одна такая неопытная и зелененькая.

Задания шли очень непросто. В тот момент я уже не работала, поэтому могла сидеть над каждым текстом по два-три дня. Я делала всё максимально внимательно, проверяла слово за словом. В какой-то момент мне казалось, что я уже слишком много думаю, и начинался какой-то обратный процесс.

Однажды я так перемудрила, что в тексте появились «дети кошки» вместо «котята». Когда редактор меня поправила, я не могла поверить, что вообще написала это

Комментариев было много, но я этого и хотела. После моего неудачного опыта я ждала критики, потому что понимала: без нее ничему не научусь. На Стажировке все правки были полезными, в каждой редактор объясняла, как можно улучшить текст. Хвалили меня тоже, не так ярко, как на прошлой учебе, но более искренне.

Мне очень повезло, что меня подбадривал муж. Во время учебы я показывала ему свои тексты, и он искренне радовался и хвалил даже за самые небольшие успехи. С такой поддержкой задания давались намного проще и приятнее.

Какие форматы текстов показались самыми сложными, а какие дались легче всего?

Труднее всего у меня шел лендинг. Задача была сделать сайт для сервиса подбора психологов. Нам дали изначальную страницу, которую нужно было поправить. Я смотрела на нее и не могла понять, в чем проблема. Мне было сложно поставить себя на место пользователя и разобраться, как удобнее работать с сайтом. Мы долго обсуждали с редактором, и она пыталась донести до меня, под каким углом еще можно рассмотреть посадочную страницу, чтобы увидеть проблему.

Мне понравилось работать с большими форматами. На Стажировке мы писали кейсы и статьи для ПромоСтраниц. Тогда я тратила на это кучу времени и получала массу правок. Зато сейчас те же Промо могу написать очень быстро.

Как считаешь, чему ты глобально научилась в Рыбе?

Я поняла в целом, как работают тексты. Узнала, что у них обязательно должны быть цель и полезное действие, и что всегда нужно ориентироваться на аудиторию и держать ее в голове. Я поняла, что структура текста может меняться в зависимости от формата, стала смотреть на материал целиком, видеть его логику и подмечать фактические ошибки. И, наконец, получила порцию здоровой критики и научилась работать с правками.

Мне очень понравилось, что учеба в Рыбе была похожа на демо-версию работы: реальные заказчики и ТЗ, взаимодействие с редактором, несколько итераций правок и строгие дедлайны. Такая интенсивная нагрузка помогла представить, что меня ждет дальше в рабочих проектах и понять, подойдет ли мне такой формат занятости

Для меня ценно, что я оказалась в понимающем комьюнити единомышленников. После преподавания и моего предыдущего места работы, где часто возникали конфликтные ситуации, в Рыбе было очень комфортно. Думаю, это тоже повлияло на мой выбор карьерного трека.

После Стажировки начала сотрудничать с Рыбой, писала для UniSender и Долями

Как было с работой после окончания Стажировки?

Тогда нам выставляли баллы за каждое задание, чтобы определить трех лучших студентов, которых возьмут на оплачиваемый месяц в Рыбу. По итогу получилось, что я и еще одна девушка делили третью позицию. Наши тексты ушли на дополнительную проверку, и место досталось мне. Так я начала сотрудничать с Рыбой в качестве автора.

Я писала в основном материалы для блога редакции. Одним из первых был текст про биржи копирайтинга. Там я подробно разобрала популярные сайты для авторов по нескольким критериям, посчитала, где и сколько можно заработать за один заказ, и выставила свои баллы за каждый пункт. Получилась такая глобальная самостоятельная статья-исследование.

Еще были тексты для ПромоСтраниц. Благодаря этому формату я научилась упаковывать информацию и подбирать формулировки, так что «дети кошки» больше со мной не случались. Когда оплачиваемый месяц закончился, мне предложили продолжить сотрудничество с Рыбой. Так я осталась на несколько лет. Делала статьи для медиа «ЛУЧ», лонгриды на vc.ru.

Еще я работала с UniSender и писала много статей про нейросети. Тема для меня была новая, но мне было интересно разобраться. За время там я поняла: чтобы лучше во что-то погрузиться, нужно начать об этом писать. Тогда поймешь по ходу и самому же будет легче потом в использовании. Так у меня получилось с нейросетями.

Параллельно я писала для медиа «Долями», рассказывала про разные хобби. Например, находила мастериц и расспрашивала их о том, с чего лучше начать вязать. После серьезных тем в других проектах этот был для меня настоящей отдушиной.

Какой материал полюбился тебе больше всего?

Мне очень запомнился текст, который я делала для медиа «ЛУЧ», журнала для жителей атомных городов. Началось всё так: я тогда жила в Москве и любила гулять по ВДНХ. На одной из таких прогулок увидела, что открывается новый павильон «АТОМ». Я подумала, что было бы интересно написать о нем. Связалась с редактором и предложила ей эту идею. Она тоже загорелась и договорилась, что я пойду туда на закрытую экскурсию для СМИ, чтобы написать материал.

Это был потрясающий опыт! Музей даже не был еще открыт для посетителей, мы попали туда самыми первыми. На каких-то экспонатах была защитная пленка, в некоторых залах нам выдавали защитные каски, потому что там еще продолжались строительные работы. Для нас провели подробную экскурсию по всем этажам, даже угостили атомным меню.

Я написала большую статью о том, что посмотреть в музее и на что особо обратить внимание. Сделала много фото, в текст даже вставила схему этажей. В общем, это мой любимый материал и один из самых запоминающихся опытов.