Копирайтинг — это не копирование чужих текстов и не графоманство в личном блоге, как некоторые думают. Рассказываем, чем на самом деле занимается копирайтер и как можно зарабатывать на текстах.
Что такое копирайтинг простыми словами
Копирайтинг — это создание текстов для бизнеса. Их пишут, чтобы рассказать о компании, показать ее преимущества и продать читателю товар или услугу.
Чем занимается копирайтер
Компаниям постоянно нужны тексты: для сайтов, соцсетей, рассылок, видеороликов, интернет-магазинов, приложений, рекламы.
Этим и занимается копирайтер: пишет статьи, письма, посты, объявления, в которых подталкивает читателей к нужному выводу или действию. Чтобы написать классный и эффективный текст, автор:
- изучает компанию, ее продукты, целевую аудиторию и конкурентов;
- анализирует площадки, где будет опубликован материал;
- собирает фактуру: общается с экспертами и изучает достоверные источники;
подбирает иллюстрации к каждому материалу; - публикует текст в соцсетях и на сайтах;
- оценивает эффективность опубликованных текстов и оптимизирует их.
Копирайтеры не пишут стихотворения, романы, научные работы и журналистские расследования — всё это не имеет ничего общего с бизнесом.
Копирайтер и редактор — в чем разница
Обычно копирайтеры и редакторы работают в парах. И если копирайтер пишет текст для бизнеса, редактор приводит его в порядок: анализирует, следит за логикой и структурой, указывает на фактические ошибки, отвечает за то, чтобы материал соответствовал формату и поставленным целям. Еще редактор общается с клиентом, разбирается в задаче, нанимает авторов и составляет для них ТЗ.
Хотите стать копирайтером?
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Какие есть виды копирайтинга
Копирайтинг рекламных текстов
Еще их называют «продающие тексты». Это реклама, которая описывает товар или услугу и подталкивает читателя совершить действие: перейти на сайт, заказать, позвонить менеджеру, оставить контакты.
Главная задача таких текстов — убедить читателя, что продукт будет для него полезен. Смотрите примеры от наших авторов:
- Классическая рекламная статья в Яндекс Промостраницы для компании beFRUITbe — показали товар и сделали акцент на том, что он станет отличным подарком.
- Более нативная статья в Яндекс Дзен для компании «Барьер» — рассказали, как защитить технику от накипи, и интегрировали в текст продукт клиента.
- Текст на лендинг для онлайн-курса «SEO 4.0» — объяснили, почему курс нашего клиента выгоднее других курсов на рынке.
Имиджевый копирайтинг
Имиджевые тексты — это тексты, которые не продают напрямую, а помогают поддерживать или создавать образ компании, продукта или услуги. Например, информационные статьи в блоге или в СМИ. Такие материалы всё равно влияют на продажи, но не прямо сейчас. Они повышают доверие к бренду, показывают экспертность компании или учат пользоваться продуктом.
Например, PR-статья на VC.ru для консалтинговой компании Батискаф — выбрали хайповую тему и показали профессионализм сотрудников.
Рерайтинг
Некоторые люди думают, что рерайтинг и копирайтинг — синонимы, но это разная работа. Копирайтеры пишут тексты сами или с помощью экспертов. Рерайтеры создают контент на основе материалов из интернета: переписывают чужие тексты своим языком. Денег за такую работу платят меньше, но зачастую авторы-новички начинают именно с рерайтинга.
SEO-копирайтинг
SEO-тексты пишут для сайтов, когда хотят продвигать их в поисковой выдаче. Чтобы страница попала в топ, в тексте нужно использовать ключевые слова — фразы, по которым люди ищут подобные публикации в интернете. Но не стоит набивать статьи ключами, как пиньяту — это работает во вред. Текст должен оставаться легко читаемым, интересным и полезным.
SEO-копирайтер: кто это такой и как им статьLSI-копирайтинг
LSI (латентно-семантическое индексирование) — это один из алгоритмов, с помощью которого Гугл и Яндекс проверяют текст на соответствие поисковому запросу. При этом учитываются не только прямые вхождения ключей, но и синонимы и тематические слова.
По сути, этот тот же SEO-копирайтинг. Писать такие тексты даже проще, потому что не надо насильно вставлять «ключи», а работают они даже лучше.
Например, вы хотите продвинуть статью по запросу «как правильно пить чай». Достаточно будет использовать слова «заваривать», «чайный лист», «напиток», «чайник», «кипяток» и так далее, чтобы поисковая система поняла, о чем этот текст. Это и есть LSI.
В общем, выделять это в какой-то отдельный вид копирайтинга — ошибка. Если будете просто писать нормальные тексты, у вас и так будут встречаться в нем тематические слова.
Как зарабатывать на копирайтинге
План примерно такой: сначала подтягиваете навыки и собираете портфолио из учебных и тренировочных текстов. Затем во всех своих соцсетях пишете, что начали заниматься копирайтингом, и выкладываете ссылку на свои работы. Уже после этого могут пойти первые заказы от друзей и знакомых.
Дальше нужно засветиться на биржах, в профильных чатиках и на лендингах с подборками авторов. Затем много и упорно работаете, обрастаете клиентами, пополняете портфолио реальными кейсами, развиваетесь и постепенно повышаете ценник.
Хотите еще больше советов по работе с контентом — подпишитесь на журнал
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
Ответы на вопросы:
Копирайтером может стать любой?
Нам кажется, да. Но не думайте, что это просто. Чтобы дорасти до действительно крутого специалиста, нужно долго и усердно трудиться и постоянно повышать уровень.
Что такое ТЗ в копирайтинге?
ТЗ — техзадание для копирайтера. В нем обычно описывается формат будущего текста, аудитория, полезное действие, цель и другие вводные по задаче. Иногда клиенты приходят без четкого ТЗ, и тогда автору приходится самому разбираться в задаче, а потом согласовывать это с заказчиком.
Единственный путь в копирайтинг — через биржу?
Нет. Чтобы найти первых клиентов или попасть на собеседование в компанию, вам нужно хорошее портфолио. Его можно собрать и без подработки на бирже. Почитайте нашу статью о том, как начинающим копирайтерам оформлять портфолио.
Сколько зарабатывают копирайтеры?
Доход у всех разный: зависит от типа занятости, нагрузки, уровня навыков и наличия портфолио. Среди наших подписчиков больше всего тех, кто зарабатывает на копирайтинге от 20 000 ₽ до 40 000 ₽ в месяц. Для сравнения: авторы в нашей редакции в среднем получают 50 000 ₽, постоянные — под 100 000 ₽.
Как можно работать копирайтером?
Смотрите, можно стать фрилансером и работать как самозанятый или ИП: будете сами искать клиентов и выбирать задачи. Можно устроиться в агентство, которое обслуживает другие компании. Тогда не придется ломать голову, где взять заказы: менеджеры и редакторы сами будут приходить к вам с запросами на тексты для разных брендов. А еще можно устроиться на сторону клиента: будете писать на одну и ту же тематику и сможете углубиться в конкретный продукт.
