Статьи на vc.ru для юристов: как писать хорошо и получать просмотры

Найдите нешаблонную историю

Сайт vc.ru читают разные люди: предприниматели, маркетлоги, айтишники, юристы. Поэтому нужна история, которая зацепит как можно больше человек.

Вот триггеры, которые сделают историю интересной:

• Боль аудитории. Подумайте, какие темы беспокоят ваших читателей, и раскройте их. Этот метод мы использовали, когда писали статью для консалтинговой компании «Батискаф». В ней рассказали, как бизнесу законно платить меньше налогов.
• Крупный бренд. Кто-то узнает в вашей истории себя, кто-то захочет поделиться своей или заступиться за компанию. Этот ход помог нам сделать статью на 50 000 просмотров о том, как юрист отсудила у МТС в 3,5 раза больше денег, чем стоил бракованный телефон.
• Драматургия. Скучно читать текст, где сразу можно угадать концовку. Ищите историю с неожиданными поворотами, подводными камнями, неочевидными решениями. Такую точно дочитают до конца.
• Инновации. Вы придумали что-то, что сделает жизнь тысяч человек проще? Расскажите об этом! Добавьте примеры, как именно ваша новинка помогает людям. Вот как мы сделали в статье о боте-помощнике Маше.
• Повод для дискуссии. Есть темы, которые с 99% вероятностью будут обсуждать. Например, искусственный интеллект или суды с большими компаниями. В комментариях обязательно отыщется кто-то, кто вступит с вами в спор.

Соберите крутую фактуру

Чтобы написать сильный текст, нужна мощная фактура.

Подберите факты. Поищите свежие исследования по вашей теме, изучите законодательство, ГОСТы, судебную практику.

Ищите неочевидную информацию, которая будет полезна читателю. Например, вы пишете статью, как использовать музыку в кафе и не получить за это штраф в 500 000 рублей.

Придумайте жизненные сценарии. Они сделают историю более живой, с их помощью легче показать пользу от истории или продукта.

4 способа написать сильный текст

Выстройте понятную структуру

Чтобы текст получился логичным, выстройте структуру. Вам нужно расположить информацию так, чтобы читатель легко ориентировался в статье и у него не возникало вопроса «Что тут вообще происходит?».

У любого текста есть смысловые части: вступление, основная часть и заключение.

Как новичку начать писать тексты: главные правила копирайтинга

Вступление. Кратко обрисуйте читателю контекст: представьтесь, объясните, почему эта тема важная и зачем вообще читать текст.

Основная часть. Здесь нужно раскрыть всю суть: подать факты, привести примеры, дать полезную информацию. Чтобы читатель не заснул на третьем абзаце, делайте так:

• Пишите просто — переводите с юридического на человеческий, делайте предложения короче, не злоупотребляйте сложными терминами.
• Избегайте лирических отступлений — это не художественный текст, где можно потратить две страницы на описание дуба. Это статья на сайте для предпринимателей, которые ценят свое время.
• Приводите примеры — с ними легче объяснить какие-то сложные штуки и показать, какую задачу решает ваш продукт или услуга.

Заключение. Соберите здесь выводы к статье, дайте чек-лист по теме или полезную памятку. Не забудьте сделать призыв к действию. Например, предложите читателям перейти в ваши соцсети, как это принято писать на vc.ru.

Придумайте цепляющий заголовок

От заголовка зависит, кликнут ли на ваш текст или равнодушно пролистают. Поэтому старайтесь добавить в заголовок какую-то крутую деталь — факт, сумму, боль аудитории.

Как придумать цепляющий заголовок к статье: 6 приемов с примерами

Поработайте с оформлением

Вы уже узнали, как писать на vc.ru, но еще нужно уметь оформлять статью так, чтобы ее было приятно и легко читать.

• Добавляйте подзаголовки. Без них у вас получится простыня текста, которую невозможно читать. Названия для блоков подбирайте так, чтобы читатель мог проскользить по ним взглядом и уловить общую суть текста.
• Используйте иллюстрации, инфографику и скриншоты. Они помогают удерживать внимание читателя. А еще с их помощью удобно приводить примеры, показывать удачные и неудачные решения, подавать сложную статистику.
• Выделяйте розовыми плашками только важные мысли. Это могут быть цитаты или важные суммы. Не добавляйте в плашки предложения, смысл которых сложно понять без контекста.

Как создавать визуальный контент

Коротко. Что нужно, чтобы написать хорошую статью на vc.ru

• Найдите нешаблонную историю, которую будет интересно читать и обсуждать.
• Соберите фактуру, которая раскроет тему и подкрепит ваши мысли фактами: статистику, законы, примеры из практики и тому подобное.
• Структурируйте текст так, чтобы логично раскрыть тему.
• Во вступлении обозначьте проблему, представьтесь и объясните, зачем читать статью.
• В основной части раскройте суть: пишите просто, не делайте лирических отступлений, приводите примеры.
• В заключении поделитесь выводами, дайте читателям чек-лист или инструкцию по теме. Не забудьте о призыве к действию — оставьте ссылки на свои соцсети или сайт.
• Придумайте цепляющий заголовок, мимо которого сложно пройти.
• Добавьте в текст подзаголовки, иллюстрации, розовые плашки, чтобы сделать примеры нагляднее, а статью — интереснее.

Проверьте, чтобы в тексте не было ничего из этого списка:

• Скучный заголовок. Такие можно увидеть в ленте любого информационного издания. Но на vc.ru люди приходят за классными историями, поэтому заголовок должен интриговать и «продавать» текст с первого взгляда.
• Размытое начало. Если непонятно, о чем статья, смысл тратить на нее время? Начинайте сразу с сути — кто вы, почему разбираетесь в этой теме, какую пользу получит читатель.
• Обезличенные кейсы. Если говорите о сервисе, добавьте отзывы тех, кому он уже помог. На конкретных примерах проще показать фишки и раскрыть особенности продукта.
• Лирические отступления и сложные термины. Они отнимают у читателя время, он теряет мысль, устает и идет смотреть мемы. Пишите коротко и по делу.
• Простыня текста. Тоже вызывает желание открыть вкладку с мемами и поскорее закрыть текст. Управляйте вниманием читателя: добавляйте заголовки, вставляйте иллюстрации, выделяйте важное розовыми плашками.
• Невнятная концовка. К концу статьи у читателя в голове может быть каша, особенно если информация новая и сложная. Разложите все по полочкам: сделайте резюме, дайте чек-лист по теме.