Как написать хороший лонгрид: пошаговая инструкция

Как сделать хороший лонгрид

Лонгрид — это длинная статья, в которой автор глубоко раскрывает тему. Объем может быть разным: важно не количество знаков, а степень проработки материала. Основой статьи могут быть визуальные элементы: иллюстрации, инфографика, диаграммы, а вокруг них — небольшое количество текста, но это всё равно будет лонгрид.

Чтобы объемный материал сделать интересным и удержать читателя, нужно провести подготовительную работу, продумать структуру, написать текст и оформить статью. Но обо всём по порядку.

Изучить ЦА

Сначала следует разобраться, для какой аудитории вы пишете. Если работать над материалом без понимания, кто прочитает текст, лонгрид не решит проблему людей и не поможет им хорошо провести время. Составьте портрет ЦА: кто это, какие у нее проблемы, интересы, какой возраст, чем занимается, насколько глубоко уже погружена в тему.

Соберите как можно больше информации, чтобы статья была интересна вашей ЦА. Это поможет вам:

→ Понять, на какие темы говорить с аудиторией. Для руководителей малого бизнеса не нужно писать статьи на корпоративные темы — например, как построить HR-отдел. Лучше в формате простых советов помогать решать текущие проблемы: как продвигаться с ограниченным бюджетом, как нанимать персонал, как открыть ИП, как платить налоги.

→ Узнать, на какой площадке лучше размещать текст. Например, статьи для IT-специалистов можно размещать на Хабре или vc.ru, а для молодых мам — в Инстаграме* или Телеграме.

* Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.

→ Определить, в каком формате давать информацию и на каком языке писать для ЦА. Если аудитория — молодые люди от 15 до 25 лет, скорее подойдут лонгриды с акцентом на картинках, фотографиях, инфографике, видеороликах. Лучше писать языком, близким к разговорной речи: простым, понятным, легким для восприятия. Если статья для медиков, иллюстраций может быть меньше: эта целевая аудитория готова к глубоким текстам с массой ссылок на исследования. В этом случае можно использовать специальные термины и сложные формулировки.

→ Выяснить, на чем делать акцент и какие примеры приводить. Новичку в йоге лучше объяснять простыми словами сложные термины, приводить понятные примеры, визуализировать информацию. Так читателю будет легче погружаться в новый материал. Люди, которые давно занимаются йогой, не нуждаются в таком подробном объяснении. Если контент нацелен на них, можно использовать более сложную терминологию.

Что такое целевая аудитория и как ее правильно определить

Проработать цель лонгрида и основную идею

Подумайте, какая тема будет интересна и полезна читателям. Помните, что лонгрид нужен для глубокой проработки материала. Ответьте на вопрос: зачем вы пишете статью? Цели могут быть разные, например:

• Привлечь трафик
• Повысить узнаваемость
• Показать экспертность
• Заинтересовать продуктом

От эффекта, который хотите получить, зависит то, на что обращать внимание в статье, чему уделять больше внимания, а чему — меньше.

Допустим, бизнес продвигает крафтовый квас.

→ Если нужно привлечь трафик, можно написать лонгрид с подборкой освежающих напитков и инструкциями приготовления, рейтинг самых полезных напитков, статью с ответами на частые вопросы.

→ Если основная цель — повысить узнаваемость, лучше рассказывать об ассортименте, новинках, акциях, особенностях крафтового кваса.

→ Если нужно показать экспертность, то подойдут интервью с квасоварами, особенности квасоварения в разных странах, технологии производства.

→ Если аудитория еще не интересуется продуктом, можно писать о квасе в целом — например, о его разновидностях.

Изучить материалы по теме

Убедитесь, что сможете собрать достаточное количество информации, чтобы раскрыть тему: подобрать иллюстрации, найти достоверные источники, взять комментарий у экспертов. Посмотрите в интернете, что уже написано по теме.

В процессе поиска меняйте формулировки запроса на похожие, чтобы увидеть максимальное количество материалов по теме. Вот зачем это нужно делать:

• Поймете, что уже написано по теме
• Увидите, что раскрыто подробно, а что — слабо
• Выясните, какие темы исследованы мало, а какие вообще не исследованы

Как правильно искать информацию в интернете:

Например, нужно написать статью о том, как получить ВНЖ Сербии:

Составить структуру

Чаще всего люди сначала просматривают структуру статьи, а потом принимают решение о чтении, поэтому важно сделать ее удобной и понятной.

Из чего состоит структура текста. Логичный текст состоит из вступления, основной части, заключения.

Вступление раскрывает содержание заголовка, мотивирует человека прочитать текст. Поэтому не стоит затягивать вводную часть, лить воду, писать абстрактно. Лучше подсветить проблему читателя, пообещать пользу или начать с неожиданного факта. Вступление вовлекает человека, он должен понять, зачем ему этот текст и что он получит после прочтения.

Основная часть состоит из нескольких разделов, которые раскрывают тему статьи. Объемные блоки лучше разбивать на подразделы, чтобы читателю было удобно ориентироваться в тексте.

Материал можно давать в разных форматах, например:

• Написать обзорную статью — «Что такое UGC и зачем он нужен»
• Сделать инструкцию с пошаговым планом действий — «Как заказать текст у копирайтера: пошаговая инструкция»
• Собрать подборку с описанием нескольких продуктов, которые объединены общей темой, — «15 бесплатных нейросетей для работы с текстом картинками, видео и музыкой»

В заключение можно кратко сформулировать ключевые мысли, дать чек-лист или шпаргалку, перевести на сайт, написать вопрос, чтобы создать активность в комментариях.

Виды структуры текста. В копирайтинге принято делить структуру на два вида: параллельную и последовательную.

В последовательной структуре тему раскрывают по порядку: каждый раздел вытекает из предыдущего. Так пишут обзорные статьи, кейсы, тексты о компании, лендинги. Если читать блоки хаотично, будет непонятно, о чем идет речь.

При параллельной структуре каждый раздел — цельный по смыслу. Статью можно изучать в любом порядке, и текст останется понятным. Эту структуру используют, чтобы написать обзор, подборку или развеять мифы.

Как работать над структурой. Чтобы читателю было удобно ориентироваться в материале, следует:

→ Делать информативные заголовки и подзаголовки: заголовок должен отражать содержание текста, а подзаголовки — суть подразделов.

→ Группировать мысли по разделам: каждый блок должен раскрывать одну подтему и не повторяться в других частях статьи.

→ Использовать многоуровневую иерархию: объемный раздел можно разделить на подразделы или добавить списки.

→ Писать логично: в статье в целом, в разделах, в абзацах развивайте тему поступательно — от вступления к заключению, от простого к сложному, от главного к второстепенному.

Написать текст

После подготовительного этапа и проработки структуры можно приступать к написанию лонгрида. Четких правил нет, но есть несколько рекомендаций, которые помогут сделать текст понятным и удобным для читателей:

Разбейте текст на абзацы. Чтобы прочитать полотно текста, людям придется прикладывать дополнительные усилия. Это сложно, поэтому человек скорее заскучает и закроет статью. Позаботьтесь об удобстве читателей, сгруппируйте мысли: один абзац — одна мысль. Текстовые блоки можно выстраивать по принципу: тезис — объяснение — вывод.

Пишите простым языком. Канцеляризмы, тяжелые конструкции, непонятные термины будут усложнять чтение. Если человек не будет понимать формулировки и термины в тексте, то, скорее всего, потеряет интерес и уйдет. Старайтесь писать так, как говорите, — простым языком. Читатель будет доверять автору, который говорит с ним ясно.

Объясняйте от простого к сложному. Если хотите объяснить какое-то сложное понятие, рассказывайте по порядку, чтобы читатель точно понял всё, о чем вы пишете. Например, если вы пишете о том, как выбрать CRM-систему для бизнеса, сначала расскажите, что это такое и чем она поможет предпринимателю.

Подберите примеры. Если примеры в статье не относятся напрямую к читателю, то ему сложнее поверить тексту. Лучше добавлять в текст жизненные сценарии, понятные аналогии. Это поможет человеку погрузиться в материал: он сразу представит или примерит на себя то, о чем вы говорите.

Например, если вы пишете про компактные наушники, можно рассказать, что их удобно складывать в рюкзак или сумку и брать с собой в поездки. Статья с такими примерами будет более убедительной.

4 способа написать сильный текст

Подобрать иллюстрации, которые продолжат текст

Чтобы читатель погрузился в статью и не терял интерес, подумайте, как медиаматериалы могут взять на себя функцию текста. Инфографика, таблицы, иллюстрации, графики, видеоролики, интерактив позволяют человеку взаимодействовать с информацией и еще больше вовлекаться в чтение.

В лонгридах, если стоит выбор между показать или рассказать, лучше показывать. Особенно это касается продуктов, которые важно увидеть: одежда, обувь, аксессуары, игрушки, мебель. Можно сколько угодно описывать качественные материалы и стильный дизайн, но без хороших фотографий такой текст будет неубедительным и скучным.

Как создавать визуальный контент

После написания следует отложить лонгрид на пару часов, вернуться к нему на следующий день и перечитать свежим взглядом. Если начать проверять текст сразу после того, как закончили работу, многие недостатки можно не заметить.

Переключитесь на другую задачу или отдохните, а после этого проверьте текст на логичность, плавность, простоту, корректность и ясность примеров, ошибки.

Что учесть при написании лонгрида

Время чтения. В начале лонгрида лучше проявить заботу: показать или предупредить читателя, сколько времени он будет изучать материал. Так человек успеет подготовиться к тому, что его ждет длинный текст.

Заголовок. Это первое, на что обращает внимание читатель. Заголовок должен передавать смысл статьи и показывать пользу, чтобы сразу зацепить человека. Прежде чем придумывать название лонгрида, изучите требования площадки к количеству символов. Если выйти за рамки рекомендуемого объема, его не будет видно полностью, поэтому вы не достигнете желаемого эффекта.

В контент-маркетинге есть множество способов создать цепляющий заголовок, например:

→ Поделиться опытом: «Завела корги. Рассказываю, кому лучше не заводить эту породу»

→ Показать проблему: «Как избавиться от черной плесени в квартире: 5 способов»

→ Добавить пользу: «Подборка 10 развивающих хендмейд-игрушек для малышей»

→ Указать целевую аудиторию: «Бесплатные онлайн-курсы по копирайтингу: подборка для начинающих»

Как придумать цепляющий заголовок к статье: 6 приемов

Оглавление статьи. Оглавление помогает быстро ориентироваться в информации и находить нужное. Например, если читателю интересен только один пункт статьи, он сможет легко его отыскать — не придется листать весь материал.

Призыв к действию. В лонгридах в качестве призыва к действию обычно просят поставить лайк, поделиться материалом, написать комментарий. Если материал посвящен продукту — можно призвать перейти в каталог, заполнить форму обратной связи, подписаться на рассылку.

→ Хотите узнавать о наших материалах первыми? Подпишитесь на нашу рассылку.

→ Переходите в каталог, чтобы выбрать подарок себе или близким.

→ Оставьте номер телефона, что рассчитать стоимость системы «умный дом» для вашей квартиры.

Иллюстрации. Видеоролики, фотографии, картинки, схемы, графики в лонгриде и любые другие мультимедийные файлы, которые раскрывают тему, — это полноценная часть материала. Такие элементы контента дополняют текст и делают его интереснее. Лучше использовать иллюстрации равномерно по тексту. Если в статье чередуются разные виды информации, читатель не заскучает.

В чем преимущества лонгрида перед другими форматами

Лонгрид помогает решать задачи бизнеса, если аудитория готова читать объемные тексты. В чем его преимущества перед другими форматами:

• Глубоко раскрывается тема. Чередование текста и иллюстраций помогает удерживать внимание читателя. В лонгрид можно добавить ссылки на другие статьи в блоге. Это увеличивает вовлеченность — человек проводит на сайте больше времени. Если он долго находится на странице, повышается вероятность войти в топ выдачи.
• SEO-трафик. В короткой статье большой список ключей будет выглядеть неестественно, текст получится заспамленным, в итоге поисковая система вообще может скрыть страницу из выдачи. Объем лонгрида позволяет органично вписать ключевые слова и фразы, по которым люди ищут информацию. Так с помощью SEO можно показывать статью большому количеству людей и генерировать дополнительный трафик на сайт.
• Вечнозеленый контент. Если один раз написать качественный и полезный лонгрид, он будет еще долгое время привлекать людей на сайт без дополнительных вложений. Когда какие-то данные в статье устаревают, следует обновлять материал.
• Узнаваемость бренда. Если в чьем-то блоге, журнале, медиа человек систематически находит интересный, глубокий и полезный контент, то начинает доверять бренду. В итоге о нем узнает всё больше людей, потому что человек рекомендует или пересылает статьи своим знакомым, делится ими в соцсетях.

Чек-лист: как написать хороший лонгрид

• Изучите целевую аудиторию, на которую рассчитана статья: пол, возраст, место жительства, потребности, интересы. Чем больше вы узнаете о людях, на которых рассчитан лонгрид, тем интереснее сможете продумать статью.
• Определитесь, какой результат хотите получить: привлечь трафик, показать экспертность, повысить узнаваемость или заинтересовать продуктом.
• Изучите материалы по теме. Посмотрите, что есть по теме в поисковиках и на Ютубе, но критически оценивайте источники. Если информации мало или совсем нет, найдите эксперта — например, в профильных чатах.
• Составьте структуру текста: вступление, основную часть, заключение. Для каждой части продумайте основные тезисы.
• Напишите текст и подберите иллюстрации. Пишите простым языком, разбивайте текст на абзацы, приводите жизненные примеры, объясняйте от простого к сложному. Не забудьте подобрать медиаматериалы, которые дополнят текст.