Как откликаться на вакансии, если вы совсем новичок в копирайтинге: советы редакторов

Изучите, чем занимается компания и что о ней говорят

Перед откликом важно понять, с кем вы будете работать, поэтому наведите справки о компании. Так не потратите время на работодателя, с которым вам не по пути. А еще поймете, что стоит подчеркнуть в резюме.

Оцените совместимость ценностей. Сходите на сайт, посмотрите разделы вроде «О нас» или «Миссия» — насколько принципы компании вам близки? Загляните в блоги и соцсети — это поможет уловить стиль общения внутри команды и понять, подходит ли он вам.

Проверьте отзывы. Найдите мнения сотрудников. Какая атмосфера в коллективе на самом деле — правда ли дружелюбная? Как компания поддерживает новичков — помогает адаптироваться или бросает в работу без инструкций? Эта информация сбережет время и силы: иногда лучше отказаться от собеседования сразу, чем потратить месяцы на испытательный срок в токсичной среде.

Изучите проекты работодателя. Посмотрите портфолио, прочитайте кейсы. Если компания работает в узкой нише вроде психологии — в отклике сделайте акцент на опыте в этой сфере. А если позиционирует себя как универсальный игрок — покажите работы в нескольких форматах и стилях.

Разберитесь, какие навыки и тексты важны нанимателю

Прежде чем писать отклик, внимательно изучите пожелания к кандидату. Без этого вы рискуете упустить важные для работодателя детали и прислать нерелевантные тексты. Ключевые требования обычно уже есть в описании вакансии, поэтому читайте его как следует.

Какие навыки нужны? Иногда требуются не только тексты, но и верстка, минимальный дизайн, оформление карточек или другое. Если чего-то не умеете, подумайте, как это можно компенсировать. Допустим, у вас нет опыта в сфере нанимателя. Но даже так можно расположить его к себе: покажите, что быстро учитесь. Например, за неделю разобрались в налоговой системе и написали статью об открытии ИП.

Какие тексты нужны? Уточните, что придется писать: посты в соцсети, лендинги, лонгриды или карточки товаров. Компания ищет специалиста, который решит ее задачи. Поэтому сверьтесь с запросом в вакансии и прикрепите именно такие работы, которые требуются.

Подготовьте резюме: расскажите о навыках и опыте — даже небольшом

Резюме — это краткая выжимка опыта, навыков и образования. Оно должно быть лаконичным и удобным для быстрого чтения: рекрутер видит сотни анкет в день и просто пропустит непонятный и перегруженный текст.

Собрать документ можно, например, в Google Docs. Добавьте на него ссылку, только не забудьте открыть доступ к файлу. Пример оформления резюме смотрите здесь.

Оформите шапку

Ф. И. О. А для некоторых проектов будет достаточно имени и фамилии.

Должность. Укажите релевантную опыту, например «журналист». А в сопроводительном письме объясните, почему вы всё равно подойдете на вакансию.

Контакты. Email, номер телефона, ссылка на Телеграм. Используйте в нике и почте ваше настоящее имя. Иначе рекрутер не вспомнит, что это вы, — например, Kotik2001 ни о чем ему не скажет. Убедитесь, что у вас есть доступ ко всем аккаунтам, чтобы обратное письмо не потерялось.

Фото. В резюме фото необязательно, но оно добавит нанимателю доверия к вам. Главное — выберите уместный и нейтральный снимок. Например, селфи с шашлыком не подойдет: можете показаться несерьезным.

Расскажите о релевантных проектах

У новичков часто не хватает нужного опыта, но этого не стоит бояться. Вот что можно указать в резюме:

• Волонтерские проекты. Например, если писали тексты для благотворительного мероприятия.
• Работу в студенческих медиа или соцсетях вуза.
• Личные проекты. Если ведете блог или канал, пусть и небольшой. Но будьте осторожны: не стоит добавлять всё подряд. Случайные посты без четкой темы не подойдут.

Некоммерческий опыт тоже имеет значение. Вы можете оформить его как работу на фрилансе, а дальше перечислить то, что умеете.

Опишите скилы

Хороший копирайтер — это не стаж в резюме, а конкретные навыки. Если у вас есть скилы, которые могут пригодиться работодателю, — расскажите о них.

Погружение в тему. Если быстро вникаете в новую сферу или продукт, напишите об этом. Но избегайте общих фраз вроде «умею работать с информацией». Лучше так: «Для статьи о криптовалютах изучил 12 источников, проверил все цифры у экспертов».

Работа с текстами разного формата. Перечислите, с чем можете помочь: лонгриды, лендинги, посты в соцсети или статьи в СМИ.

Знание языков. Укажите, какими языками владеете и на каком уровне. Если умеете искать информацию в зарубежных источниках — напишите об этом.

Работа с визуалом. Понимаете основы дизайна, можете оформить карточки в соцсети или сделать прототип в Figma? Отлично, упомяните об этом в резюме — получится хорошее конкурентное преимущество.

Экспертиза в нише. Если у вас есть специализация в определенной сфере, не забудьте написать и об этом. Например: «У меня медицинское образование, могу работать со сложными профильными темами».

Но старайтесь не переусердствовать — пишите только то, что относится к вакансии. Если у вас есть разряд в шахматах — это здорово, но бесполезно для работодателя.

Можно ли превратить неудачный проект в плюс для резюме? Например, если статья не получила охватов — что написать?

Да, при условии, что текст качественный, но почему-то не «сработал».

Сфокусируйтесь на процессе. Расскажите, что сделали, чтобы написать статью: провели интервью, подобрали иллюстрации, согласовали текст с продакт-менеджером, маркетологом, юристом, пиарщиком заказчика. А еще поставили ТЗ дизайнеру, нашли корректора и сами опубликовали материал на площадке. Так подсветите важные скилы и сместите фокус с результата.

Используйте «удачную» часть статьи, чтобы подсветить навыки. Например, проект не выстрелил, потому что не попали в ЦА. При этом внутри всё было сделано классно с точки зрения визуального повествования: заголовки, подзаголовки, плашки, врезки. Это легко подать под соусом «умею делать так, чтобы текст можно было читать не читая».

Чего точно делать не стоит, так это обвинять других в неудаче и обманывать коллег.

Анастасия Хорошева, наставник в Рыбе

Покажите дипломы

Если у вас есть высшее или среднее специальное образование, можно кратко указать: специальность, название вуза/колледжа и год окончания. Даже непрофильное обучение может стать преимуществом. Например, окончили факультет информационных технологий и теперь хотите писать об IT.

Дополнительное образование разместите отдельным блоком. Пишите о пройденных курсах, только если они действительно полезны для работы. Не стоит указывать всё, что прошли «для души», — сертификат с курса сомелье вряд ли впечатлит рекрутера в IT-компании.

Приложите портфолио и сопроводительное письмо

К резюме добавьте ссылку на примеры текстов, чтобы рекрутер мог оценить ваши навыки. Работы можно собрать в гугл-доках, и на первом этапе этого достаточно. Не тратьте время на личный сайт — портфолио должно быть в первую очередь понятным, а навести красоту успеете потом.

К отклику обязательно добавьте сопроводительное письмо — оно усилит резюме. В нем стоит кратко написать: кто вы, на какую вакансию откликаетесь и чем можете быть полезны работодателю.

Как оформить портфолио

Портфолио — это файл с примерами релевантных работ, который полезно адаптировать под каждую вакансию.

В шапке коротко расскажите о себе. Но не затягивайте вступление, хватит двух-трех предложений. Не забудьте указать контакты, чтобы рекрутер мог с вами связаться.

Ниже разместите ссылки на тексты. Не добавляйте сразу все свои работы — так рекрутер может запутаться. Сверьтесь с вакансией и выберите три-пять текстов, которые подойдут лучше всего.

Не оставляйте в портфолио непонятные ссылки без пояснений. К каждой лучше добавить краткое описание — что это за текст, для какой компании и как вы над ним работали.

Копирайтера выбирают в основном по портфолио. Но что показывать, если пока нет коммерческого опыта? Есть много вариантов:

• Выполните тестовое задание. Даже если вы не получите работу, его можно добавить в портфолио. Только спросите у рекрутера, разрешено ли это. Иногда ссылку на ТЗ размещают сразу в тексте вакансии — просто мониторьте подходящие варианты и выполняйте.

Бывает и так, что компания присылает объемное тестовое, на которое уйдет целый рабочий день. В таких случаях лучше взвесить, стоит ли проект усилий, и не тратить часы на то, что, по сути, заменяет бесплатную работу.

• Выполните вымышленные задачи. Возьмите слабый текст и перепишите. Например, переработайте структуру, чтобы она стала более логичной. Добавьте «было — стало», покажите, что именно улучшилось.
• Добавьте гипотетические кейсы. Придумайте задачу и решите ее, а потом оформите в кейс. Он может выглядеть так: «Издательство захотело увеличить открываемость писем в рассылке → Я предложил изменить темы и прехедеры, а еще ввести новые форматы вроде дайджеста → Вот почему это сработало бы лучше…»
• Покажите учебные тексты. Например, после курса в Рыбе. На Учебке ребята пишут статьи в Дзен и Ситилинк — эти тексты потом можно прислать работодателю.
• Добавьте личные проекты. Важно, чтобы они подходили под запрос вакансии. Если откликаетесь на позицию SMM-специалиста и ведете блог про комнатные растения — смело включайте в портфолио.
• Покажите заказы с биржи. На бирже лучше не задерживаться, но новички часто нарабатывают там первое портфолио. Вы можете начать с рерайтов, а затем постепенно набивать руку на простых текстах — например, описаниях товаров для интернет-магазина.
• Попробуйте опубликоваться в медиа. Некоторые ресурсы и журналы выкладывают статьи читателей. Сперва узнайте, как они пишут и на каких условиях публикуют материал. Например, на vc.ru не требуется проходить модерацию, нужно только создать аккаунт и загрузить текст. А в Т—Ж и тему, и статью нужно будет согласовать с редакцией, а затем внести в материал правки.

Какие работы в портфолио новичка вызывают больше доверия: идеально отполированные или с пометками «здесь я ошибся, теперь сделал бы иначе»?

Идеально отполированные вызывают сомнения: не поработал ли над ними редактор? С пометками — а что мешает сейчас в моменте переделать так, как считает нужным автор? В любом случае не стоит скидывать старые работы. Ведь если человек пишет, он растет как автор. Поэтому даже если кажется, что у меня была вот та неплохая статья три месяца назад, лучше бы ее перечитать и поправить с позиции сегодняшнего опыта.

И портфолио необязательно должно содержать ссылки на публикации, можно ведь и на гугл-доки. А значит, ничто не мешает откорректировать статью, если вы уже выросли из нее.

Наталья Михайлюк, редактор

Портфолио копирайтера: пошаговый план, советы, примеры и даже шаблон

Как написать сопроводительное письмо

Сопроводительное письмо — это небольшое сообщение, которое соискатель прикладывает к резюме. В нем нужно коротко представиться, объяснить интерес к вакансии и показать, чем можете быть полезны компании.

Под каждую вакансию лучше писать новое письмо — это выделит вас среди кандидатов, которые рассылают один и тот же отклик по шаблону. Учитывайте то, что написано в описании, — меняйте текст так, чтобы ответить по каждому пункту условий:

• Если в вакансии написано, что нужно прислать ссылки на три текста — делайте именно так.
• Если указано, что не помешает знание английского языка и владение Figma — в отклике обязательно напишите об этих навыках. Если их нет, то выразите готовность научиться.

Можно ли обыграть в письме отсутствие опыта, чтобы это звучало как преимущество, а не недостаток?

Конечно! Помните, что вакансии — это рынок: чем лучше сможете себя подать, тем выше шанс на трудоустройство. При этом я не призываю выдумывать себе заслуги или откровенно обманывать. Достаточно показать рекрутеру, что вам не всё равно на пожелания нанимателя.

Представим, что компания ищет копирайтера с навыками в Figma. У вас таких пока нет, но вы честно пишете об этом и сразу показываете, что уже движетесь в сторону этой цели. Например:

«Я пока не работал в Figma, но посмотрел несколько видеоуроков и собрал для тренировки макет карточки товара. Понимаю логику компонентов и как текст влияет на визуальную структуру. Дальше планирую освоить автолейаут и работу с интерактивными элементами — смотрю туториалы по вечерам».

Так вы не игнорируете требование, а показываете: чему учитесь, что уже успели сделать и как именно планируете развивать навык. Конечно, эта позиция слегка идеалистичная, но если вакансия действительно откликнулась, я думаю, вам захочется ради нее немного постараться.

Анна Гордеева, шеф-редактор

В сопроводительном письме пишите о себе коротко и по делу — не стоит растягивать его на несколько страниц и раскрывать всю биографию. Достаточно двух-трех абзацев с самой важной информацией. Обращайтесь к рекрутеру дружелюбно, но без подхалимства: последнее мгновенно считывается и вряд ли добавит очков.

Чтобы составить нормальное сопроводительное письмо, можно опираться на эту структуру:

• Представьтесь. Укажите имя и профессию.
• Уточните, на какую должность отправляете отклик.
• Расскажите, чем можете быть полезны.
• Ответьте на вопросы вакансии. Например, в некоторых просят указать кодовое слово, чтобы понять, внимательно ли кандидат читал текст.
• Приложите резюме с портфолио.
• Оставьте контакты.

Пример сопроводительного письма здесь.

Ошибки, которые мешают новичкам получить офер

Начинающие копирайтеры часто допускают их по неопытности.

Используют шаблонные фразы. Лучше избегать штампов. Тезисы вроде «мои тексты продают» не убедят рекрутера. Показать навыки можно через примеры текстов и наглядные результаты работы — факты и цифры.

Давят на жалость. Иногда авторы пишут о своей трудной жизненной ситуации: не хватает денег, болеет собака. Не нужно так делать. Никто не наймет специалиста из сочувствия — рекрутер просто почувствует неловкость и закроет отклик.

Обесценивают себя. Не стоит прибедняться и писать что-то в духе «я пока ничего не умею, но научусь». Давайте честно: никто не возьмет на работу человека, который ничего не умеет. Вместо этого лучше еще раз прочитать текст вакансии и подумать, как помочь работодателю с теми скилами, которые есть сейчас.

Рассказывают про личную жизнь. Лучше писать по делу, без лишних подробностей. Рекрутеру необязательно знать, что автор ушел в копирайтинг из декрета и у него дома две кошки. Эта информация не поможет принять решение.

Креативят. Не стоит писать сопроводительное письмо в стихах или придумывать сложные метафоры. Даже если в вакансии ищут креативного копирайтера, лучше показать оригинальные работы в портфолио, а отклик оставить нейтральным.

Пренебрегают оформлением. Ясная структура в резюме и портфолио — не просто красота, но и удобство чтения. Если рекрутер запутается в куче ссылок без подписей, то не станет вникать и просто перейдет к следующему кандидату.

Не проверяют ошибки. Лучше перечитать текст перед откликом, чтобы не срезаться на мелочах. Иначе можно случайно указать неверные контакты или отправить резюме не на ту почту. Не добавят очков и опечатки — перед отправкой лучше прогнать отклик через Орфограммку.

Коротко: как новичку написать хороший отклик на вакансию

Сверьтесь с ценностями компании. Если они расходятся с вашими — лучше узнать сразу. Так сэкономите время: свое и рекрутера.

Изучите нишу, в которой работает компания. Это подскажет вам, какие работы показать в отклике.

Разберите ключевые требования в вакансии. Сопоставьте со своим опытом и подготовьте релевантные примеры текстов (3–5 штук).

Составьте резюме. Если нет опыта, напишите о личных или волонтерских проектах.

Соберите в портфолио работы, максимально близкие к вакансии. Оформите каждый текст как кейс: задача, решение, результат.

Напишите сопроводительное письмо. Коротко расскажите о себе и своих навыках. Затем сверьтесь с требованиями вакансии и ответьте по каждому пункту — покажите, чем можете помочь работодателю.

Перед отправкой убедитесь, что нигде не ошиблись. Проверьте, что все ссылки открываются, контакты рабочие, а в тексте нет опечаток.