Ключевые слова: что это и как использовать

Что такое ключевые слова

Ключевые слова в тексте — это маркеры, по которым поисковая система понимает, какой контент стоит показать пользователю. Например, если пользователь ищет, как испечь блины, то он увидит статьи, в которых есть ключевые слова «блины» и «рецепт блинов». Поисковые системы работают по алгоритмам: они анализируют все содержание страницы и сравнивают его с тем, что пользователь ввел в строку поиска. Затем определяют, насколько материал подходит под запрос.

Чтобы по поисковой фразе «рецепт блинов» первым выдавался именно ваш сайт, его необходимо оптимизировать под алгоритмы поисковика. Этим занимаются SEO-специалисты.

Ключи нужны не только в текстах сайтов для продвижения в поисковиках. Еще их используют в карточках товаров на маркетплейсах, чтобы первее других показываться пользователям.

Также они важны для рекламных объявлений. В контекстной рекламе именно ключи определяют, кому и что показать. Если они подобраны неправильно, рекламу увидят пользователи, незаинтересованные в товаре. Объявление будет неэффективным.

Важно различать ключевые слова и поисковые фразы, потому что они играют разную роль в поиске. Поисковая фраза — это точная формулировка, которую пользователь вводит в строку поиска. А ключевые слова — это те смысловые ориентиры, по которым поисковик понимает, какой контент может подойти под эту фразу.

«Поисковая фраза и ключевые слова могут быть одинаковыми или отличаться количеством слов. Обычно поисковая фраза шире. Например, пользователь ввел поисковый запрос: „купить диван для кухни“. Ключами могут быть: купить диван, диваны для кухни, покупка дивана, продажа дивана», — Ильназ Мажитов, таргетолог

Как работать с ключевыми словами

Работа начинается с составления семантического ядра — набора слов, которые описывают тему текста и интересы аудитории. Для авторских материалов оно обычно компактное: достаточно 3–7 слов, чтобы наметить структуру текста и понять, какие вопросы важно раскрыть.

Далее необходимо внедрить собранные слова в текст. Чтобы сделать это органично и незаметно для читателя, автору нужно знать про виды вхождения. Это то, в каком формате ключи внедряют в текст. Какие виды вхождения бывают:

Точное вхождение. Когда фраза используется в тексте без изменений. Раньше это считалось обязательным. Но тогда часто слова в предложениях получались несогласованными между собой, и пользователю было некомфортно читать материал. Современные поисковые алгоритмы учитывают прежде всего удобство и пользу для человека, они умеют считывать разные формы слов. Поэтому точное вхождение уже давно не является обязательным.

Разбавленное вхождение. Когда фраза разбивается дополнительными словами. Такой формат помогает вписывать ключи естественно.

Синонимическое вхождение. Когда вместо точного повторения фразы в тексте используют слова или выражения, которые имеют близкий смысл. Алгоритмы поисковиков умеют определять, что разные слова могут описывать одну и ту же тему, например, «купить ноутбук» и «заказать компьютер». Этот вид вхождения помогает избежать повторов в тексте.

Какие параметры есть у ключевых слов

Ключи имеют разные характеристики. Опираясь на них, автор может выбирать наиболее подходящие слова для текста. Вот 4 основных параметра:

Частотность. Показывает, как часто пользователи вводят эти слова в поисковик. Запросы делят на:

• Высокочастотные. Это фразы, которые вводят часто. Обычно они короткие и широкие по смыслу, поэтому собирают большой объем разной аудитории. Например, слово «чай» ищут миллионы людей: от тех, кто хочет узнать способ заваривания, до тех, кто ищет чайный магазин или картинки чайного дерева. Такой ключ может дать много показов, но далеко не всегда приведет целевых пользователей, а конкуренция по нему высокая.
• Среднечастотные. Это более узкие слова, которые всё ещё часто вводят пользователи. Они точнее отражают намерения людей. Например, «зелёный чай польза» ищут реже, чем просто «чай». Но здесь уже понятна цель человека, он хочет получить информацию, а не купить чай. По ним проще продвигаться в топ, и они чаще приводят заинтересованную аудиторию, чем высокочастотные.
• Низкочастотные. Это длинные и максимально конкретные фразы, которые пользователи не часто вводят в поисковую строку. Но они дают самый целевой трафик. Например, фраза: «лучший зеленый чай для заваривания в термосе» чётко показывает потребность пользователя. Такие слова подходят для узких тематик или статей, которые закрывают конкретный вопрос. По ним легче всего выйти в топ выдачи, но не стоит ждать большого количества просмотров.

Важно учитывать, что частотность зависит от ниши. В чайной сфере к высокочастотным будут относиться ключевые слова с миллионами запросов. Потому что чай пьют почти все люди. А в узких нишах, например, «браслеты ручной работы», даже несколько тысяч запросов в месяц могут быть верхним порогом частотности, потому что не так много людей ими интересуются.

Конкуренция. Показывает, сколько ресурсов соперничают за первые позиции по этим запросам. Чем она выше, тем сложнее продвигаться в выдаче по выбранным словам. И тем более глубокий, уникальный и структурированный материал требуется. Тогда как менее конкурентные фразы позволяют быстрее получить результаты. Этот параметр обычно оценивают через сервис «Мутаген». Чтобы совершить проверку, необходимо зарегистрироваться на сайте и пополнить счет на любую сумму.

4 способа написать сильный текст

Интент. Показывает, какое намерение есть у пользователя, когда он вводит запрос. Выделяют 4 типа намерений:

• Навигационный интент означает стремление пользователя найти конкретный ресурс. Их можно определить по наличию названия бренда в запросе, например: «Рыба курсы копирайтинга».
• Информационный интент указывает на желание пользователя получить знания. Слова-маркеры в запросах: как, что, сколько, почему, обзор, подборка. Например: «Что нужно знать копирайтеру» будет информационным.
• Транзакционный означает желание пользователя совершить покупку. Слова маркеры: купить, цена, заказать, оформить. Пример запроса: «Купить курсы по копирайтингу».
• Интент сравнения показывает, что пользователь находится в стадии выбора между несколькими продуктами. Слова-маркеры: лучше, vs, сравнение, что выбрать. Пример запроса: «Подборка лучших курсов по копирайтингу».

Ключевые слова с упоминанием бренда. Они особенно важны для коммерческого контента, потому что собирают самый горячий трафик и аудиторию, которая больше всего готова к покупке или другому целевому действию. Примеры: «купить MacBook», «курсы копирайтинга Skillbox», «Додо Пицца».

Где подбирать ключевые слова: 5 сервисов

Информация о стоимости тарифов актуальна на декабрь 2025 года.

Яндекс Вордстат. Инструмент, который показывает запросы и их частотность. Он бесплатный, простой в использовании и позволяет смотреть не только общую популярность фразы, но и статистику по регионам. Например, по слову «торт» можно увидеть, сколько раз его ищут в Москве, а сколько — в Санкт-Петербурге. Такой подход помогает точнее подстраивать контент под конкретную аудиторию.

Keys.so. Сервис поможет найти низкочастотные фразы, которые приводят самых целевых читателей. Например, по запросу «чем кормить кота» автор увидит варианты: «чем кормить кошку в домашних условиях» и «чем правильно кормить кошку в домашних условиях советы ветеринаров». В бесплатной версии вам покажут ограниченное количество запросов. Если вам необходимо больше, то есть платные тарифы, минимальная подписка стоит 3975 рублей в месяц.

Key Collector. Удобная программа для тех, кто работает с большим количеством слов. Она помогает быстро собрать ключи по теме сразу из нескольких источников: Яндекса, Google и других сервисов. А еще отсортировать их так, чтобы автору было проще выбирать, какие запросы использовать в тексте и какие темы брать в работу. Но программа платная, бессрочная лицензия на 1 ПК стоит 2200 рублей.

Букварикс. Полностью бесплатный сервис, который дает возможность анализировать частотность слов и работать с их списками, например: чистить от дубликатов или сравнивать их между собой.

SpyWords. Сервис показывает, по каким словам продвигаются конкуренты, и о каких темах они пишут в своих материалах. Чтобы пользоваться бесплатными функциями, нужна регистрация. Есть платные тарифы, стоимость за месяц начинается от 3900 рублей.

SEO-копирайтинг: что это, кому нужны SEO-тексты и как их писать

Как использовать ключевые слова

Собрали практические советы, которые помогут работать с текстом так, чтобы материал находили и читали чаще.

Пишите тексты для людей, а не для поисковиков. Сейчас алгоритмы лучше ранжируют полезные и понятные для читателя материалы. Поэтому автору важно следить не за количеством вхождений, а за тем, насколько текст понятен и полезен.

Учитывайте этап воронки продаж. Если знаете, на каком этапе воронки продаж находится аудитория, то подбирайте ключи под эту стадию. Для пользователей на разных этапах будут работать разные слова, например:

• На этапе интереса подходят фразы по типу «как выбрать увлажнитель воздуха».
• На этапе сравнения: «увлажнитель воздуха какой лучше», «увлажнитель воздуха для квартиры отзывы».
• На этапе покупки: «купить увлажнитель воздуха», «увлажнитель воздуха цена».

Анализируйте конкурентов. Посмотрите, какие слова используют сайты из топа. Если одни и те же повторяются в разных статьях, добавьте их и в свой текст — значит, эти запросы точно ищут.

Добавляйте ключи в заголовки. Они помогут алгоритмам быстрее определить тему, а читатель сразу поймет, это ли он искал.

Используйте ключевики в метатегах. Метатеги — это элементы кода сайта, которые содержат информацию о содержании страницы. Для авторов важны такие метатеги: title — заголовок и description — описание. Их мы видим у сайтов в поисковой выдаче.

Наличие ключей в них улучшит видимость страницы в результатах поиска. Но метатеги должны оставаться краткими, чтобы они не были обрезаны в выдаче. Ориентируйтесь на такие рекомендации:

• Title 50–60 символов, ключ по возможности размещайте ближе к началу.
• Description 120–160 символов, раскрывает тему и призывает открыть сайт.

Внедряйте ключевые слова органично. Склоняйте слова, используйте синонимы, перестраивайте фразы, чтобы текст оставался живым и приятным для чтения. После написания перечитайте материал вслух: если спотыкаетесь о какие-то слова, текст нужно переформулировать.

Не допускайте переспама в тексте. Чрезмерное количество ключей в тексте ухудшает читабельность и снижает доверие поисковых систем. Современные алгоритмы оценивают смысл, глубину и качество материала.