Учебная статья на 11 потоке Качалки
Референсы — обязательный атрибут технического задания для успешного выполнения работы. В статье рассказываем, где и как они пригодятся копирайтерам
Если задачу тяжело объяснить словами, то на помощь приходят референсы. Их используют в своих проектах копирайтеры, редакторы, smm-специалисты, дизайнеры, фотографы. Благодаря референсам можно понять, какой результат хочет получить заказчик, найти источники вдохновения и синхронизировать выполнение работы.
В статье расскажем, что такое референсы, где их искать и как с ним работать, чтобы получить максимальную пользу.
Референс — это готовый пример, на который можно опираться при выполнении работы. С его помощью можно проанализировать хорошие и плохие решения на других проектах, увидеть примерный итог работы и прикинуть временные затраты. Часто референсы используют, как дополнение к ТЗ. Они визуализируют поставленную задачу и синхронизируют командную работу.
Референсом может быть как готовый материал, например, статья, сайт или презентация, так и отдельные части — например, можно найти референсы удачных заголовков, лид-абзацев, шрифтовых пар, визуальных концепций, иллюстраций в проекте. В зависимости от назначения референсы бывают нескольких видов.
Тематические референсы. Это примеры материалов схожих по теме. Например, если мы пишем статью на тему «Топ 100 подарков жене на день рождения» мы можем посмотреть не только статьи подборки, но и, например, статьи про выбор подарков или же подборки, но для других аудиторий. Дизайнер также может использовать референсы, например, для создания сайта в космической тематике. Чтобы создать такой сайт, он будет вдохновляться фотографиями галактики, проектами летающих кораблей, космонавтами.
Стилистические референсы помогают понять, как будет выглядеть готовый проект. Например, дизайнеру нужно создать сайт в рисованном стиле, который имитирует рукописную графику. Чтобы решить задачу, он начнет искать примеры, смотреть на их шрифты, акценты, росписи и цвета.
В копирайтинге тоже есть стилистические референсы. Они помогают найти примеры текстовых конструкций и увидеть, каким языком он должен быть написан.
Не стоит путать референсы с плагиатом. Автор может использовать референсы, чтобы применять тот же прием, тему, структуру, идею, что и в референсе, но никак не копировать. Если изменения в работе будут небольшими, то такая работа будет считаться плагиатом и нарушит закон об авторском праве. Для определения уникальности текстов используются специальные сервисы, например text.ru или Орфограммка.
То же самое касается дизайнеров. Они могут применять стили, цвета и шрифты, которые уже кто-то делал до них. На дизайнера не подадут в суд за создание сайта в минималистичном стиле и за использование в проекте определенного оттенка. Обвинить в плагиате могут, если работа полностью копируют чужую или отличается совсем незначительно: только цветом, шрифтом.
Референсы используют в самых разных сферах деятельности. Фотографы для съемок, архитекторы для разработки макетов, веб-специалисты для разработки приложений. Референсы используют в кино, моде, скульптуре, живописи, бизнесе. Даже при ремонте квартиры вы можете показать строительной бригаде фотографии своих пожеланий, и они будут использовать их, как референс.
Референсы помогают авторам выполнять сразу несколько задач. Расскажем более подробно, зачем они нужны копирайтерам.
Лучше понимать клиента. Например, редактор может подобрать примеры кейсов для заказчика и обсудить с ним, какие тексты ему больше нравятся. Для этого тексты должны быть разными: например, один более серьезный и строгий, а другой — с юмором. После того как клиент выберет понравившиеся материалы, редактор сможет понять, как лучше решить задачу, какой ToV выбрать, какие иллюстрации подобрать и тд.
Помогают находить интересные решения. Чтобы выйти из творческого ступора, можно поискать вдохновение у коллег. Для этого автор может посмотреть жизненные примеры в других работах. Если надо написать пост о том, какую мебель выбрать в детскую комнату, то можно увидеть, как предлагают решить проблему коллеги.
Синхронизируют работу. Команде будет легче понять задачу, если им наглядно покажут, какой результат ждет заказчик. Особенно это касается абстрактных задач. Например, под «простым сайтом» заказчик может понимать одностраничник, а может и отсутствие анимаций. Под лонгридом — статью на 7 тысяч знаков из ИИ и большое исследование на 20 тысяч знаков с иллюстрациями и версткой.
Развивают насмотренность. Этот навык помогает на подсознательном уровне выбирать подходящие по теме примеры. Чтобы его развить, нужно регулярно просматривать разные виды контента: тексты, визуал, видео. Допустим, автору нужно написать статью в блог, а он работал только с постами в Телеграмм. Чтобы лучше узнать, как строить текстовые блоки, какие должны быть заголовки, как работать с изображениями придется посмотреть и прочитать много разных лонгридов.
Снижают страх чистого листа. Иногда бывает, что автор не знает с чего начать статью даже если у него есть подробное ТЗ. Референсы помогут подобрать заголовки, формулировки, подскажут, как построить структуру повествования.
Референсы нельзя копировать, так как это будет плагиат. Из примеров можно почерпнуть идею, структуру, вдохновиться стилем, цветами, настроением, оформлением.
Референсы можно разбирать на составные части, чтобы отмечать решения, которые помогут выполнить задачу. Например, дизайнеру нужно сделать презентацию. Он подбирает удачные примеры и раскладывает на части: это может быть шрифт, сочетание цветов, схожий стиль. Их он возьмет в свою работу и адаптирует в свой проект. Авторы тоже могут разбивать текст на составные части и использовать в только часть: тему, ToV, подзаголовки, образцы CTA или заключение.
Референс нужно проверять на ошибки, чтобы случайно не повторить их в своей работе. Например, автор прочитал статистику в чужой статье и случайно внес ее в свою. Затем, оказалось, что в цифрах была неточность или они устарели. В этом случае придется вносить корректировки.
Лучше использовать несколько референсов: по теме, по стилю. Первые нужны, чтобы увидеть, как должна быть раскрыта тема. Вторые, как должна выглядеть итоговая работа.
Собирать референсы в одном месте, чтобы в нужный момент не тратить время на поиски. Это систематизирует доступ к разным примерам и поможет не теряться в большом объеме информации. Референсы можно сохранять в тематических папках и хранить на диске, в телеграм-канале или на доске в Pinterest.
Забирайте бесплатно наш самый полный гайд для начинающих копирайтеров
Референсы можно найти в популярных медиа, известных блогах, на площадках для публикаций, в каналах с большим количеством подписчиков, в видео, рилз, в часто пересылаемых постах.
Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное
Начни осваивать копирайтинг с нашего бесплатного гайда
