Не только тексты: как автору и редактору развиваться внутри профессии

Куда расти автору

Не каждый автор хочет быть редактором или организовывать процессы. Если вам нравится писать и отвечать только за себя, прокачивайтесь в узких форматах или темах. Например, можно писать про финансы или делать лендинги и отдавать клиенту готовые прототипы. Вот несколько вариантов для автора, как расти профессионально, но не руководить командой.

Выбрать тему

Если вы разбираетесь в узкой нише, сможете обогнать по качеству авторов, которые гуглят информацию. Например, не все могут понятно рассказывать об IT-стартапах или инструментах трейдинга. Клиент готов платить больше, если вы умеете работать с источниками и пишете полезно и для новичков, и для экспертов.

Вот в каких нишах мало крутых авторов и они выше ценятся:

• IT
• Инвестиции
• Банки
• Строительство
• Медицина
• Образовательные услуги (Ed Tech)

Лучше выбирать нишу, в которой есть знания или опыт. Например, писать по профилю, если по образованию вы строитель или раньше работали в банке. Другой вариант — найти тему, которая нравится, и брать заказы только на нее. Так вы не будете распыляться, быстрее разберетесь и станете востребованным специалистом.

Медицинские тексты действительно востребованы: в конце 2024 года в СберЗдоровье посчитали, что мои статьи в блоге компании привлекли за год более четырех тысяч уникальных посетителей без какого-либо продвижения, а 30 статей, которые я написала в СМИ, попали в топ Дзена. Это очень приятно!

Саша Романович — стоматолог-гигиенист, пишет для портала «СберЗдоровье»

Еще можно пройти профильное обучение. Например, у нас в Рыбе есть бесплатный курс для медицинских авторов: сможете писать тексты про болезни и лекарства даже без диплома врача.

Бесплатный курс «Как писать медицинские тексты»

Выбрать формат

Когда копирайтер в один день пишет статью, рассылку и лендинг, ему сложнее переключаться и углубляться в особенности формата. В результате времени уходит больше, а тексты получаются средние.

Выберите формат, который нравится, и изучайте его. Например, можно освоить работу с SEO-ключами, Яндекс ПромоСтраницами, лендингами или статьями на VC. Вы сможете работать быстрее, приносить клиенту классный результат и получать новые заказы.

Если освоите дополнительные навыки — клиенты будут любить вас еще больше. Например, можно делать лендинг таблицами в гугл-доках, а можно верстать готовый прототип в Фигме. Так вы возьмете на себя два этапа вместо одного и заработаете больше денег.

У нас есть мини-курс по Фигме с достаточной базой для авторов, редакторов и эсэмэмщиков — забирайте и делайте крутые прототипы.

4 урока по Фигме для работы с контентом

Создавать образовательный контент

Автор такого контента помогает экспертам писать курсы. Он использует интервью, лекции, аудио- или видеоматериалы и создает конспекты к урокам, презентации или тесты. Если у вас есть знания или опыт в психологии, писать для психологов будет легче.

Навыки. Знать тему и методики обучения, уметь структурировать большие объемы информации, адаптировать контент под разные обучающие платформы.

Обязанности. Создавать обучающие материалы для разных платформ, проверять их на актуальность, взаимодействовать с экспертами и методологами.

Сколько можно заработать. На образовательном контенте можно заработать от 30 до 200 тысяч рублей: оплата зависит от сложности и формата материала, количества проектов, которые вы будете успевать делать.

Мне хотелось устроиться не на ГПХ, а в штат и чтобы работа была связана с образованием. Откликнулась в Нетологии на должность копирайтера имейл-рассылок. Тестовое, собеседование, три месяца испытательного срока — и вот я уже четыре года здесь работаю. Для меня всё сошлось: и моя любовь к образованию, и внутренняя лояльность к компании, и комфортный коллектив.
Недавно я делала для наших медиа в Нетологии статью про маркировку рекламы. Скучнейшая тема, казалось бы. Но когда начинаешь разбираться, узнаешь боли людей, то хочется сделать понятный, удобный материал. И от этого прям драйв.

Женя Константинова, тимлид копирайтеров в Нетологии

Писать тексты для подкастов

Всё больше блогеров и экспертов запускают подкасты, в которые тоже нужны тексты. Задача автора — сделать эпизоды структурированными, логичными и увлекательными для слушателей.

Навыки. Умение писать разговорно: так, как люди говорят в жизни. Подстраиваться под голос и манеру ведущего, чтобы текст звучал естественно. Находить интересные факты или кейсы, учитывать тайминг и акценты.

Обязанности. Создавать структуру, диалоги, вопросы для интервью, реплики ведущего, помогать с темами и форматами рубрик. Делать описания подкастов для платформ, вплетать рекламные интеграции.

Сколько можно заработать. Авторам подкастов в небольших студиях предлагают около 30–40 тысяч рублей, а если дорасти до редактора, можно получать от 80 тысяч рублей.

Куда расти в редактуре

Если вы готовы управлять командой и отвечать за результат — можно расти в редактуре. Для редакторов есть специальные курсы, тематические блоги и профессиональная литература. Некоторые авторы осваивают редактуру в контент-агентствах и продвигаются внутри компании.

Пишущий редактор

Если вы умеете писать коммерческие тексты и знаете основы маркетинга, можно стать пишущим редактором. Он тоже создает тексты разных форматов, но не относит их на проверку, а редактирует сам. Пишущему редактору нужно больше времени на подготовку материала, но он совмещает две должности в одной и может заработать больше денег, чем автор.

Навыки. Хорошие навыки письма и редактирования на уровне общей структуры, абзацев и предложений. Насмотренность, знание целевой аудитории, работа с фактчекингом, визуализация. Понимание, как материал работает в рамках контент-стратегии.

Обязанности. Пишущий редактор подбирает тему, составляет вопросы для эксперта, проводит интервью, пишет и редактирует текст, подбирает иллюстрации или работает с дизайнерами.

Сколько можно заработать. По данным исследования Т-Ж, на 2023 год больше 50% пишущих редакторов получали 50–90 тысяч рублей. Средняя зарплата на этой должности в коммерческих текстах и бренд-медиа — 80 тысяч рублей.

Пишу продуктовые и лайфстайл-статьи, новости и тексты для акций, для некоторых текстов беру интервью у экспертов и коллег. Веду свои статьи до выпуска, правлю выпущенные статьи, иногда редактирую внештатников. Решаю дополнительные задачи: например, недавно делала анализ внешних конкурентов и методички по нашим продуктам. Периодически пишу анонсы и краткие выжимки статей для сервиса «Путешествия» в приложении Т-Банка.

Аня Барышникова, пишущий редактор в Т-Банке

Редактор

Следующий шаг — не писать самому, а подбирать авторов, давать ТЗ, редактировать материал и согласовывать с клиентом. Если редактор не пишет сам, он может вести несколько проектов, управлять командой авторов, брать интересные задачи и заработать больше.

Навыки. Нужно уметь общаться с автором и заказчиком, разбираться в задаче клиента и отвечать за то, чтобы статья вышла в срок.

Обязанности. Редактор ведет проект от заказчика: придумывает, что и зачем писать, ищет авторов, дизайнеров и иллюстраторов, редактирует материал и следит за выполнением задачи.

Сколько можно заработать. Зарплаты редакторов напрямую зависят от обязанностей сферы и уровня компании: например, редактору в кулинарный журнал в Ростове-на-Дону предлагают от 40 тысяч рублей, а в компании Teachbase с опытом работы в EdTech — от 90 тысяч. По данным исследования Т-Ж за 2023 год, средняя зарплата редактора контента — 80 тысяч рублей, креативного редактора — 120 тысяч рублей.

Как автор, я начала чувствовать выгорание, потому что работа всё-таки однообразна. Всё идет по одной схеме: получаешь ТЗ, выстраиваешь статью, пишешь, сдаешь, отрабатываешь правки. В какой-то момент меня перестало это драйвить так, как раньше.
Редактура — это ощущение новизны, оно бодрит. Очень круто видеть, как из разрозненных кусочков информации собирается классный текст. Это похоже на сбор куклы по частям. У тебя есть ручки, ножки, голова, тело, и это всё лежит на столе, а потом бац — и собирается в красивую куколку.

Таня Рыбина, наставник и редактор в Рыбе

Шеф-редактор

Шеф-редактор — управленец среднего звена: он отвечает за конкретные проекты или рубрики. Это операционная работа: координировать редакторов, корректоров, дизайнеров, обеспечивать выход материала в срок.

Навыки. Пригодится критическое мышление и внимание к деталям, тайм-менеджмент и умение налаживать процессы.

Обязанности. Шеф-редактор контролирует работу отдела: решает вопросы с задержками статей, обучает сотрудников, внедряет новые инструменты. Например, его задача — убедиться, что все материалы прошли корректуру.

Сколько можно заработать. Исследования Т-Ж показывают, что в 2023 году шеф-редактор бренд-медиа в среднем получал 120 тысяч рублей. В небольших издательствах можно заработать от 80–90 тысяч рублей. Шеф-редактору в продуктовых текстах в среднем платят 150 тысяч рублей.

Главный редактор

Главный редактор управляет всей командой — от автора и корректора до шеф-редактора. Если шеф-редактор обычно отвечает за одно направление или рубрику, то главред — за издание или контент целиком. В небольшой редакции эти должности может занимать один человек, но в крупных медиа разделение строгое.

Навыки. Главный редактор должен быть лидером и вдохновлять команду. Это человек, который умеет вести переговоры, понимать медиатренды и решать кризисные ситуации.

Обязанности. Утверждает стратегию и общий контент-план редакции. Проводит переговоры с партнерами, рекламодателями, медиаперсонами. Контролирует соблюдение редакционной политики, решает кадровые вопросы.

Сколько можно заработать. В небольших изданиях или медиа главный редактор может рассчитывать на зарплату от 80–100 тысяч рублей. Средний доход на уровне шеф-редактора — 120–150 тысяч рублей. Крупные холдинги платят главному редактору от 180 тысяч рублей, но уровень ответственности растет пропорционально доходу.

Куда расти в маркетинге

Автор и редактор обычно погружены в контекст: знают, как изучать ЦА, разбираются в воронках продаж, могут анализировать метрики. Если продажи и аналитика вам по душе, можно уйти в маркетинг. Например, больше узнать о продукте и стать маркетологом или дорасти до директора по маркетингу.

Контент-маркетолог

Контент-маркетолог отвечает за то, чтобы весь контент на площадках работал на повышение доверия к бренду и увеличение продаж. Он управляет командой авторов, редакторов и контент-менеджеров. Его задача — решить конкретный запрос бизнеса. Например, чтобы привести лидов на онлайн-курсы, он может включить в стратегию серию SEO-статей про обучение или email-рассылку по базе.

Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается

Навыки. Нужно уметь строить и тестировать гипотезы, разбираться в конверсиях и вовлеченности, планировать бюджет. Пригодится аналитическое мышление, умение быстро принимать решения, коммуникабельность и насмотренность.

Обязанности. Оценивать текущий контент, разрабатывать стратегию продвижения, подбирать каналы для привлечения аудитории, адаптировать материал под площадки, анализировать результаты и корректировать гипотезы.

Сколько можно заработать. Средняя зарплата контент-маркетолога в бренд-медиа — 70 тысяч рублей (по данным исследования Т-Ж). В продуктовых текстах предлагают больше — около 95 тысяч рублей. Стартовые зарплаты на рынке для контент-маркетолога — от 60 тысяч рублей. В крупной компании можно получать от 100–120 тысяч рублей.

Директор по маркетингу

Директор по маркетингу — это управленец, который отвечает за разработку и реализацию маркетинговой стратегии. Его задача — укрепить бренд и увеличить прибыль.

Навыки. Директор по маркетингу должен мыслить стратегически, быть лидером, разбираться в аналитике, уметь защитить маркетинговую кампанию перед руководителем.

Обязанности. Стратегическое планирование маркетинга в компании, управление бюджетом и командой, запуск продуктов и кампаний, анализ их эффективности.

Сколько можно заработать. Зарплаты директора по маркетингу стартуют со 130–150 тысяч рублей, а в крупных компаниях специалист может получать 250 тысяч и выше.

Куда расти еще

Опыт работы с текстами может пригодиться и в смежных сферах. Например, умение емко излагать мысли понадобится UX-писателю, а навыки сторителлинга — сценаристу. Вот еще несколько профессий для возможного роста.

AI-тренер

AI-тренер — это специалист, который обучает искусственный интеллект грамотно и логично отвечать пользователю. Он пишет запросы, анализирует ответы ИИ, создает эталонные тексты. Если вам нравится «мучить» нейросети, присмотритесь к профессии AI-тренера — ее хорошо оплачивают.

Навыки. Нужно уметь составлять точные промпты (задания) для нейросетей, быстро проводить фактчекинг до первоисточника. Пригодится навык структурирования запросов, критическое и аналитическое мышление, любопытство и исследовательский интерес.

Обязанности. Проверять и редактировать ответы, создавать эталонные тексты для ИИ: с правильной структурой, интересным раскрытием темы и написанные простым языком без канцелярита.

Сколько можно заработать. Зарплаты AI-тренера зависят от навыков и уровня ответственности. Начать путь в профессии можно с доходом от 40–60 тысяч рублей, опытному тренеру готовы платить от 80–90 тысяч рублей.

AI-тренеры пишут эталонные тексты, на основе которых обучается нейросеть YandexGPT. Они оценивают и ранжируют ответы ИИ по разным критериям: например, по степени достоверности, безопасности для пользователя, полноты, грамотности и соответствия этическим нормам.
В этой профессии хватает рутины: каждый день нужно вычитывать тексты, проверять факты, соблюдать инструкции. Но мне нравится работать с разной информацией, да и рутина по душе. У меня и так насыщенная жизнь, и на работе хочется хоть какой-то стабильности.

Диана Константинова, AI-тренер в Яндексе

UX-писатель

UX-писатель делает так, чтобы тексты в приложениях и на сайтах были понятными и удобными для пользователя. Он помогает вести людей по нужному сценарию: какую кнопку нажать, куда перейти. Путь не должен быть сложным, иначе человек запутается и уйдет с сайта или приложения.

Навыки. Уметь емко излагать мысли, работать в графических редакторах, разбираться в типографике и композиции. Например, нужно знать, как в одной кнопке учесть потребности пользователей, бизнес-цели и ограничения дизайна.

Обязанности. Создавать тексты для кнопок, уведомлений, инструкций, всплывающих окон и других элементов сайтов и приложений. Участвовать в исследованиях и тестах и использовать результаты для улучшения контента.

Сколько можно заработать. По данным исследования Т-Ж, в 2023 году средняя зарплата UX-редактора — 133 тысячи рублей. На старте в профессии можно получать от 70–80 тысяч рублей.

Даша Морозова начинала с копирайтинга на фрилансе, прошла Стажировку в Рыбе, курсы по UX, и она шеф UX-редакторов в Т-Банке. Вот что говорит о работе:

Честно, мне кажется, я нашла ту работу, которую всегда искала и которой реально хотела заниматься. UX-редактор — это человек, который задает очень много вопросов, а я люблю общаться, выяснять какие-то нюансы.

Сценарист

Сценарист — это не только про фильмы и сериалы. Сейчас сценарии нужны для сторис, рилсов, коротких видео и подкастов. Эта профессия подойдет авторам, которые любят сторителлинг и умеют удерживать внимание читателя.

Навыки. Нужно знать, как с помощью драматургии решить задачи бизнеса. Понимать особенности форматов (рилсов, сторис, видео), быть креативным и уметь описывать визуал, который усилит сценарий.

Обязанности. Писать сценарии для сторис, рилсов и разных форматов видео, создавать вовлекающие описания. Адаптировать текст к формату и площадке, общаться с дизайнерами и видеографами.

Сколько можно заработать. В небольшом агентстве или проекте сценаристам предлагают в среднем от 40 до 80 тысяч рублей. Крупные компании могут платить до 100 тысяч рублей и выше.

Контент-креатор

Креатор придумывать для соцсетей необычные материалы, которые привлекут внимание, повысят узнаваемость компании и увеличат продажи. Например, контент-креатор создает вирусные видео или адаптирует популярные мемы под задачи бренда.

Навыки. Нужно быть творческим, изобретательным, иметь чувство стиля и следить за трендами. Пригодятся навыки организации съемок и работы в фото- и видеоредакторах.

Обязанности. Анализировать аудиторию, придумывать идеи, создавать и презентовать визуальную концепцию, писать сценарии, снимать и обрабатывать видео.

Сколько можно заработать. Креаторы в регионах получают от 40–50 тысяч рублей, в Москве и Санкт-Петербурге — от 60 тысяч рублей. Можно работать проектно, тогда ваша зарплата будет зависеть от качества креативов. За один креатив платят от тысячи рублей до бесконечности.

Продюсер

Продюсер управляет проектом и отвечает за его финансирование. Проекты могут быть разные: запустить журнал или онлайн-школу, организовать медиаконференцию. Авторы и редакторы могут уйти в продюсирование в нишах, где они знают внутрянку и могут организовать процессы.

Навыки. Нужно уметь управлять финансами: ставить задачи, искать людей, оценивать риски и укладываться в бюджет. Пригодятся навыки коммуникации, аналитики, умение адаптироваться к условиям и быстро принимать решения.

Обязанности. Планировать и контролировать расходы на проект: оптимизировать затраты, привлекать инвесторов, заниматься продвижением.

Сколько можно заработать. По данным исследования Т-Ж за 2023 год, контент-продюсеры в бренд-медиа и коммерческих текстах получали в среднем 90 тысяч рублей. Опытные специалисты могут зарабатывать от 150 тысяч рублей.

Есть три основных пути для карьерного роста автора и редактора:

• Расти горизонтально: прокачиваться в своей специальности, брать сложные проекты или нишеваться в узкой сфере.
• Расти вертикально: стать редактором, дорасти до шеф-редактора или главного редактора.
• Уйти в смежные специальности, например в маркетинг, контент-менеджмент или продюсирование.

Выбирайте, что ближе вам, и кайфуйте от своей работы.